Como escolher palavras-chave de cauda longa para SEO

A cauda longa do SEO é uma obrigação para quem quer aumentar o tráfego online. Ele permite que você aumente a visibilidade do seu conteúdo online exatamente para as pessoas que pesquisam ativamente o que você tem a oferecer. É uma ferramenta particularmente importante para empresas que oferecem produtos ou serviços de nicho e procuram entrar em um mercado competitivo.

A cauda longa de SEO é uma técnica pela qual você imita, em seus títulos e na cópia da web, as frases que você acredita que as pessoas usarão ao pesquisar seu conteúdo. Em parte, os mecanismos de pesquisa calculam a relevância de sua página da Web para qualquer pesquisa com base nessas semelhanças.

As palavras-chave não são o único fator que afeta os rankings de busca. Tráfego e atividade anteriores, links (internos e externos), compartilhamentos, curtidas e comentários são importantes. No entanto, palavras-chave são algo sobre o qual você tem controle direto. Palavras-chave corretamente selecionadas podem fazer uma enorme diferença.

A cauda longa de SEO é diferenciada da cauda curta de SEO pelo comprimento, obscuridade e relevância das palavras-chave. Ambas são estratégias de palavras-chave. No entanto, cauda longa implica palavras-chave focadas em um público-alvo de mercado muito específico com o objetivo de melhorar o ranking através do estreitamento da concorrência.

A cauda longa do SEO gera seu valor a partir da interseção de obscuridade e relevância. Termos obscuros geralmente carecem de competição pela classificação. Eles também irão gerar resultados de baixo tráfego. Mas, se eles forem hiper-relevantes para você, eles prepararão seu site para classificar nas próprias pesquisas feitas pelas pessoas que você está mais interessado em atrair – seu público-alvo do mercado. Escolher as frases certas dá um pouco de trabalho, mas pode realmente valer a pena.

Este é um guia sobre como escolher as palavras-chave de cauda longa de SEO corretas.

Um exemplo de palavras-chave de cauda longa de SEO

Para entender do que estamos falando, veja este exemplo. Você é uma empresa B2B que vende internet como serviço em Londres. Nesse caso, você provavelmente nunca vencerá as principais operadoras em termos de pesquisa como 'WiFi', 'comprar WiFi' ou 'computação em nuvem'. Estas são palavras-chave de cauda curta.

'Serviços de negócios da Internet em Londres' ou 'comprar suporte IaaS [em Londres]' seriam frases de cauda longa que são alvos muito mais alcançáveis ​​para classificação de primeira ou segunda página no Google. Eles também são termos de pesquisa que provavelmente só serão usados ​​por pessoas que realmente procuram o que você tem a oferecer. Isso não é verdade para pessoas digitando 'WiFi' no Google. É uma estratégia de baixo tráfego, mas que gerará uma taxa de cliques mais alta e mais conversões de vendas.

O básico de como escolher palavras-chave de cauda longa de SEO

A técnica básica para escolher palavras-chave de cauda longa de SEO é pensar como seu cliente. Você precisa entender o que oferece e como seu público-alvo provavelmente o procurará. Basta começar pensando em como você pesquisaria o tópico. Pense em como você faria isso em níveis variáveis ​​de especialização. Pense nas variações de perguntas e declarações sobre o tema.

Em seguida, teste a pesquisa do Google. Digite suas diferentes frases no Google e anote sua concorrência. As empresas e blogs relacionados são de tamanho semelhante ao seu? Você consegue ver quantas curtidas, compartilhamentos ou comentários existem nos sites mais bem classificados?

Observar se os principais resultados estão realmente relacionados a você também fornece uma ótima verificação da validade da sua frase-chave de cauda longa. Você deseja procurar resultados relevantes, mas não dominados por jogadores que obviamente podem gastar mais do que você em publicidade paga por clique (PPC) ou sites com volumes de tráfego que superam o seu.

• Pense como seu cliente – pense em como você pesquisaria seu produto, serviço ou conteúdo.
• Como o nível de conhecimento de uma pessoa afeta a forma como ela busca sua empresa?
• Digite ideias no Google para verificar a concorrência e verificar a relevância.

Uma abordagem científica para escolher palavras-chave de SEO

Basta pensar em seu público-alvo de mercado, fazer algumas pesquisas no Google e inserir as melhores frases em seus títulos e textos para chegar até lá. Mas, existem maneiras de tornar isso mais complicado.

Começando com a cauda curta do SEO

Se estiver realmente preso às ideias, pense primeiro nas palavras de cauda curta. Estes são os termos de pesquisa mais genéricos e de alto volume relacionados ao seu tópico. Existem ferramentas baseadas em métricas que fornecem informações sobre frases comuns usadas para pesquisar diferentes assuntos. O Google Trends é uma opção gratuita. Serviços pagos, como o Yoast, podem ajudá-lo a identificar palavras-chave e avaliar sua escrita para garantir que ela seja otimizada para o efeito. Essas ferramentas também podem ajudá-lo com frases de cauda longa que você já desenvolveu.

Como observação lateral, o Google AdWords oferece uma ferramenta para aprimorar os resultados de pesquisa. No entanto, isso o afastará intencionalmente dos termos de cauda longa. Isso é particularmente importante lembrar ao tentar usar uma estratégia de cauda longa para anúncios PPC.

Depois de identificar as palavras-chave de cauda curta, digite-as no Google e veja as 'pesquisas sugeridas' e as 'pesquisas relacionadas'. Isso lhe dará exemplos de frases mais específicas usadas por pessoas que também pesquisam sua(s) palavra(s) de cauda curta. Se você quiser ser completo, você pode fazer a mesma coisa com o Bing ou o Yahoo.

Em seguida, retorne ao Google Trends ou Yoast com sua frase de cauda longa. Simplesmente continue o ciclo até que você tenha um conjunto de palavras-chave de cauda longa que pareçam boas.

• Comece com palavras de cauda curta e procure ideias de cauda longa em pesquisas sugeridas e pesquisas relacionadas no Google.
• Use ferramentas baseadas em métricas como Google Trends ou Yoast.

Experimente frases de cauda longa de SEO diferentes e diversas

A armadilha do SEO de cauda longa vem de sua força – é hiperespecífico. Se você escolher a frase errada, talvez não atraia tráfego. Mesmo frases de cauda longa bem elaboradas provavelmente perderão oportunidades.

Uma coisa a ter em mente são as frases de cauda longa que têm características de cauda curta. Por exemplo, a frase de cauda longa para esta postagem de blog é o título: 'como escolher palavras-chave de cauda longa para SEO'. Dentro disso, no entanto, existem as palavras-chave de cauda curta 'SEO', 'cauda longa' e 'palavras-chave'.

Esta não é a frase mais original, mas é ampla e específica ao mesmo tempo. Isso é útil.

Outra solução para a armadilha de oportunidades perdidas e frases de cauda longa mal calibradas é simplesmente postar um monte de coisas. Isso também é importante para uma estratégia geral de SEO. Sites 'ativos' com postagens e atualizações regulares pontuam mais nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Postagens de blog, páginas de destino, atividade de mídia social e títulos (todos otimizados para diferentes palavras-chave de cauda longa de SEO) permitem que você implante várias frases de cauda longa de SEO direcionadas a diferentes pessoas dentro do seu público-alvo de mercado. Ele também permite que você experimente várias iterações na mesma ideia para ver o que funciona melhor.

O marketing de conteúdo, particularmente, é fundamental para uma estratégia abrangente de SEO. Os blogs, por exemplo, são muito mais propensos a direcionar tráfego e gerar compartilhamentos, comentários, curtidas e links do que uma página da web padrão. Tudo isso é importante para o ranking de SEO.

• Desenvolva frases de cauda longa de SEO com elementos de cauda curta de SEO incorporados.
• Use blogs, páginas de destino dedicadas e atividades de mídia social para criar páginas diferentes com palavras-chave de cauda longa de SEO diferentes.

Analisando seus esforços de Cauda Longa de SEO

Observar tendências e sugestões de pesquisa é uma maneira útil de começar. A coisa a fazer, no entanto, se você quiser aprimorar seus resultados, é analisar o que você já fez. Nada mais lhe dará o mesmo nível de especificidade sobre o seu negócio e público-alvo do mercado.

É por isso que os blogs e/ou uma presença na web expansiva são úteis para uma estratégia de SEO de cauda longa. Quanto mais páginas você tiver, mais oportunidades estarão disponíveis para testar palavras-chave de cauda longa de SEO.

Você pode ver os resultados do tráfego de pesquisa para diferentes páginas da web, campanhas de pagamento por clique, sua presença nas mídias sociais (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) e qualquer outra forma de atividade online. Você está particularmente interessado em cliques e posição.

Faça o download dessas informações e insira-as em uma planilha. Ser capaz de classificar esses números e ver o que está funcionando e o que não está pode permitir que você continue refinando suas frases e crie mais conteúdo com base em palavras-chave que funcionam.

Organizando os resultados de suas palavras-chave de cauda longa de SEO escolhidas

Se levar a sério o SEO long tail, você desenvolverá uma lista de palavras-chave que crescerão e mudarão ao longo do tempo. Você deve fazer uma lista inicial com base em suas intuições sobre seus clientes. Em seguida, refine essa lista por meio de experimentação, análise e uso de ferramentas como o Google Trends. No mínimo, teste o Google pesquisando as frases uma vez a cada poucos meses.

Provavelmente é melhor dividir sua lista de palavras-chave com base na intenção. Isso tornará mais fácil pensar em lugares naturais para colocar essas frases de cauda longa.

Por exemplo, esse mesmo provedor de internet B2B discutido acima poderia criar uma lista parecida com:

Intenção de compra – todas essas frases sinalizam uma intenção de compra de infraestrutura como serviço

• 'Serviços de negócios na Internet em Londres'
• 'Compre suporte IaaS em Londres'
• 'Serviços de IaaS de orçamento'

Intenção de aprender – todas essas frases sinalizam um desejo de aprender sobre IaaS

• 'Como o IaaS gera ganhos de receita'
• 'As PMEs precisam de IaaS?'
• 'Benefícios da terceirização de suporte à Internet'

Resumo: Escolher palavras-chave de cauda longa para SEO pode ser difícil, você não precisa escolher apenas uma

Obter a frase de cauda longa SEO certa vale o investimento. Uma estratégia de cauda longa de SEO executada adequadamente pode colocá-lo na frente das pessoas exatas que procuram seus produtos, serviços ou conteúdo.

É uma estratégia de baixo volume/alta relevância que requer planejamento e manutenção. Muito do seu sucesso se resume a entender seu público-alvo e escolher as palavras-chave e frases corretas. Pense em como você pesquisaria seu produto, serviço ou conteúdo. Faça uma pesquisa experimental no Google e veja sua concorrência em busca de frases diferentes.

A maneira mais fácil de evitar o investimento excessivo em uma frase de cauda longa mal calibrada é construir uma grande presença na web. Felizmente, isso é aconselhável fazer de qualquer maneira se levar o SEO a sério. Isso pode ser alcançado por meio de páginas de destino dedicadas. No entanto, a melhor maneira de fazer isso é através de uma campanha de marketing de conteúdo. O que isso geralmente significa é começar um blog.

Se sua empresa tem uma especialização, isso significa apenas escrever sobre isso. Se você puder fornecer informações genuinamente valiosas para clientes em potencial, isso será benéfico por vários motivos. Ele permite que você demonstre sua experiência, direciona o tráfego e mantém um site 'ativo'.

Sites com muita atividade interna terão uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa com ou sem uma estratégia de palavras-chave. No entanto, especificamente para o uso de palavras-chave de cauda longa, as postagens do blog fornecem um ótimo meio para testar frases diferentes. Cada página fornece um ponto de entrada para sua rede principal - apenas algumas delas precisam funcionar!

Experimentar todas essas frases diferentes também oferece a oportunidade de acompanhar as métricas e ver o que realmente funciona melhor para o seu público-alvo. As informações mais relevantes para o seu negócio ou conteúdo vêm de seus próprios resultados. Depois de ter uma lista de ideias em potencial, você pode começar a reduzi-la. Em seguida, use seus resultados da vida real para melhorar continuamente os resultados.