Cum să alegi cuvinte cheie SEO Long Tail

SEO long tail este o necesitate pentru oricine caută să crească traficul online. Vă permite să creșteți vizibilitatea conținutului dvs. online exact pentru persoanele care caută în mod activ ceea ce aveți de oferit. Este un instrument deosebit de important pentru companiile care oferă produse sau servicii de nișă și care doresc să pătrundă pe o piață competitivă.

SEO long tail este o tehnică prin care imitați, în titlurile și copia web, expresiile pe care credeți că oamenii le vor folosi atunci când vă caută conținutul. În parte, motoarele de căutare calculează relevanța paginii dvs. web pentru orice căutare dată pe baza acestor asemănări.

Cuvintele cheie nu sunt singurul factor care influențează clasarea căutării. Traficul și activitatea din trecut, linkurile (interne și externe), distribuirile, aprecierile și comentariile sunt toate importante. Cu toate acestea, cuvintele cheie sunt ceva asupra căruia aveți control direct. Cuvintele cheie selectate corect pot face o mare diferență.

SEO long tail se diferențiază de SEO short tail prin lungimea, obscuritatea și relevanța expresiilor cheie. Ambele sunt strategii de cuvinte cheie. Cu toate acestea, long tail implică cuvinte cheie axate pe un public țintă de piață foarte special, cu scopul de a îmbunătăți clasarea prin restrângerea concurenței.

SEO long tail își generează valoarea din intersecția obscurității și relevanței. Termenii obscuri, în general, nu au concurență pentru clasare. De asemenea, vor genera rezultate de trafic redus. Dar, dacă sunt hiper-relevante pentru tine, ei vor pregăti site-ul tău să se claseze chiar în căutările făcute de oamenii pe care ești cel mai interesat să-i atragi - publicul tău de pe piața țintă. Alegerea expresiilor potrivite necesită puțină muncă, dar poate da roade.

Acesta este un ghid despre cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru SEO.

Un exemplu de cuvinte cheie SEO Long Tail

Pentru a înțelege despre ce vorbim, luați acest exemplu. Sunteți o companie B2B care vinde internet ca serviciu în Londra. În acest caz, probabil că nu veți depăși niciodată principalii operatori pentru termeni de căutare precum „WiFi”, „cumpărați WiFi” sau „cloud computing”. Acestea sunt cuvinte cheie scurte.

„Servicii de afaceri pe internet în Londra” sau „achiziționare asistență IaaS [în Londra]” ar fi expresii cu coadă lungă care sunt ținte mult mai realizabile pentru clasarea pe prima sau pe a doua pagină pe Google. De asemenea, sunt termeni de căutare care pot fi utilizați numai de oameni care caută cu adevărat ceea ce aveți de oferit. Acest lucru nu este valabil pentru oamenii care tastează „WiFi” în Google. Este o strategie de trafic redus, dar care va genera o rată de clic mai mare și mai multe conversii de vânzări.

Elementele de bază ale modului de a alege cuvinte cheie SEO Long Tail

Tehnica de bază pentru alegerea cuvintelor cheie SEO long tail este să gândiți ca clientul dvs. Trebuie să înțelegeți ce oferiți și modul în care publicul dvs. țintă este probabil să îl caute. Pur și simplu începe să te gândești cum ai căuta subiectul. Gândiți-vă cum ați face acest lucru la niveluri variabile de expertiză. Gândiți-vă la variațiile între întrebări și declarații ale temei.

Apoi, încercați căutarea pe Google. Introduceți diferitele fraze pe Google și luați notă de concurența dvs. Companiile și blogurile conexe sunt similare cu dvs.? Puteți vedea câte aprecieri, distribuiri sau comentarii există pe site-urile de top?

Căutând pentru a vedea dacă rezultatele de top sunt într-adevăr legate de dvs., oferă, de asemenea, o verificare excelentă a validității expresiei dvs. cheie cu coadă lungă. Vrei să cauți rezultate relevante, dar care nu sunt dominate de jucători care te-ar putea cheltui în mod evident în publicitate cu plata-pe-clic (PPC) sau site-uri web cu volume de trafic care le depășesc pe ale tale.

• Gândește-te ca clientul tău – gândește-te la modul în care ai căuta produsul, serviciile sau conținutul tău.
• Cum influențează nivelul de expertiză al unei persoane modul în care ar căuta afacerea dvs.?
• Introduceți idei pe Google pentru a verifica concurența și a verifica relevanța.

O abordare științifică pentru alegerea cuvintelor cheie SEO

Pur și simplu gândindu-vă la publicul dvs. de pe piața țintă, efectuarea de câteva căutări pe Google și integrarea celor mai bune expresii în titlurile și textul dvs. vă va duce cel mai mult până acolo. Dar, există modalități de a face acest lucru mai complicat.

Începând cu coada scurtă a SEO

Dacă sunteți într-adevăr blocat de idei, gândiți-vă mai întâi la cuvintele scurte. Aceștia sunt termenii de căutare mai generici și cu volum mare, legați de subiectul dvs. Există instrumente bazate pe metrice care vă oferă informații despre expresiile comune folosite pentru a căuta diferite subiecte. Google Trends este o opțiune gratuită. Serviciile plătite, cum ar fi Yoast, vă pot ajuta să identificați cuvintele cheie și să vă evaluați scrisul pentru a vă asigura că este optimizat pentru efect. Aceste instrumente vă pot ajuta și cu fraze cu coadă lungă pe care le-ați dezvoltat deja.

Ca o notă secundară, Google AdWords oferă un instrument pentru îmbunătățirea rezultatelor căutării. Cu toate acestea, acest lucru vă va îndepărta în mod intenționat de termeni lungi. Acest lucru este deosebit de important de reținut dacă încercați să utilizați o strategie cu coadă lungă pentru anunțurile PPC.

După ce ați identificat cuvintele cheie cu coadă scurtă, introduceți-le pe Google și uitați-vă la „căutări sugerate” și „căutări înrudite”. Acest lucru vă va oferi exemple de expresii mai specifice folosite de oameni care caută, de asemenea, cuvântul (cuvintele) scurt. Dacă vrei să fii minuțios, poți face același lucru cu Bing sau Yahoo.

Apoi reveniți la Google Trends sau Yoast cu fraza cu coada lungă. Pur și simplu continuați ciclul până când aveți un set de expresii cheie cu coadă lungă care par bune.

• Începeți cu cuvinte scurte și căutați idei de coadă lungă în căutările sugerate și căutările asociate pe Google.
• Utilizați instrumente bazate pe valori precum Google Trends sau Yoast.

Experimentați cu diferite și diverse expresii SEO Long Tail

Capcana SEO cu coadă lungă provine din puterea sa - este hiperspecific. Dacă alegeți o expresie greșită, este posibil să nu atrageți trafic. Chiar și frazele cu coadă lungă bine concepute sunt susceptibile de a rata oportunități.

Un lucru de reținut sunt frazele cu coadă lungă care au caracteristici cu coada scurtă. De exemplu, expresia cu coadă lungă pentru această postare de blog este titlul său: „cum să alegi cuvinte cheie cu coadă lungă SEO”. Totuși, în cadrul acestuia se află cuvintele cheie „SEO”, „coada lungă” și „cuvinte cheie”.

Aceasta nu este cea mai unică expresie, dar este largă și specifică în același timp. Asta este util.

O altă soluție pentru capcana oportunităților ratate și a frazelor cu coadă lungă prost calibrate este să postezi pur și simplu o mulțime de lucruri. Acest lucru este, de asemenea, important pentru o strategie generală de SEO. Site-urile web „active” cu postări și actualizări regulate au un scor mai mare în algoritmii motoarelor de căutare.

Postările de blog, paginile de destinație, activitatea pe rețelele sociale și titlurile (toate optimizate pentru diferite cuvinte cheie SEO long tail) vă permit să implementați mai multe fraze SEO long tail, care vizează diferite persoane din publicul dvs. de piață țintă. De asemenea, vă permite să experimentați cu mai multe iterații ale aceleiași idei pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Marketingul de conținut, în special, este esențial pentru o strategie SEO cuprinzătoare. Blogurile, de exemplu, sunt mult mai probabil să genereze trafic și să genereze distribuiri, comentarii, aprecieri și link-uri decât o pagină web standard. Toate acestea sunt importante pentru clasarea SEO.

• Dezvoltați expresii SEO cu coadă lungă cu elemente SEO cu coadă scurtă încorporate.
• Folosiți bloguri, pagini de destinație dedicate și activitatea pe rețelele sociale pentru a crea pagini diferite cu diferite cuvinte cheie SEO long tail.

Analizând eforturile dvs. de SEO Long Tail

Privirea tendințelor și a sugestiilor de căutare este o modalitate utilă de a începe. Lucrul de făcut, însă, dacă vrei să-ți perfecționezi rezultatele, este să analizezi ceea ce ai făcut deja. Nimic altceva nu vă va oferi același nivel de specificitate despre afacerea dvs. și despre publicul de pe piața țintă.

Acesta este motivul pentru care blogurile și/sau o prezență web altfel extinsă sunt utile pentru o strategie SEO cu coadă lungă. Cu cât aveți mai multe pagini, cu atât sunt mai multe oportunități disponibile pentru a testa expresii cheie SEO long tail.

Puteți să vă uitați la rezultatele traficului de căutare pentru diferite pagini web, campanii cu plată-pe-clic, prezența dvs. în rețelele sociale (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) și orice altă formă de activitate online. Sunteți interesat în special de clicuri și poziție.

Descărcați aceste informații și conectați-le într-o foaie de calcul. Posibilitatea de a sorta aceste numere și de a vedea ce funcționează și ce nu vă poate permite să continuați să vă rafinați expresiile și să creați mai mult conținut bazat pe cuvinte cheie care funcționează.

Organizarea rezultatelor cuvintelor cheie SEO alese

Dacă luați în serios SEO long tail, veți dezvolta o listă de cuvinte cheie care se vor dezvolta și se vor schimba în timp. Ar trebui să faci o listă inițială bazată pe intuițiile tale despre clienții tăi. Apoi rafinați lista prin experimentare, analiză și utilizarea unor instrumente precum Google Trends. Cel puțin, încercați Google să căutați expresiile o dată la câteva luni.

Cel mai bine este probabil să defalcați lista de cuvinte cheie în funcție de intenție. Acest lucru va face mai ușor să vă gândiți la locurile naturale pentru a plasa acele fraze cu coadă lungă.

De exemplu, același furnizor de internet B2B discutat mai sus ar putea crea o listă care să arate astfel:

Intenție de cumpărare – toate aceste expresii semnalează intenția de a cumpăra infrastructură-ca-serviciu

• „Servicii de afaceri pe internet în Londra”
• „Achiziționați suport IaaS la Londra”
• „Servicii IaaS bugetare”

Intenția de a învăța – toate aceste fraze semnalează dorința de a învăța despre IaaS

• „Cum IaaS generează câștiguri de venit”
• „Au IMM-urile au nevoie de IaaS?”
• „Beneficiile externalizării asistenței pe internet”

Rezumat: Alegerea cuvintelor cheie SEO Long Tail poate fi dificilă, nu trebuie să alegeți doar unul

Obținerea corectă a expresiei SEO cu coadă lungă merită investiția. O strategie SEO cu coadă lungă executată în mod corespunzător vă poate aduce în fața persoanelor exacte care vă caută produsele, serviciile sau conținutul.

Este o strategie cu volum redus/relevanță ridicată care necesită planificare și întreținere. O mare parte din succesul tău se va rezuma la înțelegerea publicului de pe piața țintă și la alegerea cuvintelor cheie și expresiilor potrivite. Gândiți-vă la modul în care ați căuta produsul, serviciul sau conținutul dvs. Faceți o căutare Google de probă și uitați-vă la concurență pentru diferite expresii.

Cea mai ușoară modalitate de a evita suprainvestirea într-o frază cu coadă lungă prost calibrată este de a construi o prezență mare pe web. Din fericire, acest lucru este recomandabil să faci oricum dacă iei SEO în serios. Acest lucru poate fi realizat prin pagini de destinație dedicate. Cu toate acestea, cel mai bun mod de a face acest lucru este printr-o campanie de marketing de conținut. Ceea ce înseamnă, în general, este începerea unui blog.

Dacă afacerea ta are o specializare, înseamnă doar să scrii despre asta. Dacă puteți oferi informații cu adevărat valoroase potențialilor clienți, acest lucru va fi benefic din mai multe motive. Vă permite să vă demonstrați expertiza, generează trafic și susține un site web „activ”.

Site-urile web cu multă activitate internă se vor clasa mai sus în rezultatele căutării, cu sau fără o strategie de cuvinte cheie. Cu toate acestea, în special pentru utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, postările de blog oferă un mediu excelent în care să încercați diferite fraze. Fiecare pagină oferă un punct de intrare în rețeaua principală - doar unele dintre ele trebuie să funcționeze!

Încercarea tuturor acestor expresii diferite vă oferă, de asemenea, oportunitatea de a urmări valorile și de a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. de pe piața țintă. Cele mai relevante informații pentru afacerea dvs. sau conținutul dvs. provin din examinarea propriilor rezultate. Odată ce aveți o listă de idei potențiale, puteți începe să o restrângeți. Apoi utilizați rezultatele din viața reală pentru a îmbunătăți continuu rezultatele.