Códigos UTM: cómo realizar un seguimiento de las URL de la campaña en Google Analytics

Esta publicación explica cómo configurar el etiquetado de URL utilizando parámetros UTM y proporciona una descripción general de los diferentes usos del etiquetado de URL para la atribución de marketing.

La mayoría de los especialistas en marketing ya comprenden cómo pueden identificar fuentes de referencia particulares en Google Analytics, pero etiquetar las URL mediante códigos UTM lleva estos datos a un nivel avanzado al aislar a los visitantes derivados de campañas específicas (campañas de correo electrónico específicas, por ejemplo) para comprender mejor su comportamiento y compilar listas de audiencia más específicas para impulsar el rendimiento de cualquier actividad de medios de pago en curso.

¿Qué son los códigos UTM?

"UTM" significa "módulo de seguimiento de Urchin". Los códigos UTM se agregan al final de las URL normales y están diseñados para brindarle a Google Analytics (y otras herramientas de análisis) un poco más de información sobre cada enlace y con qué campaña de marketing se relaciona.

Un tipo de etiquetado de URL, que utiliza códigos UTM, garantiza que las URL de destino estén etiquetadas con nombres de campaña específicos cuando se informan en Google Analytics. En pocas palabras, esto le permite desglosar el tráfico que generalmente solo informa su fuente y atribuirlo a correos electrónicos individuales o campañas de búsqueda pagas que está ejecutando.

¿La sección de la URL que sigue a? El símbolo a continuación es una muestra de cómo se ve un código UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

¿Por qué utilizar códigos UTM?

El etiquetado de URL ayuda a demostrar el valor de las campañas en línea en las que intenta atraer tráfico a su sitio, especialmente si tiene objetivos configurados en Google Analytics, ya que informará sobre las métricas de conversión de cada campaña específica.

Por ejemplo, puede usar variables UTM dentro de los enlaces que publica en las redes sociales para realizar un seguimiento de la cantidad de tráfico que recibe de cada publicación que publica. También puede usar variables UTM para rastrear enlaces específicos, como el enlace a su sitio web desde su biografía de Twitter. El etiquetado de URL también puede permitirle obtener una mayor comprensión del rendimiento general de cada campaña de PPC que está ejecutando.

Cómo estructurar códigos UTM

Para estructurar correctamente sus códigos UTM, primero debe comprender lo que significa cada parámetro:

• La fuente de la campaña suele ser el motor de búsqueda o la plataforma en la que está publicando los anuncios (Google, Bing, Facebook, Twitter, sitio web, etc.)
• El medio de campaña se utiliza para indicar el tipo de campaña publicitaria que utiliza la URL (PPC, correo electrónico, etc.)
• El nombre de la campaña es el campo que se utiliza para insertar el nombre de su campaña.

Estos tres campos son obligatorios y puede usar el contenido restante y los parámetros de términos para realizar un seguimiento de los detalles adicionales, tal como lo explica Google:

Métodos para configurar el etiquetado de URL

1. Etiquetado manual de URL

Muchas herramientas de publicidad de terceros tienen la opción de etiquetar URL automáticamente, pero para etiquetar enlaces específicos dentro de publicaciones sociales orgánicas, enlaces de banner y cualquier otro enlace utilizado en campañas realizadas fuera del software de terceros, el etiquetado manual de URL es la única opción.

Ahora bien, esto no significa que tenga que crear cada etiqueta UTM a mano, ya que puede hacerlo utilizando generadores UTM . Hay una variedad de generadores UTM disponibles, pero he enumerado los más útiles a continuación:

• Creador de URL de Google
• Nuestra plantilla de etiquetado UTM gratuita para hojas de Google
• El constructor de URL de Excel
• Extensión de Chrome de Effin Amazing

El Creador de URL de Google es una excelente herramienta gratuita para generar URL etiquetadas con códigos UTM para campañas individuales, pero no es adecuado para crear etiquetas UTM de forma masiva, ni es ideal para realizar un seguimiento de las convenciones de nomenclatura.

Pruebe nuestra plantilla de etiquetado UTM gratuita

Hemos reconocido que el creador de URL de Google no ofrece la opción de crear y rastrear códigos UTM de forma masiva, por lo que hemos creado una hoja de cálculo de plantilla de etiquetador UTM que lo ayudará a generar fácilmente muchas URL etiquetadas con UTM para cualquier campaña de marketing.

Para comenzar a usar la plantilla, deberá iniciar sesión en una cuenta de Google. Una vez que haya iniciado sesión, haga clic aquí para ver la plantilla de etiquetado UTM gratuita, luego haga clic en 'Archivo'> 'Hacer una copia' para crear su propia versión y comenzar a usarla para etiquetar sus URL.

Etiquetado automático

Muchas herramientas de terceros tienen la opción de etiquetar automáticamente las URL mediante variables UTM. Por ejemplo, Mailchimp, Buffer y Hootsuite ofrecen esta funcionalidad a los suscriptores pagos.

Los usuarios de Google Ads ya deben saber que Google ofrece una función de etiquetado automático dentro de la plataforma que utiliza variables UTM.

Esta función está seleccionada de forma predeterminada en todas las cuentas de Google Ads, pero si no está seguro de si ya se configuró y desea habilitar o inhabilitar el etiquetado automático, deberá navegar a Configuración> Configuración de la cuenta en el lado izquierdo. menú dentro de una cuenta de Google Ads:

Utilice convenciones de nomenclatura coherentes

Si usa el etiquetado manual, asegúrese de elegir una convención de nomenclatura que sea fácil de recordar. Por ejemplo, con la sección utm_medium = de cada URL, "Correo electrónico" o "Display_Ads" son nombres que puede elegir repetir cada vez que lance una nueva campaña en cada categoría. Etiquetar las URL de esta manera significa que puede desglosar los informes de campaña en Google Analytics y filtrar fácilmente por medio de campaña .

Para el atributo utm_campaign , asegúrese de usar etiquetas descriptivas para asegurarse de que puede descifrar fácilmente con qué se relaciona cada campaña cuando mira los datos en GA. Por ejemplo, las descripciones en la captura de pantalla de la izquierda a continuación son mucho más fáciles de descifrar que las de la derecha:

Esto muestra lo importante que es utilizar texto descriptivo simple en el campo utm_campaign siempre que sea posible.

Mejora de la apariencia de las URL etiquetadas para los usuarios del sitio web

Es cierto que los códigos UTM crean URL demasiado largas y poco atractivas para los usuarios, pero existe una solución para resolver este problema.

Supongamos que acabamos de etiquetar la siguiente URL:

http://www.example.com/bens-tagging ? utm_source = mysite.com & utm_medium = referral & utm_campaign = url + tracking + post

La URL anterior parece extremadamente larga y no parecería demasiado amigable para un usuario que hace clic en ella. Sin embargo, sus usuarios nunca necesitan verlo, gracias al siguiente fragmento de código. Simplemente necesitaría colocar el enlace anterior en algún texto de anclaje, como hacer clic aquí. Luego, en la página de destino correspondiente, agregaría el siguiente fragmento de código al HTML de la página:

_gaq.push (función () {

window.history.pushState (”,”, ' alguna-página ');

});

Esto significa que después de que el código de Google Analytics recopilara todos los datos de atribución de los parámetros de etiquetado de URL realmente largos que establecí en el ejemplo, la URL volverá a lo que esté colocado en las comillas de 'alguna página' en el ejemplo anterior.

Dónde encontrar datos de URL etiquetados en Google Analytics

Una vez que se sienta cómodo con la idea de etiquetar las URL de las campañas y haya comenzado a etiquetar las URL en sus campañas de marketing en línea, necesitará saber dónde navegar en Analytics para ver la información que las etiquetas han estado entregando.

La información que necesita se puede encontrar en Adquisición> Campañas> Todas las campañas dentro de Google Analytics:

El informe desglosará todo automáticamente por nombre de campaña.

Recuerde, si alguna de sus campañas aún no ha recibido ningún clic, los parámetros que estableció no se activarán y, por lo tanto, NO se informarán esas URL en esta sección hasta que se haga clic en ellas.

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