Estrategias de SEO de bufetes de abogados: 7 estrategias de SEO que todo bufete de abogados debería usar

Si bien todavía es valioso comprar espacios publicitarios en radio y televisión, alquilar espacios en vallas publicitarias y pegar el nombre y el número de su empresa en las paradas de autobús y en revistas, nada se compara con el regreso del marketing digital. Y si realmente quiere mejorar la imagen en línea de su empresa, encontrará que la optimización de motores de búsqueda, o SEO, es fundamental para la causa.

SEO estratégico: una oportunidad perdida

Usted es un abogado, no un gurú de la publicidad o un especialista en marketing, lo entendemos. Pero no dejes que el hecho de que no estés familiarizado con los entresijos del marketing digital te desvíe del SEO. Porque, por muy intimidante que pueda parecerle a alguien que no lo entiende, es en última instancia la negativa a aprender lo que perjudicará su crecimiento en los años venideros.

Muchos bufetes de abogados están haciendo algunos SEO. Pero en la mayoría de los casos, es una mezcolanza de técnicas que son inconsistentes y de bajo rendimiento. Hay una gran diferencia entre hacer SEO y hacer SEO estratégico . Hacer lo primero sin aceptar lo segundo a menudo conduce a oportunidades perdidas y problemas debilitantes para los bufetes de abogados, que incluyen:

• Muletas costosas. Cuando no existe una estrategia de SEO intencional, los bufetes de abogados terminan confiando demasiado en la publicidad PPC como reemplazo del SEO. Aunque el PPC no tiene nada de malo, debería utilizarse para complementar otros elementos del marketing digital. Si es lo único que está haciendo, en última instancia, estará a merced del mercado. A medida que aumentan los costos, también aumentará su presupuesto de SEO. Es una muleta artificial que solo rinde beneficios según lo que gastes. Cuando deja de gastar, deja de recibir clientes potenciales.
• Falta de preparación. Google actualiza su algoritmo con bastante regularidad. Algunas actualizaciones son bastante menores, mientras que otras son importantes. Si no está sintonizado con su estrategia de SEO, no comprenderá cuándo ocurren estos cambios y cómo afectan su enfoque. Como resultado, es más propenso a caídas repentinas en el tráfico.
• Contenido delgado. El marketing de contenidos y el SEO van de la mano. Si está utilizando un enfoque de SEO genérico, o ningún enfoque de SEO en absoluto, su contenido no tendrá la base que necesita para mejorar sus esfuerzos de generación de clientes potenciales.
• Superado por la competencia. El bufete de abogados SEO ha ganado bastante fuerza en los últimos cinco años y continuará ondeando en el futuro cercano. Si no está adoptando un enfoque estratégico para el SEO, se está quedando atrás de la competencia. Es mucho más fácil tomar medidas inteligentes ahora que ponerse al día más tarde.

Como puede ver, la decisión de ignorar el SEO, o al menos no seguir intencionalmente una estrategia documentada, le costará a corto y largo plazo. Pero si está listo para inclinarse y hacer algunos cambios, nunca es demasiado tarde para retomar el rumbo.

7 estrategias de SEO para su bufete de abogados

Cada bufete de abogados es único y tiene diferentes necesidades. Pero independientemente del tamaño, el nicho o la ubicación, existen ciertos principios y estrategias de SEO que han demostrado que funcionan. A medida que lanza u optimiza su estrategia de SEO, aquí hay algunas técnicas diferentes que creemos que le resultarán útiles:

1. Realice una auditoría de SEO

El primer paso lógico es comenzar con una auditoría de SEO. Esto le permitirá establecer una línea de base de dónde están las cosas actualmente y dónde puede mejorar.

Si bien suena bastante intimidante, una auditoría de SEO realmente no es un gran problema. Con las herramientas y los recursos adecuados, puede eliminarlo con bastante rapidez y establecer una base sólida sobre la que puede facilitar el crecimiento futuro.

Hay muchas formas diferentes de realizar una auditoría de SEO. Ningún método es necesariamente correcto o incorrecto. El que elija dependerá de su comprensión de SEO, el tiempo del que disponga y sus objetivos. Neil Patel tiene un buen recurso sobre esto, que es perfecto para comenzar. También recomendamos que realice auditorías de SEO de fin de año con regularidad para estar al tanto de los cambios a medida que ocurren.

2. Actualice sus perfiles

Su auditoría de SEO lo pondrá cara a cara con los diversos aspectos de su presencia en línea que está ignorando o administrando mal. En particular, debe actualizar y / o completar todos sus perfiles en línea. Esto incluye:

• Facebook
• LinkedIn
• YouTube
• Avvo
• Justia
• Super abogados
• Etc.

No solo necesita estar presente en estos sitios y redes, sino que también necesita que sus perfiles contengan información precisa y completa. Esto hace que su empresa sea reconocible y le permite crear una imagen coherente en línea.

3. Cree contenido de sitio web específico para un nicho

Los abogados a menudo asumen que el SEO es un campo técnico que implica la manipulación de estructuras de páginas, el desarrollo de sitios web y el uso de análisis avanzados para optimizar pequeños fragmentos de código de sitios web. Y aunque ciertamente hay un lado técnico del SEO, no es tan secreto como la gente piensa. La realidad es que el SEO tiene que ver con el contenido.

Si desea llevar sus esfuerzos de SEO al siguiente nivel, debe invertir en contenido de calidad. Esto hará dos cosas por ti. Para empezar, le dirá a los motores de búsqueda el enfoque principal de su sitio web y para quién está diseñado. En segundo lugar, atraerá a posibles clientes y les ayudará a comprender su empresa.

El contenido del sitio web específico para un nicho es importante. Necesita una sección dedicada en su sitio web para cada área de práctica o base de clientes que atiende. Por ejemplo, un abogado de lesiones personales necesita una página para accidentes automovilísticos, resbalones y caídas, mordeduras de perros, responsabilidad del producto y cada área de interés. Cuanto más extensas sean estas páginas, mejor.

4. Cree un calendario de contenido para blogs

Las páginas web con contenido específico de un nicho son la columna vertebral de su sitio web. Pero la creación de contenido es algo en lo que debes concentrarte continuamente. Para mantener la disciplina y la coherencia, necesitará un calendario de contenido para su blog. Como sugiere el nombre, este es un calendario que incluye el contenido que desea publicar, fechas límite de redacción, fechas de publicación y otros detalles relevantes.

A los efectos del SEO, el contenido del blog debe satisfacer algunos criterios:

• Pegajoso. Para los propósitos de SEO, pegajoso significa útil y enlazable. Es contenido que retiene valor a lo largo del tiempo y proporciona al lector un valor tangible.
• Pertinente. El contenido del blog debe ser relevante para su audiencia. En otras palabras, los temas deben satisfacer necesidades y puntos débiles específicos.
• Único. Las publicaciones de tu blog deben ser únicas. Esto asegurará que obtenga el máximo beneficio de SEO.
• Forma larga. El mejor contenido de un blog es el de formato largo. Esto significa al menos 1,000 palabras de extensión (e idealmente más).

Si publica constantemente publicaciones de blogs que sean pegajosas, relevantes, únicas y completas, gradualmente acumulará un arsenal de contenido que se puede vincular.

5. Perseguir la construcción de enlaces

Todo el mundo quiere saltar de inmediato a la construcción de enlaces, pero solo es efectivo si tiene la base de contenido adecuada en su lugar. Una vez que lo haga, su estrategia de SEO se acelerará rápidamente.

Como hemos comentado en nuestra guía de inicio de construcción de enlaces para abogados , la creación de enlaces se trata de proteger los vínculos de retroceso de sitios web y dominios de alta autoridad. Al hacerlo, aumenta la autoridad de su propio sitio web y mejora la visibilidad en línea.

6. Fomente las revisiones

Como abogado, está en una industria de servicios. Para que los clientes trabajen con usted, deben sentirse cómodos. Y una de las mejores formas de aumentar simultáneamente la visibilidad de SEO y establecer la confianza con los clientes potenciales es recopilar reseñas y utilizarlas como prueba social.

Anime a sus clientes actuales y pasados ​​a que le dejen reseñas en sitios destacados como Google, Avvo, Facebook, Yelp y en cualquier otro lugar donde su bufete de abogados tenga presencia. A medida que genere reseñas, enviará señales claras a Google de que es confiable. Como tal, el algoritmo se sentirá más cómodo alimentándote del tráfico.

En cuanto a las reseñas que ya tienes, asegúrate de interactuar con ellas respondiendo. Esta mayor actividad es otra señal positiva, tanto para los rastreadores de búsqueda como para los buscadores humanos.

7. Exprésate ahí fuera

No puede sentarse y esperar a que la gente se vincule a su sitio web. Si bien sucederá con el tiempo, puede impulsar significativamente sus esfuerzos al estar disponible.

Establezca relaciones con blogueros, periodistas y personas influyentes en las redes sociales. Ofrezca ser un recurso para citas, opiniones legales, entrevistas y otras necesidades pertinentes que tengan. Cada vez que lo usen como recurso, lo vincularán a su sitio y le darán un impulso a su estrategia de SEO.

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