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律師事務所 SEO 策略：每個律師事務所都應使用的 7 種 SEO 策略

已發表: 2019-03-04

雖然在廣播和電視上購買廣告位、租用廣告牌空間以及在公交車站和雜誌上貼上公司的名稱和電話號碼仍然很有價值，但沒有什麼能與數字營銷的回報相提並論。 如果您真的想提升公司的在線形象，您會發現搜索引擎優化（或 SEO）是其核心。

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戰略搜索引擎優化：錯失的機會

您是一名律師，而不是廣告大師或營銷專家——我們明白這一點。 但是不要讓您不熟悉數字營銷的來龍去脈這一事實使您轉向搜索引擎優化。 因為對於不理解它的人來說，這看起來很嚇人，但最終拒絕學習會損害你未來幾年的成長。

許多律師事務所都在做一些搜索引擎優化。 但在大多數情況下，它是一種不一致且回報低的技術大雜燴。 做 SEO 和做戰略SEO 之間有很大的區別。 做前者而不擁抱後者通常會導致律師事務所錯失機會和削弱問題，包括：

  • 昂貴的拐杖。 當沒有有意的 SEO 策略到位時，律師事務所最終過度依賴 PPC 廣告來替代 SEO。 儘管 PPC 沒有任何問題，但它應該用於補充數字營銷的其他元素。 如果這是您唯一要做的事情，那麼您最終將受到市場的擺佈。 隨著成本的增加，您的 SEO 預算也會增加。 這是一種人工拐杖，只會根據您花費的金額產生回報。 當您停止支出時，您就不再獲得潛在客戶。
  • 準備不足。 谷歌相當定期地更新其算法。 一些更新相當小，而另一些則很重要。 如果您沒有調整到您的 SEO 策略，您將無法理解這些轉變何時發生以及它們如何影響您的方法。 因此，您更容易出現流量突然下降的情況。
  • 薄的內容。 內容營銷和 SEO 齊頭並進。 如果您使用的是通用 SEO 方法 - 或者根本沒有 SEO 方法 - 您的內容將不具備增強潛在客戶生成工作所需的基礎。
  • 被比賽超越。 SEO 律師事務所在過去五年中取得了很大的進步，並將在不久的將來繼續蓬勃發展。 如果您不對 SEO 採取戰略性方法，您就會落後於競爭對手。 現在採取明智的步驟比以後追趕要容易得多。

如您所見，決定忽略 SEO——或者至少不故意追求記錄在案的策略——將在短期和長期內讓你付出代價。 但是，如果您準備好接受並做出一些改變，那麼回到正軌永遠不會太晚。

您的律師事務所的 7 種 SEO 策略

每個律師事務所都是獨一無二的，有不同的需求。 但無論規模、利基或位置如何，都有一些經證明有效的 SEO 原則和策略。 當您啟動或優化您的 SEO 策略時，我們相信您會發現以下一些不同的技巧：

1. 進行 SEO 審計

Perform an SEO Audit

合乎邏輯的第一步是從 SEO 審計開始。 這將使您能夠確定當前情況以及可以改進的地方的基線。

雖然聽起來很嚇人，但 SEO 審計確實沒什麼大不了的。 使用正確的工具和資源，您可以相當快地將其淘汰並建立一個強大的基礎，您可以在此基礎上促進未來的發展。

有很多不同的方法可以進行 SEO 審計。 沒有一種方法一定是對或錯的。 您選擇哪一個取決於您對 SEO 的理解、您擁有的時間和您的目標。 Neil Patel在這方面有很好的資源，非常適合入門。 我們還建議您定期進行年終 SEO 審計，以掌握發生的變化。

2. 更新您的個人資料

Update Your Profiles

您的 SEO 審核將使您面對您忽略或管理不善的在線狀態的各個方面。 特別是，您需要更新和/或完成您的所有在線個人資料。 這包括：

  • Facebook
  • 領英
  • YouTube
  • 阿沃
  • 賈斯蒂亞
  • 超級律師
  • 等等。

您不僅需要出現在這些站點和網絡上，還需要您的個人資料包含準確和全面的信息。 這使您的公司容易被發現，並允許您創建一致的在線形象。

3.創建特定於利基的網站內容

律師通常認為 SEO 是一些技術領域，涉及操縱頁面結構、開發網站以及使用高級分析來優化網站代碼的點點滴滴。 雖然 SEO 肯定有技術方面，但它並不像人們想像的那麼神秘。 現實情況是，SEO 全都與內容有關。

如果您想將您的 SEO 工作提升到一個新的水平，您需要投資於高質量的內容。 這將為您做兩件事。 首先，它會告訴搜索引擎您網站的主要焦點以及它是為誰設計的。 其次，它將吸引潛在客戶並幫助他們了解您的公司。

特定於利基的網站內容很重要。 您需要在您的網站上為您服務的每個實踐領域或客戶群設立一個專門的部分。 例如，人身傷害律師需要一個關於車禍、滑倒和跌倒、狗咬傷、產品責任和每個重點領域的頁面。 這些頁面越廣泛越好。

4. 為博客創建內容日曆

Create a Content Calendar for Blogging

具有特定利基內容的網頁是您網站的支柱。 但是內容創建是您需要不斷關注的事情。 為了保持紀律和一致，您的博客需要一個內容日曆。 顧名思義，這是一個日曆，其中包括您要發布的內容、撰寫截止日期、發布日期和其他相關詳細信息。

出於 SEO 的目的，博客內容需要滿足以下幾個條件：

  • 黏。 就 SEO 而言，粘性意味著有用且可鏈接。 它的內容隨著時間的推移保持價值，並為讀者提供有形價值。
  • 相關的。 博客內容應該與您的受眾相關。 換句話說，主題應該滿足特定的痛點和需求。
  • 獨特的。 您的博客文章必須是獨一無二的。 這將確保您獲得最大的 SEO 收益。
  • 長表。 最好的博客內容是長篇。 這意味著長度至少為 1,000 個單詞（最好更多）。

如果您始終如一地發布具有粘性、相關性、獨特性和全面性的博客文章，您將逐漸建立可鏈接的內容庫。

5. 追求鏈接建設

每個人都想立即進入鏈接建設，但只有在您擁有正確的內容基礎時才有效。 一旦你這樣做了，你的 SEO 策略將迅速加速。

正如我們在律師入門指南中的鏈接建設中所討論的，鏈接建設就是保護來自高權威網站和域的反向鏈接。 通過這樣做，您可以增加自己網站的權威並提高在線知名度。

6. 鼓勵評論

作為一名律師，您從事的是服務行業。 對於與您合作的客戶，他們必須感到舒適。 同時提高 SEO 知名度並與潛在客戶建立信任的最佳方法之一是收集評論並將其用作社會證明。

鼓勵您當前和過去的客戶在 Google、Avvo、Facebook、Yelp 等知名網站以及您的律師事務所開設的任何其他網站上給您留下評論。 當您建立評論時，您會向 Google 發出明確的信號，表明您值得信賴。 因此，該算法會更輕鬆地為您提供流量。

至於您已有的評論，請通過回復與他們互動。 這種增加的活動是另一個積極的信號——對搜索爬蟲和人類搜索者都是如此。

7. 把自己放在那裡

您不能坐等人們鏈接到您的網站。 雖然它會隨著時間的推移而發生，但你可以通過讓自己有空來顯著地啟動你的努力。

與博主、記者和社交媒體影響者建立關係。 主動提供報價、法律意見、採訪和其他相關需求的資源。 每次他們將您用作資源時，他們都會鏈接回您的網站並提升您的 SEO 策略。

讓 SEO.co 幫助

在 SEO.co，我們專門為律師和律師事務所提供 SEO。 當您尋求增強 SEO 策略並就如何解決內容營銷、網站優化、社交媒體和鏈接構建等問題做出有意識的決定時，我們很樂意為您提供幫助。

我們為律師事務所提供的鏈接建設服務處理流程的每一步。 我們提出想法、開發內容、聯繫出版商、確保展示位置，並提供權威和粘性鏈接，從而產生可持續的有機結果。

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