Estratégias de SEO para firmas de advocacia: 7 estratégias de SEO que todas as firmas de advocacia devem usar

Embora ainda haja valor em comprar anúncios em rádio e televisão, alugar espaço em outdoors e colocar o nome e o número de sua empresa em pontos de ônibus e revistas, nada chega perto do retorno do marketing digital. E se você quer realmente melhorar a imagem online da sua empresa, você descobrirá que a otimização do mecanismo de pesquisa - ou SEO - é fundamental para a causa.

SEO estratégico: uma oportunidade perdida

Você é um advogado, não um guru da publicidade ou especialista em marketing - nós entendemos. Mas não deixe que o fato de você não estar familiarizado com os meandros do marketing digital desvie você para o SEO. Porque, por mais intimidante que possa parecer para alguém que não entende, é a recusa em aprender que prejudicará seu crescimento nos próximos anos.

Muitos escritórios de advocacia estão fazendo algumas SEO. Mas, na maioria dos casos, é uma miscelânea de técnicas inconsistentes e com baixo retorno. Há uma grande diferença entre fazer SEO e fazer SEO estratégico . Fazer o primeiro sem abraçar o último muitas vezes leva a oportunidades perdidas e problemas debilitantes para escritórios de advocacia, incluindo:

• Muletas caras. Quando não há uma estratégia de SEO intencional em vigor, os escritórios de advocacia acabam confiando demais na publicidade PPC como substituto do SEO. Embora não haja nada de errado com o PPC, ele deve ser usado para complementar outros elementos do marketing digital. Se for a única coisa que você está fazendo, no final das contas você estará à mercê do mercado. À medida que os custos aumentam, também aumenta o seu orçamento de SEO. É uma muleta artificial que só dá retorno de acordo com quanto você gasta. Quando você para de gastar, para de receber leads.
• Falta de preparação. O Google atualiza seu algoritmo com bastante regularidade. Algumas atualizações são bastante pequenas, enquanto outras são significativas. Se você não estiver sintonizado com sua estratégia de SEO, não conseguirá entender quando essas mudanças ocorrem e como elas afetam sua abordagem. Como resultado, você está mais sujeito a quedas repentinas no tráfego.
• Conteúdo fino. O marketing de conteúdo e o SEO andam de mãos dadas. Se você estiver usando uma abordagem de SEO genérica - ou nenhuma abordagem de SEO - seu conteúdo não terá a base necessária para aprimorar seus esforços de geração de leads.
• Superado pela concorrência. O escritório de advocacia SEO ganhou um grande impulso nos últimos cinco anos e continuará a crescer no futuro próximo. Se você não está adotando uma abordagem estratégica para o SEO, está ficando para trás em relação à concorrência. É muito mais fácil tomar medidas inteligentes agora do que tentar recuperar o atraso mais tarde.

Como você pode ver, a decisão de ignorar o SEO - ou pelo menos não seguir intencionalmente uma estratégia documentada - vai custar caro a curto e longo prazo. Mas se você estiver pronto para se inclinar e fazer algumas mudanças, nunca é tarde para voltar ao curso.

7 estratégias de SEO para seu escritório de advocacia

Cada escritório de advocacia é único e tem necessidades diferentes. Mas independentemente do tamanho, nicho ou localização, existem certos princípios e estratégias de SEO que comprovadamente funcionam. Conforme você lança ou otimiza sua estratégia de SEO, aqui estão algumas técnicas diferentes que acreditamos que serão úteis:

1. Realize uma auditoria de SEO

O primeiro passo lógico é começar com uma auditoria de SEO. Isso permitirá que você estabeleça uma linha de base de onde as coisas estão atualmente e onde você pode melhorar.

Embora pareça bastante intimidante, uma auditoria de SEO não é um grande negócio. Usando as ferramentas e os recursos certos, você pode desmontá-lo com bastante rapidez e estabelecer uma base sólida sobre a qual pode facilitar o crescimento futuro.

Existem várias maneiras diferentes de conduzir uma auditoria de SEO. Nenhum método é necessariamente certo ou errado. A escolha depende de sua compreensão de SEO, do tempo que você tem e de seus objetivos. Neil Patel tem um bom recurso sobre isso, que é perfeito para começar. Também recomendamos que você conduza auditorias regulares de SEO no final do ano para ficar por dentro das mudanças à medida que ocorrem.

2. Atualize seus perfis

Sua auditoria de SEO o colocará frente a frente com os vários aspectos de sua presença online que você está ignorando ou gerenciando mal. Em particular, você precisa atualizar e / ou completar todos os seus perfis online. Isso inclui:

• Facebook
• LinkedIn
• Youtube
• Avvo
• Justia
• Super Advogados
• Etc.

Você não só precisa estar presente nesses sites e redes, mas também precisa que seus perfis contenham informações precisas e completas. Isso torna sua empresa detectável e permite que você crie uma imagem online consistente.

3. Crie conteúdo de site específico para nicho

Os advogados muitas vezes presumem que o SEO é um campo técnico que envolve a manipulação de estruturas de páginas, desenvolvimento de sites e uso de análises avançadas para otimizar pequenas partes do código do site. E embora haja certamente um lado técnico do SEO, ele não é tão secreto quanto as pessoas pensam. A realidade é que SEO tem tudo a ver com conteúdo.

Se você deseja levar seus esforços de SEO para o próximo nível, precisa investir em conteúdo de qualidade. Isso fará duas coisas por você. Para começar, ele dirá aos mecanismos de pesquisa o foco principal do seu site e para quem ele foi projetado. Em segundo lugar, atrairá clientes em potencial e os ajudará a entender sua empresa.

O conteúdo do site específico do nicho é importante. Você precisa de uma seção dedicada em seu site para cada área de prática ou base de clientes que você atende. Por exemplo, um advogado de ferimentos pessoais precisa de uma página para acidentes de carro, escorregões e quedas, mordidas de cachorro, responsabilidade pelo produto e cada área de enfoque. Quanto mais extensas forem essas páginas, melhor.

4. Crie um calendário de conteúdo para blogs

As páginas da Web com conteúdo específico de nicho são a espinha dorsal do seu site. Mas a criação de conteúdo é algo em que você precisa se concentrar continuamente. Para permanecer disciplinado e consistente, você precisará de um calendário de conteúdo para o seu blog. Como o nome sugere, este é um calendário que inclui o conteúdo que você deseja publicar, escrevendo prazos, datas de publicação e outros detalhes relevantes.

Para fins de SEO, o conteúdo do blog precisa atender a alguns critérios:

• Pegajoso. Para fins de SEO, pegajoso significa útil e vinculável. É um conteúdo que retém valor ao longo do tempo e fornece ao leitor um valor tangível.
• Relevante. O conteúdo do blog deve ser relevante para o seu público. Em outras palavras, os tópicos devem satisfazer necessidades e pontos problemáticos específicos.
• Exclusivo. Suas postagens de blog devem ser exclusivas. Isso irá garantir que você obtenha o máximo benefício de SEO.
• Forma longa. O melhor conteúdo do blog é longo. Isso significa pelo menos 1.000 palavras de comprimento (e idealmente mais).

Se você publicar consistentemente postagens em blogs que sejam fixas, relevantes, exclusivas e completas, você construirá gradualmente um arsenal de conteúdo que pode ser vinculado.

5. Buscar Link Building

Todo mundo quer pular imediatamente para o link building, mas ele só é eficaz se você tiver a base de conteúdo certa. Depois de fazer isso, sua estratégia de SEO irá acelerar rapidamente.

Como discutimos em nosso link building para o guia do iniciante para advogados , o link building tem a ver com a proteção de backlinks de sites e domínios de alta autoridade. Ao fazer isso, você aumenta a autoridade do seu próprio site e melhora a visibilidade online.

6. Incentive as avaliações

Como advogado, você está em um setor de serviços. Para que os clientes trabalhem com você, eles devem se sentir confortáveis. E uma das melhores maneiras de aumentar simultaneamente a visibilidade do SEO e estabelecer a confiança dos clientes em potencial é coletar avaliações e utilizá-las como prova social.

Incentive seus clientes atuais e anteriores a deixarem comentários em sites importantes como Google, Avvo, Facebook, Yelp e em qualquer outro lugar em que seu escritório de advocacia esteja presente. Ao criar comentários, você enviará sinais claros ao Google de que é confiável. Como tal, o algoritmo se sentirá mais confortável alimentando o tráfego.

Quanto aos comentários que você já tem, certifique-se de se envolver com eles respondendo. Esse aumento de atividade é outro sinal positivo - tanto para rastreadores de pesquisa quanto para pesquisadores humanos.

7. Coloque-se lá fora

Você não pode sentar e esperar que as pessoas façam um link para o seu site. Embora isso aconteça com o tempo, você pode impulsionar significativamente seus esforços, tornando-se disponível.

Construa relacionamentos com blogueiros, jornalistas e influenciadores de mídia social. Ofereça-se para ser um recurso para citações, opiniões legais, entrevistas e outras necessidades pertinentes que eles tenham. Cada vez que eles usam você como um recurso, eles farão um link para o seu site e darão um impulso à sua estratégia de SEO.

Deixe SEO.co ajudar

Na SEO.co, nos especializamos em fornecer SEO para advogados e escritórios de advocacia. À medida que você busca aprimorar sua estratégia de SEO e tomar decisões intencionais sobre como lidar com coisas como marketing de conteúdo, otimização de site, mídia social e construção de links, adoraríamos ajudar.

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