Strategie SEO per studi legali: 7 strategie SEO che ogni studio legale dovrebbe utilizzare

Sebbene l'acquisto di spot pubblicitari alla radio e alla televisione, l'affitto di spazi per cartelloni pubblicitari e l'apposizione del nome e del numero della propria azienda alle fermate degli autobus e sulle riviste siano ancora utili, nulla si avvicina al ritorno del marketing digitale. E se sei seriamente intenzionato a migliorare l'immagine online della tua azienda, scoprirai che l'ottimizzazione per i motori di ricerca – o SEO – è fondamentale per la causa.

SEO strategico: un'occasione persa

Sei un avvocato, non un guru della pubblicità o uno specialista di marketing: lo capiamo. Ma non lasciare che il fatto che tu non abbia familiarità con i dettagli del marketing digitale ti rivolga al SEO. Perché per quanto possa sembrare intimidatorio a qualcuno che non lo capisce, è in definitiva il rifiuto di imparare che danneggerà la tua crescita per gli anni a venire.

Molti studi legali stanno facendo un po' di SEO. Ma nella maggior parte dei casi, è un miscuglio di tecniche che sono incoerenti e a basso rendimento. C'è una grande differenza tra fare SEO e fare SEO strategico . Fare il primo senza abbracciare il secondo spesso porta a opportunità mancate e problemi debilitanti per gli studi legali, tra cui:

• Stampelle costose. Quando non esiste una strategia SEO intenzionale in atto, gli studi legali finiscono per fare troppo affidamento sulla pubblicità PPC in sostituzione della SEO. Sebbene non ci sia nulla di sbagliato in PPC, dovrebbe essere usato per integrare altri elementi del marketing digitale. Se è l'unica cosa che stai facendo, alla fine sarai alla mercé del mercato. Con l'aumento dei costi, aumenterà anche il tuo budget SEO. È una stampella artificiale che rende solo in base a quanto spendi. Quando smetti di spendere, smetti di ottenere lead.
• Mancanza di preparazione. Google aggiorna il suo algoritmo abbastanza regolarmente. Alcuni aggiornamenti sono abbastanza minori, mentre altri sono significativi. Se non sei sintonizzato sulla tua strategia SEO, non riuscirai a capire quando si verificano questi cambiamenti e come influiscono sul tuo approccio. Di conseguenza, sei più soggetto a improvvisi cali di traffico.
• Contenuto sottile. Content marketing e SEO vanno di pari passo. Se stai utilizzando un approccio SEO generico, o nessun approccio SEO, i tuoi contenuti non avranno le basi di cui hanno bisogno per migliorare i tuoi sforzi di lead generation.
• Superato dalla concorrenza. Lo studio legale SEO ha acquisito una certa forza negli ultimi cinque anni e continuerà a crescere nel prossimo futuro. Se non stai adottando un approccio strategico alla SEO, rimani indietro rispetto alla concorrenza. È molto più facile fare passi intelligenti ora che giocare a recuperare in seguito.

Come puoi vedere, la decisione di ignorare la SEO – o almeno di non perseguire intenzionalmente una strategia documentata – ti costerà nel breve e nel lungo periodo. Ma se sei pronto ad appoggiarti e ad apportare alcune modifiche, non è mai troppo tardi per tornare in rotta.

7 strategie SEO per il tuo studio legale

Ogni studio legale è unico e ha esigenze diverse. Ma indipendentemente dalle dimensioni, dalla nicchia o dalla posizione, ci sono alcuni principi e strategie SEO che hanno dimostrato di funzionare. Quando avvii o ottimizzi la tua strategia SEO, ecco alcune tecniche diverse che riteniamo possano esserti utili:

1. Esegui un audit SEO

Il primo passo logico è iniziare con un audit SEO. Ciò ti consentirà di stabilire una linea di base di dove sono attualmente le cose e dove puoi migliorare.

Anche se sembra piuttosto intimidatorio, un audit SEO non è davvero un grosso problema. Utilizzando gli strumenti e le risorse giusti, puoi eliminarlo abbastanza rapidamente e stabilire una solida base su cui facilitare la crescita futura.

Esistono molti modi diversi per condurre un audit SEO. Nessun metodo è necessariamente giusto o sbagliato. Quale scegli dipende dalla tua comprensione della SEO, dal tempo che hai e dai tuoi obiettivi. Neil Patel ha una buona risorsa su questo, che è perfetta per iniziare. Ti consigliamo inoltre di condurre regolari audit SEO di fine anno per rimanere aggiornato sui cambiamenti man mano che si verificano.

2. Aggiorna i tuoi profili

Il tuo audit SEO ti porterà faccia a faccia con i vari aspetti della tua presenza online che stai ignorando o gestendo male. In particolare, devi aggiornare e/o completare tutti i tuoi profili online. Ciò comprende:

• Facebook
• LinkedIn
• Youtube
• Avvo
• Justia
• Super Avvocati
• Eccetera.

Non solo hai bisogno di una presenza su questi siti e reti, ma hai bisogno che i tuoi profili contengano informazioni accurate e complete. Ciò rende la tua azienda rilevabile e ti consente di creare un'immagine online coerente.

3. Crea contenuti di siti web specifici per nicchia

Gli avvocati spesso presumono che la SEO sia un campo tecnico che implica la manipolazione delle strutture delle pagine, lo sviluppo di siti Web e l'utilizzo di analisi avanzate per ottimizzare piccoli frammenti di codice del sito Web. E mentre c'è sicuramente un lato tecnico della SEO, non è così segreto come la gente pensa. La realtà è che la SEO è tutta una questione di contenuti.

Se vuoi portare i tuoi sforzi SEO al livello successivo, devi investire in contenuti di qualità. Questo farà due cose per te. Per iniziare, dirà ai motori di ricerca l'obiettivo principale del tuo sito Web e per chi è progettato. In secondo luogo, attirerà potenziali clienti e li aiuterà a capire la tua azienda.

Il contenuto del sito web specifico di nicchia è importante. Hai bisogno di una sezione dedicata sul tuo sito web per ogni area di pratica o base di clienti che servi. Ad esempio, un avvocato specializzato in lesioni personali ha bisogno di una pagina per incidenti stradali, scivolate e cadute, morsi di cane, responsabilità del prodotto e ogni area di interesse. Più ampie sono queste pagine, meglio è.

4. Crea un calendario di contenuti per il blog

Le pagine web con contenuti specifici di nicchia sono la spina dorsale del tuo sito web. Ma la creazione di contenuti è qualcosa su cui devi concentrarti continuamente. Per rimanere disciplinato e coerente, avrai bisogno di un calendario dei contenuti per il tuo blog. Come suggerisce il nome, questo è un calendario che include i contenuti che desideri pubblicare, le scadenze di scrittura, le date di pubblicazione e altri dettagli rilevanti.

Ai fini della SEO, il contenuto del blog deve soddisfare alcuni criteri:

• Appiccicoso. Ai fini della SEO, sticky significa utile e collegabile. È un contenuto che conserva valore nel tempo e fornisce al lettore un valore tangibile.
• Pertinente. Il contenuto del blog dovrebbe essere rilevante per il tuo pubblico. In altre parole, gli argomenti dovrebbero soddisfare specifici punti deboli e bisogni.
• Unico. I post del tuo blog devono essere unici. Questo ti garantirà il massimo vantaggio SEO.
• Forma lunga. Il miglior contenuto del blog è di lunga durata. Ciò significa almeno 1.000 parole di lunghezza (e idealmente di più).

Se pubblichi costantemente post di blog che sono appiccicosi, pertinenti, unici e completi, costruirai gradualmente un arsenale di contenuti collegabili.

5. Perseguire il link building

Tutti vogliono lanciarsi immediatamente nella creazione di link, ma è efficace solo se si dispone delle giuste basi per i contenuti. Una volta fatto, la tua strategia SEO accelererà rapidamente.

Come abbiamo discusso nella nostra guida introduttiva alla creazione di link per avvocati , la creazione di link riguarda la protezione dei backlink da siti Web e domini di alta autorità. In tal modo, aumenti l'autorità del tuo sito Web e aumenti la visibilità online.

6. Incoraggia le recensioni

Come avvocato, sei nel settore dei servizi. Affinché i clienti possano lavorare con te, devono sentirsi a proprio agio. E uno dei modi migliori per aumentare contemporaneamente la visibilità SEO e stabilire la fiducia con i potenziali clienti è raccogliere recensioni e utilizzarle come prova sociale.

Incoraggia i tuoi clienti attuali e passati a lasciare recensioni su siti importanti come Google, Avvo, Facebook, Yelp e ovunque il tuo studio legale sia presente. Man mano che accumuli recensioni, invierai chiari segnali a Google che sei affidabile. Pertanto, l'algoritmo si sentirà più a suo agio nel fornire traffico.

Per quanto riguarda le recensioni che hai già, cerca di interagire con loro rispondendo. Questa maggiore attività è un altro segnale positivo, sia per i crawler di ricerca che per i ricercatori umani.

7. Mettiti in gioco

Non puoi sederti e aspettare che le persone si colleghino al tuo sito web. Anche se accadrà nel tempo, puoi iniziare in modo significativo i tuoi sforzi rendendoti disponibile.

Costruisci relazioni con blogger, giornalisti e influencer sui social media. Offriti di essere una risorsa per citazioni, pareri legali, interviste e altri bisogni pertinenti che hanno. Ogni volta che ti usano come risorsa, si collegheranno al tuo sito e daranno una spinta alla tua strategia SEO.

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In SEO.co, siamo specializzati nella fornitura di SEO per avvocati e studi legali. Mentre cerchi di migliorare la tua strategia SEO e prendi decisioni intenzionali su come affronti cose come il content marketing, l'ottimizzazione del sito web, i social media e la costruzione di link, ci piacerebbe aiutarti.

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