法律事務所のSEO戦略：すべての法律事務所が使用すべき7つのSEO戦略

公開: 2019-03-04

ラジオやテレビで広告スポットを購入したり、看板スペースを借りたり、バス停や雑誌に会社の名前と番号を貼り付けたりすることにはまだ価値がありますが、デジタルマーケティングの復活に匹敵するものはありません。 そして、あなたがあなたの会社のオンラインイメージを強化することを真剣に考えているなら、あなたは検索エンジン最適化-またはSEO-が原因の中心であることに気付くでしょう。

目次

戦略的SEO：機会を逃した

あなたは弁護士であり、広告の第一人者やマーケティングの専門家ではありません。 しかし、あなたがデジタルマーケティングの詳細に慣れていないという事実があなたをSEOに向かわせないようにしてください。 それを理解していない人には恐ろしいように思えるかもしれませんが、それが今後何年にもわたってあなたの成長を損なうことになるのは、最終的には学ぶことを拒否することです。

多くの法律事務所は、いくつかのSEOを行っています。 しかし、ほとんどの場合、それは一貫性がなく、リターンが低いテクニックの寄せ集めです。 SEOを行うことと戦略的なSEOを行うことには大きな違いがあります。 後者を受け入れずに前者を行うと、多くの場合、次のような法律事務所にとって機会を逃し、衰弱させる問題につながります。

  • 高価な松葉杖。 意図的なSEO戦略が実施されていない場合、法律事務所はSEOの代わりにPPC広告に過度に依存することになります。 PPCには何の問題もありませんが、デジタルマーケティングの他の要素を補完するために使用する必要があります。 それがあなたがしている唯一のことであるならば、あなたは最終的に市場に翻弄されるでしょう。 コストが上がると、SEO予算も増えます。 それはあなたが費やした金額に応じて利益をもたらすだけの人工松葉杖です。 あなたが支出をやめるとき、あなたはリードを得るのをやめます。
  • 準備の欠如。 Googleはアルゴリズムをかなり定期的に更新しています。 一部の更新はかなりマイナーですが、他の更新は重要です。 SEO戦略に慣れていない場合、これらのシフトがいつ発生し、それらがアプローチにどのように影響するかを理解できません。 その結果、トラフィックが突然低下する傾向があります。
  • 薄いコンテンツ。 コンテンツマーケティングとSEOは密接に関係しています。 一般的なSEOアプローチを使用している場合、またはSEOアプローチをまったく使用していない場合、コンテンツには、リード生成の取り組みを強化するために必要な基盤がありません。
  • 競争に勝った。 法律事務所のSEOは、過去5年間で深刻な勢いを増しており、近い将来も大波を立て続けるでしょう。 SEOに戦略的なアプローチをとっていない場合は、競争に遅れをとっています。 後で追いつくよりも、今すぐスマートなステップを踏む方がはるかに簡単です。

ご覧のとおり、SEOを無視する、または少なくとも意図的に文書化された戦略を追求しないという決定は、短期的にも長期的にもコストがかかります。 しかし、身を乗り出して変更を加える準備ができている場合は、コースに戻るのに遅すぎることはありません。

あなたの法律事務所のための7つのSEO戦略

すべての法律事務所はユニークであり、異なるニーズがあります。 ただし、サイズ、ニッチ、または場所に関係なく、機能することが証明されている特定のSEOの原則と戦略があります。 SEO戦略を開始または最適化する際に役立つと思われる、さまざまな手法を次に示します。

1.SEO監査を実行します

Perform an SEO Audit

論理的な最初のステップは、SEO監査から始めることです。 これにより、現在の状況と改善できる場所のベースラインを確立できます。

かなり威圧的に聞こえますが、SEO監査は実際には大したことではありません。 適切なツールとリソースを使用すると、かなり迅速にそれをノックアウトし、将来の成長を促進できる強力な基盤を確立できます。

SEO監査を実施する方法はたくさんあります。 必ずしも正しいか間違っている方法はありません。 どちらを選択するかは、SEOの理解、時間、目的によって異なります。 Neil Patelはこれに関する優れたリソースを持っており、始めるのに最適です。 また、定期的に年末のSEO監査を実施して、変更が発生したときにそれを把握することをお勧めします。

2.プロファイルを更新します

Update Your Profiles

SEO監査により、無視している、または管理が不十分なオンラインプレゼンスのさまざまな側面に直面することになります。 特に、すべてのオンラインプロファイルを更新および/または完了する必要があります。 これも：

  • フェイスブック
  • LinkedIn
  • YouTube
  • Avvo
  • ジャスティア
  • スーパー弁護士
  • NS。

これらのサイトやネットワークに存在する必要があるだけでなく、正確で完全な情報を含むプロファイルが必要です。 これにより、会社を見つけやすくなり、一貫性のあるオンライン画像を作成できます。

3.ニッチ固有のWebサイトコンテンツを作成する

弁護士は、SEOは、ページ構造の操作、Webサイトの開発、高度な分析を使用したWebサイトコードの断片の最適化を含む技術分野であると考えることがよくあります。 そして、SEOには確かに技術的な側面がありますが、それは人々が考えるほど秘密ではありません。 現実には、SEOはすべてコンテンツに関するものです。

SEOの取り組みを次のレベルに引き上げたい場合は、質の高いコンテンツに投資する必要があります。 これはあなたのために2つのことをします。 最初に、それは検索エンジンにあなたのウェブサイトの主な焦点とそれが誰のために設計されているかを教えます。 第二に、それは見込み客を引き付け、彼らがあなたの会社を理解するのを助けます。

ニッチ特有のウェブサイトのコンテンツは重要です。 あなたはあなたが奉仕する各練習領域または顧客基盤のためにあなたのウェブサイト上に専用のセクションを必要とします。 たとえば、人身傷害の弁護士は、自動車事故、転倒、犬の咬傷、製造物責任、および各重点分野のページを必要としています。 これらのページが広ければ広いほど良いです。

4.ブログ用のコンテンツカレンダーを作成します

Create a Content Calendar for Blogging

ニッチ固有のコンテンツを含むWebページは、Webサイトのバックボーンです。 しかし、コンテンツの作成は、継続的に焦点を当てる必要があるものです。 規律と一貫性を維持するには、ブログのコンテンツカレンダーが必要です。 名前が示すように、これは公開したいコンテンツ、書き込み期限、公開日、およびその他の関連する詳細を含むカレンダーです。

SEOの目的のために、ブログコンテンツはいくつかの基準を満たす必要があります。

  • ねばねば。 SEOの目的では、スティッキーとは便利でリンク可能であることを意味します。 それは、時間の経過とともに価値を保持し、読者に具体的な価値を提供するコンテンツです。
  • 関連する。 ブログのコンテンツは、視聴者に関連している必要があります。 言い換えれば、トピックは特定の問題点とニーズを満たす必要があります。
  • 個性的。 あなたのブログ投稿はユニークでなければなりません。 これにより、SEOのメリットを最大限に活用できます。
  • 長い形式。 最高のブログコンテンツは長い形式です。 これは、少なくとも1,000語（理想的にはそれ以上）の長さを意味します。

粘着性があり、関連性があり、ユニークで、徹底的なブログ投稿を一貫して公開すると、リンク可能なコンテンツの蓄積が徐々に蓄積されていきます。

5.リンクビルディングを追求する

誰もがすぐにリンク構築に飛び込みたいと思っていますが、それは適切なコンテンツ基盤が整っている場合にのみ効果的です。 そうすると、SEO戦略は急速に加速します。

弁護士向けのリンク構築スターターガイドで説明したように、リンク構築とは、権限の高いWebサイトやドメインからのバックリンクを保護することです。 そうすることで、あなたはあなた自身のウェブサイトの権威を高め、オンラインの可視性を高めます。

6.レビューを奨励する

弁護士として、あなたはサービス産業にいます。 クライアントがあなたと一緒に仕事をするためには、彼らは快適に感じなければなりません。 また、SEOの可視性を高め、見込み顧客との信頼を確立するための最良の方法の1つは、レビューを収集して社会的証明として利用することです。

現在および過去のクライアントに、Google、Avvo、Facebook、Yelpなどの著名なサイトや、法律事務所が存在する他の場所にレビューを残すように勧めます。 レビューを作成すると、信頼できるという明確なシグナルがGoogleに送信されます。 このように、アルゴリズムはあなたにトラフィックを供給することをより快適に感じるでしょう。

あなたがすでに持っているレビューについては、返信することによってそれらに関与することを強調してください。 この増加したアクティビティは、検索クローラーと人間の検索者の両方にとって、もう1つの前向きなシグナルです。

7.そこに身を置く

あなたは座って、人々があなたのウェブサイトにリンクするのを待つことはできません。 それは時間の経過とともに起こりますが、あなたは自分自身を利用可能にすることによってあなたの努力を大幅にジャンプスタートさせることができます。

ブロガー、ジャーナリスト、ソーシャルメディアのインフルエンサーとの関係を構築します。 見積もり、法的な意見、インタビュー、およびその他の関連するニーズのリソースとなることを提案します。 彼らがあなたをリソースとして使用するたびに、彼らはあなたのサイトにリンクし、あなたのSEO戦略を後押しします。

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SEO.coでは、弁護士や法律事務所にSEOを提供することを専門としています。 SEO戦略を強化し、コンテンツマーケティング、ウェブサイトの最適化、ソーシャルメディア、リンク構築などにどのように対処するかについて意図的な決定を下す際に、私たちはお手伝いしたいと思います。

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