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律师事务所 SEO 策略：每个律师事务所都应使用的 7 种 SEO 策略

已发表: 2019-03-04

虽然在广播和电视上购买广告位、租用广告牌空间以及在公交车站和杂志上贴上公司的名称和电话号码仍然很有价值，但没有什么能与数字营销的回报相提并论。 如果您真的想提升公司的在线形象，您会发现搜索引擎优化（或 SEO）是其核心。

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战略搜索引擎优化：错失的机会

您是一名律师，而不是广告大师或营销专家——我们明白这一点。 但是不要让您不熟悉数字营销的来龙去脉这一事实使您转向搜索引擎优化。 因为对于不理解它的人来说，这看起来很吓人，但最终拒绝学习会损害你未来几年的成长。

许多律师事务所都在做一些搜索引擎优化。 但在大多数情况下，它是一种不一致且回报低的技术大杂烩。 做 SEO 和做战略SEO 之间有很大的区别。 做前者而不拥抱后者通常会导致律师事务所错失机会和削弱问题，包括：

  • 昂贵的拐杖。 当没有有意的 SEO 策略到位时，律师事务所最终过度依赖 PPC 广告来替代 SEO。 尽管 PPC 没有任何问题，但它应该用于补充数字营销的其他元素。 如果这是您唯一要做的事情，那么您最终将受到市场的摆布。 随着成本的增加，您的 SEO 预算也会增加。 这是一种人工拐杖，只会根据您花费的金额产生回报。 当您停止支出时，您就不再获得潜在客户。
  • 准备不足。 谷歌相当定期地更新其算法。 一些更新相当小，而另一些则很重要。 如果您没有调整到您的 SEO 策略，您将无法理解这些转变何时发生以及它们如何影响您的方法。 因此，您更容易出现流量突然下降的情况。
  • 薄的内容。 内容营销和 SEO 齐头并进。 如果您使用的是通用 SEO 方法 - 或者根本没有 SEO 方法 - 您的内容将不具备增强潜在客户生成工作所需的基础。
  • 被比赛超越。 SEO 律师事务所在过去五年中取得了很大的进步，并将在不久的将来继续蓬勃发展。 如果您不对 SEO 采取战略性方法，您就会落后于竞争对手。 现在采取明智的步骤比以后追赶要容易得多。

如您所见，决定忽略 SEO——或者至少不故意追求记录在案的策略——将在短期和长期内让你付出代价。 但是，如果您准备好接受并做出一些改变，那么回到正轨永远不会太晚。

您的律师事务所的 7 种 SEO 策略

每个律师事务所都是独一无二的，有不同的需求。 但无论规模、利基或位置如何，都有一些经证明有效的 SEO 原则和策略。 当您启动或优化您的 SEO 策略时，我们相信您会发现以下一些不同的技巧：

1. 进行 SEO 审计

Perform an SEO Audit

合乎逻辑的第一步是从 SEO 审计开始。 这将使您能够确定当前情况以及可以改进的地方的基线。

虽然听起来很吓人，但 SEO 审计确实没什么大不了的。 使用正确的工具和资源，您可以相当快地将其淘汰并建立一个强大的基础，您可以在此基础上促进未来的发展。

有很多不同的方法可以进行 SEO 审计。 没有一种方法一定是对或错的。 您选择哪一个取决于您对 SEO 的理解、您拥有的时间和您的目标。 Neil Patel在这方面有很好的资源，非常适合入门。 我们还建议您定期进行年终 SEO 审计，以掌握发生的变化。

2. 更新您的个人资料

Update Your Profiles

您的 SEO 审核将使您面对您忽略或管理不善的在线状态的各个方面。 特别是，您需要更新和/或完成您的所有在线个人资料。 这包括：

  • Facebook
  • 领英
  • YouTube
  • 阿沃
  • 贾斯蒂亚
  • 超级律师
  • 等等。

您不仅需要出现在这些站点和网络上，还需要您的个人资料包含准确和全面的信息。 这使您的公司容易被发现，并允许您创建一致的在线形象。

3.创建特定于利基的网站内容

律师通常认为 SEO 是一些技术领域，涉及操纵页面结构、开发网站以及使用高级分析来优化网站代码的点点滴滴。 虽然 SEO 肯定有技术方面，但它并不像人们想象的那么神秘。 现实情况是，SEO 全都与内容有关。

如果您想将您的 SEO 工作提升到一个新的水平，您需要投资于高质量的内容。 这将为您做两件事。 首先，它会告诉搜索引擎您网站的主要焦点以及它是为谁设计的。 其次，它将吸引潜在客户并帮助他们了解您的公司。

特定于利基的网站内容很重要。 您需要在您的网站上为您服务的每个实践领域或客户群设立一个专门的部分。 例如，人身伤害律师需要一个关于车祸、滑倒和跌倒、狗咬伤、产品责任和每个重点领域的页面。 这些页面越广泛越好。

4. 为博客创建内容日历

Create a Content Calendar for Blogging

具有特定利基内容的网页是您网站的支柱。 但是内容创建是您需要不断关注的事情。 为了保持纪律和一致，您的博客需要一个内容日历。 顾名思义，这是一个日历，其中包括您要发布的内容、撰写截止日期、发布日期和其他相关详细信息。

出于 SEO 的目的，博客内容需要满足以下几个条件：

  • 黏。 就 SEO 而言，粘性意味着有用且可链接。 它的内容随着时间的推移保持价值，并为读者提供有形价值。
  • 相关的。 博客内容应该与您的受众相关。 换句话说，主题应该满足特定的痛点和需求。
  • 独特的。 您的博客文章必须是独一无二的。 这将确保您获得最大的 SEO 收益。
  • 长表。 最好的博客内容是长篇。 这意味着长度至少为 1,​​000 个单词（最好更多）。

如果您始终如一地发布具有粘性、相关性、独特性和全面性的博客文章，您将逐渐建立可链接的内容库。

5. 追求链接建设

每个人都想立即进入链接建设，但只有在您拥有正确的内容基础时才有效。 一旦你这样做了，你的 SEO 策略将迅速加速。

正如我们在律师入门指南中的链接建设中所讨论的，链接建设就是保护来自高权威网站和域的反向链接。 通过这样做，您可以增加自己网站的权威并提高在线知名度。

6. 鼓励评论

作为一名律师，您从事的是服务行业。 对于与您合作的客户，他们必须感到舒适。 同时提高 SEO 知名度并与潜在客户建立信任的最佳方法之一是收集评论并将其用作社会证明。

鼓励您当前和过去的客户在 Google、Avvo、Facebook、Yelp 等知名网站以及您的律师事务所开设的任何其他网站上给您留下评论。 当您建立评论时，您会向 Google 发出明确的信号，表明您值得信赖。 因此，该算法会更轻松地为您提供流量。

至于您已有的评论，请通过回复与他们互动。 这种增加的活动是另一个积极的信号——对搜索爬虫和人类搜索者都是如此。

7. 把自己放在那里

您不能坐等人们链接到您的网站。 虽然它会随着时间的推移而发生，但你可以通过让自己有空来显着地启动你的努力。

与博主、记者和社交媒体影响者建立关系。 主动提供报价、法律意见、采访和其他相关需求的资源。 每次他们将您用作资源时，他们都会链接回您的网站并提升您的 SEO 策略。

让 SEO.co 帮助

在 SEO.co，我们专门为律师和律师事务所提供 SEO。 当您寻求增强 SEO 策略并就如何解决内容营销、网站优化、社交媒体和链接构建等问题做出有意识的决定时，我们很乐意为您提供帮助。

我们为律师事务所提供的链接建设服务处理流程的每一步。 我们提出想法、开发内容、联系出版商、确保展示位置，并提供权威和粘性链接，从而产生可持续的有机结果。

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