Stratégies de référencement des cabinets d'avocats : 7 stratégies de référencement que chaque cabinet d'avocats devrait utiliser

Bien qu'il soit toujours intéressant d'acheter des spots publicitaires à la radio et à la télévision, de louer des panneaux d'affichage et d'afficher le nom et le numéro de votre entreprise sur les arrêts de bus et dans les magazines, rien n'égale le retour du marketing numérique. Et si vous êtes sérieux au sujet de l'amélioration de l'image en ligne de votre entreprise, vous constaterez que l'optimisation des moteurs de recherche – ou SEO – est au cœur de la cause.

SEO stratégique : une opportunité manquée

Vous êtes un avocat, pas un gourou de la publicité ou un spécialiste du marketing – nous comprenons cela. Mais ne laissez pas le fait que vous ne connaissiez pas les tenants et les aboutissants du marketing numérique vous décourager vers le référencement. Car aussi intimidant que cela puisse paraître à quelqu'un qui ne le comprend pas, c'est finalement le refus d'apprendre qui nuira à votre croissance pour les années à venir.

De nombreux cabinets d'avocats font du référencement. Mais dans la plupart des cas, il s'agit d'un méli-mélo de techniques incohérentes et peu rentables. Il y a une grande différence entre faire du référencement et faire du référencement stratégique . Faire le premier sans adopter le second conduit souvent à des opportunités manquées et à des problèmes débilitants pour les cabinets d'avocats, notamment :

• Des béquilles coûteuses. Lorsqu'il n'y a pas de stratégie de référencement intentionnelle en place, les cabinets d'avocats finissent par trop compter sur la publicité PPC en remplacement du référencement. Bien qu'il n'y ait rien de mal avec le PPC, il devrait être utilisé pour compléter d'autres éléments du marketing numérique. Si c'est la seule chose que vous faites, vous serez finalement à la merci du marché. À mesure que les coûts augmentent, votre budget SEO augmentera également. C'est une béquille artificielle qui ne rapporte qu'en fonction de ce que vous dépensez. Lorsque vous arrêtez de dépenser, vous arrêtez d'obtenir des prospects.
• Manque de préparation. Google met à jour son algorithme assez régulièrement. Certaines mises à jour sont assez mineures, tandis que d'autres sont importantes. Si vous n'êtes pas à l'écoute de votre stratégie de référencement, vous ne parviendrez pas à comprendre quand ces changements se produisent et comment ils impactent votre approche. En conséquence, vous êtes plus sujet aux baisses soudaines de trafic.
• Contenu mince. Le marketing de contenu et le référencement vont de pair. Si vous utilisez une approche SEO générique - ou pas d'approche SEO du tout - votre contenu n'aura pas la base dont il a besoin pour améliorer vos efforts de génération de leads.
• Dépassé par la concurrence. Le cabinet d'avocats SEO a pris de l'ampleur au cours des cinq dernières années et continuera de croître dans un proche avenir. Si vous n'adoptez pas une approche stratégique du référencement, vous prenez du retard sur la concurrence. Il est beaucoup plus facile de prendre des mesures intelligentes maintenant que de rattraper son retard plus tard.

Comme vous pouvez le voir, la décision d'ignorer le référencement - ou du moins de ne pas poursuivre intentionnellement une stratégie documentée - vous coûtera à court terme et à long terme. Mais si vous êtes prêt à vous pencher et à apporter des changements, il n'est jamais trop tard pour reprendre le cap.

7 stratégies de référencement pour votre cabinet d'avocats

Chaque cabinet d'avocats est unique et a des besoins différents. Mais indépendamment de la taille, de la niche ou de l'emplacement, il existe certains principes et stratégies de référencement qui ont fait leurs preuves. Alors que vous lancez ou optimisez votre stratégie de référencement, voici quelques techniques différentes qui, selon nous, vous seront utiles :

1. Réalisez un audit SEO

La première étape logique est de commencer par un audit SEO. Cela vous permettra d'établir une base de référence pour savoir où en sont les choses actuellement et où vous pouvez vous améliorer.

Bien que cela semble assez intimidant, un audit SEO n'est vraiment pas une grosse affaire. En utilisant les bons outils et ressources, vous pouvez l'éliminer assez rapidement et établir une base solide sur laquelle vous pourrez faciliter votre croissance future.

Il existe de nombreuses façons de réaliser un audit SEO. Aucune méthode n'est nécessairement bonne ou mauvaise. Celui que vous choisissez dépend de votre compréhension du référencement, du temps dont vous disposez et de vos objectifs. Neil Patel a une bonne ressource à ce sujet, ce qui est parfait pour commencer. Nous vous recommandons également d'effectuer des audits SEO réguliers de fin d'année pour rester au courant des changements au fur et à mesure qu'ils se produisent.

2. Mettez à jour vos profils

Votre audit SEO vous mettra face à face avec les différents aspects de votre présence en ligne que vous ignorez ou que vous gérez mal. En particulier, vous devez mettre à jour et/ou compléter tous vos profils en ligne. Ceci comprend:

• Facebook
• LinkedIn
• Youtube
• Avvo
• Justia
• Super Avocats
• Etc.

Non seulement vous avez besoin d'une présence sur ces sites et réseaux, mais vous avez besoin que vos profils contiennent des informations précises et complètes. Cela rend votre entreprise visible et vous permet de créer une image en ligne cohérente.

3. Créez du contenu de site Web spécifique à une niche

Les avocats supposent souvent que le référencement est un domaine technique qui implique la manipulation de structures de pages, le développement de sites Web et l'utilisation d'analyses avancées pour optimiser de petits morceaux de code de site Web. Et bien qu'il y ait certainement un côté technique du référencement, ce n'est pas aussi secret que les gens le pensent. La réalité est que le référencement est une question de contenu.

Si vous voulez faire passer vos efforts de référencement au niveau supérieur, vous devez investir dans un contenu de qualité. Cela fera deux choses pour vous. Pour commencer, il indiquera aux moteurs de recherche l'objectif principal de votre site Web et à qui il est destiné. Deuxièmement, cela attirera des clients potentiels et les aidera à comprendre votre entreprise.

Le contenu du site Web spécifique à une niche est important. Vous avez besoin d'une section dédiée sur votre site Web pour chaque domaine de pratique ou clientèle que vous servez. Par exemple, un avocat spécialisé dans les dommages corporels a besoin d'une page pour les accidents de voiture, les glissades et les chutes, les morsures de chien, la responsabilité du fait des produits et chaque domaine d'intérêt. Plus ces pages sont complètes, mieux c'est.

4. Créez un calendrier de contenu pour les blogs

Les pages Web avec un contenu spécifique à une niche sont l'épine dorsale de votre site Web. Mais la création de contenu est quelque chose sur lequel vous devez continuellement vous concentrer. Pour rester discipliné et cohérent, vous aurez besoin d'un calendrier de contenu pour votre blog. Comme son nom l'indique, il s'agit d'un calendrier qui inclut le contenu que vous souhaitez publier, les délais de rédaction, les dates de publication et d'autres détails pertinents.

Aux fins du référencement, le contenu d'un blog doit répondre à quelques critères :

• Collant. Aux fins du référencement, collant signifie utile et associable. C'est un contenu qui conserve sa valeur au fil du temps et fournit au lecteur une valeur tangible.
• Pertinent. Le contenu du blog doit être pertinent pour votre public. En d'autres termes, les sujets doivent satisfaire des problèmes et des besoins spécifiques.
• Unique. Vos articles de blog doivent être uniques. Cela garantira que vous obtenez le maximum d'avantages SEO.
• Forme longue. Le meilleur contenu de blog est la forme longue. Cela signifie au moins 1 000 mots (et idéalement plus).

Si vous publiez régulièrement des articles de blog qui sont collants, pertinents, uniques et complets, vous allez progressivement constituer un arsenal de contenu pouvant être lié.

5. Poursuivre la création de liens

Tout le monde veut se lancer immédiatement dans la création de liens, mais cela n'est efficace que si vous avez mis en place la bonne base de contenu. Une fois que vous l'aurez fait, votre stratégie de référencement s'accélérera rapidement.

Comme nous en avons discuté dans notre guide de démarrage de la création de liens pour les avocats , la création de liens consiste à sécuriser les backlinks des sites Web et des domaines de haute autorité. Ce faisant, vous augmentez l'autorité de votre propre site Web et améliorez la visibilité en ligne.

6. Encouragez les critiques

En tant qu'avocat, vous travaillez dans le secteur des services. Pour que les clients travaillent avec vous, ils doivent se sentir à l'aise. Et l'un des meilleurs moyens d'améliorer simultanément la visibilité du référencement et d'établir la confiance avec les clients potentiels est de recueillir des avis et de les utiliser comme preuve sociale.

Encouragez vos clients actuels et passés à vous laisser des avis sur des sites de premier plan tels que Google, Avvo, Facebook, Yelp et partout où votre cabinet d'avocats est présent. Au fur et à mesure que vous créerez des avis, vous enverrez des signaux clairs à Google indiquant que vous êtes digne de confiance. En tant que tel, l'algorithme se sentira plus à l'aise pour vous alimenter en trafic.

En ce qui concerne les avis que vous avez déjà, efforcez-vous de vous engager avec eux en répondant. Cette activité accrue est un autre signal positif, à la fois pour les robots de recherche et les chercheurs humains.

7. Mettez-vous dehors

Vous ne pouvez pas vous asseoir et attendre que les gens créent un lien vers votre site Web. Bien que cela se produise avec le temps, vous pouvez considérablement relancer vos efforts en vous rendant disponible.

Établissez des relations avec des blogueurs, des journalistes et des influenceurs des médias sociaux. Offrez d'être une ressource pour les devis, les avis juridiques, les entrevues et autres besoins pertinents qu'ils ont. Chaque fois qu'ils vous utilisent comme ressource, ils renvoient vers votre site et donnent un coup de pouce à votre stratégie de référencement.

Laissez SEO.co vous aider

Chez SEO.co, nous nous spécialisons dans le référencement pour les avocats et les cabinets d'avocats. Alors que vous cherchez à améliorer votre stratégie de référencement et à prendre des décisions intentionnelles sur la manière dont vous abordez des sujets tels que le marketing de contenu, l'optimisation de sites Web, les médias sociaux et la création de liens, nous serions ravis de vous aider.

Nos services de création de liens pour les cabinets d'avocats gèrent chaque étape du processus. Nous proposons des idées, développons du contenu, contactons les éditeurs, sécurisons le placement et fournissons des liens faisant autorité et collants qui produisent des résultats organiques durables.

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