Estrategia de enlace: por qué no perseguimos la autoridad (solo)

Seguir una métrica a ciegas le traerá problemas, sin importar su negocio.

Esto es doblemente cierto en la construcción de enlaces. Trabaje con suficientes clientes y encontrará algunos que están colgados de métricas de autoridad como Domain Authority, Trust Flow o Ahrefs Rank.

Lo escuchamos todo el tiempo de prospectos y clientes:

"¿Cuál es la autoridad de dominio mínima que persigue?" o "¿Cuál es el flujo de confianza promedio de los enlaces que creará?"

Es natural que los clientes graviten hacia la autoridad, ya que a menudo es la métrica que se puede medir más directamente, pero la autoridad no es la única métrica que importa. La autoridad de dominio, o cualquier otra medida de autoridad, no debe usarse para guiar una campaña de enlaces completa; la autoridad no es el fin de todo en la construcción de enlaces .

Centrarse únicamente en las métricas de autoridad provoca una serie de problemas dentro de una campaña de enlaces:

• Google no ha actualizado su barra de herramientas de PageRank en mucho tiempo (y nunca fue una buena representación de PageRank). Todas las métricas de autoridad disponibles provienen de herramientas de terceros que no tienen acceso al índice completo de la web de Google.
• La autoridad no tiene en cuenta la relevancia.
• Los sitios web nuevos y populares tendrán métricas de baja autoridad y se pasarán por alto.
• La autoridad varía según la industria, y lo que puede ser un puntaje de autoridad bajo en un nicho puede ser un puntaje de autoridad alto en otro.
• Los sitios web de mayor autoridad suelen tener políticas de enlaces más estrictas, lo que requiere una mayor inversión. Limitar su campaña a estos enlaces evita que un proyecto genere impulso (a través de relaciones, visibilidad y reputación mejoradas, etc.).
• Los perfiles de enlaces naturales incluyen enlaces con distintos grados de autoridad.

La autoridad es una métrica importante, pero basar todo el proyecto en una única métrica es un error. Peor aún, significa que todo su análisis depende de métricas de autoridad de terceros.

En Page One Power, hemos asegurado miles de enlaces y debatimos constantemente las métricas que crean los mejores enlaces. Para garantizar la calidad de los enlaces en nuestras campañas, analizamos una combinación de factores (que incluye métricas de autoridad) para determinar el valor y la calidad de un enlace.

El secreto es no depender de una sola métrica. Nuestro objetivo es crear enlaces reales, por lo que utilizamos una variedad de métricas para probar la autenticidad del sitio web en cuestión y el enlace resultante. Esto asegura que no sufrimos de ceguera métrica y no perseguimos enlaces que no mueven la aguja.

Aquí está la lista de métricas que medimos, por orden:

1. Relevancia
2. Autoridad
3. Compromiso
4. Contenido.

Relevancia: enlaces que mejoran la web

La relevancia es la estrella del norte de nuestra brújula de construcción de enlaces en Page One Power. La relevancia guía nuestra prospección, garantía de calidad y la totalidad de cómo abordamos la adquisición de enlaces.

La relevancia es una métrica que nos preocupa profundamente.

Una mentalidad de relevancia primero guía nuestro esfuerzo para asegurar los enlaces que tienen valor más allá de la búsqueda, enlaces que deberían existir para hacer que la web sea más navegable y útil para los humanos. Poner la relevancia en primer lugar en todo lo que hacemos nos ayuda a asegurar el tipo de enlaces que Google quiere valorar.

Estos son los cuatro tipos de relevancia que medimos en Page One Power:

• Página a página
• Página a dominio
• Dominio a dominio
• Y enlace a la página.

También utilizamos texto de anclaje relevante para el contexto de la página y evitamos la optimización excesiva mediante el uso de texto de anclaje diverso.

Los enlaces en sitios relevantes tienen dos beneficios inherentes: primero, los sitios relevantes compartirán su misma audiencia; en segundo lugar, los sitios relevantes pueden enviar tráfico de referencia calificado (y clientes potenciales) a su sitio.

Si bien los sitios de mayor autoridad teóricamente pueden pasar más equidad de enlace, si solo pone en valor las métricas de autoridad, perderá oportunidades relevantes que brinden beneficios más allá del SEO.

Por ejemplo, supongamos que Page One Power estaba construyendo enlaces para un sitio web que vende equipos de golf. Imaginemos también que nuestro cliente hipotético solo quiere enlaces con una Autoridad de dominio (DA) de 30 o superior (un problema común que encontramos con los clientes de Page One Power).

30+ DA es bastante razonable. Hemos tratado con clientes que tienen un umbral mucho más alto: 50 o más. La verdad es que nuestra primera preocupación es construir vínculos reales. La autoridad es una métrica importante, pero es solo un barómetro. Queremos encontrar sitios reales con tráfico, una comunidad comprometida y una audiencia compartida.

Buscando prospectos en el nicho del golf, encuentro el blog Three Guys Golf.

Este sitio está bien mantenido, tiene autoridad y tiene una audiencia comprometida, a pesar de que el sitio tiene un DA bajo. Es una gran oportunidad de enlace, pero el DA del sitio es 27, por debajo del umbral deseado por el cliente.

Ve a ver este sitio. Seriamente. Es un recurso legítimo con una comunidad comprometida. Este es un ejemplo perfecto de por qué las decisiones generales basadas en métricas de autoridad limitan su proyecto.

Este es un sitio valioso dirigido por personas apasionadas. Es el tipo de conexión que debería querer construir en el mundo real y haber representado en línea. Este es un enlace que cualquier vendedor de golf debería querer.

Es muy relevante para el nicho de equipos de golf y un enlace aquí proporcionaría exposición a una audiencia relevante con un gran potencial para el tráfico de referencia calificado.

Además, Three Guys Golf revisa el equipo:

Si el cliente tiene productos que han sido revisados, puede haber oportunidades para señalar enlaces a productos relevantes (páginas a las que normalmente es muy difícil asegurar enlaces). O podríamos sugerirle revisiones futuras. Podríamos comenzar una relación y encontrar oportunidades de marketing, junto con oportunidades de vinculación.

Impedir una campaña de enlaces con restricciones de DA suele ser perjudicial para el éxito del proyecto. Debe esforzarse por obtener enlaces de sitios web altamente autorizados en su nicho, independientemente de las métricas de terceros; especialmente si el sitio web es nuevo, pero muestra fuertes signos de compromiso, pasión y crecimiento.

Autoridad: un barómetro para el análisis del sitio

No debes seguir las métricas de autoridad a ciegas, pero eso no significa ignorarlas por completo. Las métricas de autoridad son parte de todos los análisis de sitios.

En Page One Power, una vez que hemos encontrado sitios relevantes, verificamos las señales de autoridad. Dado que no tenemos acceso a las métricas de autoridad que usa Google, las métricas de terceros brindan la siguiente mejor opción. Estas métricas se pueden utilizar como indicadores (un barómetro) de la tendencia de un sitio en términos de autoridad.

También medimos la autoridad en función del sitio web del cliente y el nicho, ya que varía de una industria a otra.

Hay algunas opciones viables diferentes para medir la autoridad, que incluyen:

• Rango Ahrefs
• Moz - Autoridad de dominio y autoridad de página
• Majestuoso flujo de citas y flujo de confianza tópico

Las medidas que usamos en Page One Power son el dominio de Moz y la autoridad de página y el flujo de confianza y citas de Majestic.

Nuevamente, estas métricas no son la señal definitoria de si buscamos una oportunidad de enlace o no, pero son parte de nuestro proceso. Cada sitio se analiza caso por caso y no descartamos sitios basados ​​en señales de baja autoridad.

Después de analizar la relevancia y la autoridad, verificamos si hay signos de participación y actividad en el sitio.

Compromiso: encontrar audiencias apasionadas

Una vez que hemos determinado la relevancia y la autoridad, revisamos el sitio web en cuestión en busca de signos de participación de la audiencia.

La creación de enlaces en sitios reales debería implicar encontrar una superposición de audiencia.

Es posible que un sitio no tenga métricas de autoridad sólidas, pero aún así podría tener una audiencia activa y comprometida. Algunos métodos para medir el compromiso:

• Tráfico: verificado a través de SEMrush.
• Actividad social: comprobada a través de BuzzSumo.
• Comentarios del blog.
• Contenido y frescura de la página.

Un sitio con pocas citas o un flujo de confianza aún podría ser un destino de enlace valioso si hay claramente una audiencia activa. Este suele ser el caso si el sitio es popular pero relativamente nuevo.

Google necesita tiempo para evaluar adecuadamente la autoridad de los nuevos sitios, y las métricas de terceros necesitan más tiempo para registrar la autoridad.

Volviendo a nuestro cliente hipotético de equipos de golf, echemos un vistazo a un sitio que tiene una audiencia comprometida, pero que no se tendría en cuenta si solo midiéramos las métricas de autoridad.

Adam Young Golf es un sitio de este tipo:

Nuevamente, el DA (25) de este sitio estaría por debajo del umbral hipotético. Pero si navego hasta el blog del sitio web, puedo ver algunas señales sólidas de participación.

Al mirar las primeras tres publicaciones del blog, noté que tienen una cantidad decente de comentarios:

A primera vista, estas publicaciones están recibiendo una buena participación, pero es importante profundizar para verificar que sean comentarios legítimos.

Al hacer clic en la tercera publicación, está claro que son comentarios reales de lectores reales:

El sitio tiene un seguimiento activo y apasionado, y recomendaría encarecidamente buscar un enlace aquí. Un enlace de este sitio pasaría autoridad (y confianza) a los ojos de esta audiencia comprometida. Los enlaces son, después de todo, respaldos.

Este sitio es un gran ejemplo de por qué no debería descartar a un prospecto potencial simplemente porque una herramienta de terceros no reporta métricas de autoridad sólidas.

Contenido: sitios con valor humano

Por último, examinamos todos los posibles enlaces desde un punto de vista humano, en términos de calidad del contenido, diseño, experiencia del usuario y valor. Esto ocurre a menudo de forma simultánea cuando comprobamos las señales de compromiso.

Las herramientas son útiles para proporcionar métricas de autoridad, estimaciones de tráfico, métricas sociales, etc., pero no reemplazan el cerebro humano ni la revisión manual para juzgar la calidad y el valor de un sitio web. La calidad no es cuantificable, por lo que examinamos cada sitio para asegurarnos de que ofrece un valor claro a una audiencia real.

Buscamos señales positivas como:

• Escritura apasionada y basada en valores.
• Un humano claro y comprometido detrás del sitio.
• Un conocimiento profundo sobre el tema dado.
• Diseño fuerte y atractivo.
• Navegación sencilla y sólida experiencia de usuario.
• Biblioteca profunda de contenido (a menos que, por supuesto, el sitio sea nuevo).
• Se agrega contenido fresco con regularidad.
• Respuestas meditadas y rápidas a los comentarios y preguntas de la audiencia.
• Etc.

Aunque la calidad no se puede medir, la reconoce cuando la ve. Es por eso que revisamos manualmente el contenido y el diseño de un sitio como una verificación final durante la prospección.

Conclusión: múltiples métricas son mejores que una

Las métricas de autoridad son importantes y deben ser parte de su análisis al analizar los posibles enlaces.

Sin embargo, seguir ciegamente métricas de terceros como Domain Authority, Trust Flow, Ahrefs Rank, etc., lo llevará por el camino equivocado. Estas métricas están destinadas a ser una pieza del rompecabezas, no la métrica definitoria de la prospección de enlaces. Un enfoque holístico de las medidas de prospección:

1. Relevancia
2. Autoridad
3. Compromiso
4. Contenido.

Cuando restringe su grupo de prospectos a mínimos de autoridad usando DA, TF o Ahrefs Rank, está reduciendo innecesariamente su vista de la web y obstaculizando su campaña de enlaces.

Si no toma nada más de esta publicación, comprenda esto: las métricas de autoridad son barómetros útiles, pero son métricas de terceros . No tienen un índice completo de la web y no debe basar su prospección completamente en estas herramientas.

Cree los enlaces que importan y resistirán la prueba del tiempo: enlaces reales que son relevantes, en buenos sitios con una audiencia comprometida.