Una guía sobre los tipos de concordancia de palabras clave de anuncios

Los tipos de concordancia de palabras clave de Google están diseñados para determinar qué búsquedas hacen que sus anuncios aparezcan en los resultados. Pero, ¿por qué son importantes? ¿Y cuáles son los diferentes tipos? Lea nuestra guía para obtener más información.

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave de Google?

En pocas palabras, los tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads son una forma para que nosotros, los humanos, le digamos al motor de búsqueda de Google cómo y cuándo queremos que se muestren nuestros anuncios para la consulta de búsqueda de un usuario. Es importante conocer las diferencias en los tipos de concordancia de palabras clave, ya que existen varias formas en las que afectan la forma en que se ejecutarán sus campañas.

A continuación, encontrará una guía completa de los tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads.

¿Por qué son importantes los tipos de concordancia de palabras clave?

Es vital para el rendimiento de las campañas de PPC que se utilicen los tipos de concordancia correctos para orientar los términos de búsqueda. Dirigirse incorrectamente a su audiencia dañará directamente su ROI. Al utilizar diferentes tipos de concordancia de palabras clave, debe tener en cuenta su público objetivo en la búsqueda de Google.

La consideración más importante que debe influir en el tipo de concordancia que seleccione debe ser dónde se encuentra ese público objetivo en el ciclo de compra del cliente. ¿Están cerca de la etapa de conversión o todavía están en la etapa de descubrimiento? Si se encuentran en la etapa de descubrimiento, ¿qué probabilidades hay de que sepan exactamente qué es lo que están buscando? Si están más cerca de la etapa de conversión, ya saben lo que quieren, ahora solo quieren la mejor versión de lo que quieren.

También debe utilizar una combinación de estos tipos de concordancia en su cuenta de Google Ads. Dependiendo de dónde se encuentre su campaña en términos de orientación, los términos de búsqueda generalmente determinarán qué tipo de concordancia es el más adecuado.

¿Qué tipos de concordancia de palabras clave existen?

Coincidencia amplia

Por definición, la concordancia amplia hará coincidir sus palabras clave con la mayor cantidad posible de consultas de búsqueda. Esto incluirá errores ortográficos de su palabra clave, versiones en plural / singular, términos de búsqueda relacionados y sinónimos. Es el tipo de concordancia predeterminado en los anuncios de Google cuando configura una nueva campaña. Por lo tanto, si su palabra clave es "sombreros de mujer", es posible que alguien que busque "comprar sombreros de mujer" o "bufandas de mujer" vea su anuncio.

¿Cuándo utilizar la concordancia amplia?

Debe utilizar palabras clave de concordancia amplia para un mayor descubrimiento de palabras clave y captación de tráfico. Lo que quiero decir con eso es que la concordancia amplia no es un tipo de concordancia centrada en la conversión. Debido a su naturaleza, a menudo recibirá clics irrelevantes y, a veces, costosos, que pueden mitigarse un poco con el uso eficaz de palabras clave negativas. La concordancia amplia se utiliza principalmente cuando el anunciante desconoce los términos de búsqueda relevantes / cuando el anunciante desea encontrar nuevos términos de búsqueda para orientar la publicidad o simplemente cuando el objetivo de la campaña del anunciante se centra en obtener clics o tráfico en el sitio.

Ventajas de la concordancia amplia

• Destaca los posibles términos de búsqueda para orientar los anuncios con otros tipos de concordancia.
• Llega a la audiencia más amplia
• El tipo de concordancia de orientación más fácil de configurar
• Los CPC tienden a ser más baratos

Desventajas de la concordancia amplia

• A menudo trae clics irrelevantes
• Puede ser costoso
• Las tasas de conversión suelen ser mucho más bajas que en otros tipos de concordancia.

Modificador de concordancia amplia (BMM )

Esto es similar a la concordancia amplia, excepto que le permite mantener un poco más de control sobre dónde gasta su presupuesto. Para crear palabras clave BMM, debe agregar el símbolo + delante de sus palabras clave. Le recomiendo que solo coloque este símbolo delante de las palabras clave que describan con mayor precisión su producto o servicio.

BMM garantiza que sus anuncios solo se muestren en búsquedas que incluyan las palabras que marcó con un signo más, como + verde + cobertizos, o variantes cercanas de estos términos. Por ejemplo, si su palabra clave fuera + verde + cobertizos, su anuncio se mostraría para términos de búsqueda como "comprar cobertizos verdes para jardín en el Reino Unido" o "cobertizos verdes para la venta", pero no mostraría su anuncio a alguien que busque con el término. “Cobertizos rojos”. Esto es contrario a la concordancia amplia que se mostraría para este término.

El nivel adicional de control que le brinda BMM lo ayuda a mantener sus presupuestos enfocados en las personas a las que realmente desea dirigirse.

¿Cuándo usar BMM?

Efectivamente, por las mismas razones que el tipo de palabra clave de concordancia amplia, descubrimiento de palabras clave o para una campaña centrada en clics / tráfico. Yo diría que BMM es mucho más efectivo para ayudarlo a encontrar palabras clave adicionales relevantes para apuntar que la concordancia amplia, de hecho, este es en gran parte su propósito no oficial dentro de la comunidad de PPC. Aún debe tener en cuenta que, aunque es una forma más enfocada de concordancia amplia, sigue siendo un tipo de concordancia amplia, por lo que a menudo verá búsquedas irrelevantes y posibles pagos por clics irrelevantes.

Ventajas de BMM

• Ayuda al descubrimiento de palabras clave mejor que la concordancia amplia
• Naturalmente, filtra los términos más irrelevantes que la concordancia amplia para obtener mejores CTR
• Aún alcanza la segunda mayor cantidad de búsquedas de todos los tipos de concordancia

Desventajas de BMM

• Todavía puede traer tráfico irrelevante
• Todavía puede ser costoso
• No es un tipo de concordancia de palabra clave centrada en la conversión

Concordancia de frase

La concordancia de frase hace coincidir sus palabras clave con la frase de búsqueda específica especificada o con variaciones cercanas de esa frase, puede incluir palabras antes o después, siempre que no alteren el significado de la frase. Para crear una palabra clave de concordancia de frase, debe usar comillas alrededor de la palabra clave. Por ejemplo, "guantes de boxeo" mostraría sus anuncios para búsquedas como "guantes de boxeo para hombre" "guantes de boxeo rojos" o "comprar guantes de boxeo online", pero no para búsquedas como "zapatos de boxeo para hombre", "vendajes de boxeo" o "qué guantes de boxeo". a los boxeadores ”.

El mayor beneficio de usar la concordancia de frase es que ofrece más flexibilidad que la concordancia exacta, pero con muchas más restricciones que los tipos de concordancia amplia y de palabra clave BMM. La concordancia de frase es un tipo de concordancia centrada en la conversión, pero con un elemento adicional de descubrimiento de palabras clave y audiencia. Puede ejecutar palabras clave de concordancia de frase y descubrir un término de búsqueda que tenga un rendimiento realmente bueno y que no esté dirigido específicamente a su campaña; sin embargo, ese término de búsqueda no estará a un millón de millas de la palabra clave a la que se dirige y que generó ese tráfico en el primer lugar. Lo más probable es que sea una variante cercana de esa frase para la que vea un mejor CTR (tasas de clics) o mejores tasas de conversión.

¿Cuándo usar la concordancia de frase?

Cuando desea generar conversiones pero aún permite un presupuesto publicitario para un tráfico relevante más amplio o cuando el orden de las palabras es importante, si el orden de las palabras en su palabra clave cambia el significado de la frase, la concordancia de frase es indispensable para eliminar ese tráfico irrelevante. Por ejemplo, "recorridos por el distrito de los lagos" en lugar de "recorridos por los lagos del distrito".

Ventajas de la concordancia de frase

• Indispensable para clasificar el tráfico irrelevante según el orden de las palabras
• Tipo de concordancia centrada en la conversión
• Ayuda a eliminar el tráfico riesgoso, a veces costoso, que suelen atraer los tipos de concordancia amplia.

Desventajas de la concordancia de frases

• No elimina por completo todo el tráfico irrelevante
• Menor volumen de tráfico en comparación con los tipos de concordancia amplia
• No permite la interpretación de términos de búsqueda que podrían ser beneficiosos para la campaña.
• Los CPC pueden ser altos

Coincidencia exacta

La concordancia exacta, como sugiere su nombre, es el tipo de concordancia de palabra clave más restrictiva. Es el tipo de concordancia que debe usar una vez que haya definido a su público objetivo y sepa para qué términos de búsqueda desea que se muestren sus anuncios. Las palabras clave de concordancia exacta se definen entre corchetes como este [hallam internet].

Ahora que la concordancia exacta no es completamente exacta, permitirá variaciones cercanas de la palabra clave, por lo que aún puede permitirle descubrir nuevas palabras clave que podrían ser beneficiosas y, con esto, aún existe el riesgo de generar tráfico irrelevante. Sin embargo, para ambos factores, la concordancia exacta es el tipo de concordancia de palabra clave menos probable para hacer esto.

¿Cuándo usar la concordancia exacta?

Cuando conoce el término de búsqueda exacto al que está tratando de orientar y ya tiene o no necesita descubrir nuevas palabras clave para orientar en esa campaña.

Ventajas de la coincidencia exacta

• Atrae el tráfico de mayor relevancia
• Protege el presupuesto al eliminar casi por completo las búsquedas irrelevantes
• Mejora el nivel de calidad y la relevancia del anuncio más que otros tipos de concordancia.
• El enfoque de conversión más alto de todos los tipos de concordancia

Desventajas de la coincidencia exacta

• Los CPC más altos vendrán con concordancia exacta
• Alcance realmente limitado
• A veces, puede perder oportunidades de palabras clave debido a los límites en las variantes de palabras clave.

Coincidencia negativa

Las palabras clave de concordancia negativa son palabras clave para las que no desea que se muestren sus anuncios. Debería (y debería) usar palabras clave negativas para filtrar el tráfico para el que no desea que se muestren sus anuncios agregando estas palabras clave con un signo menos delante de ellas. Puede cargar negativos de forma masiva o uno por uno.

¿Cuándo usar la concordancia negativa?

La respuesta simple es siempre. Siempre debe utilizar algún tipo de estrategia de palabras clave negativas para proteger su ROI. La razón de esto es que no importa cuán orientadas estén sus campañas a nivel de palabra clave, no puede predecir lo que buscará un usuario. Las búsquedas de Google cambian todo el tiempo, un excelente ejemplo de esto es el coronavirus, durante los últimos 5 años que ni siquiera era un término de búsqueda de Google, este año es uno de los términos más buscados en la búsqueda de Google.

El panorama de la búsqueda de Google cambia constantemente, y lo que no era relevante ayer puede ser relevante para sus palabras clave hoy, lo que puede afectar sus campañas tanto de manera positiva como negativa.

Conclusiones clave:

1. El tipo de concordancia que seleccione determina qué tan amplio o limitado será el alcance de sus palabras clave. La concordancia amplia tiene el alcance más alto pero las búsquedas menos relevantes, la concordancia exacta tiene las búsquedas más relevantes pero el alcance más bajo.
2. Cuanto más estrecha sea la orientación de un tipo de concordancia, mayor será el CPC promedio.
3. Independientemente de los tipos de concordancia que utilice, debe utilizar palabras clave negativas en su cuenta.
4. Utilice una combinación de tipos de concordancia.

Con suerte, esto le ha ayudado a comprender las diferencias en los tipos de concordancia de palabras clave de Google.

Nos encantaría saber con qué tipos de concordancia de palabras clave ha tenido más (o menos) éxito, así que, ¿por qué no enviarnos un mensaje a continuación?

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