Evitar las trampas de SEO de los parámetros de URL

Los parámetros de URL son las partes de la dirección de una página web que a menudo se ven después de un signo de interrogación (?), Y comercial (&), igual a (=) u otro atributo. Los parámetros también pueden denominarse "cadenas de consulta" y se utilizan comúnmente en sitios web de comercio electrónico, y pueden causar serias confusiones y problemas cuando se trata de indexar su sitio web si no se manejan correctamente.

Los parámetros de URL del sitio web se usan comúnmente para rastrear ID de sesión, filtros de página de categoría de producto, impulsar consultas de búsqueda y más. Los parámetros pueden ser valiosos pero confunden a los motores de búsqueda, lo que genera problemas de indexación de páginas y un presupuesto de rastreo desperdiciado. Entonces, ¿cómo evitas esto? Echamos un vistazo a continuación y cubrimos lo siguiente.

Errores de SEO de los parámetros de URL: contenido

1. Problemas habituales de parámetros
2. Ejemplo de cuándo un parámetro ha tenido un impacto en el rendimiento
3. Opciones de SEO para abordar los parámetros
4. Identificar si tiene un problema de parámetros

¿Por qué son importantes las estructuras de URL?

Las URL ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido y la estructura de un sitio. Una URL de página concisa y descriptiva también tiene más probabilidades de obtener clics en los resultados del motor de búsqueda. Esto no es sorprendente, ya que una URL larga y llena de parámetros es más difícil de procesar e interpretar para el cerebro humano.

1. Problemas habituales con los parámetros de URL

Los parámetros de URL configurados incorrectamente pueden causar una variedad de problemas, desde la creación de contenido duplicado hasta la canibalización de palabras clave y el desperdicio de un valioso presupuesto de rastreo.

Echemos un vistazo a los problemas más comunes que surgen de los parámetros de URL.

Contenido duplicado

La generación de parámetros de URL basados ​​en filtros de sitios web puede crear problemas graves en la página que pueden afectar la clasificación de las páginas de los sitios web y, en particular, los sitios de comercio electrónico. Si su sitio web permite a los usuarios ordenar el contenido por precio o característica (color, tamaño, etc.), y estas opciones en realidad no están cambiando el contenido de la página, sino simplemente reduciendo los resultados; entonces esto podría obstaculizar el rendimiento de su sitio web.

Las siguientes URL, en teoría, apuntarían todas al mismo contenido: una colección de bicicletas. La única diferencia aquí es que algunas de estas páginas pueden estar organizadas o filtradas de forma ligeramente diferente. La parte del parámetro de URL comienza con un signo de interrogación.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & color = blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & type = womens & color = blue

Los ejemplos que se muestran arriba son típicos de la navegación por facetas de un sitio web de comercio electrónico. Los sistemas de navegación por facetas son las opciones de filtro que le permiten limitar el tipo de producto u otro atributo utilizando opciones de filtro predefinidas. En última instancia, esto le ayuda a encontrar lo que desea, pero puede generar problemas cuando se utilizan parámetros.

Es útil para los usuarios permitirles limitar las marcas, los tipos de productos y los tamaños en los sitios de comercio electrónico, pero puede darles un dolor de cabeza a los motores de búsqueda si no se administran correctamente.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas de un sitio web apuntan a palabras clave iguales o similares. En esta situación, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál es la página más apropiada para clasificar para una consulta de búsqueda en particular. En el mejor de los casos, esto puede llevar a una clasificación de página "incorrecta" o "no deseada" para ese término o que no se clasifique tan bien o ni siquiera en absoluto.

Presupuesto de rastreo desperdiciado

Los motores de búsqueda podrían terminar sin poder rastrear su sitio web de manera eficiente si hay muchas URL basadas en parámetros disponibles para indexar. Si piensa en las diferentes opciones de filtrado y las diferentes combinaciones, es fácil ver cómo ocurren los problemas. He visto sitios web con más de 50 versiones de parámetros de una sola página, que han tenido problemas para ser indexados y, como resultado, no se clasificaron.

Algunas de las diferentes permutaciones de filtrado de URL se enumeran a continuación para darle una idea de la rapidez con la que los motores de búsqueda pueden presentar miles de páginas innecesarias para rastrear.

URL estática: www.example.com/dining-furniture

URL de búsqueda: www.example.com/?q=dining-furniture

URL del filtro de marca: www.example.com/dining-furniture?brand=stressless

URL del filtro de color: www.example.com/dining-furniture?colour=brown

Filtro de tipo de producto: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

Tipo de producto y filtro de marca : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Ejemplos de problemas de parámetros: cuando todo sale mal

Cuando escribí originalmente esta publicación, hablé de los problemas con el sitio web de Halfords (www.halfords.com) que estaban teniendo debido a los parámetros. Me complace decir que la mayoría de los problemas se han resuelto y que sus páginas de categorías se clasifican mejor que antes, pero el sitio todavía tiene algunos problemas.

El sitio web Halfords.com utilizó parámetros de URL para mostrar de forma dinámica los resultados de los filtros de búsqueda y productos para tipos de bicicletas, marcas, tamaños, estilos o públicos para niños o adultos. El problema para Halfords era que su sitio no manejaba las numerosas páginas de parámetros de URL generadas dinámicamente que, en última instancia, crean páginas de categorías competidoras para que Google las indexe.

Para ilustrar cómo las URL de los parámetros dañaron el rendimiento orgánico de Halford, la captura de pantalla siguiente muestra los resultados de búsqueda de Google para "bicicletas para mujeres" en ese momento. Para esta búsqueda, la categoría principal de bicicletas de Halfords apareció en los resultados de búsqueda en lugar de la página de categorías de bicicletas para mujeres.

Las páginas de categorías de bicicletas para mujeres de Decathlon y Evans Cycles se clasificaron, lo que tiene sentido ya que estas páginas coincidieron mejor con la consulta de búsqueda "bicicletas para mujeres". Desafortunadamente para Halfords, no pudieron abordar las numerosas páginas de parámetros duplicadas para las frases de palabras clave, lo que resultó en que Google no clasificara su página de bicicletas para mujeres.

Para comprender el alcance de los problemas de Halfords, realicé una búsqueda de comandos del sitio en el dominio Halfords (sitio: halfords.com bicicletas para mujeres) para identificar las páginas que compiten con el término bicicletas para mujeres. Los resultados de la búsqueda para esta consulta revelaron por qué se clasificaba la página incorrecta.

Había numerosas URL de parámetros duplicadas para bicicletas para mujeres y la captura de pantalla anterior incluye dos resultados con product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ en la URL.

Fue posible encontrar aún más URL disponibles para consultas sobre bicicletas para mujeres en el sitio web. El enlace dentro del menú de navegación principal lo llevó a una página de bicicletas para mujeres impulsada por parámetros.

Las opciones de filtro de categoría de producto y las opciones de filtro de búsqueda adicionales crearon más páginas que competían por el mismo término. Halfords se perdió el tráfico orgánico porque no utilizaba técnicas técnicas de SEO para evitar problemas de parámetros para ayudar a Google a comprender qué páginas indexar.

Idealmente, sus páginas deben usar una estructura de URL amigable para los motores de búsqueda, pero aún puede usar parámetros siempre que tome las medidas necesarias para evitar la duplicación y los problemas de indexación.

El hecho de que Halfords tuviera varias páginas para bicicletas para mujeres con variaciones de bicicletas para mujeres en los títulos y encabezados de sus páginas, el rendimiento las frenaba. Este es un ejemplo clásico de un sitio web que simplemente confunde a los motores de búsqueda al tener dos o más páginas que cubren el mismo tema, lo que significa que los motores de búsqueda no estarán seguros de qué página clasificar.

¿Halfords todavía tiene un problema de parámetros?

Si miramos el sitio ahora usando el mismo comando de sitio para el sitio: halfords.com “bicicletas para mujeres”, podemos ver que Halfords está clasificando bien para este término.

Sin embargo, si nos desplazamos hacia abajo en los resultados del motor de búsqueda, podemos ver que el problema de parámetros que tenían antes no ha desaparecido por completo, ya que la página de parámetros todavía está en el índice de Google.

Entonces, ¿por qué es esto? Si miramos el código fuente de la página de parámetros de bicicletas para mujeres, incluye una etiqueta canónica de autorreferencia en lugar de decirle a Google que la página principal de bicicletas para mujeres es la página para indexar.

La siguiente sección explica cómo resolver estos problemas y cómo identificarlos.

3. Cómo identificar y evitar los errores asociados con los parámetros de URL

Hay una serie de soluciones para garantizar que los parámetros de URL no causen problemas de SEO en su sitio web. Pero antes de apresurarse e implementar cualquiera de las soluciones a continuación, debe verificar si los parámetros de URL podrían estar causando problemas en su sitio web haciendo las siguientes preguntas:

• Cuando utiliza un filtro de búsqueda en su sitio web (consulte la navegación por facetas), ¿cambia la URL y la copia sigue siendo la misma que la copia en la URL original?
• Al utilizar un filtro de búsqueda en su sitio web, ¿cambia la URL y el título de la página y la meta descripción siguen siendo los mismos o contienen la misma palabra clave objetivo?

Si respondió afirmativamente a uno o ambos, los parámetros de URL podrían estar frenando el rendimiento de su sitio en la búsqueda orgánica y podría ser el momento de tomar medidas.

Existen herramientas de rastreo de sitios que puede utilizar para determinar dónde y cómo se utilizan los parámetros en su sitio. A continuación, se muestra una lista de algunas de las herramientas comunes que puede utilizar:

• Herramienta de rastreo Screaming Frog SEO Spider . La versión gratuita le permite rastrear 500 URL. La versión de pago le permite configurar el agente de usuario de rastreo en Google y también rastrear URL ilimitadas
• Herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs : incluida como parte de una suscripción mensual que comienza en $ 99 al mes
• Deepcrawl : potente software de rastreo en la nube adecuado para sitios de comercio electrónico muy grandes.

Etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas se utilizan para indicar a los motores de búsqueda que ciertas páginas deben tratarse como copias de una determinada URL y que cualquier clasificación debe acreditarse en la URL canónica .

Los desarrolladores web pueden establecer la versión canónica de un contenido en la URL de la página de categoría antes de aplicar un filtro. Esta es una solución simple para ayudar a dirigir los robots de los motores de búsqueda hacia el contenido que realmente desea rastrear, mientras mantiene filtros en el sitio para ayudar a los usuarios a encontrar productos estrechamente relacionados con sus requisitos. Para obtener más información sobre la implementación de etiquetas rel = ”canonical”, consulte nuestra guía sobre cómo usar las etiquetas canónicas correctamente. También hemos escrito una guía sobre cómo implementar etiquetas canónicas en los sitios de comercio electrónico de Magento.

4. Cómo identificar si tiene un problema de parámetros

Una forma de comprobar si este es el caso de su sitio es probar algunos de los filtros disponibles en una de sus páginas de categorías de productos para evaluar si el contenido cambia significativamente después de que se hayan filtrado los productos. Por ejemplo, imaginemos que el contenido de una página de categoría original en un sitio web de ciclismo incluye uno o dos párrafos de texto para promocionar un tipo específico de bicicleta. Luego, cuando se aplicaron filtros usando la navegación por facetas para seleccionar bicicletas femeninas , la URL de la página cambia para incluir una cadena de consulta (example.com/bikes ? Type = female ) - si la mayoría del contenido de la página sigue siendo el mismo, estos Google podría clasificar las páginas como contenido duplicado SI los motores de búsqueda no aclaran su relación.

Herramientas de parámetros de URL

Utilice los parámetros de URL herramienta dentro de la Consola de búsqueda de Google para brindarle a Google información sobre cómo manejar las URL que contienen parámetros específicos. Tenga cuidado al realizar cambios, ya que puede excluir fácilmente las páginas incorrectas del índice de Google, lo que puede provocar una pérdida significativa de tráfico.

Bing Webmaster Central también proporciona una herramienta para ignorar los parámetros de URL. Puede encontrar una guía sobre cómo utilizar esta herramienta aquí.

Robots.txt: no permite cadenas de consulta

El archivo robots.txt puede ayudarlo a solucionar una situación de contenido duplicado, al bloquear los parámetros de consulta de búsqueda para que no sean rastreados por los motores de búsqueda. Sin embargo, antes de seguir adelante y bloquear todas las cadenas de consulta, le sugiero que se asegure de que todo lo que está rechazando sea algo que definitivamente no desea que se indexe. En la mayoría de los casos, puede especificar que los motores de búsqueda ignoren cualquier página basada en parámetros simplemente agregando la siguiente línea al archivo robots.txt de su sitio web:

Esto no permitirá ninguna URL que tenga un signo de interrogación. Obviamente, esto es útil para garantizar que los motores de búsqueda bloqueen cualquier parámetro de URL, pero primero debe asegurarse de que no haya otras áreas de su sitio que utilicen parámetros dentro de su estructura de URL.

Para hacer esto, recomendaría realizar un rastreo de todo su sitio web utilizando una herramienta como la araña SEO de Screaming Frog, exportar la lista de las URL de su sitio web a una hoja de cálculo y realizar una búsqueda dentro de la hoja de cálculo de cualquier URL que contenga signos de interrogación ( ?).

Las cosas comunes a tener en cuenta aquí serían el uso de parámetros de URL para ofrecer diferentes variantes de idioma de una página, lo que en sí mismo es una mala idea. Si este es el caso, no desea bloquear los motores de búsqueda para que no rastreen esas variantes a través de robots.txt. En su lugar, deberá buscar implementar una estructura de URL viable para orientar sus anuncios a varios países.

Si ha revisado la lista de URL y ha confirmado que las únicas páginas que utilizan parámetros de URL son las que causan problemas de contenido duplicado, le sugiero que agregue el comando anterior al archivo robots.txt de su sitio web.

La siguiente imagen muestra el archivo Halfords robot.txt cuando analizamos los problemas por primera vez. En este punto, no se bloqueó ninguno de los parámetros de URL.

Si miramos el archivo robots.txt actual para este sitio, muestra que algunos de los parámetros han sido bloqueados.

Conclusión

El uso de una navegación por facetas puede resultar extremadamente útil para los consumidores que buscan productos específicos dentro de su sitio web, pero debe asegurarse de que las URL generadas como resultado de la aplicación de filtros no frenen el rendimiento de las páginas de su categoría original en los resultados de búsqueda orgánicos. .

Si bien he detallado tres de las correcciones más comunes para los parámetros de URL, cada plataforma de sitio web es un poco diferente y, por lo tanto, debe tomarse el tiempo para evaluar cada situación caso por caso antes de lanzarse e implementar cualquiera de las soluciones. Lo he descrito.

Si necesita ayuda con su optimización de motores de búsqueda (SEO), no dude en contactarnos.