SEO y localización empresarial: cómo su empresa global puede responder a la relevancia de las búsquedas locales

• frase de palabras clave: campamentos de tenis / 60% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de béisbol / 50% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de fútbol / 30% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de fútbol para niños / 50% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de fútbol para niñas / 70% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de fútbol / 60% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de baloncesto / 40% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de lacrosse / 40% localizados
• frase de palabras clave: campamentos de golf / 30% localizados

Entonces, para la frase global de palabras clave "campamentos de tenis", 6 de los 10 resultados de búsqueda en la página uno son para campamentos dentro de un radio de 50 millas de mi ubicación. Aún más profundo, para la frase de palabras clave global "campamentos de fútbol para niñas", la localización está impactando el 70% de las páginas en la página uno.

Dado que estoy ubicado en el área metropolitana de Atlanta, quería ver si sucedía lo mismo en una ubicación completamente diferente. Entonces, alguien en Nueva York hizo la misma búsqueda y descubrimos que les estaba sucediendo exactamente lo mismo.

No hay absolutamente ninguna duda de que la localización está afectando la estrategia de SEO empresarial.

Y cuanto antes su empresa se dé cuenta de esta tendencia y responda de acuerdo, mejor posicionará su negocio para la exposición en los mercados locales más rentables.

Desafíos de la localización para SEO empresarial

Estrategia de localización SEO para empresas empresariales

Ahora que hemos estado analizando esta tendencia durante casi un año, creemos que tenemos una estrategia que funcionará a medida que la localización de los resultados de búsqueda se vuelva más profunda. Y dado que nuestra estrategia e implementación aún se encuentran en sus primeras etapas, tendré que hacer un seguimiento con más información a medida que avancemos. Pero aquí está la estrategia de SEO que tenemos para responder a la creciente influencia del SEO local (localización) en los negocios con objetivos globales.

Y para cualquier otra empresa que tenga solo una ubicación, pero sus clientes vienen a usted de todo el mundo, quizás esta estrategia de localización también pueda funcionar para usted.

# 1: Identifique sus mercados locales clave

Primero, debe identificar los mercados locales más rentables para su negocio.

Probablemente ya tenga estos datos en su CRM. Pero querrá identificar las áreas metropolitanas más grandes de donde proviene la mayoría de sus clientes.

Y los datos de localización pueden ser aplicables tanto en el área metropolitana como a nivel nacional.

Por ejemplo, la mayoría de sus clientes pueden provenir de Los Ángeles, California y Australia. Si es así, mientras planifica su estrategia de localización, querrá crear páginas de contenido que apunten a ambos mercados geográficos.

# 2: Cree páginas de contenido localizadas

Una vez que haya identificado sus mercados más rentables, tanto a nivel de área metropolitana como de país, ahora necesitará una estrategia de contenido para producir páginas de contenido localizadas.

Para nuestro cliente empresarial, buscamos extraer datos demográficos de los clientes de sus mercados locales más rentables.

Por lo tanto, estamos analizando puntos de datos como el número total de clientes, la época del año en que llegan a su ubicación y otros hechos relevantes que pueden relacionarse con su mercado local.

Luego, simplemente crearemos una nueva página de contenido en su sitio web principal que está optimizada para su frase de palabras clave de orientación global + el área metropolitana, y luego compartiremos los datos demográficos como fuente de contenido.

Dentro del contenido, encontraremos otras oportunidades para incluir información altamente localizada. Esto puede incluir información sobre el área metropolitana o el país específico, mapas, imágenes, videos y cualquier otra cosa que pueda justificarse para incluir en las páginas.

# 3: Estructuración del sitio para páginas localizadas

Finalmente, a medida que creamos estas páginas de contenido altamente localizadas, incluiremos elementos estructurales centrales para mejorar su presencia dentro del sitio global.

Esto incluirá elementos como:

• inclusión en menús de navegación localizados
• mapas de sitio: tanto a nivel de mapa de sitio global como incluso mapas de sitio localizados designados para páginas localizadas
• Estructuras de enlaces internos para facilitar que Google rastree e indexe las páginas localizadas.

En última instancia, el objetivo es aumentar la presencia de nuestro cliente empresarial global en mercados altamente localizados. Lo cual ha sido un desafío ya que su negocio tiene una sola ubicación, sin embargo, los clientes acuden a ellos de todo el mundo.

Esa es nuestra estrategia para responder a la creciente influencia de la localización en los resultados de búsqueda.

Nos encantaría escuchar algunos comentarios sobre las estrategias que ha estado implementando en respuesta a los desafíos de SEO de localización ...