Por qué el contenido auténtico atrae a una audiencia (y backlinks)

¿Qué es contenido auténtico?

Esta no es una pregunta que escuchas hacer a los SEO con mucha frecuencia. En el mundo del contenido enlazable, la audiencia es el rey. Con demasiada frecuencia, la audiencia se convierte en números. Los creadores de contenido tienden a servir los números. Quieren saber cuántas personas están buscando un término y cómo pueden capturar una parte del pastel de búsqueda.

Una vez que se publica el contenido, los creadores y los sitios web para los que escriben quieren ampliar el alcance a través de las redes sociales. Aquí de nuevo, el objetivo son los números grandes. ¿Pero no es esto poner el carrito de contenido antes que el caballo orgánico?

Una métrica que los creadores de contenido de SEO utilizan a menudo para informar temas es el volumen de búsqueda de palabras clave. Aquí está el problema: el hecho de que cree un artículo basado en palabras clave de alto volumen no significa que su audiencia hará clic en ese artículo, ni significa que su artículo sea lo suficientemente convincente y útil como para obtener vínculos de retroceso y participación en las redes sociales.

Para capturar realmente a una audiencia, su contenido debe chisporrotear con autenticidad e información convincente de manera constante.

Definición de contenido auténtico

El contenido auténtico es cualquier tipo de medio que existe porque necesita existir. Piense en contenido auténtico como lo haría con brazos o piernas, o cualquier tipo de apéndice, para el caso.

Nuestros apéndices evolucionaron a su forma actual por una razón: sirven para cierto propósito y nos permiten resolver problemas. Los humanos tenemos un nicho. Vivimos en un mundo de ideas.

Nuestros brazos, manos y dedos nos permiten hacer las cosas más básicas: comer, beber, usar herramientas para construir un refugio, de modo que podamos comunicar ideas complejas. Nuestros brazos y manos también son herramientas para comunicar ideas a través de la palabra escrita, videos, memes, lo que sea.

El contenido auténtico es necesario en su nicho. Un blog de SEO no estaría completo sin un artículo sobre cómo funciona Google y por qué el motor de búsqueda muestra los resultados que muestra; si quieres hacer SEO, tienes que entender a Google. Del mismo modo, un blog sobre motores de búsqueda necesita un artículo sobre motores de búsqueda que pueda utilizar en lugar de Google.

El contenido auténtico permite que un sitio web haga lo que los brazos y las piernas hacen por un cuerpo humano: llegar a donde necesita ir. En este caso, donde debe ir es la primera página de un SERP.

Contenido auténtico frente a contenido fundamental

La diferencia entre el contenido auténtico y el contenido fundamental es que el contenido auténtico tiene más espacio para moverse. El contenido fundamental es auténtico, pero solo cubre los componentes básicos de la especialidad de una empresa.

El contenido auténtico comienza con piezas fundamentales y continúa para abarcar cualquier tipo de pieza en el arsenal de una marca. El contenido auténtico puede incluir :

• Artículos de recursos;
• Piezas prácticas;
• Vídeos informativos o incluso entretenidos;
• Piense en piezas;
• Tendencia de los temas;
• Liza.

La autenticidad es una cualidad que puede tener cualquier artículo, mientras que el contenido fundamental o de definición es un subconjunto de artículos a los que se referirán los artículos futuros al abordar consultas específicas que tienen un enfoque más limitado.

¿Por qué contenido auténtico?

A primera vista, la razón para crear contenido auténtico es simple: esfuércese por ser fiel a su enfoque, y su autenticidad y pasión se impresionarán en su audiencia.

Explorarás todos los rincones de tu nicho y responderás preguntas antes de que la gente las haga. Un enfoque intenso y serio demostrará su experiencia y fácilmente se convertirá en un líder de pensamiento en su industria.

Todo esto es cierto, pero hay más que eso. Para empezar, piense por qué se involucró en el negocio. Lo más probable es que no estuvieras entusiasmado con el meollo de la cuestión: había una gran imagen subyacente detrás de este esfuerzo.

Para cada negocio hay un "por qué" con una W mayúscula. No desarrolló un software de impuestos porque la gente necesita entender cómo sacar el máximo provecho de detallar sus deducciones. Desarrolló software porque quería que sea fácil y económico, si no gratuito, que la gente haga algo que el gobierno hace ridículamente difícil y, por lo tanto, costoso de hacer.

Quieres ser auténtico porque el panorama general es lo que te motiva. Es seguro asumir que el panorama general también motiva a otras personas.

El panorama general es un rompecabezas que todos buscamos resolver. Crear contenido auténtico consiste en proporcionar cada pieza del rompecabezas. Una vez que el rompecabezas esté completo, podrá ver el panorama general.

¿Tu contenido está funcionando en la búsqueda? Descargue esta lista de verificación gratuita para asegurarse de que su contenido esté optimizado para el éxito de la búsqueda.

A medida que el mundo evoluciona, es posible que el rompecabezas no tenga fin. Pero al menos sus esfuerzos auténticos ayudan a las personas a comprender cada pieza del rompecabezas para que puedan ver algo cercano al panorama general.

Ejemplos increíbles de contenido auténtico

Las siguientes publicaciones son auténticas para los nichos de sus creadores. A través de este esfuerzo, logran un alto nivel de compromiso.

1. Aquí está la lista completa de empresas educativas que ofrecen suscripciones gratuitas debido al cierre de escuelas

• Número de backlinks (Moz): 2,000;
• Número de interacciones en las redes sociales (BuzzSumo): 2,000,000;
• Número de acciones : 7.313.

Esta publicación, publicada el 13 de marzo de 2020, logró estas métricas en menos de un mes (18 días para ser precisos). El sitio web que lo publicó es Kids Activities, un blog para madres de la bloguera de Dallas, TX, Holly Homer.

La publicación se beneficia del tiempo: apareció justo cuando muchos estados estaban cerrando escuelas debido a la amenaza del coronavirus. El artículo es tan simple, y por eso funciona tan bien: una publicación de recursos integral que los padres pueden usar para mantener a sus hijos aprendiendo mientras están atrapados en casa. Fiel al dominio en el que se publica, la publicación ofrece actividades educativas para niños. Este es un recurso realmente útil.

2. Por qué lavarse las manos realmente podría frenar una epidemia

• Número de backlinks : 818;
• Número de interacciones en las redes sociales : 2,000,000;
• Número de acciones : 347.042;
• Clasificación de palabras clave (Moz): 337.

Este artículo de Medical News Today llega al corazón de lo que trata el popular sitio de salud. Medical News Today publica artículos con verificación de hechos y revisados ​​por pares escritos por profesionales médicos para ayudar a los lectores a tomar decisiones informadas sobre su salud.

Por supuesto, un artículo sobre algo tan simple como lavarse las manos probablemente no habría ganado tanta tracción si se hubiera escrito en otro momento. Dicho esto, este tema básico y esencial es el contenido fundamental de un sitio en el nicho de Medical News Today y cumple perfectamente la misión de MNT. Es un complemento auténtico a la serie de artículos de salud consistentemente informativos que se publican a diario.

3. Esquiador utiliza un teléfono inteligente para capturar increíbles halos de luz en los Alpes suizos

• Número de backlinks : 95;
• Número de interacciones en las redes sociales : 58,700;
• Número de acciones : 8.143.

Esta publicación resume la misión de My Modern Met de "promover una cultura positiva destacando los mejores lados de la humanidad, desde lo alegre y divertido hasta lo que invita a la reflexión y lo esclarece". Las imágenes visualmente impresionantes están en el centro del núcleo del contenido del sitio, y esta publicación no es una excepción. Junto con la imagen original que aparece en la publicación, el sitio encargó a un experto que anotara los halos en la imagen.

El contenido auténtico y cautivador a menudo proviene de una sensación de asombro. My Modern Met muestra su sentido de asombro con esta publicación, acercándote mucho más al cielo en el proceso.

Cómo crear contenido auténtico

Siga estos pasos para crear contenido auténtico que tenga una especie de electricidad irresistible en la página:

1. Piense detenidamente en la misión y los valores fundamentales de su empresa . ¿Qué problema (s) está tratando de resolver para las personas? ¿Cuál es el elemento humano detrás de su producto o servicio con el que todos pueden identificarse?
2. Haz un análisis de palabras clave . ¿Cuáles de sus palabras clave objetivo son especialmente importantes para la misión y los valores fundamentales de su sitio / empresa? De estas palabras clave esenciales, ¿cuáles se clasifican y cuáles no? ¿Cuáles tienen tasas de clics más altas en las SERP?
3. Realice un análisis de contenido en el sitio y un análisis de la competencia (estos son parte del proceso de creación de contenido enlazable). ¿Hay alguna piedra angular o contenido imperecedero que le falte a su sitio? ¿Cómo se compara su contenido con el de la competencia?
4. Examine la atmósfera de Internet con la vista puesta en los eventos y tendencias actuales, así como en la posición de su nicho y negocio en el esquema general de las cosas . Si fuera miembro de su público objetivo, ¿qué tema (s) sería increíblemente útil ver en un sitio como el suyo en este momento? ¿Qué tema (s) sería imperecedero y serviría como un gran punto de referencia en el futuro?
5. Mire los artículos relevantes de alto rango en los principales sitios que no son necesariamente específicos de un nicho . ¿Qué están haciendo bien estos artículos? ¿Tienen títulos especialmente atractivos? ¿Recuento de palabras más largo o más corto? ¿Qué puntos débiles abordan? ¿Qué tipo de formato utilizan? ¿Están empleando enfoques de video o multimedia? ¿La pieza de mejor rendimiento forma parte de una serie de artículos o es independiente? ¿Qué es lo que el mejor desempeño hace mejor que sus competidores?

Ahora júntelo todo; En primer lugar, sus ideas para contenido auténtico que atrape tráfico se basarán en lo que más le importa como persona, no como una persona de negocios que busca ventas.

A continuación, observará cómo sus valores y las ideas que se derivan de ellos se conectan con la actividad en línea de su audiencia. El panorama competitivo también jugará un papel. Cuando se trata de competidores exitosos, es probable que el contenido auténtico llene un vacío de contenido.

Finalmente, examinará Internet en general para comprender mejor cómo hacer brillar este contenido de embudo superior. El resultado final debe ser un conjunto de ideas de contenido auténtico de las que pueda estar orgulloso, incluidos artículos perennes y piezas oportunas.

¿Necesita comprender mejor el análisis in situ y de la competencia, así como qué es una brecha de contenido y cómo funciona la creación de contenido en el embudo superior? Ponte en contacto con nosotros para obtener más información.