لماذا يجذب المحتوى الموثوق به الجمهور (والروابط الخلفية)

ما هو المحتوى الأصيل؟

هذا ليس سؤالًا تسمعه كثيرًا عن تحسين محركات البحث. في عالم المحتوى القابل للربط ، يكون الجمهور هو الملك. في كثير من الأحيان ، يتحول الجمهور إلى أرقام. يميل منشئو المحتوى إلى خدمة الأرقام. إنهم يريدون معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح وكيف يمكنهم التقاط جزء من فطيرة البحث.

بمجرد نشر المحتوى ، يرغب منشئو المحتوى والمواقع التي يكتبون من أجلها في توسيع نطاق الوصول عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هنا مرة أخرى ، الأعداد الكبيرة هي الهدف. لكن أليس هذا هو وضع عربة المحتوى أمام الحصان العضوي؟

أحد المقاييس التي يستخدمها منشئو محتوى تحسين محركات البحث غالبًا لإبلاغ الموضوعات هو حجم البحث عن الكلمات الرئيسية. ها هي المشكلة: لمجرد أنك تنشئ مقالًا بناءً على كلمات رئيسية كبيرة الحجم لا يعني أن جمهورك سينقر على هذه المقالة ، ولا يعني أن مقالتك مقنعة ومفيدة بدرجة كافية لكسب روابط خلفية ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

لجذب الجمهور حقًا ، يجب أن يتسم المحتوى الخاص بك بالأصالة والرؤى المقنعة على أساس ثابت.

تعريف المحتوى الأصيل

المحتوى الأصيل هو أي نوع من الوسائط موجود لأنه يجب أن يكون موجودًا. فكر في محتوى أصيل مثل الذراعين أو الساقين أو أي نوع من الملحقات في هذا الشأن.

تطورت ملاحقنا إلى شكلها الحالي لسبب ما: إنها تخدم غرضًا معينًا وتسمح لنا بحل المشكلات. البشر لديهم مكانة خاصة. نحن نعيش في عالم من الأفكار.

تسمح لنا أذرعنا وأيدينا وأصابعنا بالقيام بالأشياء الأساسية - تناول الطعام والشراب واستخدام الأدوات لبناء المأوى - حتى نتمكن من توصيل الأفكار المعقدة. أذرعنا وأيدينا هي أيضًا أدوات لتوصيل الأفكار عبر الكلمات المكتوبة ومقاطع الفيديو والميمات ، سمها ما شئت.

المحتوى الأصيل ضروري في مكانتك. لن تكتمل مدونة تحسين محركات البحث بدون مقالة حول كيفية عمل Google ولماذا يعرض محرك البحث النتائج التي يعرضها ؛ إذا كنت تريد أن تفعل SEO ، عليك أن تفهم Google. وبالمثل ، تحتاج مدونة حول محركات البحث إلى مقال حول محركات البحث التي يمكنك استخدامها بدلاً من Google.

يسمح المحتوى الأصيل لموقع الويب بالقيام بما تفعله الذراعين والساقين لجسم الإنسان: اذهب إلى حيث تريد. في هذه الحالة ، حيث تحتاج إلى الانتقال إلى الصفحة الأولى من SERP.

المحتوى الأصيل مقابل المحتوى الأساسي

الفرق بين المحتوى الأصلي والمحتوى الأساسي هو أن المحتوى الأصلي لديه مساحة أكبر للتجول. يعد المحتوى التأسيسي أصليًا بكل المقاييس ، ولكنه يغطي فقط اللبنات الأساسية لتخصص الشركة.

يبدأ المحتوى الأصيل بالقطع الأساسية وينتقل ليشمل أي نوع من القطع في ترسانة العلامة التجارية. قد يشمل المحتوى الأصيل :

• مقالات الموارد؛
• كيف إلى قطع
• مقاطع فيديو إعلامية أو حتى ترفيهية ؛
• فكر في القطع
• الموضوعات الشائعة ؛
• القوائم.

الأصالة هي صفة يمكن أن تتمتع بها أي مقالة ، في حين أن المحتوى التأسيسي أو التعريفي هو مجموعة فرعية من المقالات التي ستشير إليها المقالات المستقبلية عند معالجة استعلامات محددة ذات تركيز أضيق.

لماذا محتوى أصيل؟

في ظاهر الأمر ، فإن سبب إنشاء محتوى أصلي بسيط: حاول أن تكون صادقًا مع تركيزك ، وستؤثر أصالتك وشغفك على جمهورك.

ستقوم بفحص كل زاوية وركن في مكانتك ، والإجابة على الأسئلة قبل أن يسألها الناس. سيعرض التركيز الشديد والجاد خبرتك وستصبح بسهولة رائدًا فكريًا في مجال عملك.

كل هذا صحيح ، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك. فكر في سبب انخراطك في العمل لتبدأ به. من المحتمل أنك لم تكن متحمسًا بشأن التفاصيل الجوهرية - كانت هناك صورة أساسية كبيرة وراء هذا المسعى.

لكل شركة "سبب" برأسمال دبليو. لم تقم بتطوير برامج ضريبية لأن الناس بحاجة إلى فهم كيفية تحقيق أقصى استفادة من تصنيف خصوماتهم. لقد طورت برنامجًا لأنك أردت أن تجعل الأمر سهلاً وغير مكلف - إن لم يكن مجانيًا - للناس للقيام بشيء تجعله الحكومة أمرًا صعبًا للغاية وبالتالي مكلفًا.

تريد أن تكون أصيلًا لأن الصورة الكبيرة هي ما يحفزك. من الآمن افتراض أن الصورة الكبيرة تحفز الآخرين أيضًا.

الصورة الكبيرة هي أحجية الصور المقطوعة التي نتطلع جميعًا إلى حلها. يتعلق إنشاء محتوى أصلي بتوفير كل قطعة من الأحجية. بمجرد اكتمال اللغز ، يمكنك رؤية الصورة الكبيرة.

هل المحتوى الخاص بك يؤدي في البحث؟ قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية هذه لضمان تحسين المحتوى الخاص بك لنجاح البحث!

مع تطور العالم ، قد لا يكون هناك نهاية لهذا اللغز. ولكن على الأقل ، فإن جهودك الحقيقية تساعد الناس على فهم كل قطعة من اللغز حتى يتمكنوا من رؤية شيء قريب من الصورة الكبيرة.

أمثلة لا تصدق من المحتوى الأصيل

المنشورات التالية أصلية لمنافذ منشئيها. من خلال هذا الجهد ، يحققون مستوى عالٍ من المشاركة.

1. فيما يلي القائمة الكاملة لشركات التعليم التي تقدم اشتراكات مجانية بسبب إغلاق المدارس

• عدد الروابط الخلفية (Moz): 2000 ؛
• عدد المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي (BuzzSumo): 2،000،000 ؛
• عدد الأسهم : 7،313.

هذا المنشور ، المنشور في 13 مارس 2020 ، حقق هذه المقاييس في أقل من شهر (18 يومًا على وجه الدقة). الموقع الإلكتروني الذي نشره هو أنشطة الأطفال ، وهي مدونة أمي بواسطة مدون دالاس ، تكساس هولي هومر.

يستفيد المنشور من التوقيت - فقد ظهر تمامًا كما كانت العديد من الولايات تغلق المدارس بسبب تهديد الفيروس التاجي. المقالة بسيطة للغاية ، ولهذا السبب تعمل بشكل جيد: منشور مورد شامل يمكن للآباء استخدامه لإبقاء أطفالهم يتعلمون أثناء وجودهم في المنزل. وفقًا للمجال الذي تم نشره فيه ، يقدم المنشور أنشطة تعليمية للأطفال. هذا هو حقا مورد مفيد.

2. لماذا غسل اليدين يمكن أن يبطئ الوباء

• عدد الروابط الخلفية : 818 ؛
• عدد المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي : 2،000،000 ؛
• عدد الأسهم : 347.042 ؛
• ترتيب الكلمات الرئيسية (Moz): 337.

تدخل مقالة Medical News Today هذه في صميم ما يدور حوله الموقع الصحي الشهير. تنشر Medical News Today مقالات تم التحقق منها ومراجعتها من قبل الأخصائيين الطبيين لمساعدة القراء على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن صحتهم.

من المؤكد أن مقالة عن شيء بسيط مثل غسل اليدين ربما لم تكن لتكتسب هذا القدر من الزخم لو أنها كتبت في وقت مختلف. ومع ذلك ، فإن هذا الموضوع الأساسي والأساسي هو محتوى حجر الزاوية لموقع في موقع Medical News Today ، ويفي بمهمة MNT بشكل مثالي. إنه مكمل أصيل لمستقر الموقع الخاص بالمقالات الصحية التثقيفية باستمرار والتي يتم نشرها يوميًا.

3. يستخدم Skier الهاتف الذكي لالتقاط هالات الضوء المذهلة في جبال الألب السويسرية

• عدد الروابط الخلفية : 95 ؛
• عدد المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي : 700 58 ؛
• عدد الأسهم : 8،143.

يلخص هذا المنشور مهمة My Modern Met المتمثلة في "الترويج لثقافة إيجابية من خلال تسليط الضوء على أفضل جوانب الإنسانية - من المرح والمرح إلى إثارة الفكر والتنوير." توجد الصور المذهلة بصريًا في مركز جوهر محتوى الموقع ، وهذا المنشور ليس استثناءً. إلى جانب الصورة الأصلية التي ظهرت في المنشور ، كلف الموقع خبيرًا بتعليق الهالات الموجودة في الصورة.

غالبًا ما يأتي المحتوى الأصيل والجذاب من الشعور بالدهشة. يعرض My Modern Met إحساسه بالدهشة من خلال هذا المنشور ، مما يجعلك أقرب كثيرًا إلى الجنة في هذه العملية.

كيفية إنشاء محتوى أصيل

اتبع هذه الخطوات لإنشاء محتوى أصلي يتمتع بنوع من القوة التي لا تقاوم على الصفحة:

1. فكر مليًا في مهمة شركتك والقيم الأساسية . ما المشكلة (المشكلات) التي تحاول حلها للناس؟ ما هو العنصر البشري وراء منتجك أو خدمتك والذي يمكن أن يرتبط به الجميع؟
2. قم بتحليل الكلمات الرئيسية . أي من الكلمات الرئيسية المستهدفة مهمة بشكل خاص لمهمة موقعك / شركتك والقيم الأساسية؟ من بين هذه الكلمات الرئيسية الأساسية ، أي منها مرتبة وأيها تقصر؟ أي منها لديها معدلات نقر أعلى في SERPs؟
3. قم بتحليل المحتوى في الموقع وتحليل المنافس (هذه جزء من عملية إنشاء المحتوى القابل للربط). هل هناك أي حجر أساس أو محتوى دائم الخضرة يفتقده موقعك؟ كيف يتراكم المحتوى الخاص بك ضد المنافسين؟
4. قم بمسح جو الإنترنت مع التركيز على الأحداث والاتجاهات الحالية ، بالإضافة إلى مكانة مكانتك وعملك في المخطط العام للأشياء . إذا كنت عضوًا في جمهورك المستهدف ، فما هو الموضوع (الموضوعات) الذي سيكون من المفيد للغاية رؤيته من موقع مثل موقعك الآن؟ ما الموضوع (الموضوعات) التي ستكون دائمة الخضرة وتكون بمثابة نقطة مرجعية كبيرة على الطريق؟
5. انظر إلى المقالات عالية الترتيب ذات الصلة على المواقع الرئيسية التي ليست بالضرورة خاصة بمجال متخصص . ما الذي تفعله هذه المقالات بشكل جيد؟ هل لديهم عناوين مقنعة بشكل خاص؟ أطول أو أقصر عدد الكلمات؟ ما هي نقاط الألم التي يتعاملون معها؟ ما أنواع التنسيق التي يستخدمونها؟ هل يستخدمون أساليب الفيديو أو الوسائط المتعددة؟ هل الجزء الأفضل أداءً هو جزء من سلسلة مقالات أم أنه مستقل؟ ما الذي يفعله صاحب الأداء الأفضل من منافسيه؟

الآن ضع كل ذلك معًا ؛ أولاً وقبل كل شيء ، ستعتمد أفكارك حول المحتوى الأصيل الذي يستحوذ على حركة المرور على ما تهتم به أكثر كشخص ، وليس كشخص أعمال يسعى إلى المبيعات.

بعد ذلك ، ستنظر في كيفية ارتباط قيمك والأفكار التي تنبع منها بنشاط جمهورك عبر الإنترنت. سيلعب المشهد التنافسي دورًا أيضًا. عندما يتعلق الأمر بالمنافسين الناجحين ، فمن المحتمل أن المحتوى الأصيل سوف يملأ فجوة في المحتوى.

أخيرًا ، ستختبر الإنترنت بشكل عام لاكتساب فهم أفضل لكيفية جعل محتوى مسار التحويل الأعلى هذا يتألق. يجب أن تكون نتيجتك النهائية ثابتة من أفكار المحتوى الأصيلة التي يمكنك أن تفتخر بها ، بما في ذلك المقالات دائمة الخضرة والقطع التي تأتي في الوقت المناسب.

هل تحتاج إلى اكتساب فهم أفضل لتحليل الموقع والمنافسين ، بالإضافة إلى ما هي فجوة المحتوى وكيف يعمل إنشاء محتوى المسار الأعلى؟ تواصل معنا لمعرفة المزيد.