Perché il contenuto autentico attira un pubblico (e backlink)

Che cos'è il contenuto autentico?

Questa non è una domanda che senti spesso fare dai SEO. Nel mondo dei contenuti collegabili, il pubblico è il re. Troppo spesso, il pubblico diventa numeri. I creatori di contenuti tendono a servire i numeri. Vogliono sapere quante persone stanno cercando un termine e come possono catturare un pezzo della torta di ricerca.

Una volta pubblicato il contenuto, i creatori e i siti Web per cui scrivono vogliono amplificare la portata attraverso i social media. Anche in questo caso, i grandi numeri sono l'obiettivo. Ma questo non è mettere il carrello dei contenuti prima del cavallo organico?

Una metrica che i creatori di contenuti SEO usano spesso per informare gli argomenti è il volume di ricerca delle parole chiave. Ecco il problema: solo perché crei un articolo basato su parole chiave ad alto volume non significa che il tuo pubblico farà clic su quell'articolo, né significa che il tuo articolo sia avvincente e abbastanza utile da guadagnare backlink e coinvolgimento sui social media.

Per catturare veramente un pubblico, i tuoi contenuti devono brillare di autenticità e approfondimenti convincenti su base coerente.

Definizione di contenuto autentico

Il contenuto autentico è qualsiasi tipo di media che esiste perché deve esistere. Pensa a contenuti autentici come faresti con braccia o gambe o qualsiasi tipo di appendice, se è per questo.

Le nostre appendici si sono evolute nella loro forma attuale per un motivo: servono a un certo scopo e ci permettono di risolvere i problemi. Gli umani hanno una nicchia. Viviamo in un mondo di idee.

Le nostre braccia, mani e dita ci permettono di fare le cose più elementari - mangiare, bere, usare gli strumenti per costruire un riparo - in modo da poter comunicare idee complesse. Le nostre braccia e le nostre mani sono anche strumenti per comunicare idee attraverso la parola scritta, i video, i meme, lo chiami.

Il contenuto autentico è necessario nella tua nicchia. Un blog SEO non sarebbe completo senza un articolo su come funziona Google e perché il motore di ricerca mostra i risultati che mostra; se vuoi fare SEO, devi capire Google. Allo stesso modo, un blog sui motori di ricerca ha bisogno di un articolo sui motori di ricerca che puoi utilizzare al posto di Google.

I contenuti autentici consentono a un sito Web di fare ciò che braccia e gambe fanno per un corpo umano: arrivare dove devi andare. In questo caso, dove devi andare è la prima pagina di una SERP.

Contenuto autentico vs. contenuto fondamentale

La differenza tra contenuto autentico e contenuto fondamentale è che il contenuto autentico ha più spazio per muoversi. Il contenuto fondamentale è assolutamente autentico, ma copre solo gli elementi costitutivi primari della specialità di un'azienda.

I contenuti autentici iniziano con pezzi fondamentali e passano a comprendere qualsiasi tipo di pezzo nell'arsenale di un marchio. Il contenuto autentico può includere :

• Articoli di risorse;
• Pezzi di istruzioni;
• Video informativi o anche divertenti;
• Pensa a pezzi;
• Argomenti di tendenza;
• Elenchi.

L'autenticità è una qualità che può avere qualsiasi articolo, mentre il contenuto fondamentale o di definizione è un sottoinsieme di articoli a cui faranno riferimento articoli futuri quando si affrontano query specifiche che hanno un focus più ristretto.

Perché contenuti autentici?

A prima vista, la ragione per creare contenuti autentici è semplice: sforzati di essere fedele al tuo obiettivo e la tua autenticità e passione si impressioneranno sul tuo pubblico.

Analizzerai ogni angolo della tua nicchia, rispondendo alle domande prima ancora che le persone le facciano. Un'attenzione intensa e seria metterà in mostra la tua esperienza e diventerai facilmente un leader di pensiero nel tuo settore.

È tutto vero, ma c'è di più. Pensa al motivo per cui sei stato coinvolto nel business per cominciare. È probabile che non eri entusiasta del nocciolo della questione: c'era un quadro generale di fondo dietro questo sforzo.

Per ogni attività c'è un "perché" con la W maiuscola. Non hai sviluppato un software fiscale perché le persone hanno bisogno di capire come ottenere il massimo dalla suddivisione in dettaglio delle loro detrazioni. Hai sviluppato software perché volevi rendere facile e poco costoso, se non gratuito, per le persone fare qualcosa che il governo rende ridicolmente difficile e quindi costoso da fare.

Vuoi essere autentico perché il quadro generale è ciò che ti motiva. È lecito ritenere che il quadro generale motivi anche le altre persone.

Il quadro generale è un puzzle che tutti stiamo cercando di risolvere. Creare contenuti autentici significa fornire ogni pezzo del puzzle. Una volta completato il puzzle, puoi vedere il quadro generale.

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Man mano che il mondo si evolve, potrebbe non esserci fine al puzzle. Ma almeno i tuoi sforzi autentici aiutano le persone a cogliere ogni pezzo del puzzle in modo che possano vedere qualcosa di vicino al quadro generale.

Incredibili esempi di contenuti autentici

I seguenti post sono autentici per le nicchie dei loro creatori. Attraverso questo sforzo, raggiungono un alto livello di coinvolgimento.

1. Ecco l'intero elenco delle aziende educative che offrono abbonamenti gratuiti a causa della chiusura delle scuole

• Numero di backlink (Moz): 2.000;
• Numero di interazioni sui social media (BuzzSumo): 2.000.000;
• Numero di azioni : 7.313.

Questo post, pubblicato il 13 marzo 2020, ha raggiunto queste metriche in meno di un mese (18 giorni per la precisione). Il sito web che lo ha pubblicato è Kids Activities, un blog di mamme di Dallas, la blogger TX Holly Homer.

Il post beneficia del tempismo: è emerso proprio mentre molti stati stavano chiudendo le scuole a causa della minaccia del coronavirus. L'articolo è così semplice ed è per questo che funziona così bene: un post di risorse completo che i genitori possono utilizzare per far imparare ai propri figli mentre sono bloccati a casa. Fedele al dominio su cui è pubblicato, il post offre attività educative per bambini. Questa è una risorsa davvero utile.

2. Perché lavarsi le mani potrebbe davvero rallentare un'epidemia?

• Numero di backlink : 818;
• Numero di interazioni sui social media : 2.000.000;
• Numero di azioni : 347.042;
• Parole chiave classifica (Moz): 337.

Questo articolo di Medical News Today arriva al cuore di ciò di cui tratta il popolare sito di salute. Medical News Today pubblica articoli verificati e sottoposti a revisione paritaria scritti da professionisti medici per aiutare i lettori a prendere decisioni informate sulla propria salute.

Certo, un articolo su qualcosa di così semplice come lavarsi le mani probabilmente non avrebbe guadagnato così tanto seguito se fosse stato scritto in un momento diverso. Detto questo, questo argomento di base ed essenziale è il contenuto fondamentale per un sito nella nicchia di Medical News Today e soddisfa perfettamente la missione di MNT. È un autentico complemento alla scuderia del sito di articoli sulla salute costantemente informativi pubblicati quotidianamente.

3. Lo sciatore usa lo smartphone per catturare incredibili aloni di luce nelle Alpi svizzere

• Numero di backlink : 95;
• Numero di interazioni sui social media : 58.700;
• Numero di azioni : 8.143.

Questo post riassume la missione di My Modern Met di "promuovere una cultura positiva mettendo in luce i lati migliori dell'umanità, da quelli spensierati e divertenti a quelli stimolanti e illuminanti". Immagini visivamente sbalorditive sono al centro del nucleo dei contenuti del sito e questo post non fa eccezione. Insieme all'immagine originale presente nel post, il sito ha incaricato un esperto di annotare gli aloni nell'immagine.

I contenuti autentici e accattivanti spesso derivano da un senso di meraviglia. My Modern Met mostra il suo senso di meraviglia con questo post, avvicinandoti molto di più al paradiso.

Come creare contenuti autentici

Segui questi passaggi per creare contenuti autentici che hanno una sorta di elettricità irresistibile sulla pagina:

1. Pensa bene alla missione e ai valori fondamentali della tua azienda . Quali problemi stai cercando di risolvere per le persone? Qual è l'elemento umano dietro il tuo prodotto o servizio a cui tutti possono relazionarsi?
2. Fai un'analisi delle parole chiave . Quali delle tue parole chiave target sono particolarmente importanti per la missione e i valori fondamentali del tuo sito/azienda? Di queste parole chiave essenziali, quali sono classificate e quali non sono all'altezza? Quali hanno percentuali di clic più elevate nelle SERP?
3. Esegui un'analisi del contenuto in loco e un'analisi della concorrenza (questi fanno parte del processo di creazione dei contenuti collegabili). C'è qualche contenuto fondamentale o evergreen che manca al tuo sito? In che modo i tuoi contenuti si confrontano con quelli della concorrenza?
4. Esamina l'atmosfera di Internet tenendo d'occhio gli eventi e le tendenze attuali, nonché la posizione della tua nicchia e della tua attività nello schema generale delle cose . Se fossi un membro del tuo pubblico di destinazione, quali argomenti sarebbero incredibilmente utili da vedere da un sito come il tuo in questo momento? Quali argomenti sarebbero sempreverdi e servirebbero come ottimo punto di riferimento lungo la strada?
5. Guarda gli articoli di alto livello pertinenti sui siti principali che non sono necessariamente specifici di nicchia . Cosa stanno facendo bene questi articoli? Hanno titoli particolarmente avvincenti? Conteggio delle parole più lungo o più corto? Quali punti deboli affrontano? Che tipi di formattazione usano? Stanno impiegando approcci video o multimediali? Il pezzo più performante fa parte di una serie di articoli o è a sé stante? Cosa fa il top performer meglio dei suoi concorrenti?

Ora metti tutto insieme; prima di tutto, le tue idee per contenuti autentici e che catturano il traffico si baseranno su ciò a cui tieni di più come persona, non come uomo d'affari in cerca di vendite.

Successivamente, esaminerai come i tuoi valori e le idee che ne derivano si collegano all'attività online del tuo pubblico. Anche il panorama competitivo giocherà un ruolo. Quando si tratta di concorrenti di successo, è probabile che i contenuti autentici colmino una lacuna di contenuti.

Infine, esaminerai Internet in generale per comprendere meglio come far brillare questo contenuto della canalizzazione superiore. Il tuo risultato finale dovrebbe essere una scuderia di idee di contenuti autentici di cui essere orgoglioso, inclusi articoli sempreverdi e pezzi tempestivi.

Hai bisogno di acquisire una migliore comprensione dell'analisi in loco e della concorrenza, nonché che cos'è un divario di contenuto e come funziona la creazione di contenuti nella canalizzazione principale? Mettiti in contatto con noi per saperne di più.