Por que o conteúdo autêntico atrai um público (e backlinks)

O que é conteúdo autêntico?

Essa não é uma pergunta que você ouve os SEOs fazerem com frequência. No mundo do conteúdo linkável, o público é rei. Muitas vezes, o público se transforma em números. Os criadores de conteúdo tendem a atender aos números. Eles querem saber quantas pessoas estão pesquisando um termo e como podem capturar uma parte do bolo de pesquisa.

Depois que o conteúdo é publicado, os criadores e os sites para os quais eles escrevem desejam ampliar o alcance por meio das mídias sociais. Aqui, novamente, grandes números são o objetivo. Mas isso não é colocar o carrinho de conteúdo antes do cavalo orgânico?

Uma métrica que os criadores de conteúdo de SEO costumam usar para informar os tópicos é o volume de pesquisa de palavras-chave. Aqui está o problema: só porque você cria um artigo com base em palavras-chave de alto volume, não significa que seu público vai clicar nesse artigo, nem significa que seu artigo é atraente e útil o suficiente para ganhar backlinks e engajamento na mídia social.

Para realmente capturar um público, seu conteúdo deve ser consistente com autenticidade e insights atraentes.

Definição de conteúdo autêntico

Conteúdo autêntico é qualquer tipo de mídia que existe porque precisa existir. Pense em conteúdo autêntico como se fosse braços ou pernas, ou qualquer tipo de apêndice.

Nossos apêndices evoluíram para sua forma atual por uma razão: eles servem a um determinado propósito e nos permitem resolver problemas. Os humanos têm um nicho. Vivemos em um mundo de ideias.

Nossos braços, mãos e dedos nos permitem fazer as coisas mais básicas - comer, beber, usar ferramentas para construir um abrigo - para que possamos comunicar ideias complexas. Nossos braços e mãos também são ferramentas para comunicar ideias por meio da palavra escrita, vídeos, memes, etc.

Conteúdo autêntico é necessário em seu nicho. Um blog de SEO não estaria completo sem um artigo sobre como o Google funciona e por que o mecanismo de pesquisa exibe os resultados que exibe; se você quiser fazer SEO, precisa entender o Google. Da mesma forma, um blog sobre mecanismos de pesquisa precisa de um artigo sobre mecanismos de pesquisa que você pode usar no lugar do Google.

O conteúdo autêntico permite que um site faça o que braços e pernas fazem por um corpo humano: chegar aonde você precisa ir. Nesse caso, você precisa ir até a primeira página de um SERP.

Conteúdo autêntico x conteúdo básico

A diferença entre conteúdo autêntico e conteúdo básico é que o conteúdo autêntico tem mais espaço para se movimentar. O conteúdo básico é absolutamente autêntico, mas cobre apenas os blocos de construção básicos da especialidade de um negócio.

O conteúdo autêntico começa com peças fundamentais e avança para englobar qualquer tipo de peça no arsenal de uma marca. O conteúdo autêntico pode incluir :

• Artigos de recursos;
• Peças de como fazer;
• Vídeos informativos ou mesmo divertidos;
• Pense em peças;
• Tópicos de tendência;
• Listas

Autenticidade é uma qualidade que qualquer artigo pode ter, enquanto o conteúdo fundamental ou de definição é um subconjunto de artigos aos quais os artigos futuros se referirão ao abordar questões específicas que têm um foco mais restrito.

Por que conteúdo autêntico?

Diante disso, a razão para criar conteúdo autêntico é simples: esforce-se para ser fiel ao seu foco, e sua autenticidade e paixão irão impressionar seu público.

Você vai explorar cada canto e recanto de seu nicho, respondendo a perguntas antes mesmo que as pessoas as façam. O foco intenso e sério mostrará sua experiência e você facilmente se tornará um líder inovador em seu setor.

Tudo isso é verdade, mas há mais do que isso. Pense por que você se envolveu no negócio para começar. Provavelmente, você não estava animado com o âmago da questão - havia um grande quadro subjacente por trás desse empreendimento.

Para cada empresa, há um “porquê” com W maiúsculo. Você não desenvolveu um software tributário porque as pessoas precisam entender como obter o máximo da especificação de suas deduções. Você desenvolveu software porque queria torná-lo fácil e barato - senão gratuito - para as pessoas fazerem algo que o governo torna ridiculamente difícil e, portanto, caro.

Você quer ser autêntico porque o panorama geral é o que o motiva. É seguro presumir que o quadro geral motiva outras pessoas também.

O quadro geral é um quebra-cabeça que todos nós estamos procurando resolver. Criar conteúdo autêntico é fornecer cada peça do quebra-cabeça. Quando o quebra-cabeça estiver concluído, você terá uma visão geral.

O seu conteúdo tem desempenho na pesquisa? Baixe esta lista de verificação gratuita para garantir que seu conteúdo seja otimizado para o sucesso da pesquisa!

À medida que o mundo evolui, o quebra-cabeça pode não ter fim. Mas pelo menos seus esforços autênticos ajudam as pessoas a entender cada peça do quebra-cabeça para que possam ver algo próximo ao quadro geral.

Exemplos incríveis de conteúdo autêntico

As postagens a seguir são autênticas para os nichos de seus criadores. Por meio desse esforço, eles alcançam um alto nível de engajamento.

1. Aqui está a lista completa de empresas de educação que oferecem assinaturas gratuitas devido ao encerramento de escolas

• Número de backlinks (Moz): 2.000;
• Número de engajamentos na mídia social (BuzzSumo): 2.000.000;
• Quantidade de ações : 7.313.

Este post, publicado em 13 de março de 2020, atingiu essas métricas em menos de um mês (18 dias para ser mais preciso). O site que o publicou é Kids Activities, um blog para mães da blogueira Holly Homer, de Dallas, Texas.

O posto se beneficia do tempo - ele apareceu na mesma hora em que muitos estados estavam fechando escolas devido à ameaça do coronavírus. O artigo é tão simples e é por isso que funciona tão bem: um recurso abrangente que os pais podem usar para manter os filhos aprendendo enquanto estão presos em casa. Fiel ao domínio em que é publicado, o post oferece atividades educacionais para crianças. Este é um recurso verdadeiramente útil.

2. Por que lavar as mãos realmente pode desacelerar uma epidemia

• Número de backlinks : 818;
• Número de engajamentos na mídia social : 2.000.000;
• Quantidade de ações : 347.042;
• Classificação de palavras-chave (Moz): 337.

Este artigo do Medical News Today aborda o tema do popular site de saúde. Medical News Today publica artigos verificados e revisados ​​por pares escritos por profissionais médicos para ajudar os leitores a tomar decisões informadas sobre sua saúde.

É verdade que um artigo sobre algo tão simples como lavar as mãos provavelmente não teria ganhado tanta força se tivesse sido escrito em uma época diferente. Dito isso, este assunto básico e essencial é o conteúdo fundamental para um site no nicho do Medical News Today e cumpre a missão do MNT perfeitamente. É um complemento autêntico ao site estável de artigos de saúde consistentemente informativos publicados diariamente.

3. O esquiador usa smartphone para capturar halos de luz incríveis nos Alpes suíços

• Número de backlinks : 95;
• Número de engajamentos nas redes sociais : 58.700;
• Quantidade de ações : 8.143.

Esta postagem resume a missão do My Modern Met de "promover uma cultura positiva destacando os melhores lados da humanidade - desde o alegre e divertido até o instigante e esclarecedor." Imagens visualmente impressionantes estão no centro do conteúdo do site, e este post não é exceção. Junto com a imagem original apresentada no post, o site contratou um especialista para anotar os halos na imagem.

O conteúdo autêntico e cativante geralmente vem de uma sensação de admiração. My Modern Met mostra seu senso de admiração com esta postagem, deixando você muito mais perto do paraíso no processo.

Como criar conteúdo autêntico

Siga estas etapas para criar conteúdo autêntico que tenha uma espécie de eletricidade irresistível na página:

1. Pense bem sobre a missão e os valores essenciais da sua empresa . Que problema (s) você está tentando resolver para as pessoas? Qual é o elemento humano por trás de seu produto ou serviço com o qual todos podem se identificar?
2. Faça uma análise de palavras - chave . Quais das suas palavras-chave alvo são especialmente importantes para a missão e os valores centrais do seu site / empresa? Dessas palavras-chave essenciais, quais estão no ranking e quais estão aquém? Quais têm taxas de cliques mais altas nas SERPs?
3. Faça uma análise de conteúdo no local e uma análise do concorrente (fazem parte do processo de criação de conteúdo vinculável). Existe algum conteúdo fundamental ou perene que esteja faltando em seu site? Como seu conteúdo se compara ao da concorrência?
4. Pesquise a atmosfera da Internet de olho nos eventos e tendências atuais, bem como na posição do seu nicho e negócio no esquema geral das coisas . Se você fosse um membro do seu público-alvo, quais tópicos seriam extremamente úteis para ver em um site como o seu agora? Que tópico (s) seria perene e serviria como um excelente ponto de referência no futuro?
5. Veja os artigos relevantes de primeira linha nos principais sites que não são necessariamente específicos de um nicho . O que esses artigos estão fazendo bem? Eles têm títulos especialmente atraentes? Contagens de palavras mais longas ou mais curtas? Quais os pontos problemáticos que eles abordam? Que tipo de formatação eles usam? Eles estão empregando abordagens de vídeo ou multimídia? A peça de melhor desempenho faz parte de uma série de artigos ou é independente? O que o melhor desempenho faz melhor do que seus concorrentes?

Agora coloque tudo junto; Em primeiro lugar, suas ideias para conteúdo autêntico e atraente serão baseadas no que você mais gosta como pessoa, não como empresário em busca de vendas.

A seguir, você verá como seus valores e as ideias que se originam deles se conectam à atividade online de seu público. O cenário competitivo também terá um papel importante. Quando se trata de concorrentes de sucesso, é provável que o conteúdo autêntico preencha uma lacuna de conteúdo.

Por fim, você examinará a Internet em geral para compreender melhor como fazer esse conteúdo do funil superior brilhar. Seu resultado final deve ser uma série de ideias de conteúdo autênticas das quais você possa se orgulhar, incluindo artigos perenes e peças oportunas.

Precisa obter um melhor entendimento da análise no local e da concorrência, bem como o que é uma lacuna de conteúdo e como funciona a criação de conteúdo do funil superior? Entre em contato para saber mais.