Pourquoi le contenu authentique attire un public (et des backlinks)

Qu'est-ce qu'un contenu authentique ?

Ce n'est pas une question que vous entendez souvent poser par les SEO. Dans le monde du contenu pouvant être lié, le public est roi. Trop souvent, le public devient des numéros. Les créateurs de contenu ont tendance à servir les chiffres. Ils veulent savoir combien de personnes recherchent un terme et comment ils peuvent capturer une partie du gâteau de recherche.

Une fois le contenu publié, les créateurs et les sites Web pour lesquels ils écrivent souhaitent étendre leur portée via les médias sociaux. Ici encore, les grands nombres sont l'objectif. Mais n'est-ce pas mettre le panier du contenu avant les boeufs biologiques ?

Une mesure que les créateurs de contenu SEO utilisent souvent pour informer les sujets est le volume de recherche par mot clé. Voici le problème : ce n'est pas parce que vous créez un article basé sur des mots-clés à volume élevé que votre public cliquera sur cet article, ni que votre article est suffisamment convaincant et utile pour gagner des backlinks et un engagement sur les réseaux sociaux.

Pour vraiment capter un public, votre contenu doit déborder d'authenticité et d'informations convaincantes sur une base cohérente.

Définition du contenu authentique

Le contenu authentique est tout type de média qui existe parce qu'il doit exister. Pensez à un contenu authentique comme vous le feriez avec des bras ou des jambes, ou toute sorte d'appendice, d'ailleurs.

Nos appendices ont évolué dans leur forme actuelle pour une raison : ils servent un certain but et nous permettent de résoudre des problèmes. Les humains ont une niche. Nous vivons dans un monde d'idées.

Nos bras, nos mains et nos doigts nous permettent de faire les choses les plus élémentaires – manger, boire, utiliser des outils pour construire un abri – afin que nous puissions communiquer des idées complexes. Nos bras et nos mains sont également des outils pour communiquer des idées via l'écrit, des vidéos, des mèmes, etc.

Un contenu authentique est nécessaire dans votre créneau. Un blog SEO ne serait pas complet sans un article sur le fonctionnement de Google et sur les raisons pour lesquelles le moteur de recherche affiche les résultats qu'il affiche ; si vous voulez faire du référencement, vous devez comprendre Google. De même, un blog sur les moteurs de recherche a besoin d'un article sur les moteurs de recherche que vous pouvez utiliser à la place de Google.

Un contenu authentique permet à un site Web de faire ce que les bras et les jambes font pour un corps humain : aller là où vous devez aller. Dans ce cas, l'endroit où vous devez aller est la première page d'un SERP.

Contenu authentique vs contenu fondamental

La différence entre le contenu authentique et le contenu fondamental est que le contenu authentique a plus de place pour se déplacer. Le contenu fondamental est par tous les moyens authentique, mais il ne couvre que les éléments constitutifs principaux de la spécialité d'une entreprise.

Le contenu authentique commence par des éléments fondamentaux et englobe tout type d'élément de l'arsenal d'une marque. Le contenu authentique peut inclure :

• Articles de ressources ;
• Pièces pratiques ;
• Des vidéos informatives voire divertissantes ;
• Pensez morceaux;
• Sujets tendances;
• Listes.

L'authenticité est une qualité que tout article peut avoir, tandis que le contenu fondamental ou définitionnel est un sous-ensemble d'articles auxquels les futurs articles se référeront lorsqu'ils traiteront de requêtes spécifiques plus ciblées.

Pourquoi un contenu authentique ?

À première vue, la raison de créer un contenu authentique est simple : efforcez-vous d'être fidèle à votre objectif, et votre authenticité et votre passion s'imposeront à votre public.

Vous sonderez tous les coins et recoins de votre niche, en répondant aux questions avant même que les gens ne les posent. Une concentration intense et sérieuse mettra en valeur votre expertise et vous deviendrez facilement un leader d'opinion dans votre industrie.

Tout cela est vrai, mais il y a plus que cela. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous vous êtes impliqué dans l'entreprise pour commencer. Il y a de fortes chances que vous n'étiez pas enthousiasmé par les détails – il y avait une grande image sous-jacente derrière cette entreprise.

Pour chaque entreprise, il y a un « pourquoi » avec un grand W. Vous n'avez pas développé de logiciel d'impôt parce que les gens ont besoin de comprendre comment tirer le meilleur parti de la ventilation de leurs déductions. Vous avez développé un logiciel parce que vous vouliez rendre facile et peu coûteux – sinon gratuit – pour les gens de faire quelque chose que le gouvernement rend ridiculement difficile et donc coûteux à faire.

Vous voulez être authentique parce que la vue d'ensemble est ce qui vous motive. Il est prudent de supposer que la vue d'ensemble motive également d'autres personnes.

La situation dans son ensemble est un puzzle que nous cherchons tous à résoudre. Créer un contenu authentique consiste à fournir chaque pièce du puzzle. Une fois le puzzle terminé, vous pouvez voir la situation dans son ensemble.

Votre contenu est-il performant dans la recherche ? Téléchargez cette liste de contrôle gratuite pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour le succès de la recherche !

Au fur et à mesure que le monde évolue, le puzzle n'aura peut-être pas de fin. Mais au moins vos efforts authentiques aident les gens à saisir chaque pièce du puzzle afin qu'ils puissent voir quelque chose de proche de la situation dans son ensemble.

Des exemples incroyables de contenu authentique

Les articles suivants sont authentiques dans les niches de leurs créateurs. Grâce à cet effort, ils atteignent un niveau élevé d'engagement.

1. Voici la liste complète des entreprises éducatives proposant des abonnements gratuits en raison de la fermeture des écoles

• Nombre de backlinks (Moz) : 2 000 ;
• Nombre d'engagements sur les réseaux sociaux (BuzzSumo) : 2 000 000 ;
• Nombre d'actions : 7 313.

Ce billet, publié le 13 mars 2020, a atteint ces métriques en moins d'un mois (18 jours pour être précis). Le site Web qui l'a publié est Kids Activities, un blog de maman par Holly Homer, blogueuse de Dallas, TX.

La publication bénéficie du timing – elle est apparue au moment où de nombreux États fermaient des écoles en raison de la menace du coronavirus. L'article est si simple, et c'est pourquoi il fonctionne si bien : une ressource complète que les parents peuvent utiliser pour que leurs enfants continuent d'apprendre pendant qu'ils sont coincés à la maison. Fidèle au domaine sur lequel il est publié, le billet propose des activités pédagogiques pour les enfants. C'est une ressource vraiment utile.

2. Pourquoi le lavage des mains pourrait vraiment ralentir une épidémie

• Nombre de backlinks : 818 ;
• Nombre d'engagements sur les réseaux sociaux : 2 000 000 ;
• Nombre d'actions : 347.042 ;
• Mots-clés de classement (Moz) : 337.

Cet article de Medical News Today va au cœur de ce qu'est le site de santé populaire. Medical News Today publie des articles vérifiés et évalués par des pairs écrits par des professionnels de la santé pour aider les lecteurs à prendre des décisions éclairées concernant leur santé.

Certes, un article sur quelque chose d'aussi simple que le lavage des mains n'aurait probablement pas gagné autant de succès s'il avait été écrit à une autre époque. Cela dit, ce sujet basique et essentiel est le contenu de base d'un site dans le créneau de Medical News Today, et remplit parfaitement la mission de MNT. C'est un complément authentique à l'écurie du site d'articles de santé constamment informatifs publiés quotidiennement.

3. Un skieur utilise un smartphone pour capturer des halos lumineux incroyables dans les Alpes suisses

• Nombre de backlinks : 95 ;
• Nombre d'engagements sur les réseaux sociaux : 58 700 ;
• Nombre d'actions : 8.143.

Cet article résume la mission de My Modern Met de "promouvoir une culture positive en mettant en lumière les meilleurs côtés de l'humanité, de la légèreté et de l'amusement à la réflexion et à l'éclaircissement". Des images visuellement époustouflantes sont au centre du contenu du site, et cet article ne fait pas exception. En plus de l'image originale présentée dans l'article, le site a chargé un expert d'annoter les halos de l'image.

Un contenu authentique et captivant vient souvent d'un sentiment d'émerveillement. My Modern Met met en valeur son sens de l'émerveillement avec cet article, vous rapprochant ainsi beaucoup plus du paradis.

Comment créer du contenu authentique

Suivez ces étapes pour créer un contenu authentique qui a une sorte d'électricité irrésistible sur la page :

1. Réfléchissez bien à la mission et aux valeurs fondamentales de votre entreprise . Quel(s) problème(s) essayez-vous de résoudre pour les gens ? Quel est l'élément humain derrière votre produit ou service auquel tout le monde peut s'identifier ?
2. Faites une analyse des mots clés . Lesquels de vos mots clés cibles sont particulièrement importants pour la mission et les valeurs fondamentales de votre site/entreprise ? Parmi ces mots-clés essentiels, lesquels sont classés et lesquels sont en deçà ? Lesquels ont des taux de clics plus élevés dans les SERP ?
3. Effectuez une analyse de contenu sur site et une analyse de la concurrence (elles font partie du processus de création de contenu pouvant être lié). Y a-t-il un contenu fondamental ou persistant qui manque à votre site ? Comment votre contenu se compare-t-il à celui de vos concurrents ?
4. Examinez l'atmosphère d'Internet en gardant un œil sur les événements et les tendances actuels, ainsi que sur la position de votre créneau et de votre entreprise dans l'ensemble des choses . Si vous faisiez partie de votre public cible, quel(s) sujet(s) serait-il incroyablement utile de voir sur un site comme le vôtre en ce moment ? Quel(s) sujet(s) seraient toujours d'actualité et constitueraient un excellent point de référence sur la route ?
5. Consultez les articles pertinents les mieux classés sur les principaux sites qui ne sont pas nécessairement spécifiques à un créneau . Qu'est-ce que ces articles font bien? Ont-ils des titres particulièrement convaincants ? Comptes de mots plus longs ou plus courts ? Quels points douloureux abordent-ils ? Quels types de formatage utilisent-ils ? Utilisent-ils des approches vidéo ou multimédia ? La pièce la plus performante fait-elle partie d'une série d'articles ou est-elle autonome ? Qu'est-ce que le plus performant fait mieux que ses concurrents ?

Maintenant, rassemblez le tout ; avant tout, vos idées de contenu authentique et attractif seront basées sur ce qui vous tient le plus à cœur en tant que personne, et non en tant qu'homme d'affaires à la recherche de ventes.

Ensuite, vous examinerez comment vos valeurs et les idées qui en découlent se connectent à l'activité en ligne de votre public. Le paysage concurrentiel jouera également un rôle. Lorsqu'il s'agit de concurrents performants, il est probable qu'un contenu authentique comblera une lacune de contenu.

Enfin, vous examinerez Internet dans son ensemble pour mieux comprendre comment faire briller ce contenu du haut de l'entonnoir. Votre résultat final devrait être une écurie d'idées de contenu authentiques dont vous pouvez être fier, y compris des articles à jour et des pièces d'actualité.

Besoin d'acquérir une meilleure compréhension de l'analyse sur site et des concurrents, ainsi que de ce qu'est un écart de contenu et comment fonctionne la création de contenu en haut de l'entonnoir ? Contactez-nous pour en savoir plus.