Mitigar los peligros de la migración de un sitio web

La migración de un sitio web puede ser un término confuso que a menudo se malinterpreta como que solo se aplica a un sitio web que está moviendo su dirección web. En algunas migraciones, la totalidad o parte de un sitio web moverá su dirección, mientras que en otras puede ser tan simple como el rediseño de algunas páginas o la reorganización del contenido.

Algunos tipos comunes de migraciones de sitios web incluyen:

• La estructura de un sitio web cambia, lo que resulta en diferentes ubicaciones para las páginas.
• Rediseño de páginas en el sitio que hace que el contenido y las imágenes se muevan de ubicación en una página.
• Una reestructuración, como cambiar de un sistema de gestión de contenido a otro
• Dos sitios web que se fusionan en uno
• Un sitio web que cambia de dominio
• Un blog que pasa de blog.example.com a example.com/blog

Los peligros de la migración de un sitio web

En cada migración de un sitio web, existe la introducción de un riesgo. Los motores de búsqueda van conociendo un sitio web a lo largo del tiempo. Mediante el rastreo, el análisis y la indexación del contenido, se crea una imagen de la relevancia del sitio para determinadas palabras clave. Cuando la estructura del sitio cambia, o cambia de ubicación, la imagen se vuelve borrosa y los motores de búsqueda tienen que trabajar para aclararla.

Los principales factores de riesgo para la migración de cualquier sitio web incluyen una planificación deficiente, las partes interesadas que no trabajan juntas, una comunicación deficiente y pasar por alto los pasos críticos.

Si la migración de un sitio web no se maneja bien, los sitios web pueden perder una cantidad sustancial de su tráfico de búsqueda orgánica. A veces, esta caída puede ser permanente si los problemas no se solucionan.

Aunque no se garantiza una caída en el tráfico orgánico y las conversiones, hay pasos que deben tomarse para mitigar el riesgo.

Precauciones previas al lanzamiento

Antes de que se lance un nuevo sitio web, o se lleven a cabo los cambios significativos, es necesario que haya una fase previa al lanzamiento sustancial.

Durante esta fase, se debe elaborar un plan de proyecto que alinee a todas las partes interesadas, como profesionales de SEO, otros especialistas en marketing, desarrolladores y propietarios. Sin un plan, existe una alta probabilidad de que se tomen atajos o se pierdan pasos cruciales.

Los tipos de factores que deben tenerse en cuenta durante la fase de prelanzamiento son: el tiempo hasta la fecha de lanzamiento, la naturaleza de los cambios que se producen y las personas involucradas en llevar a cabo esos cambios, y la identificación de quién controlará su trabajo. Una vez calculado esto, el plan puede comenzar a tomar forma.

Para los profesionales de SEO, el objetivo de cualquier migración de un sitio web es mantener o aumentar el tráfico de búsqueda orgánico después de que se lleve a cabo. Es muy importante que se cree un sitio web de prueba o desarrollo que muestre los cambios realizados para que todos puedan finalizarse y verificarse antes de que se publiquen. Esto reduce la posibilidad de que los cambios tengan un impacto negativo en el tráfico del sitio.

Para evitar que el sitio web de prueba ingrese a los índices de los motores de búsqueda, es necesario que se tomen algunas medidas. Todos los bots deben estar bloqueados en el archivo robots.txt del sitio de desarrollo, las páginas deben tener una etiqueta sin índice y, si es posible, debe agregarse protección con contraseña al sitio.

Antes de que los cambios de un sitio web se realicen en vivo, un SEO debe verificar si hay problemas técnicos. Esto incluye asegurarse de que todas las URL del sitio de desarrollo tengan las mismas metaetiquetas HTML aplicadas cuando están en vivo que el sitio en vivo actual. Será necesario realizar pruebas para asegurarse de que las páginas se carguen tan rápido como en el sitio en vivo actual. También es crucial que los títulos de las páginas y las meta descripciones se transmitan desde el sitio en vivo actual al que está en desarrollo. Si es posible, es bueno proporcionar una especificación técnica de SEO que detalle todas las formas en que el código y la estructura deben implementarse en el sitio.

Si el contenido va a ser el mismo en el nuevo sitio en desarrollo que en el sitio actual, entonces el contenido debe copiarse en la página correspondiente en el sitio de desarrollo.

Esencialmente, tanto como sea posible en cada página del sitio de desarrollo debe ser el mismo que su contraparte en el sitio actual.

En algunas circunstancias, una página cambiará las URL durante la migración o puede eliminarse o consolidarse con otra página. Es por eso que se debe realizar un ejercicio antes del lanzamiento para evaluar qué páginas no cambian y qué páginas deben redirigirse.

La evaluación comparativa es un paso clave en una buena migración de un sitio web. Asegúrese de que se anoten las clasificaciones de las palabras clave importantes, se registren los niveles de tráfico y se documenten otras métricas clave de rendimiento del sitio. Esto ayudará a diagnosticar la causa de una caída de tráfico si ocurre una después de la migración. Además de esto, es un buen momento para asegurarse de que cualquier seguimiento analítico seguirá funcionando en el nuevo sitio o páginas una vez que se lancen.

Día de lanzamiento

El día que se lanza el nuevo sitio web, o se implementan cambios significativos, será necesario llevar a cabo algunas acciones:

1. Deben aplicarse las redirecciones que se asignaron durante la etapa previa al lanzamiento.
2. Un SEO debe realizar las comprobaciones finales en el sitio web en caso de que algo haya cambiado en la undécima hora.
3. Una vez contento de que todo está en buen estado para que se implementen los cambios, el profesional de SEO puede despedirse.

Lanzamiento posterior

Una vez que se lanza el sitio web, es el momento de comprobar que todos los factores de SEO establecidos en el documento de especificaciones funcionan como se esperaba. Verifique que las metaetiquetas correctas estén allí, que el código de análisis se active como se esperaba y que cualquier objetivo configurado funcione bien siguiendo los nuevos diseños de página o los cambios de URL.

Es prudente vigilar el tráfico del sitio y los niveles de indexación durante algunas semanas después del lanzamiento. Esto ayudará a detectar cualquier problema con la migración que aún no se haya corregido.

Google Search Console y Bing Webmaster Tools son buenas fuentes de información sobre problemas de rastreo e indexación. Es posible que el SEO deba notificar a Google y Bing sobre los movimientos del sitio utilizando estas herramientas, o al menos, actualizar un nuevo mapa del sitio XML que demuestre los cambios en las URL de las páginas indexables.

Conclusión

La migración de un sitio web es abrumadora, ya sea el rediseño de una plantilla de página o el traslado de un sitio completo a una nueva dirección. Dichos cambios pueden estar cargados de peligros, pero con la planificación y el proceso implementados, se pueden evitar los peligros potenciales.