Por qué los SEO necesitan deshacerse del volumen de búsqueda de palabras clave

El volumen de búsqueda de palabras clave es el número de búsquedas que recibe una palabra clave durante un período determinado (generalmente por mes). Es una estadística descriptiva de uso común en SEO y marketing de contenido que ayuda a comparar y valorar un grupo de palabras clave.

Por ejemplo, digamos que estamos construyendo un calendario editorial basado en SEO y tenemos una hoja de cálculo que contiene 100 palabras clave con sus respectivos volúmenes de búsqueda. Suponga que la dificultad para clasificar cada palabra clave y el valor desde una perspectiva comercial son iguales. Un enfoque común para priorizar la creación de contenido es crear contenido para los términos de mayor volumen de búsqueda primero.

Usar el volumen de búsqueda de palabras clave de esta manera puede ser engañoso.

En este artículo, aprenderá por qué ese es el caso y luego qué debe usar en lugar del volumen de búsqueda de palabras clave.

El problema con el volumen de búsqueda de palabras clave

Hay un problema fundamental con el volumen de búsquedas:

No tiene en cuenta la tasa de clics (CTR) en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) para esa palabra clave única.

Múltiples factores contribuyen al CTR para un SERP dado:

• Características SERP
• La intención de la búsqueda
• Y la calidad de los resultados.

Para ver un ejemplo extremo de esto, Google "convertidor de libras a kilogramos".

¡Notarás que Google ha incorporado un convertidor de libras a kilogramos directamente en el SERP!

No hay razón para hacer clic en ninguno de los resultados porque Google está respondiendo la consulta directamente en el SERP.

Incluso si esta palabra clave en particular obtiene miles de búsquedas por mes, sería una gran pérdida de recursos intentar crear un conversor de libras a kilogramos en su sitio.

¿Por qué?

El único sitio que ve este tráfico es google.com.

Rand Fishkin realizó un estudio que muestra que en junio de 2019 (por primera vez), la mayoría de las búsquedas basadas en navegador en Google resultaron en cero clics.

Entonces, ¿cómo se explica la variación de las tasas de clics por palabra clave?

La respuesta: comience a usar clics por búsqueda.

¿Qué son los clics por búsqueda?

Clics por búsqueda (CPS) es una proporción del número de clics para cada búsqueda.

Si la proporción es 2, eso significa que hay dos clics para cada búsqueda. Si la proporción es .5, eso significa que hay un clic por cada dos búsquedas.

Para nuestro ejemplo anterior de conversión de libras a kilogramos, el CPS será muy bajo porque habrá más búsquedas que clics.

Probablemente pueda adivinar que cuanto menor sea el CPS, mayor será la probabilidad de que haya características SERP presentes en el SERP para esa palabra clave.

Un CPS más alto significa que los buscadores, en promedio, están haciendo clic en más de un resultado.

Aquí hay algunos ejemplos que podrían causar que esto suceda:

• Los resultados de una consulta determinada son deficientes. Los buscadores están leyendo muchos resultados para obtener una respuesta suficiente.
• La consulta es una consulta "su dinero o su vida" (YMYL). Los buscadores están más comprometidos con los resultados y pasan más tiempo investigando porque los temas tienen un impacto en su vida / dinero.

Qué usar en lugar del volumen de búsqueda de palabras clave

La razón principal por la que utilizamos el volumen de búsqueda de palabras clave es que queremos un valor que describa la cantidad de tráfico que podemos generar en nuestro sitio web mediante la creación de una nueva página.

Entonces, ¿hay un valor mejor que podamos usar? Sí, potencial de tráfico.

Comprensión conceptual del potencial de tráfico

A continuación, se muestra un cálculo básico del potencial de tráfico que verá a menudo:

Volumen de búsqueda * CTR posicional genérico = Potencial de tráfico de palabras clave

El CTR posicional genérico es el porcentaje de tasa de clics genérico para la posición en la SERP en la que se ubica una URL. "Genérico" significa que el CTR no se ajusta para cada palabra clave.

Cuando analizamos la clasificación en mi agencia, generalmente pensamos en los siguientes factores:

• Autoridad / Fortaleza del dominio (métricas como Calificación de dominio y Autoridad de dominio)
• Dificultad de las palabras clave desde la perspectiva de los vínculos de retroceso
• Calidad del contenido (incluida la optimización en la página y UX)

Usando estos tres factores, puede determinar una "posición clasificable". A continuación, aplica una curva de CTR genérica (como la de Advanced Web Rankings) para determinar el CTR posicional genérico.

Aquí hay algunos problemas importantes:

• La fórmula utiliza una curva CTR genérica, no una específica de SERP
• La fórmula no tiene en cuenta el CPS

Arreglemoslo y agreguemos CPS y CTR posicional específico de palabras clave a la fórmula:

CPS * Volumen de búsqueda * CTR posicional específico de palabras clave = Potencial de tráfico de palabras clave

La fórmula anterior representa la cantidad de clics por búsqueda para una palabra clave determinada, lo que le brinda una imagen mucho más clara del potencial de tráfico real.

Aunque calculamos el potencial de tráfico para una palabra clave determinada, esto no es necesariamente útil en la práctica.

¿Por qué?

Solo estamos calculando esto para una palabra clave individual. Cuando crea una página sobre un tema, esa página generalmente se clasificará para mucho más que una sola palabra clave.

Para tener una idea precisa de cuál es el potencial de tráfico real para esa página, debe SUMA el potencial de tráfico para cada palabra clave para la que se clasifica la página:

SUM (CPS * Volumen de búsqueda * CTR posicional específico de SERP) = Potencial de tráfico total

Cómo encontrar el potencial de tráfico

Esta es una manera fácil de obtener tráfico potencial para que pueda usarlo en su análisis.

En mi agencia, usamos Ahrefs para hacer esto porque hemos verificado que usan curvas de CTR específicas de CPS y SERP en su cálculo de tráfico orgánico. Si usa una herramienta diferente, verifique cómo están calculando el tráfico orgánico.

Primero, determine cuál es la palabra clave principal para la página que desea crear.

En segundo lugar, determine qué posición es "clasificable".

A continuación, busque en Google la palabra clave principal y copie la URL que actualmente ocupa la posición que consideró "clasificable".

Finalmente, pegue la URL en Ahrefs Site Explorer para obtener la estimación del tráfico orgánico. Use esto como su valor potencial de tráfico.

Usando esto en la práctica

En nuestra agencia, creamos un calendario editorial y un modelo de oportunidades impulsados ​​por SEO. Agregamos todos los temas al calendario editorial y luego calculamos una puntuación de prioridad para cada tema para que podamos priorizar los temas con el valor potencial más alto primero.

Creamos puntajes de prioridad basados ​​en:

• Potencial de tráfico
• Dificultad de palabras clave basada en enlaces
• El valor comercial de la palabra clave
• Autoridad / fuerza del dominio frente a los competidores

El potencial de tráfico en lugar del volumen de búsqueda es parte integral de este cálculo de prioridad. Si utilizamos el volumen de búsqueda, pero la palabra clave tiene un CPS muy bajo, estaríamos sobrestimando gravemente el tráfico de la palabra clave y la puntuación de prioridad no sería confiable.