Alors que les médias sociaux ont modifié les règles du marketing numérique, les moteurs de recherche comme Google restent les rois incontestés en ce qui concerne la façon dont les gens trouvent des informations en ligne. Tout commence par des mots que les gens tapent dans le champ de recherche. Si vous pouvez vous classer pour les bons mots-clés, vous pouvez rapidement commencer à atteindre vos objectifs de marketing numérique.

Comment choisir des mots-clés pour le référencement

Cependant, choisir des mots-clés pour le référencement ne consiste pas seulement à classer les mots à fort trafic. Il s'agit de choisir les mots les plus pertinents pour votre entreprise et qui peuvent vous donner un maximum de conversions.

Tout commence par la recherche de mots-clés

C'est l'étape la plus critique si vous voulez choisir des mots-clés SEO rentables. Il existe de nombreuses méthodologies que vous pouvez entreprendre pour une recherche de mots clés efficace. Cependant, si vous débutez dans la planification de vos mots clés, les méthodes suivantes peuvent vous aider à être opérationnel en un rien de temps :

une. Faites une liste en utilisant votre bon sens

Avant de mettre la main sur l'un des outils en ligne disponibles pour la recherche de mots-clés, faites votre propre liste rapide. Pensez aux mots et aux expressions que les gens sont les plus susceptibles d'utiliser pour rechercher vos produits ou services. Par exemple, si vous avez une bijouterie en ligne, les mots clés probables pourraient être :

• Bijoux en ligne
• Bijoux en argent
• Bijoux en or en ligne
• Vente de bijoux
• Offres bijoux

Obtenez l'essentiel, non?

b. Utiliser le planificateur de mots clés de Google

Vous auriez besoin d'un compte Adwords pour cela. Keyword Planner est un outil gratuit de Google qui génère pour vous des idées de mots clés, ainsi que leurs performances estimées. Vous pouvez utiliser Keyword Planner pour obtenir le volume total de trafic généré par les mots-clés pour le référencement. Pour obtenir cela, choisissez simplement le type de correspondance comme exact et recherchez les données dans la colonne Recherches mensuelles.

Le trafic réel généré par un mot clé dépend de votre classement, mais c'est un bon point de départ pour sélectionner des mots clés qui peuvent vous donner un volume de recherche élevé. Parcourez la liste et sélectionnez des mots-clés susceptibles de générer un volume de trafic modéré à élevé.

c. Utilisez l'alternative de Google à Wonder Wheel

Il y a quelques années, Google a abandonné son astucieux outil de recherche de mots-clés visuels appelé Wonder Wheel. Cependant, Google l'a remplacé par un nouvel outil appelé Contextual Targeting Tool (CTT), qui fonctionne sur le même moteur que Wonder Wheel.

Bien que CTT soit destiné au marketing de recherche d'affichage, vous pouvez toujours l'utiliser pour choisir des mots-clés SEO. Vous pouvez trouver CTT dans votre compte Adwords, sous l'onglet Outils et analyse. Entrez une phrase et l'outil affichera une liste de mots-clés associés.

Par exemple, dans notre exemple de bijouterie en ligne, saisissez l'expression « bijouterie en ligne » , sans les guillemets. Vous obtiendrez une liste de mots-clés similaires que les gens utilisent pour rechercher des produits ou services connexes. Sur le côté gauche, vous verrez le mot ou la phrase racine, et sur le côté droit, des phrases liées à la phrase racine.

CTT est un excellent outil pour générer des idées de mots-clés SEO.

Il est temps de choisir les mots-clés SEO

Une fois que vous avez votre recherche de mots clés de base, il est temps de choisir les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer pour vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Il y a beaucoup de facteurs que vous pouvez prendre en compte pour ce faire. Plus vous allez en profondeur, meilleur sera votre investissement dans les efforts de référencement.

une. Utiliser des campagnes PPC de test

Si vous souhaitez vous classer pour un mot clé mais que vous n'êtes pas sûr qu'il soit rentable, vous pouvez utiliser un exemple de campagne de recherche payante pour prendre une décision éclairée. Dans votre compte Google Adwords, sélectionnez ' Exact Match ', et configurez une campagne de test pour ledit mot-clé. Exécutez la campagne pour environ 200 à 300 clics. Cela ne vous coûtera pas cher.

Découvrez le type de conversions que vous obtenez et si elles atteignent vos objectifs. Par exemple, si la campagne de test vous a coûté 100 €, vous a donné 5 000 impressions, 100 clics et 3 conversions pour un montant de 250 €, vous avez finalement réalisé un bénéfice de 150 €. C'est assez bon pour que vous investissiez dans des efforts de référencement pour le mot clé particulier.

b. Utilisez des mots-clés de longue traîne

Selon des rapports de recherche, les mots-clés à fort trafic ne représentent en réalité que 30 % de toutes les recherches effectuées sur le Web. Les 70% restants sont occupés par des mots-clés à longue traîne. Les mots clés à longue traine peuvent ne pas correspondre en termes de volume de trafic, mais ils peuvent vous donner de meilleurs taux de conversion.

La raison derrière cela est simple : les personnes qui utilisent des mots-clés à longue traine pour effectuer des recherches sont beaucoup plus proches de faire un achat. Par exemple, quelqu'un qui tape « bijoux en ligne » est probablement en train de parcourir le Web à la recherche d'idées, tandis qu'une personne qui tape « les meilleures offres de bijoux en or » n'est probablement qu'à quelques secondes d'ouvrir son portefeuille.

c. Évitez les mots-clés génériques

Ce n'est pas parce que vous avez une bijouterie en ligne que le classement des « bijoux » devrait être votre objectif ultime. Premièrement, le classement d'un terme aussi générique est presque impossible, à moins que vous ne soyez un site Web qui fait vraiment autorité. Deuxièmement, une personne tapant « bijoux » pourrait rechercher n'importe quoi, comme des bijoux de pacotille, des bijoux bon marché, etc. À moins que vous n'ayez ces produits dans votre magasin, vous ne feriez que récupérer beaucoup de trafic inutile.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les mots clés qui correspondent le mieux à vos produits ou services.

ré. Gardez un mélange sain

Bien que vous souhaitiez vous classer pour les mots-clés les plus compétitifs, le classement pour eux peut prendre beaucoup de temps et d'argent. Il est donc prudent de conserver un mélange sain dans vos mots-clés pour le référencement. Par exemple, si vous vous êtes concentré sur une liste de 10 mots-clés pour le référencement, vous pourriez avoir 2-3 mots-clés vraiment compétitifs, 3 mots-clés modérément compétitifs et 4 mots-clés spécifiques à longue traîne.

e. Utiliser la répétition et les variations

Il est important que vous choisissiez des mots-clés SEO qui soient aussi pertinents que possible pour votre entreprise. Tirez également parti des variations dans les phrases clés à votre avantage. Par exemple, les variantes de « bijouterie en ligne » pourraient être « bijouterie en ligne », « bijouterie en ligne », etc.

Que vous décidiez de faire du référencement par vous-même ou d'engager une société de services de référencement , tout commence par une planification complète des mots clés. Faites bien cette partie et vous avez gagné la moitié de la bataille.