IPO de Snapchat - qu'est-ce que cela signifie pour Instagram?

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L'offre publique initiale (IPO) de Snapchat a blitzé les nouvelles cette semaine, aidée par les publications Snapchat de la fiancée de Snapchat, Evan Spiegel, Miranda Kerr (ci-dessus à partir de cet article Recode).

Mais qu'est-ce que cela signifie pour Instagram? Ce n'est un secret pour personne qu'Instagram Stories était une copie flagrante de la fonction d'histoire de Snapchat - Facebook l'a même dit lui-même. Mais il est difficile d'ignorer la croissance de Snapchat, en particulier auprès d'un public plus jeune.

Les annonceurs adorent le jeune public, en particulier dans les marchés verticaux de grande valeur et délicats tels que les biens de consommation à évolution rapide et les produits de consommation emballés (boissons gazeuses, produits de nettoyage, etc.) et les médias (télévision principalement). C'est en partie parce que le jeune public est collé à son téléphone plutôt qu'à sa télévision (ou au moins aux deux à la fois), et c'est évidemment génial de le coincer dans l'habitude de toujours choisir Pepsi à un plus jeune âge et d'en faire un client à vie.

L'évaluation de Snapchat reposait initialement sur la valeur de ces «jeunes globes oculaires». Curieusement, c'est en fait très similaire à la proposition de valeur initiale de Facebook, mais nous savons tous maintenant qu'ils se sont intégrés à tous les âges pour être maintenant beaucoup plus larges.

Mais il y a deux choses qui motivent l'adoption d'un réseau social, ce que Google+ n'a jamais appris:

1. Vos amis doivent être là
   À moins que vous n'ayez la masse critique d'amis / famille / influenceurs utilisant la plateforme, il n'y a aucune raison d'être là
2. Il doit être suffisamment unique et différent pour encourager le changement
   Si l'utilisateur utilise déjà une plate-forme similaire, elle doit être ou au moins se sentir suffisamment différente pour qu'il veuille changer.

Le premier facteur est assez évident et il existe de nombreuses techniques pour augmenter cela - un bon exemple, bien que spammé, est la fonction exaspérante de LinkedIn «Connectez votre boîte de réception et envoyez du spam à tous ceux que vous connaissez pour vous connecter», dont je suis sûr que beaucoup d'autres se souviennent. à la réception depuis leurs débuts.

Le second est l'endroit où Snapchat a initialement décollé. Être capable d'envoyer des images et plus tard des vidéos qui ont instantanément disparu était assez révolutionnaire, et pour beaucoup de gens, un nouveau changement par rapport à ce qui était perçu comme l'audience `` perfectionniste '' sur Instagram. Là où quelqu'un pouvait prendre 10 selfies puis choisir le meilleur pour Instagram (après avoir appliqué des filtres à gogo), Snapchat était plus éphémère, car l'image n'avait pas autant d'importance si elle ne durait que 10 secondes.

Facebook a en fait tenté de recréer la même fonctionnalité très tôt (2013/14), avec le lancement de «Facebook Poke», puis de «Slingshot». Mais ni l'un ni l'autre n'a vraiment pris racine - c'était tout simplement trop étrange et effrayant d'agir comme si Facebook était le bon canal, et cela ressemblait à une autre application de Facebook, ce que c'était. Cependant, ils prennent un autre coup de pied, annonçant récemment le statut de Messenger Day et de WhatsApp pour intégrer des fonctionnalités similaires dans l'écosystème Facebook et WhatsApp. Bonne chance à eux.

Mais Instagram est différent. Bien qu'ils appartiennent à Facebook depuis son acquisition en 2012, ils l'ont pour la plupart laissé seul au début. Plus tard, ils ont bien sûr ajouté des publicités (qui devraient rapporter 3,2 milliards de dollars de revenus (!) À Facebook en 2016), et ont simplement ajouté des publicités en plein écran à diffuser entre les histoires Instagram.

Les stories ont été lancées non pas pour détruire Snapchat (il était trop tard) mais plus pour empêcher les gens de passer à Snapchat. Des rapports ont suggéré une baisse du nombre de vues sur les histoires Snapchat de 15 à 40% depuis le lancement d'Instagram Stories, et une recherche Google trouvera un certain nombre de perspectives pour savoir si c'est (a) légitime ou (b) isolé à des groupes d'âge ou des zones géographiques particuliers, ou appliquer à tous les niveaux.

Il y aura toujours un noyau d'utilisateurs de Snapchat qui ne quitteront jamais le service, mais pour beaucoup d'autres, si Instagram propose quelque chose de `` suffisamment bon '', pourquoi utiliser une autre plate-forme?

Il est clair en regardant les dépôts de Snapchat avant l'introduction en bourse que la publication d'Instagram Stories a considérablement ralenti leur croissance, ce qui sera (et devrait) être un gros drapeau rouge pour les investisseurs et les utilisateurs professionnels de Snapchat. Que cela se produise à long terme est une hypothèse - en regardant le sentiment des investisseurs (clôture à environ 27 $ après la cotation initiale à 24 $ et pré-commercialisation à 17 $), il semble que beaucoup pensent que Snapchat sera le prochain Facebook.

D'autres craignent que ce soit le prochain Twitter. De nombreuses mesures financières et opérationnelles de Snap sont similaires, sinon pires, à celles de Twitter lors de leur inscription initiale. Avec la connaissance certes limitée que j'ai du capital-risque, je sais que ce n'est jamais bon signe de voir le coût du revenu par utilisateur augmenter sans raison stratégique claire - alors que pour Twitter et Facebook, il était généralement stable. (Analyse financière plus détaillée ici par Ben Thompson). Si Snapchat réussit à acquérir des dollars de publicité télévisée, il pourrait avoir un nouvel avenir devant lui, et les gens conviennent universellement que le PDG de Snap, Evan Spielberg, est un type de `` produit '' extrêmement averti (oui, je veux une paire de leurs `` lunettes '' comme tous les autres).

Personnellement, je suis dans le camp le moins convaincu. Facebook (et Instagram) ont construit un stand mondial et exigent une part énorme de l'attention des gens tout au long de leur vie quotidienne. Leur `` fossé '' est le graphique social de vos amis, de votre famille, de vos goûts et plus, et contrairement à Snapchat, ce fossé signifie également qu'ils peuvent facturer et facturent plus pour les publicités ciblées que vous ne le pourriez jamais avec une plate-forme qui dispose d'un minimum d'informations sur ses utilisateurs. comme Snapchat. C'est une grande partie de la brillance de l'acquisition d'Instagram - Facebook pourrait alors associer les utilisateurs d'Instagram aux utilisateurs de Facebook et débloquer leur coffre au trésor de données utilisateur pour les informations de ciblage publicitaire.

Mais est-ce que je continue d'envoyer et de recevoir des Snaps et de regarder des histoires Snapchat? Tu paries.

Il y a encore de la place pour plusieurs gagnants dans l'espace des médias sociaux, chacun se taillant une niche. Reste à savoir si Snapchat maintient sa base d'utilisateurs massive, mais leur défi sera probablement de savoir comment ils monétisent la plate-forme, de peur qu'ils ne finissent comme Twitter - très utile et une chaîne que j'aime, mais sans chemin clair vers la monétisation et la plupart surtout, la rentabilité.

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