Réalisation d'un audit de contenu de site Web à l'aide d'une équipe à distance en 2021

Le trafic de recherche était et reste la source la moins chère pour attirer des clients vers un site Web. Dans le même temps, la recherche et le développement de moteurs de recherche et la concurrence croissante dans tous les segments de marché font que même les sites Web les plus promus et optimisés finissent par perdre du trafic. Par conséquent, une surveillance constante du site Web, une analyse du trafic du site, ainsi que sa ségrégation des sources, sont nécessaires.

En raison de l'introduction de nouveaux algorithmes, les moteurs de recherche surestiment souvent la qualité des ressources Web, ce qui signifie que même les sources Web les mieux classées dans les SERP peuvent commencer à perdre leur position. Dans ce cas, il est recommandé de procéder à un audit du contenu du site Web, cela fonctionne aussi bien pour les ressources jeunes que pour les ressources de longue date, qui ont tendance à diminuer le trafic des moteurs de recherche.

Si les clients ne visitent plus votre site Web aussi souvent, ne passent pas leurs commandes ou ne se désabonnent plus, il est temps de prêter attention au contenu de votre site Web. Très probablement, le problème réside dans sa mauvaise qualité, qui doit être améliorée pour attirer plus de trafic. Des pages Web de qualité contribuent à un meilleur classement dans les SERP.

Ne vous précipitez pas pour réécrire tous vos textes. Lisez la suite pour découvrir des informations précieuses, des conseils et des subtilités pour vérifier le contenu de votre site Web à l'aide d'une équipe à distance en 2021.

Découvrez comment publier en quelques secondes, pas en quelques heures

Inscrivez-vous maintenant pour obtenir un accès exclusif à Wordable, ainsi que découvrir comment télécharger, formater et optimiser le contenu en quelques secondes, pas en heures.

Commencer la publication

Qu'est-ce qu'un audit de contenu de site Web à distance

Un audit à distance est identique à un audit traditionnel sur site, mais l'auditeur interagit avec vous en ligne. Cette option d'audit peut toujours couvrir l'examen des documents et des dossiers, les entretiens avec les employés, la visite des bâtiments et des installations et la présentation des résultats à l'aide d'un certain nombre de plates-formes technologiques, notamment :

• Technologies de diffusion Web telles que Webex, Zoom, MS Teams, GotoWebinar ;
• Programmes et applications de chat vidéo en direct sur smartphones ou tablettes (par exemple, WhatsApp, Skype, Vibe, Cisco WebEx, Jami, Talky, WeChat ou Facetime) ;
• Lunettes VR/AR et solutions mixtes comme Xperteye, Microsoft HoloLens 2, Magic Leap One, etc.

Une équipe professionnelle à distance doit sélectionner une technologie d'audit de base compatible avec vos besoins et tester ses fonctionnalités avant l'audit.

Avantages de l'audit de contenu de site Web à distance

• Tenir le calendrier d'audit préalablement approuvé ;
• Approche flexible - une équipe à distance accepte et sélectionne la technologie nécessaire qui convient à votre entreprise ;
• Interaction simplifiée avec un réseau mondial d'experts ;
• Implication des membres de votre équipe à distance, quelle que soit leur localisation ;
• Acquérir de nouvelles compétences en audit et utiliser les technologies modernes.

Tâches d'audit de contenu de site Web à distance

Comme mentionné ci-dessus, la possibilité d'effectuer un audit à distance vous permet d'exécuter votre programme d'audit d'une manière qui vous convient et à un moment qui vous convient. Grâce à l'utilisation d'une technologie immersive, à présence totale ou partielle, des équipes d'experts et des auditeurs qualifiés évalueront votre conformité à la norme, engageant les membres de votre équipe tout au long du processus, quel que soit leur emplacement.

Vous pouvez intégrer l'audit à distance dans vos programmes d'audit actuels et profiter d'une approche flexible et cohérente qui vous permet d'impliquer des équipes de différents emplacements de la manière la plus efficace.

Vous serez en mesure d'évaluer l'efficacité marketing du contenu des ressources. Une évaluation de contenu compétente fournit au propriétaire une analyse de la situation actuelle, y compris des informations sur les avantages et les inconvénients des bases d'information.

Un audit de texte de site Web aidera à résoudre les problèmes suivants :

• Déterminer les raisons des sanctions des moteurs de recherche et indiquer les méthodes pour les éliminer ;
• Trouvez des pages Web qui peuvent être fusionnées, repensées ou supprimées ;
• Évaluer l'efficacité du remplissage de la ressource dans le contexte de ses pages intérieures, développer une stratégie de contenu ;
• Trouvez de nouvelles opportunités de développement.

La vérification du site Web vous permet également de créer une véritable carte de mots-clés pour diriger les internautes vers votre ressource. Vous aurez la possibilité d'optimiser les métriques spécifiques du site et le projet commercial dans son ensemble.

Options pour effectuer un audit à distance

Il existe deux approches de base pour effectuer un audit de site Web à distance :

1) L'auditeur effectue l'audit à distance.

2) L'auditeur réalise un audit à distance de votre site de production tout en restant avec vous sur un autre site de production. Cet audit peut inclure des négociations, des réunions, des examens de la documentation et des dossiers, ainsi que des processus et des activités de surveillance avec votre équipe.

Quelle que soit l'approche et compte tenu des exigences individuelles pour chaque audit, différentes équipes de développement utilisent différentes technologies pour fournir un audit complet avec une immersion totale ou partielle dans les processus de production. Cela fournit les moyens les plus efficaces et les plus sûrs d'obtenir/collecter des données et de développer une expertise inestimable.

Étapes de l'audit

Le plus souvent, un audit de texte est une compilation et un examen d'une grande feuille de calcul contenant des URL (Uniform Resource Locators) avec des scores. Cependant, seules les méthodes automatisées ne sont pas en mesure de fournir des classements élevés à votre ressource dans les SERP.

Ainsi, sortons des audits automatisés avec des services spéciaux et parlons d'attention humaine.

Un audit efficace consiste à évaluer la partie la plus représentative du contenu de la ressource et l'interaction de l'utilisateur avec celle-ci. Après tout, en fin de compte, ce sont les visiteurs qui comptent le plus. Les principales étapes de l'audit comprennent la quantité, la qualité du contenu, les analyses Web et d'autres éléments qui seront discutés ci-dessous.

Les audits à distance peuvent être utilisés à presque toutes les étapes du processus de certification (bien que cela soit individuel pour chaque cas/norme) et comprennent trois étapes principales.

Étape 1. Planification

Une fois que vous avez embauché une équipe de télétravailleurs, l'équipe d'audit que vous avez choisie doit trouver la bonne approche d'audit qui vous convient le mieux, en collaborant avec vous dès le départ. Vous discutez de la mise en œuvre de l'approche proposée avec l'équipe, en tenant compte de vos besoins spécifiques et de votre infrastructure technologique pour assurer un travail efficace. Une fois que vous avez approuvé l'approche choisie, fixez la date de l'audit et le responsable de l'audit doit commencer le processus de planification de l'audit détaillé.

Ainsi, la phase de planification comprend l'accord sur la technologie à utiliser, ainsi que sur les méthodes d'audit et la confirmation du plan d'audit final.

Étape 2. Réaliser un audit à distance

Le succès d'un audit à distance dépend en grande partie de la stabilité de votre connexion Internet, qui doit assurer une bonne communication vocale et vidéo entre vous et l'auditeur. Ceci est également important pour soutenir la documentation et la collecte d'informations via des entretiens, des examens de la documentation et des enregistrements (via la diffusion en direct), et pour surveiller les processus de production et les performances des employés.

Toutes les données obtenues sont examinées et sont ensuite utilisées pour étayer les conclusions et recommandations de l'audit - la seule différence est que cela sera effectué à l'aide de méthodes à distance.

Étape 3. Rédaction du rapport

En plus des informations contenues dans le rapport d'audit sur site standard, les rapports d'audit à distance incluront également des informations détaillées sur les méthodes d'audit à distance utilisées, afin de confirmer l'efficacité de l'audit et la réalisation de ses objectifs.

analyses d'audience Internet

Cette étape fournit des informations sur qui utilise la ressource et comment. Vous devez commander un audit de contenu pour prendre en compte les indicateurs suivants :

• Adaptabilité des pages. Quelle est la qualité de votre site Web sur un smartphone et d'autres appareils mobiles ? Est-il 100% adapté et pratique à utiliser ? Quel pourcentage de CA utilise des smartphones pour visiter les pages de votre site Web ? ;
• Engagement des visiteurs. Cet indicateur permet de comprendre l'interaction des utilisateurs avec la ressource ;
• Les pages Web les plus populaires/visites de votre site Web ;
• Des expressions de recherche (par exemple, les mots-clés payés fourniront plus de trafic).

Quantité et structure du contenu du site Web

En parlant de quantité, il est assez difficile de déterminer le bon équilibre entre les besoins des visiteurs et les exigences des moteurs de recherche. Vous ne voulez pas surcharger vos invités avec de grandes quantités d'informations. Cependant, s'il y a trop peu de texte, le moteur de recherche peut considérer votre site Web comme non pertinent. En termes d'audit de texte SEO, le nombre optimal de mots sur une page Web est d'environ 250.

Quant à la structure, regardez le site à travers les yeux de l'utilisateur. Quelle est la première chose qu'il voit ? Page d'accueil, blog, services, produits – déterminez quel type est le plus important. Si la ressource est publicitaire, elle ne doit pas dominer le texte. Les moteurs de recherche sont punis pour cela.

Audit SEO de sites Web à distance et qualité du contenu

Cette étape est la plus subjective. Après tout, votre compréhension et celle de vos visiteurs de la qualité du contenu de votre site Web peuvent être fondamentalement différentes. Par conséquent, si nous parlons d'une ressource de vente, vous devez faire attention à la qualité des tâches définies. À savoir, l'efficacité de vos descriptions de produits/services, la rapidité avec laquelle les visiteurs de votre site peuvent trouver ce dont ils ont besoin, etc.

L'appel intelligent à l'action est également essentiel. Vous devez vous rappeler qu'une page Web n'est pas un livre - les gens y jettent un coup d'œil rapide, mettent en évidence ce dont ils ont besoin, utilisez donc des sous-titres, des listes pour faciliter la lecture et une conception Web appropriée.

En plus d'avoir une interface de site Web intuitive et des descriptions efficaces pour aider vos visiteurs à naviguer sur votre site, il est également important d'être visible pour les utilisateurs lorsqu'ils recherchent le produit ou le service que vous proposez. C'est pourquoi vous devez clairement comprendre votre niveau de visibilité sur les recherches, comment l'analyser et le mesurer, et vous concentrer sur l'impact réel de vos efforts sur le score.

À quelle fréquence devriez-vous effectuer un audit de contenu de site Web

Malheureusement, un audit du contenu d'un site Web n'est pas une procédure ponctuelle, en particulier pour les ressources importantes qui sont constamment remplies de nouveau matériel. Un audit peut être classé comme un travail de routine qui doit être effectué. Vous devez effectuer un audit du contenu du site Web dans les situations suivantes :

• Après une certaine période, par exemple trois mois, pour les projets activement remplis et une fois tous les six mois à un an pour les sites qui publient ou mettent à jour des documents rarement ;
• Lorsqu'un « affaissement » du trafic est détecté sans raison apparente ;
• Lorsque vous lancez de nouveaux algorithmes de recherche ;
• Lorsque vous avez besoin d'augmenter l'efficacité de la ressource.

Peu importe à quel point le contenu du site Web a été optimisé lors du lancement du site, avec le temps, la ressource peut perdre de sa crédibilité à cause de cela pour diverses raisons.

Toutes les erreurs et omissions peuvent être grossièrement divisées en deux grandes catégories :

• Erreurs techniques dans la mise en page, le balisage et les paramètres.
• Problèmes avec le contenu, y compris, en tant qu'objectif, sa qualité, qui peut être évaluée à l'aide de divers services en ligne, et subjectif, consistant en son aspect logique, son style de présentation et son utilité pour le client.

Audit de contenu de site Web dans un style DIY

Lorsque des experts SEO réalisent un audit de site Web, de nombreux critères sont évalués, et leur divergence, tôt ou tard, peut entraîner une perte de trafic et, par conséquent, un faible positionnement du site Web dans les SERP.

Pour un fonctionnement efficace du site Web, vous devrez effectuer une analyse de marché, un audit SEO, un audit de convivialité, une analyse technique et une analyse des propriétés de vente de contenu. Un audit de contenu complet peut inclure des dizaines de tâches, mais voici quelques-unes des plus importantes :

• Vérifiez les codes de réponse du serveur, les paramètres de redirection corrects et la vitesse de chargement des pages ;
• Vérifiez les liens brisés ;
• Éliminez les pages en double ;
• Vérifiez les balises méta complètes des pages, leur pertinence et leur caractère unique ;
• Ajustez correctement le fichier robots.txt ;
• Vérifiez le plan du site de votre site Web ;
• Analyser la qualité du design réactif ;
• Vérifiez les fautes d'orthographe ;
• Vérifiez l'unicité du contenu du texte ;
• Vérifiez les pages qui ont été supprimées de l'index ;
• Définir et corriger les pages signalées comme étant de mauvaise qualité ;
• Évaluer le flux de trafic vers vos pages ;
• Élaborer des pages commerciales ;
• Structurez la section du blog et établissez des liens appropriés entre les articles d'information et les pages commerciales.

La liste des étapes clés peut s'allonger, mais pour l'instant, concentrons-nous sur les outils dont vous aurez besoin pour l'automatisation du travail.

Outils logiciels d'audit de site Web à utiliser

Lorsque vous effectuez un audit de site Web, vous pouvez trouver un grand nombre de solutions logicielles gratuites et payantes. Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les principaux, qui sont tout simplement indispensables pour un bon audit de contenu.

Console de recherche Google. Ces outils d'analyse de site Web fourniront de nombreuses informations qui vous aideront à évaluer la qualité de vos pages Web, à trouver les lacunes, les doublons et les liens rompus, à vérifier la convivialité sur les appareils mobiles, à augmenter les pages indexées, à vous connecter, à afficher et à vérifier votre plan de site et un fichier robots. .txt, détecte les sanctions de Google par rapport au site. En ce qui concerne les alternatives, vous pouvez également utiliser Yoast, Moz Pro, SpyFu, Serpstat, SE Ranking, Act-On, Ahrefs, Semrush, Siteimprove.

Des analyseurs de contenu qui téléchargent le contenu de votre site Web avec toutes ses balises méta et vous permettent d'identifier rapidement les doublons et les blancs dans les descriptions. Pour effectuer l'analyse syntaxique et l'analyse ultérieure du site Web, nous pouvons recommander des applications Google gratuites , WebFX, Dareboost, Web.dev et Xenu, mais toujours en cours d'exécution.

Les analyseurs syntaxiques payants suivants peuvent vous aider encore mieux :

• Grenouille hurlante ;
• Araignée Netpeak ;
• Webhose.io ;
• SEOptimer ;
• Dyno Mapper ;
• analyseur de sites ;
• Dexi.io;
• Moyeu de grattage ;
• Parsehub.

Pour vérifier la vitesse de chargement de votre page , vous pouvez essayer les services suivants :

• PageSpeed ​​Insights ;
• Test de la page Web ;
• Pingdom ;
• Sitespeed.io ;
• GTmetrix.

Désormais, afin de vérifier l' unicité du contenu de votre site Web, les services et solutions logicielles suivants vous aideront à effectuer une analyse approfondie page par page, ainsi qu'à traiter l'ensemble du site Web. Ces services faisant autorité sont les suivants :

• Quetexte ;
• Copyleaks ;
• SearchEngineReports.

Vous pouvez également visiter Online-Spellcheck.com ou utiliser Small SEO Tools pour relire vos textes.

Il ne s'agit en aucun cas d'une liste complète d'outils pouvant être utilisés pour l'audit du contenu d'un site Web. Par conséquent, si vous n'avez aucune expérience avec eux et que votre site Web perd du trafic et des bénéfices, vous devez trouver et résoudre le problème plus rapidement, c'est-à-dire en contactant un service en ligne spécialisé.

Conclusion

Comme on peut le voir, un audit de contenu de site Web est un processus volumineux et difficile pour quelqu'un qui n'a pas l'expérience nécessaire dans ce domaine. Cependant, vous pouvez toujours essayer le style DIY, si vous avez suffisamment de temps libre et si vous souhaitez apprendre la technologie. Sinon, le projet perd déjà du trafic, il est bien plus raisonnable de s'adresser à des professionnels. Ils auditeront rapidement le contenu et fourniront des recommandations détaillées sur la façon d'améliorer la situation de votre site Web ou, dans le cas contraire, offriront une autre option pour une coopération fructueuse.