Проведение аудита контента веб-сайта удаленной командой в 2021 году

Поисковый трафик был и остается самым дешевым источником привлечения клиентов на сайт. В то же время исследования и разработки поисковых систем и растущая конкуренция в любом сегменте рынка приводят к тому, что даже самые продвигаемые и оптимизированные веб-сайты в конечном итоге начинают терять трафик. Поэтому требуется постоянный мониторинг веб-сайта, анализ посещаемости сайта, а также его разделение по источникам.

Из-за внедрения новых алгоритмов поисковые системы часто переоценивают качество веб-ресурсов, а это означает, что даже самые высокопоставленные веб-источники в поисковой выдаче могут начать терять свои позиции. В этом случае рекомендуется провести аудит контента сайта, это работает как для молодых, так и для старых ресурсов, у которых наблюдается тенденция к снижению посещаемости с поисковых систем.

Если клиенты больше не посещают ваш сайт так часто, не размещают свои заказы или не отказываются от подписки, пора обратить внимание на контент вашего сайта. Скорее всего, проблема в его низком качестве, которое нужно улучшать, чтобы привлечь больше трафика. Качественные веб-страницы способствуют более высокому ранжированию в поисковой выдаче.

Не торопитесь переписывать все свои тексты. Читайте дальше, чтобы узнать ценную информацию, советы и тонкости проверки содержимого вашего веб-сайта с помощью удаленной команды в 2021 году.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Что такое удаленный аудит контента веб-сайта

Удаленный аудит идентичен традиционному аудиту на месте, но аудитор взаимодействует с вами онлайн. Этот вариант аудита по-прежнему может охватывать проверку документов и записей, интервьюирование сотрудников, обход зданий и сооружений и представление результатов с использованием ряда технологических платформ, в том числе:

• Технологии веб-потоковой передачи, такие как Webex, Zoom, MS Teams, GotoWebinar;
• Программы и приложения для видеочата в реальном времени на смартфонах или планшетах (например, WhatsApp, Skype, Vibe, Cisco WebEx, Jami, Talky, WeChat или Facetime);
• Очки VR / AR и смешанные решения, такие как Xperteye, Microsoft HoloLens 2, Magic Leap One и т. Д.

Профессиональная удаленная команда должна выбрать базовую технологию аудита, совместимую с вашими требованиями, и протестировать ее функциональность перед аудитом.

Преимущества удаленного аудита контента веб-сайтов

• Ведение ранее утвержденного графика аудиторских проверок;
• Гибкий подход - удаленная команда согласовывает и подбирает необходимую технологию, подходящую для вашего бизнеса;
• Упрощенное взаимодействие с глобальной сетью экспертов;
• Вовлечение удаленных членов вашей команды, независимо от их местонахождения;
• Приобретение новых аудиторских навыков и использование современных технологий.

Задачи аудита содержимого удаленного веб-сайта

Как упоминалось выше, возможность выполнять удаленный аудит позволяет вам выполнять свою программу аудита удобным для вас способом и в удобное для вас время. Используя иммерсивную технологию полного или частичного присутствия, группы экспертов и квалифицированные аудиторы будут оценивать ваше соответствие стандарту, вовлекая членов вашей команды на протяжении всего процесса, независимо от их местонахождения.

Вы можете включить удаленный аудит в свои текущие программы аудита и воспользоваться преимуществами гибкого, последовательного подхода, который позволяет наиболее эффективным образом привлекать команды из разных мест.

Вы сможете оценить маркетинговую эффективность контента ресурса. Грамотная оценка содержания предоставляет владельцу анализ текущей ситуации, включая информацию о плюсах и минусах информационных основ.

Аудит текста сайта поможет решить следующие вопросы:

• Определить причины санкций поисковой системы и указать способы их устранения;
• Найдите веб-страницы, которые можно объединить, изменить или удалить;
• Оценить эффективность наполнения ресурса в разрезе его внутренних страниц, разработать контентную стратегию;
• Найдите новые возможности для развития.

Проверка веб-сайта также позволяет вам создать реальную карту ключевых слов, чтобы вести онлайн-пользователей на ваш ресурс. У вас будет возможность оптимизировать конкретные показатели сайта и бизнес-проект в целом.

Варианты проведения удаленного аудита

Существует два основных подхода к проведению удаленного аудита веб-сайта:

1) Аудитор проводит аудит удаленно.

2) Аудитор проводит удаленный аудит вашего производственного объекта, находясь с вами на другом производственном участке. Этот аудит может включать в себя переговоры, встречи, анализ документации и записей, а также мониторинг процессов и действий с вашей командой.

Независимо от подхода и с учетом индивидуальных требований для каждого аудита разные группы разработчиков используют разные технологии для обеспечения полного аудита с полным или частичным погружением в производственные процессы. Это обеспечивает наиболее эффективные и безопасные способы получения / сбора данных и накопления бесценного опыта.

Этапы аудита

Чаще всего текстовый аудит представляет собой компиляцию и изучение большой электронной таблицы, содержащей унифицированные указатели ресурсов (URL) с оценками. Однако исключительно автоматизированные методы не могут обеспечить высокий рейтинг вашего ресурса в поисковой выдаче.

Итак, отойдем от автоматизированных аудитов со спецслужбами и поговорим о человеческом внимании.

Эффективный аудит заключается в оценке наиболее репрезентативной части контента ресурса и взаимодействия с ним пользователя. В конце концов, главное - это посетители. Основные этапы аудита включают количество, качество контента, веб-аналитику и другие, которые будут рассмотрены ниже.

Удаленный аудит можно использовать практически на любом этапе процесса сертификации (хотя он индивидуален для каждого случая / стандарта) и включает три основных этапа.

Шаг 1. Планирование

После того, как вы наняли команду удаленных сотрудников, выбранная вами группа аудита должна найти правильный подход к аудиту, который лучше всего подходит для вас, сотрудничая с вами с самого начала. Вы обсуждаете реализацию предложенного подхода с командой, учитывая ваши конкретные требования и технологическую инфраструктуру для обеспечения эффективной работы. После того, как вы одобрите выбранный подход, установите дату аудита, и ведущий аудитор должен начать процесс подробного планирования аудита.

Таким образом, этап планирования включает согласование технологии, которая будет использоваться, а также методов аудита и окончательного подтверждения плана аудита.

Шаг 2. Проведение удаленного аудита

Успех удаленного аудита во многом зависит от стабильности вашего интернет-соединения, которое должно обеспечивать хорошую голосовую и видеосвязь между вами и аудитором. Это также важно для поддержки сбора документации и информации посредством интервью, документации и анализа записей (в режиме реального времени), а также для мониторинга производственных процессов и производительности сотрудников.

Все полученные данные проверяются и затем используются для подтверждения выводов и рекомендаций аудита - с той лишь разницей, что это будет выполняться удаленными методами.

Шаг 3. Составление отчета

В дополнение к информации, содержащейся в стандартном отчете об аудите на месте, отчеты об удаленном аудите также будут включать подробную информацию об используемых методах удаленного аудита для подтверждения эффективности аудита и достижения его целей.

Веб-аналитика

Этот шаг предоставляет информацию о том, кто и как использует ресурс. Вам необходимо заказать аудит контента, чтобы учесть следующие показатели:

• Адаптивность страницы. Насколько хорошо ваш сайт выглядит на смартфоне и других мобильных устройствах? На 100% адаптирован и удобен в использовании? Какой процент CA использует смартфоны для посещения страниц вашего сайта ?;
• Обязательства посетителя. Этот индикатор позволяет понять взаимодействие пользователей с ресурсом;
• Самые популярные / посещаемые веб-страницы вашего сайта;
• Поисковые фразы (например, платные ключевые слова обеспечат больше трафика).

Количество и структура контента веб-сайта

Говоря о количестве, довольно сложно определить правильный баланс между потребностями посетителей и требованиями поисковых систем. Вы не хотите перегружать своих гостей большим объемом информации. Однако, если текста слишком мало, поисковая система может счесть ваш сайт нерелевантным. С точки зрения SEO-аудита текста оптимальное количество слов на веб-странице - около 250.

Что касается структуры, посмотрите на сайт глазами пользователя. Что он видит в первую очередь? Домашняя страница, блог, услуги, товары - определите, какой тип наиболее важен. Если ресурс рекламный, он не должен доминировать в тексте. За это наказываются поисковые системы.

SEO-аудит удаленного веб-сайта и качество контента

Этот этап наиболее субъективен. В конце концов, ваше и вашим посетителем понимание качества содержания вашего веб-сайта может существенно отличаться. Поэтому, если мы говорим о продающем ресурсе, следует обращать внимание на качество поставленных задач. А именно, насколько эффективны описания ваших продуктов / услуг, насколько быстро посетители вашего сайта могут найти то, что им нужно, и т. Д.

Также важен разумный призыв к действию. Вы должны помнить, что веб-страница - это не книга - люди бегло просматривают ее, выделяют то, что им нужно, поэтому используйте подзаголовки, списки для облегчения чтения и правильный веб-дизайн.

Помимо интуитивно понятного интерфейса веб-сайта и эффективных описаний, которые помогут вашим посетителям перемещаться по вашему сайту, также важно быть видимым для пользователей, когда они ищут продукт или услугу, которые вы предлагаете. Вот почему вы должны четко понимать свой уровень видимости в поисковой сети, как его анализировать и измерять, а также сосредотачиваться на фактическом влиянии ваших усилий на оценку.

Как часто следует проводить аудит содержания веб-сайта

К сожалению, аудит контента сайта - это не разовая процедура, особенно для крупных ресурсов, которые постоянно наполняются новым материалом. Аудит можно отнести к рутинной работе, которую необходимо выполнить. Аудит контента веб-сайта следует проводить в следующих ситуациях:

• По истечении определенного периода, например, трех месяцев, для активно заполняемых проектов и раз в полгода до года для сайтов, которые публикуют или обновляют материалы нечасто;
• При обнаружении «проседания» трафика без видимых причин;
• При запуске новых алгоритмов поиска;
• Когда нужно повысить эффективность ресурса.

Как бы хорошо ни было оптимизировано содержание веб-сайта при запуске сайта, со временем ресурс может потерять доверие из-за этого по разным причинам.

Все ошибки и упущения можно условно разделить на две большие категории:

• Технические ошибки в верстке, разметке и настройках.
• Проблемы с контентом, включая, в качестве цели, его качество, которое можно оценить с помощью различных онлайн-сервисов, и субъективные, состоящие из его логического аспекта, стиля представления и полезности для клиента.

Аудит контента сайта в стиле DIY

Когда SEO-специалисты проводят аудит веб-сайта, оценивается множество критериев, и их несоответствие рано или поздно может привести к потере трафика и, как следствие, к низкому позиционированию сайта в поисковой выдаче.

Для эффективной работы сайта вам потребуется провести анализ рынка, SEO-аудит, юзабилити-аудит, технический анализ и аналитику свойств продажи контента. Комплексный аудит контента может включать в себя десятки задач, но следующие из них являются одними из наиболее важных:

• Проверить коды ответов сервера, правильные настройки перенаправления и скорость загрузки страницы;
• Проверить на битые ссылки;
• Устранение повторяющихся страниц;
• Проверять полные метатеги страниц, их актуальность и уникальность;
• Правильно настройте файл robots.txt;
• Проверьте карту сайта своего веб-сайта;
• Анализируйте качество адаптивного дизайна;
• Проверить орфографические ошибки;
• Проверить уникальность текстового контента;
• Проверить страницы, выпавшие из индекса;
• Установить и исправить страницы, отмеченные как некачественные;
• Оцените поток трафика на ваши страницы;
• Проработанные коммерческие страницы;
• Структурируйте раздел блога и сделайте правильные ссылки с информационных статей на коммерческие страницы.

Список ключевых этапов можно продолжать и продолжать, но пока давайте сосредоточимся на инструментах, которые вам понадобятся для автоматизации работы.

Используемые программные инструменты для аудита веб-сайтов

При проведении аудита сайта можно найти множество бесплатных и платных программных решений. Сегодня мы остановимся на основных, без которых для правильного аудита контента не обойтись.

Консоль поиска Google. Эти инструменты аналитики веб-сайтов предоставят много информации, которая поможет оценить качество ваших веб-страниц, найти пробелы, дубликаты и неработающие ссылки, проверить удобство использования на мобильных устройствах, увеличить количество проиндексированных страниц, подключиться, просматривать и проверять карту сайта и роботов. .txt, обнаруживаем санкции Google в отношении сайта. Что касается альтернатив, вы также можете использовать Yoast, Moz Pro, SpyFu, Serpstat, SE Ranking, Act-On, Ahrefs, Semrush, Siteimprove.

Парсеры контента, которые загружают контент вашего сайта со всеми его метатегами и позволяют быстро выявлять дубликаты и пробелы в описаниях. Для выполнения синтаксического анализа и последующего анализа веб-сайта мы можем порекомендовать бесплатные приложения Google, WebFX, Dareboost, Web.dev и старые, но все еще не работающие Xenu.

Следующие платные парсеры могут помочь еще лучше:

• Кричащая лягушка;
• Netpeak Spider;
• Webhose.io;
• SEOptimer;
• Dyno Mapper;
• Анализатор сайта;
• Dexi.io;
• Scrapinghub;
• Parsehub.

Чтобы проверить скорость загрузки вашей страницы , вы можете попробовать следующие сервисы:

• PageSpeed ​​Insights;
• WebPageTest;
• Пингдом;
• Sitespeed.io;
• GTmetrix.

Теперь, чтобы проверить уникальность контента вашего веб-сайта, следующие услуги и программные решения помогут вам провести глубокий постраничный анализ, а также обработать весь веб-сайт. Эти авторитетные сервисы следующие:

• Quetext;
• Копилеки;
• SearchEngineReports.

Вы также можете посетить Online-Spellcheck.com или использовать небольшие инструменты SEO для проверки своих текстов.

Это далеко не полный список инструментов, которые можно использовать для аудита контента веб-сайтов. Поэтому, если у вас нет опыта с ними, и ваш сайт теряет трафик и прибыль, вам нужно быстрее найти и устранить проблему, то есть обратиться в специализированный онлайн-сервис.

Вывод

Как видим, аудит контента сайта - это объемный и сложный процесс для человека, не имеющего необходимого опыта в этой сфере. Однако всегда можно попробовать стиль DIY, если у вас есть достаточно свободного времени и желание изучить технологию. В противном случае проект уже теряет трафик, гораздо разумнее обратиться к профессионалам. Они быстро проведут аудит контента и дадут подробные рекомендации, как улучшить ситуацию с вашим сайтом, или же предложат другой вариант для выгодного сотрудничества.