Efectuarea unui audit al conținutului site-ului web folosind o echipă de la distanță în 2021

Traficul de căutare a fost și rămâne cea mai ieftină sursă de atragere a clienților către un site web. În același timp, cercetarea și dezvoltarea motoarelor de căutare și creșterea concurenței pe orice segment de piață duce la faptul că până și cele mai promovate și optimizate site-uri web încep în cele din urmă să piardă trafic. Prin urmare, este necesară monitorizarea constantă a site-ului, analiza traficului site-ului, împreună cu segregarea surselor sale.

Datorită introducerii de noi algoritmi, motoarele de căutare supraestimează adesea calitatea resurselor web, ceea ce înseamnă că chiar și cele mai bine cotate surse web din SERP-uri pot începe să-și piardă pozițiile. În acest caz, se recomandă efectuarea unui audit al conținutului site-ului, acesta funcționând atât pentru resursele tinere, cât și pentru cele de lungă durată, care tind să scadă în trafic din motoarele de căutare.

Dacă clienții nu vă mai vizitează atât de des site-ul web, nu-și plasează comenzile sau nu se dezabonează, este timpul să acordați atenție conținutului site-ului dvs. Cel mai probabil, problema constă în calitatea sa slabă, care trebuie îmbunătățită pentru a atrage mai mult trafic. Paginile web de calitate contribuie la o clasare mai bună în SERP-uri.

Nu vă grăbiți să vă rescrieți toate textele. Citiți mai departe pentru a afla informații valoroase, sfaturi și subtilități de verificare a conținutului site-ului dvs. folosind o echipă de la distanță în 2021.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Ce este un audit de conținut de la distanță al site-ului

Un audit la distanță este identic cu un audit tradițional la fața locului, dar auditorul interacționează cu dvs. online. Această opțiune de audit poate acoperi în continuare revizuirea documentelor și înregistrărilor, intervievarea angajaților, parcurgerea clădirilor și facilităților și prezentarea rezultatelor folosind o serie de platforme tehnologice, inclusiv:

• Tehnologii de streaming web precum Webex, Zoom, MS Teams, GotoWebinar;
• Programe și aplicații de chat video în direct pe smartphone-uri sau tablete (de exemplu, WhatsApp, Skype, Vibe, Cisco WebEx, Jami, Talky, WeChat sau Facetime);
• Ochelari VR/AR și soluții mixte precum Xperteye, Microsoft HoloLens 2, Magic Leap One etc.

O echipă profesionistă de la distanță ar trebui să selecteze o tehnologie de audit de bază care să fie compatibilă cu cerințele dumneavoastră și să-i testeze funcționalitatea înainte de audit.

Beneficiile auditului conținutului site-ului de la distanță

• Mentinerea programului de audit aprobat anterior;
• Abordare flexibilă – o echipă de la distanță este de acord și selectează tehnologia necesară care se potrivește afacerii tale;
• Interacțiune simplificată cu o rețea globală de experți;
• Implicarea membrilor echipei de la distanță, indiferent de locația acestora;
• Dobândirea de noi abilități de audit și utilizarea tehnologiei moderne.

Sarcini de auditare a conținutului site-ului la distanță

După cum am menționat mai sus, capacitatea de a efectua un audit de la distanță vă permite să executați programul de audit într-un mod care vi se potrivește și la un moment care vă este convenabil. Prin utilizarea tehnologiei captivante, cu prezență totală sau parțială, echipele de experți și auditorii calificați vor evalua conformitatea dvs. cu standardul, implicând membrii echipei dvs. pe tot parcursul procesului, indiferent de locația lor.

Puteți încorpora auditarea la distanță în programele dvs. actuale de audit și puteți profita de o abordare flexibilă și consecventă, care vă permite să implicați echipe din diferite locații în cel mai eficient mod.

Veți putea evalua eficiența de marketing a conținutului resurselor. O evaluare competentă a conținutului oferă proprietarului o analiză a situației actuale, inclusiv informații despre avantajele și dezavantajele fundațiilor informaționale.

Un audit al textului site-ului web va ajuta la rezolvarea următoarelor probleme:

• Determinați motivele sancțiunilor pentru motoarele de căutare și indicați metodele de eliminare a acestora;
• Găsiți pagini web care pot fi îmbinate, reproiectate sau șterse;
• Evaluați eficiența umplerii resursei în contextul paginilor sale interioare, dezvoltați o strategie de conținut;
• Găsiți noi oportunități de dezvoltare.

Verificarea site-ului web vă permite, de asemenea, să creați o hartă reală a cuvintelor cheie pentru a conduce utilizatorii online către resursa dvs. Veți avea ocazia să optimizați valorile specifice ale site-ului și proiectul de afaceri în ansamblu.

Opțiuni pentru efectuarea unui audit de la distanță

Există două abordări de bază pentru efectuarea unui audit de site la distanță:

1) Auditorul efectuează auditul dintr-o locație îndepărtată.

2) Auditorul efectuează un audit de la distanță al site-ului dumneavoastră de producție în timp ce rămâne cu dumneavoastră pe un alt loc de producție. Acest audit poate include negocieri, întâlniri, revizuiri ale documentației și înregistrărilor și monitorizarea proceselor și activităților cu echipa dumneavoastră.

Indiferent de abordare și având în vedere cerințele individuale pentru fiecare audit, diferite echipe de dezvoltare folosesc tehnologii diferite pentru a oferi un audit complet cu imersiune totală sau parțială în procesele de producție. Aceasta oferă cele mai eficiente și sigure modalități de a obține/colecta date și de a construi expertiză neprețuită.

Etape de audit

De cele mai multe ori, un audit de text este o compilare și o examinare a unei foi de calcul mari care conține URL-uri (Uniform Resource Locators) cu scoruri. Cu toate acestea, numai metodele automate nu pot oferi ranguri înalte pentru resursa dvs. în SERP-uri.

Astfel, să ne îndepărtăm de auditurile automate cu servicii speciale și să vorbim despre atenția umană.

Auditul eficient constă în evaluarea celei mai reprezentative părți a conținutului resursei și a interacțiunii utilizatorului cu aceasta. La urma urmei, până la urmă, vizitatorii sunt cei care contează cel mai mult. Principalele etape ale auditului includ cantitatea, calitatea conținutului, analiza web și altele care vor fi discutate mai jos.

Auditurile de la distanță pot fi utilizate în aproape orice etapă a procesului de certificare (deși acestea sunt individuale pentru fiecare caz/standard) și includ trei pași principali.

Pasul 1. Planificare

Odată ce ați angajat o echipă de lucrători la distanță, echipa de audit aleasă ar trebui să găsească abordarea de audit potrivită care funcționează cel mai bine pentru dvs., colaborând cu dvs. de la început. Discutați implementarea abordării propuse cu echipa, luând în considerare cerințele dumneavoastră specifice și infrastructura tehnologică pentru a asigura o muncă eficientă. Odată ce ați aprobat abordarea aleasă, setați data auditului, iar auditorul principal ar trebui să înceapă procesul detaliat de planificare a auditului.

Astfel, faza de planificare include acordul asupra tehnologiei care va fi utilizată, împreună cu metodele de audit și confirmarea planului de audit final.

Pasul 2. Efectuarea unui audit de la distanță

Succesul unui audit de la distanță depinde în mare măsură de stabilitatea conexiunii dumneavoastră la Internet, care ar trebui să asigure o bună comunicare vocală și video între dvs. și auditor. Acest lucru este, de asemenea, important pentru a susține documentația și colectarea de informații prin interviuri, documentație și revizuiri de înregistrări (prin transmisie în direct) și monitorizarea proceselor de producție și a performanței angajaților.

Toate datele obținute sunt revizuite și apoi sunt utilizate pentru a susține concluziile și recomandările auditului – singura diferență este că se va face folosind metode de la distanță.

Pasul 3. Întocmirea raportului

Pe lângă informațiile cuprinse în raportul standard de audit la fața locului, rapoartele de audit la distanță vor include și informații detaliate despre metodele de audit la distanță utilizate, pentru a confirma eficacitatea auditului și atingerea obiectivelor acestuia.

Web Analytics

Acest pas oferă informații despre cine utilizează resursa și cum. Trebuie să comandați un audit de conținut pentru a lua în considerare următorii indicatori:

• Adaptabilitatea paginii. Cât de bine arată site-ul tău pe un smartphone și pe alte dispozitive mobile? Este 100% adaptat și convenabil de utilizat? Ce procentaj CA folosește smartphone-uri pentru a vizita paginile site-ului dvs.?;
• Angajamentul vizitatorilor. Acest indicator vă permite să înțelegeți interacțiunea utilizatorilor cu resursa;
• Cele mai populare/vizitate pagini web ale site-ului dvs.;
• Expresii de căutare (de exemplu, cuvintele cheie plătite vor oferi mai mult trafic).

Cantitatea și structura conținutului site-ului

Apropo de cantitate, este destul de dificil să se stabilească echilibrul potrivit între nevoile vizitatorilor și cerințele motorului de căutare. Nu doriți să vă supraîncărcați oaspeții cu cantități mari de informații. Cu toate acestea, dacă există prea puțin text, motorul de căutare poate considera site-ul dvs. web irelevant. În ceea ce privește auditul textului SEO, numărul optim de cuvinte pe o pagină web este de aproximativ 250.

În ceea ce privește structura, priviți site-ul prin ochii utilizatorului. Care este primul lucru pe care îl vede? Pagina de pornire, blog, servicii, produse – determinați ce tip este cel mai important. Dacă resursa este publicitate, nu ar trebui să domine textul. Motoarele de căutare sunt pedepsite pentru asta.

Audit SEO de la distanță și calitate a conținutului

Această etapă este cea mai subiectivă. La urma urmei, înțelegerea dvs. și a vizitatorului cu privire la calitatea conținutului site-ului dvs. poate fi fundamental diferită. Prin urmare, dacă vorbim despre o resursă de vânzare, ar trebui să acordați atenție calității sarcinilor stabilite. Și anume, cât de eficiente sunt descrierile produselor/serviciilor tale, cât de repede pot găsi vizitatorii site-ului ceea ce au nevoie etc.

Apelul inteligent la acțiune este, de asemenea, esențial. Trebuie să rețineți că o pagină web nu este o carte – oamenii aruncă o privire rapidă asupra ei, evidențiază ceea ce au nevoie, așa că folosește subtitluri, liste pentru a facilita lectura și un design web adecvat.

Pe lângă o interfață intuitivă a site-ului web și descrieri eficiente pentru a vă ajuta vizitatorii să navigheze prin site-ul dvs., este, de asemenea, important să fiți vizibil pentru utilizatori atunci când caută produsul sau serviciul pe care îl oferiți. De aceea, ar trebui să înțelegeți clar nivelul de vizibilitate al căutării, cum să îl analizați și să îl măsurați și să vă concentrați asupra impactului real al scorului al eforturilor dvs.

Cât de des ar trebui să efectuați un audit al conținutului site-ului web

Din păcate, un audit al conținutului site-ului web nu este o procedură unică, mai ales pentru resurse mari care sunt în mod constant umplute cu material nou. Un audit poate fi clasificat ca lucru de rutină care trebuie efectuat. Ar trebui să efectuați un audit al conținutului site-ului web în următoarele situații:

• După o anumită perioadă, de exemplu trei luni, pentru proiecte completate în mod activ și o dată la șase luni până la un an pentru site-urile care publică sau actualizează materiale rar;
• Când „subsidența” traficului este detectată fără un motiv aparent;
• Când lansați noi algoritmi de căutare;
• Când trebuie să creșteți eficiența resursei.

Indiferent cât de bine a fost optimizat conținutul site-ului la lansarea site-ului, în timp, resursa își poate pierde credibilitatea din cauza ei din mai multe motive.

Toate erorile și omisiunile pot fi împărțite aproximativ în două mari categorii:

• Erori tehnice în aspect, marcare și setări.
• Probleme de conținut, incluzând, ca obiectiv, calitatea acestuia, care poate fi evaluată folosind diverse servicii online, și subiective, constând în aspectul său logic, stilul de prezentare și utilitatea clientului.

Auditul conținutului site-ului în stil DIY

Atunci când experții SEO efectuează un audit al site-ului, sunt evaluate o mulțime de criterii, iar discrepanța acestora, mai devreme sau mai târziu, poate duce la o pierdere de trafic și, în consecință, la o poziționare scăzută a site-ului în SERP-uri.

Pentru o funcționare eficientă a site-ului web, va trebui să efectuați analize de piață, audit SEO, audit de utilizare, analiză tehnică și analiză a proprietăților de vânzare a conținutului. Un audit cuprinzător al conținutului poate include zeci de sarcini, dar următoarele sunt unele dintre cele mai importante:

• Verificați codurile de răspuns ale serverului, setările corecte de redirecționare și viteza de încărcare a paginii;
• Verificați dacă există legături rupte;
• Eliminarea paginilor duplicate;
• Verificați metaetichetele complete ale paginilor, relevanța și unicitatea acestora;
• Ajustați corect fișierul robots.txt;
• Verificați Sitemap-ul site-ului dvs.;
• Analizați calitatea designului receptiv;
• Verificați greșelile de ortografie;
• Verificați unicitatea conținutului textului;
• Verificați paginile care au ieșit din index;
• Setați și remediați paginile marcate ca de proastă calitate;
• Evaluează fluxul de trafic către paginile tale;
• Pagini comerciale elaborate;
• Structurați secțiunea de blog și faceți legături adecvate de la articolele informaționale la paginile comerciale.

Lista etapelor cheie poate continua, dar deocamdată să ne concentrăm asupra instrumentelor de care veți avea nevoie pentru automatizarea muncii.

Instrumente software de auditare a site-ului web de utilizat

Când efectuați un audit al site-ului web, puteți găsi un număr mare de soluții software gratuite și plătite. Astăzi, ne vom concentra pe cele principale, care sunt pur și simplu indispensabile pentru auditarea corectă a conținutului.

Google Search Console. Aceste instrumente de analiză a site-urilor web vor oferi o mulțime de informații care vă vor ajuta să evaluați calitatea paginilor dvs. web, să găsiți lacune, duplicate și link-uri întrerupte, să verificați gradul de utilizare pe dispozitive mobile, să creșteți paginile indexate, să vă conectați, să vizualizați și să vă verificați harta site-ului și un robot. .txt, detectează sancțiunile Google în legătură cu site-ul web. În ceea ce privește alternativele, puteți folosi și Yoast, Moz Pro, SpyFu, Serpstat, SE Ranking, Act-On, Ahrefs, Semrush, Siteimprove.

Analizoare de conținut care descarcă conținutul site-ului dvs. cu toate metaetichetele sale și vă permit să identificați rapid duplicatele și spațiile goale din descrieri. Pentru a efectua analiza și analiza ulterioară a site-ului web, vă putem recomanda aplicații gratuite Google, WebFX, Dareboost, Web.dev și Xenu vechi, dar care încă nu se potrivește.

Următorii analizatori plătiți pot ajuta și mai bine:

• Broasca care tipa;
• Păianjen Netpeak;
• Webhose.io;
• SEOptimer;
• Dyno Mapper;
• Analizor de site;
• Dexi.io;
• Scrapinghub;
• Parsehub.

Pentru a verifica viteza de încărcare a paginii , puteți încerca următoarele servicii:

• PageSpeed ​​Insights;
• WebPageTest;
• Pingdom;
• Sitespeed.io;
• GTmetrix.

Acum, pentru a verifica unicitatea conținutului site-ului dvs., următoarele servicii și soluții software vă vor ajuta să efectuați analize profunde, pagină cu pagină, precum și să procesați întregul site. Aceste servicii autorizate sunt după cum urmează:

• Quetext;
• Copyleaks;
• Motor de căutareRapoarte.

De asemenea, puteți vizita Online-Spellcheck.com sau puteți utiliza Instrumente SEO mici pentru a vă corecta textele.

Aceasta nu este în niciun caz o listă completă de instrumente care pot fi utilizate pentru auditarea conținutului site-ului web. Prin urmare, dacă nu aveți experiență cu ele, iar site-ul dvs. pierde trafic și profituri, trebuie să găsiți și să remediați mai repede problema, adică contactând un serviciu online specializat.

Concluzie

După cum putem vedea, un audit al conținutului site-ului este un proces voluminos și dificil pentru cineva care nu are experiența necesară în acest domeniu. Cu toate acestea, puteți încerca oricând stilul DIY, dacă aveți suficient timp liber și dorința de a învăța tehnologia. În rest, proiectul pierde deja trafic, e mult mai rezonabil să te adresezi profesioniștilor. Ei vor audita rapid conținutul și vor oferi recomandări detaliate despre cum să îmbunătățiți situația cu site-ul dvs. web sau, în caz contrar, vă vor oferi o altă opțiune pentru o cooperare profitabilă.