Des robots écrivant votre contenu : une interview avec Aki Balogh de MarketMuse

Les robots prennent nos emplois.

Ils construisent nos voitures et répondent à nos préoccupations en matière de service client depuis des années, mais (jusqu'en 2021) ils n'ont pas été créatifs.

Tout est sur le point de changer.

Pour cette interview, nous avons contacté Aki Balogh de MarketMuse, une plate-forme d'optimisation de contenu qui se prépare à lancer l'un de ces logiciels réellement « changeants ».

Contenu écrit par l'IA.

Voyons ce qu'il a à dire pour lui-même et (encore plus important) regardons à quel point l'article du robot est bon.

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Une introduction à Aki et MarketMuse (la section « Pourquoi devrais-je me soucier de ce que ce type dit ? »)

Aki affine la pointe du marketing de contenu depuis 2015. En tant que président et fondateur de MarketMuse, il est responsable d'un système qui analyse le contenu de vos concurrents et offre un aperçu de la façon dont vous pouvez créer quelque chose de mieux.

Et, depuis 2019, ils repoussent les limites du contenu avec l'IA. En utilisant les dernières avancées en matière d'intelligence artificielle, le premier brouillon de MarketMuse crée un article préliminaire pour un sujet choisi en fonction de son résumé de contenu correspondant. Le brouillon s'efforce d'atteindre toutes les métriques de contenu importantes tout en nécessitant une édition minimale.

C'est cette dernière pièce qui a piqué notre intérêt et nous a poussé à tendre la main.

Voici comment il se décrit :

Aki Balogh est le président de MarketMuse. Aki a cofondé MarketMuse en 2013 et en a été le PDG jusqu'en 2020.

Avant MarketMuse, il a travaillé avec le PDG d'InfiniDB, une startup de la série B qui a créé une base de données analytique pour les engagements Big Data.

Avant de rejoindre InfiniDB, il était associé chez OpenView Venture Partners où il s'est penché sur les investissements de série B dans le Big Data et l'apprentissage machine. Auparavant, Aki était développeur de logiciels et consultant en gestion dans la pratique Data Science de Diamond Management & Technology Consultants (maintenant PwC Diamond Advisory).

Donc, un mec assez intelligent.

Plongeons-nous dans notre entretien avec Aki, couvrant l'état actuel du contenu écrit par l'IA, son avenir et le rôle qu'il pense qu'il jouera dans l'industrie du marketing de contenu.

Question n°1 : Alors comment ça marche ?

Réponse : Nous adoptons une approche en deux étapes pour la génération d'articles. Tout d'abord, l'utilisateur crée un dossier de contenu dans notre plate-forme.

Pour un sujet donné, notre moteur d'IA génère un aperçu détaillé décrivant ce sujet, y compris les sous-titres potentiels (que l'utilisateur doit sélectionner et verrouiller), ainsi que les questions et sujets pertinents parmi lesquels l'utilisateur sélectionne.

Le processus prend environ 5 à 10 minutes par brief et nécessite que l'utilisateur réfléchisse à l'objectif de l'article.

Lorsque le brief est finalisé, il est envoyé pour génération.

En bref, nous générons et générons l'article un certain nombre de fois en fonction des sujets sélectionnés dans le brief.

A chaque génération, notre système évalue le brief pour un certain nombre de mesures de qualité :

• La richesse lexicale (la qualité du vocabulaire utilisé)
• Unicité
• Similitude avec d'autres sections du mémoire
• Intégralité thématique.

Ce processus peut prendre 30 minutes ou une heure, selon le nombre de générations à exécuter pour trouver un article répondant à tous les critères.

Une fois la génération validée, elle passe à un humain pour édition. Les systèmes d'IA ont quelques défauts. Ils ne peuvent pas fournir d'analyses et de conseils, et ne peuvent pas évaluer l'exactitude des faits.

Un éditeur humain parcourt le brouillon et apporte les modifications nécessaires. Une fois cette étape d'assurance qualité terminée, l'article est envoyé au client pour évaluation et publication.

Question n°2 : est-ce que c'est bon ?

Dur à dire! Le meilleur test est vraiment un test humain. Jetez un œil à l'échantillon (ci-dessous), essayez-le et voyez!

Question n°3 : À quel point cela sera-t-il bon ? Lorsque?

C'est une question intéressante. Nous n'en sommes qu'aux premiers stades de cette technologie, donc la qualité que nous observons aujourd'hui n'est qu'un point de départ.

J'estime que la technologie accélérera la publication d'environ 3 à 5 fois dans son état actuel. Mais au fil du temps, la technologie s'améliorera pour dépasser ce que nous avons toujours cru possible.

Question n°4 : L'algorithme de Google sera-t-il capable de faire la différence ?

Notre objectif est de créer du contenu généré par l'homme à grande échelle, avec l'aide de l'IA.

Google propose le meilleur contenu sur un sujet, en utilisant des algorithmes d'IA qui évaluent la qualité, il ne serait donc pas surprenant que la plupart des contenus à l'avenir soient écrits par une IA assistée par l'homme, étant donné que l'approche hybride est bien plus efficace que les humains seuls.

Question n°5 : Pensez-vous que nous envisageons ici « l'avenir des blogs » ? Si non, où sont les limites ?

Oui. Nous regardons absolument l'avenir des blogs.

La plus grande limite que je vois est la forme des médias. Une fois que la plupart des textes seront générés par l'IA, nous voudrons passer aux suggestions d'art, de musique, de film, de code de programmation, d'éducation et de style de vie générés par l'IA. Le ciel est la limite.

Question n°6 : Selon vous, quelles sont les ramifications pour notre lecteur et notre industrie ?

Comme pour toute nouvelle technologie, il faut être ouvert d'esprit pour l'essayer. C'est la vague du futur, qui est toujours déroutante, mais elle ne va pas effacer nos emplois.

Pour chaque intitulé de poste détruit par l'automatisation, un nouveau poste est créé. Nous nous adapterons simplement en conséquence, à des niveaux de productivité de plus en plus élevés.

L'instant de vérité : 500 mots écrits par l'IA de MarketMuse

Maintenant, le moment que nous attendions tous. Voici 500 mots sur un sujet de blog très spécifique : « Qu'est-ce que le glucagon ? "

Contenu écrit par l'IA : « Qu'est-ce que le glucagon » ?

Le glucagon est une hormone produite par les cellules bêta du pancréas. Lorsque la glycémie est élevée chez une personne diabétique, le pancréas libère de l'insuline, ce qui stimule la dégradation du glycogène en glucose dans le sang. Le glucagon libère également de l'insuline lentement, de sorte qu'il n'est pas influencé par les niveaux de sucre dans le sang. Une fois que la glycémie chute, le pancréas libère du glucagon, qui stimule la dégradation du glycogène et la glycogénolyse du glucose dans le foie et les muscles squelettiques.

Lorsqu'une personne diabétique est incapable de suivre la quantité d'insuline qui lui est administrée, elle est obligée de faire des injections d'insuline, qui doivent être prises dès que possible. À ce stade, le glucagon est libéré du pancréas et dans la circulation sanguine, où il est capable d'augmenter les niveaux de glucose dans le sang.

Au fur et à mesure que la glycémie baisse, le pancréas libère du glucagon, ce qui amène le foie et le pancréas à libérer le glycogène stocké dans le sang. Cela amène le foie à convertir l'excès de glucose en glycogène, qui est libéré dans le sang. Lorsque le taux de sucre dans le sang est bas, le pancréas libère du glucagon, ce qui stimule la dégradation du glycogène, favorise la dégradation du glycogène en glucose et favorise la transformation du glycogène en glucose. Lorsque la glycémie est élevée chez une personne diabétique, le pancréas libère plus d'insuline, ce qui stimule la néoglucogenèse et la glycogénolyse du glucose dans le foie et les muscles squelettiques.

Chez les personnes atteintes de diabète de type 1, le pancréas a une fonction principale : produire et libérer du glucagon. Le glucagon agit comme transporteur de l'insuline et régule son utilisation ; il transporte l'insuline et le glucagon ensemble. L'insuline et le glucagon fonctionnent ensemble pour permettre la conversion du glucose en glycogène et vice versa, et ils travaillent ensemble en conjonction.

Le glucagon produit deux types d'insuline.

Le diabète de type 1 est causé lorsque les cellules du pancréas sont détruites par l'attaque du corps contre les cellules bêta du pancréas. Cela conduit à la résistance à l'insuline et au diabète sucré. Dans le diabète de type 1, les cellules qui produisent l'insuline ne sont pas nécessairement celles qui sont détruites. Les cellules du diabète de type 1 sont celles qui libèrent le glucagon, et ces cellules ne sont capables de fabriquer de l'insuline que lorsqu'elles sont détruites dans le corps. Dans le diabète de type 2, les cellules du diabète de type 1 développent une résistance à l'insuline et un diabète sucré, qui peuvent tous deux être évités. Le diabète de type 1 peut être inversé en réduisant la quantité d'insuline injectée et en augmentant la quantité d'insuline injectée.

Le diabète de type 2 est causé lorsque les cellules du pancréas ont été détruites, mais pas par l'attaque du corps contre les cellules bêta du pancréas. C'est ce qu'on appelle la résistance à l'insuline. Dans le diabète de type 2, les cellules du pancréas ne sont pas nécessairement celles qui sont détruites, bien qu'elles puissent encore être capables de libérer du glucagon et de le libérer lorsqu'elles sont détruites dans le corps.

Qu'avons-nous dû faire pour obtenir cela?

Étape 1 : Saisissez le sujet cible sur lequel vous souhaitez écrire un article.

Étape 2 : Si vous cherchez à optimiser une page existante, déposez l'URL. La plate-forme analysera également cela.

Étape 3 : Commandez le premier brouillon (2 crédits dans MarketMuse).

Étape 4 : Vous êtes prêt !

MarketMuse construira automatiquement un dossier de contenu sur le sujet et construira une première génération de brouillon en fonction des sujets du dossier. Vous faites ensuite un glisser-déposer des composants de texte générés pour assembler votre article.

mon avis

Alors voilà, ils viennent pour votre travail.

Ou sont-ils?

Le fait est que, même lorsque le contenu écrit par l'IA atteint son apogée en termes de qualité, il existe toujours un besoin de leadership éclairé - des éléments de pointe, plutôt qu'une pseudo-régurgitation basée sur la recherche de ce qui existe déjà.

Il y aura toujours un besoin de contenu fortement marqué - un style ou un ton spécifique à la marque sera difficile à intégrer à l'IA.

Et il y aura toujours un besoin d'édition - de peaufiner ce qui est là pour le faire fonctionner pour votre entreprise et vos objectifs.

Ce que je retiens ici est que, au moins pendant quelques années encore, la valeur du contenu écrit par l'IA, comme les résumés et les résumés de contenu écrits par l'IA (ce que Content Harmony et Frase font), sera de donner un coup de pouce à votre entreprise et à la mienne. dans la production de contenu.

Juste ça : un coup de pouce.

Ne nous remplace pas, pas encore.

Mais quand même… Surveillez cet espace.

Et gardez un œil sur votre micro-ondes.