Qu'est-ce qu'un sous-titre ? (Et comment en écrire à grande échelle qui ne sont pas nuls)

Vous savez déjà ce qu'est un sous-titre…

Ce sont les titres secondaires qui créent la structure d'un article. Ils sont comme la colonne vertébrale. L'anatomie. Les éléments qui fournissent à votre contenu global ou à votre article de blog ou quoi que ce soit d'autre la substance qui informe, divertit, persuade (et, espérons-le, les trois en même temps).

Cependant, savoir ce qu'est un sous-titre et en créer de bons sont deux problèmes entièrement différents.

Surtout quand on ajoute le problème d' échelle .

Un écrivain incroyable peut produire des sous-titres pour quelques-uns de ses propres articles sans problème. Ils l'ont fait un million de fois donc c'est intériorisé.

Mais que se passe-t-il si vous publiez des dizaines (voire des centaines) de contenus chaque mois, sur des dizaines de rédacteurs et même sur plusieurs équipes de rédaction ?

C'est là que la structure de l'article et les sous-titres de votre contenu peuvent souvent s'effondrer.

Voici donc comment rédiger des sous-titres utiles, à grande échelle, que vos lecteurs ne peuvent s'empêcher d'adorer.

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A quoi sert un sous-titre ? (Et comment écrivez-vous ceux qui sont réellement lus ?)

Vous avez le titre ou le titre de votre page. C'est le niveau de titre le plus élevé qui résume le point principal de l'ensemble de la pièce.

Et puis un niveau de titre plus bas, vous avez plusieurs sous-titres ou littéralement « titres de section » qui apportent une structure à chaque paragraphe individuel qui constitue votre essai complet.

Il peut s'agir de sous-titres sur des articles de blog ou des chapitres d'un roman.

Mais dans tous les cas, le but est généralement le même :

Comme le dit le vieux cliché de la rédaction… le but d'un sous-titre est « d'amener votre lecteur à lire la ligne suivante !

Mais sérieusement, c'est le but ultime d'un sous-titre. Surtout en ligne, où les gens effectuent plusieurs tâches, numérisent et recherchent partout MAIS vos articles longs.

Devriez-vous vous soucier des titres ou du style APA ? Je ne sais pas… peut-être si vous écrivez une dissertation académique.

Ici, cependant, nous nous concentrons spécifiquement sur les articles de blog et les articles en ligne. Et je dirais que le style APA dans ce contexte est en fait contre-productif car il s'agit souvent d'un festival de répétition.

C'est pourquoi vous voulez écrire des sous-titres comme titres. Pour arrêter les gens morts dans leur élan.

Pour piquer leur intérêt. Pour attraper leurs globes oculaires et les forcer à s'arrêter. Ralentir. Et continuez à lire ce qu'il y a dans chaque section.

Au lieu de cela, je recommanderais donc de ne pas chercher plus loin que Headline Hacks du brillant Jon Morrow.

Sérieusement. Il s'agit de la ressource d'écriture de titre la plus indispensable que j'ai rencontrée en une décennie environ. Vos rédacteurs doivent écrire, réécrire et s'entraîner sur ces modèles d'angle de titre encore et encore et encore et encore.

J'ai même fait une petite aide-mémoire Google Sheets pour référencer de façon continue :

Ainsi, la première étape pour rédiger des sous-titres, en particulier pour les lecteurs distraits en ligne, consiste à commencer par les écrire sous forme de titres qui :

• promettre une solution simple,
• susciter la curiosité,
• se greffer sur une tendance plus large, ou
• capitaliser sur la peur et l'anxiété

BuzzFeed est peut-être la plus grande décharge de contenu en ligne, mais il peut faire les gros titres.

Bien sûr, il y a plus à écrire des sous-titres, cependant.

Les écrire comme titres aidera certainement. Cela injectera une touche de rédaction dans un contenu autrement sans personnalité.

MAIS…

Ce n'est pas la seule considération en jeu.

La rédaction de sous-titres en ligne nécessite également un élément secondaire : la recherche.

N'importe qui, n'importe où, qui tape un seul mot pour le Net doit écrire pour les moteurs de recherche en second – qu'il le veuille ou non. C'est parce qu'ils sont presque toujours la plus grande source de trafic vers un site Web.

Donc peu importe ce que vous écrivez, ou pourquoi vous l'écrivez. Si vous essayez d'avoir des yeux pour divertir votre famille et vos amis, informer les gens de vos dernières mises à jour familiales ou de vos passe-temps, ou écrire du contenu pour attirer des clients potentiels, alors écrire pour les moteurs de recherche devient un mal inutile.

Et il y a un autre art à cela…

Comment écrire des sous-titres pour les moteurs de recherche

Big Daddy G' a un et un seul but en tête :

Pour fournir aux gens une réponse à leur requête.

Il y a des années, c'était plus littéral. Aucun problème ne s'est produit lorsque les gens ont recherché des mots ou des phrases simples. Pourtant, lorsque les gens tapaient des fautes d'orthographe ou des phrases aléatoires, les moteurs de recherche avaient du mal à fournir de bons résultats.

Aujourd'hui, c'est une autre histoire. Les moteurs de recherche peuvent déduire l' intention ; ils peuvent prédire ce que les gens veulent réellement dire ou veulent voir et fournir les bons résultats.

Ils le font à travers de nombreux 1 et 0 et des algorithmes complexes. (Le guide Ahrefs sur l'intention de recherche fournit plus d'informations sur les choses ringard si vous avez l'intérêt.)

Mais le produit final dont vous devez vous soucier est que Google (et ses frères de moteur de recherche inférieurs) savent ce que les gens veulent voir lorsqu'ils recherchent et fournissent des résultats qui ont tendance à suivre des modèles similaires.

En d'autres termes, si votre contenu est trop unique ou si vos sous-titres sont trop différents de ce que les chercheurs veulent réellement lire, vous ne serez pas bien classé. Aussi simple que cela.

C'est pourquoi la planification et l'optimisation du contenu pour la recherche commencent avant chaque frappe.

En fait, Google vous dira exactement ce que les gens veulent lire lorsqu'ils recherchent quelque chose de spécifique. Et ce sont les éléments que vous devez compiler pour rédiger un titre principal efficace, ainsi que les sous-titres de soutien pour organiser le texte de votre paragraphe.

Voyons un exemple concret pour que vous compreniez de quoi je parle ici.

Recherchez quelque chose au hasard, comme « système téléphonique du centre d'appels » et recherchez ces trois éléments spécifiques :

1. Suggestions en temps réel

Tapez votre requête, mais avant d' appuyer sur "Entrée" pour afficher les résultats, regardez les recherches liées en temps réel que Google recommande :

Il s'agit souvent d'idées ou de recherches liées sémantiquement que les gens mènent autour de ce même sujet.

2. Les gens posent aussi des questions

Regardez autour de la première liste payante organique (« gratuite ») après les annonces sur la page et vous verrez souvent une section intitulée « Les gens demandent aussi », qui contient souvent quelques listes déroulantes avec des exemples pour chaque question :

3. Recherches associées

Enfin, faites défiler jusqu'en bas de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et consultez la section « recherches associées » pour d'autres idées :

Facile, non ? Toujours avec moi pour l'instant ?

Maintenant, il existe des moyens plus avancés de le faire. Il y a quelques astuces et ressources SEO ringard que nous aborderons ci-dessous.

Mais c'est le point de départ de base pour écrire des sous-titres pour la recherche : déterminez d'abord quelle est l'intention de recherche, puis trouvez un moyen convaincant de créer une structure d'article qui répond à ces choses.

Un très bon exemple est cet article de Nextiva sur la VoIP. Comparez les gens, posez également des questions sur « qu'est-ce qu'un téléphone VoIP » avec les sous-titres de l'article sous la table des matières et vous remarquerez qu'ils sont presque une image miroir :

Le point:

Ne réinventez pas la roue !

Conseil n°1. Écrivez vos sous-titres sous forme de titres en ligne pour inciter les lecteurs à lire chaque section.

Astuce #2. Déterminez ce que les gens veulent trouver lorsqu'ils recherchent votre sujet, puis essayez de modéliser les sous-titres du contenu réel pour fournir ces réponses.

Mise à l'échelle des sous-titres : comment standardiser les styles de titre pour améliorer instantanément les articles et les articles de blog

La production de contenu en ligne, à grande échelle, est difficile pour un certain nombre de raisons :

• Tous les écrivains écrivent naturellement différemment,
• Les rédacteurs experts peuvent naturellement créer des sous-titres efficaces, tandis que les novices (lire : rédacteurs moins chers et moins expérimentés) ont souvent du mal,
• En conséquence, la cohérence de tout votre contenu devient un problème,
• Et maintenir une qualité élevée est tout aussi difficile.

Mon agence, Codeless, fait 300+/mois avec des dizaines d'écrivains, nous connaissons donc ces leçons (et douleurs) de première main.

L'astuce consiste à standardiser (pouah, je sais) vos sous-titres de contenu autant que possible, en fonction de différents types de contenu. Par exemple, les articles d'opinion longs peuvent suivre une structure, tandis que les articles plus courts basés sur des faits en suivent une autre.

Ensuite, chacun de ces « types » ou « modèles » de contenu a un résumé de contenu compilé avant la rédaction.

L'objectif est de (a) nourrir les écrivains avec exactement ou (b) préparer toutes ces informations pour vous-même afin que vous n'ayez pas à vous laisser distraire par la recherche pendant l'écriture. Ensuite, vous pouvez simplement vous concentrer sur la partie difficile - mettre un stylo sur du papier ou des touches de clavier sur Google Docs.

Parler de « standardisation » et de « processus » est généralement un anathème pour les écrivains. Écoute, je comprends.

Mais ils sont un autre mal qui mérite nécessairement d'être dicté dans les directives de style. Même si vous souhaitez des voix et des tons différents selon vos types de contenu, il doit toujours y avoir une certaine cohérence à la fin de la journée. Et comme mentionné, si nous prenons la peine d'investir du temps ou de l'argent dans la rédaction de quoi que ce soit en ligne, vous devez tenir compte de l'intention de recherche.

Examinons donc un exemple plus détaillé afin que vous puissiez voir comment la normalisation de vos sous-titres et styles de titres peut réellement améliorer la vie d'un écrivain en même temps.

Investopedia est un site ÉNORME. Nous parlons massivement. Des milliers (ou des dizaines de milliers) de contenus ?

En conséquence, ils n'ont pas d'autre choix que de standardiser chaque en-tête de section pour aider à produire des milliers d'articles (sans se ruiner en travaillant uniquement avec des rédacteurs experts et vraiment coûteux).

Le moyen le plus simple de le repérer dans la nature est de rechercher la table des matières désormais omniprésente que vous verrez dans un article plus long.

Par exemple, comparez ces deux articles Investopedia Table des matières ci-dessous :

Vous remarquerez qu'il y a BEAUCOUP de similitudes entre ces deux structures d'articles. Ce n'est pas un hasard. Vous consultez deux articles qui partagent le même « modèle » pour définir certains termes financiers.

Les sous-titres eux-mêmes sont légèrement différents, mais suivent en grande partie la même structure globale :

• Qu'est-ce que le [mot-clé A]
• Comment fonctionne [mot-clé A] ?
• Comment trouver [Mot clé A]
• [Mot clé A] vs. [Mot clé B]
• Exemples de [mot-clé A]
• Types de [mot-clé A]

La mise en forme de titres comme celui-ci permet à l'attention et à la compréhension du lecteur de comprendre facilement les informations de votre contenu.

MAIS cela permet AUSSI aux écrivains de savoir très facilement quoi écrire ! Vous simplifiez leur vie, limitez la quantité d'informations dont ils ont besoin pour rechercher ou la quantité de terrain qu'ils doivent couvrir afin qu'ils puissent produire quelque chose de mieux en moins de temps et avec moins de fatigue mentale .

Les modèles de sous-titres peuvent également aider votre équipe à planifier :

• Combien de temps chaque section de contenu devrait être,
• Où trouver la recherche ou les sources pour répondre avec précision à chaque section,
• La variété et le style des images ou des vidéos à incorporer, et
• Même les sous-thèmes réels ou les mots-clés sémantiques à inclure tout au long

Vous pouvez utiliser les astuces Google ci-dessus pour démarrer votre processus de recherche de sous-titres.

Cependant, nous pouvons également devenir un peu ringards avec cela.

Des outils d'optimisation de contenu plus spécialisés comme MarketMuse peuvent vous aider à rétro-concevoir ce que font vos concurrents. Lancez l'application Compete, ajoutez le sujet de votre article et concentrez-vous sur les articles déjà classés pour voir ceux qui obtiennent les meilleurs résultats :

Dans cet exemple, les pièces les plus marquantes comprennent :

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Ensuite, parcourez ces éléments principaux et prenez des notes sur les sections, les questions et les principaux termes/mots-clés inclus :

Par exemple, lorsque nous effectuons un zoom arrière et examinons cette pièce dans son ensemble, vous pouvez remarquer comment les termes et les concepts sont regroupés. Vous avez les questions principales sous forme de H2 (deuxièmes titres), puis de nombreux termes/concepts regroupés sous chacun :

Si vous effectuez également une recherche approfondie de mots-clés, vous devriez remarquer à nouveau beaucoup de chevauchements entre les éléments recherchés et les sous-titres de contenu de classement réels utilisés dans la pratique.

Vous n'avez pas besoin de vous en tenir à ces questions et sections mot à mot. Vous ne devriez pas.

Mais vous devez les mélanger pour étudier tout ce que les lecteurs veulent voir, puis trouver une structure logique qui les rassemble à travers un modèle standardisé qui s'appliquerait facilement à TOUS les sujets ou mots-clés comme celui que vous recherchez.

Voici un exemple simple de ce à quoi pourraient ressembler vos sous-titres d'article dans un modèle de contenu « comment faire » :

Cette structure devrait permettre aux rédacteurs d'élaborer un plan détaillé - encore une fois, plus rapidement, plus facilement et avec plus de précision - qui, en même temps, facilitera considérablement la vie de vos rédacteurs (parce qu'ils apprennent à modifier un article modèle et une meilleure compréhension où les auteurs peuvent ou ne peuvent pas s'écarter du script).

Conclusion : De bons sous-titres donnent un bon contenu.

Les sous-titres sont l'épine dorsale de votre contenu.

Ils aident à créer une structure qui permet aux lecteurs de comprendre facilement en quoi consiste votre contenu réel.

En d'autres termes, les bons sous-titres accomplissent plusieurs objectifs en même temps :

• Aide à augmenter la compréhension en lecture
• Captiver l'attention du lecteur en l'incitant à lire plus, plus longtemps
• Le potentiel de se classer plus haut dans les moteurs de recherche
• Plus de cohérence dans tout le contenu que vous produisez
• Nourrir les écrivains à la cuillère avec exactement ce dont ils ont besoin pour écrire
• Faciliter la tâche des éditeurs pour éditer correctement (selon des directives cohérentes)
• Augmenter la qualité du contenu que vous obtenez d'écrivains moins expérimentés ou moins chers

Ils peuvent donc avoir l'impression d'être une réflexion après coup. Ils peuvent sembler assez simples à première vue.

Mais de bons sous-titres peuvent littéralement être l'élément décisif pour savoir si votre contenu est trouvé, lu, traité et produit un retour sur investissement sur votre argent ou votre temps.

Ou s'il est enterré dans le vaste trou noir d'Internet avec tous les autres contenus inefficaces.