5 conseils pour rendre les articles de blog réellement exploitables

Si vous avez lu quelque chose sur la façon d'écrire du contenu solide, nous pouvons presque garantir que vous avez vu le mot « actionnable » apparaître quelque part là-dedans. Les publications doivent être exploitables, disons - nous tous, afin que les lecteurs sachent quoi faire ensuite .

Je l'ai déjà dit. Un million d'autres grands écrivains l'ont aussi fait. Et cela semble si simple, l'idée de permettre aux utilisateurs d'effectuer une sorte d'action après avoir lu leur contenu, comme s'il suffisait d'actionner un interrupteur.

Mais qu'est-ce que cela signifie et comment pouvez-vous adapter cette technique singulière mais essentielle à votre propre contenu ?

Dans cet article, nous allons vous expliquer cinq façons différentes de rendre vos articles de blog plus exploitables, d'augmenter leur valeur et d'obtenir ainsi plus de résultats.

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Que signifie « actionnable » ?

Si les utilisateurs peuvent quitter un article de blog après l'avoir lu et non seulement comprendre une théorie, mais qu'ils sont en fait capables de prendre des mesures pour résoudre un problème ou accomplir une tâche, alors il s'agit d'un article de blog exploitable.

Malheureusement, la majorité des articles de blog que vous verrez en ligne ne répondent pas à ces critères.

Il pourrait y avoir un article de blog intitulé « Comment créer des publicités Facebook fortes ». Il y a une section à l'intérieur qui contient le conseil « Rédigez une excellente copie. » Il est dit de rendre la copie convaincante et intéressante.

Ce n'est pas vraiment utile, non? Il vous dit en quelque sorte ce que vous devez faire, mais il ne vous dit pas comment le faire.

Pour le rendre exploitable, il pourrait inclure des conseils tels que « utiliser les techniques de vente de fonctionnalités et d'avantages » et « inclure une offre avec un nombre en pourcentage ou en dollars pour attirer l'attention des utilisateurs ». Il faut une théorie d'une idée et il la remplace par des procédures spécifiques.

5 façons de rendre vos articles de blog exploitables

Vous savez que nous n'allions pas écrire un article sur la façon de rendre le contenu exploitable sans différentes manières spécifiques de faire exactement cela !

1. Soyez précis

Quoi que vous discutiez ou présentiez avec des images dans un message, assurez-vous d'être aussi précis que possible.

Si j'écris un article sur des conseils pour réduire votre cholestérol, par exemple, vous ne voulez pas simplement dire « Mangez bien ». Vous voulez dire « Manger des aliments pauvres en graisses saturées et un régime riche en fruits et légumes ».

« Bien manger » est vague. Cela peut vouloir dire manger beaucoup, ou manger ce qui vous enthousiasme, ou manger sainement. Et même si les gens supposent que vous voulez dire « manger sainement », ils pourraient ne pas savoir exactement ce qui est nécessaire pour réduire leur taux de cholestérol, surtout s'ils ont un taux de cholestérol élevé et qu'ils essaient d'y remédier.

Et lorsque vous téléchargez des images, pensez à utiliser des flèches, un surligneur ou des cases supplémentaires pour mettre l'accent. Cela peut aider les utilisateurs à voir de quoi vous parlez et à mieux comprendre.

Voici un exemple de super-méta, montrant comment mettre en évidence des informations que nous avons déjà mises en évidence dans l'un de nos récents articles.

2. Inclure des exemples visuels et textuels détaillés

Si vous écrivez un article de blog, il devrait être rempli d'exemples pour le rendre exploitable. Des exemples (comme la narration) peuvent faire passer votre message et transformer la théorie en réalité.

J'écris beaucoup d'articles sur la rédaction. Si je parle de la façon d'utiliser la vente de fonctionnalités, je définirais la technique (répertorier une fonctionnalité, puis expliquer en quoi elle profite à l'utilisateur).

Je partagerais ensuite cet exemple visuel et le décomposerais :

L'annonce répertorie les caractéristiques du produit qui le rendent attrayant, comme 70 % plus absorbant, doux et sans érythème fessier. Il explique ensuite comment cela profite au spectateur : plus de sommeil pour vous et votre bébé. Si vous demandez à n'importe quel parent, c'est à peu près l'avantage ultime.

C'est un exemple spécifique qui démontre la théorie dont nous discutons, que les gens peuvent appliquer à leurs propres projets de rédaction. C'est presque comme un modèle.

Nous avons également inclus plusieurs exemples dans cet article jusqu'à présent, notamment :

• Le message intitulé « Comment rédiger des publicités Facebook » et l'échec de la sous-section « Ecrire une bonne copie »
• L'exemple du « bien manger » pour un article hypothétique sur la réduction du cholestérol
• L'image ci-dessus, qui a montré comment montrer des exemples visuels
• La couche Facebook Ad ci-dessus
• Cette section juste ici, qui montre des exemples sur la façon de montrer des exemples

Ce post reste méta, mais nous allons continuer à rouler avec.

3. Incluez des didacticiels pas à pas

La majorité des gens se retrouvent sur le blog d'une marque pour la première fois parce qu'ils cherchent à apprendre quelque chose. Dans la plupart des cas, ils cherchent spécifiquement à découvrir une solution.

Comment planifier ma cuisine qui sera bientôt rénovée ?

Comment nettoyer mon ordinateur portable ?

Comment configurer Google Analytics ?

Comment cuisiner les palourdes ?

Et la liste continue. Le contenu pratique est intrinsèquement précieux et utile pour les marques, car ce sont des mots-clés faciles à interpréter (et à mettre en œuvre) en ce qui concerne l'intention de recherche.

Afin de surpasser les autres articles de blog écrits sur le sujet, opter pour des didacticiels pas à pas est un excellent choix. Ils n'ont pas à composer tout le poste, mais au moins un solide H2 décomposé en H3.

Voici un exemple d'un article exceptionnel de Rocket Homes, sur la façon de planifier une cuisine rénovée. Ils parcourent le processus étape par étape et divisent les choses en sous-sections supplémentaires si nécessaire.

Le contenu basé sur des didacticiels doit inclure autant d'informations que nécessaire pour aider les utilisateurs à accomplir la tâche qu'ils ont en vue.

4. Intégrez des vidéos pertinentes

Certaines choses sont simplement plus faciles à montrer en vidéo qu'en texte.

Si je cherche comment changer un pneu de voiture ou décorer un gâteau, il me sera souvent plus facile de voir et de comprendre les étapes si je regarde une vidéo qui me guide tout au long du processus au lieu de simplement lire à ce sujet.

Pour aider vos lecteurs à bien comprendre la solution ou les étapes que vous leur présentez, envisagez d'intégrer une vidéo pertinente provenant d'une source non concurrente.

Si vous êtes prêt à aller au-delà et à vous lancer dans un nouveau média, envisagez d'étendre vos efforts de marketing de contenu à YouTube. De cette façon, vous pouvez intégrer vos propres vidéos dans votre contenu pour partager autant de contenu pertinent et exploitable avec vos abonnés que possible.

Social Media College utilise cette stratégie, incorporant des vidéos de haute qualité dans leurs articles de blog comme vous pouvez le voir ici :

Bonus supplémentaire : vous pouvez créer un lien vers votre article de blog à partir de votre vidéo YouTube, que les gens sont tout aussi susceptibles de trouver via les moteurs de recherche Google et YouTube.

5. Fournir des liens vers d'autres ressources au besoin

Beaucoup d'entre nous essaient de garder notre contenu relativement court. Pensez à une lecture de cinq à dix minutes, ce qui peut représenter en moyenne entre 1 200 et 2 500 mots.

Existe-t-il des guides complets de 10 000 mots ? Absolument! Et ils ont leur place dans le marketing de contenu.

Pourtant, il y a quelque chose à dire sur le fait que le garder dans la plage de 1200 à 2000 mots peut garder votre contenu numérisable et digeste, donnant aux utilisateurs ce dont ils ont besoin et rien de plus.

Il est important d'intégrer tout ce que quelqu'un peut avoir besoin de savoir dans un message pour le rendre exploitable, mais cela devient également difficile avec le nombre limité de mots.

Imaginons que vous lisiez un article de blog sur la façon de configurer des publicités dynamiques sur Facebook et que l'on vous dise que vous pouvez vous connecter à un catalogue de produits. Génial… mais que se passe-t-il si vous n'avez pas de catalogue de produits en place et que vous ne savez pas par où commencer ?

Si vous ne voulez pas passer du temps en tant qu'écrivain à détailler ce processus, créez un lien vers un autre article que vous ou une source non concurrente avez déjà écrit et qui explique en détail.

Après avoir rédigé votre article, parcourez-le pour rechercher des opportunités de créer un lien vers différentes ressources pour établir plus de contexte si nécessaire. Ce n'est pas seulement bon à des fins de référencement, mais cela augmente également la capacité d'action, en permettant aux utilisateurs de comprendre plus facilement ce dont vous parlez.

Comment repérer le contenu moins exploitable

Nous avons tous de bonnes intentions lorsque nous publions des articles de blog ou des aimants principaux, et ce qui peut sembler utile lorsque les concepts se bousculent dans notre cerveau peut ne pas être aussi exploitable que nous l'avions espéré une fois qu'ils sont sur papier.

L'astuce est que cela peut être difficile à voir lorsque vous examinez votre propre contenu.

Le moyen le plus simple de déterminer si votre contenu peut aider les lecteurs à trouver la solution dont ils ont besoin est d'essayer de lire le message de leur point de vue.

Pensez à votre segment d'audience le moins bien informé et le plus récent, et parcourez la publication ligne par ligne.

Y a-t-il des questions que votre public vous pose sur l'un des contenus discutés ? Si tel est le cas, élaborez ou ajoutez des liens sortants.

Quelqu'un qui ne connaît pas un outil, une prémisse ou un logiciel pourrait-il réussir les étapes décrites pour lui ? Sinon, obtenez plus de détails et utilisez plus d'images.

Êtes-vous certain d'avoir fourni un pont entre la théorie et l'application avec des exemples et des instructions afin que les utilisateurs puissent suivre tous les conseils que vous avez partagés dans la publication ?

En cas de doute, vous pouvez également demander à un tiers d'examiner le contenu, en particulier lorsque vous essayez d'améliorer la capacité d'action de votre contenu. Demandez à un membre de l'équipe, à un client ou à un éditeur professionnel rémunéré d'examiner chaque article et de voir ce qu'il a à dire.

Dernières pensées

Si vous souhaitez augmenter les taux d'abonnement, les taux de rétention et l'établissement de relations avec votre public cible, vous devez vous assurer que tout votre contenu est aussi exploitable que possible.

En suivant les étapes décrites ici, vous vous assurerez que vous êtes sur la bonne voie pour créer le type de contenu que votre public recherche et le contenu qu'il continuera de rechercher à l'avenir.

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