5 suggerimenti su come rendere effettivamente fruibili i post del blog

Se hai letto qualcosa su come scrivere contenuti solidi, possiamo quasi garantire che hai visto la parola "azionabile" apparire da qualche parte lì dentro. I post dovrebbero essere fruibili, diciamo tutti, in modo che i lettori sappiano cosa fare dopo .

L'ho già detto. Anche un milione di altri grandi scrittori lo hanno fatto. E questo sembra così facile, il pensiero di consentire agli utenti di intraprendere una sorta di azione dopo aver letto il loro contenuto, come se avessi solo bisogno di azionare un interruttore.

Ma cosa significa e come puoi adattare quella tecnica singolare ma importantissima per i tuoi contenuti?

In questo post, ti guideremo attraverso cinque diversi modi in cui puoi rendere più fruibili i post del tuo blog, aumentandone il valore e ottenendo così più risultati.

Scopri come pubblicare in pochi secondi, non in ore

Iscriviti ora per ottenere l'accesso esclusivo a Wordable e scopri come caricare, formattare e ottimizzare i contenuti in pochi secondi, non in ore.

Inizia a pubblicare

Cosa significa "azionabile"?

Se gli utenti sono in grado di abbandonare un post sul blog dopo averlo letto e non solo comprendono una teoria, ma sono effettivamente in grado di adottare misure per risolvere un problema o completare un'attività, allora questo è un post sul blog attuabile.

Sfortunatamente, la maggior parte dei post del blog che vedrai online non soddisfa questo criterio.

Potrebbe esserci un post sul blog intitolato "Come creare annunci Facebook efficaci". C'è una sezione al suo interno che ha il suggerimento "Scrivi grande copia". Dice di rendere la copia persuasiva e interessante.

Non è davvero utile, giusto? E 'sorta di dice che cosa si dovrebbe fare, ma non ti dice come farlo.

Per renderlo attuabile, potrebbe includere suggerimenti come "usare funzionalità e vantaggi tecniche di vendita" e "includi un'offerta con un numero in una percentuale o un importo in dollari di sconto per attirare l'attenzione dell'utente". Prende una teoria di un'idea e la sostituisce con istruzioni specifiche.

5 modi per rendere fruibili i post del tuo blog

Sai che non avremmo scritto un post su come rendere i contenuti fruibili senza modi specifici diversi in cui puoi fare esattamente questo!

1. Sii specifico

Qualunque cosa tu stia discutendo o mostrando con le immagini in un post, assicurati di essere il più specifico possibile.

Se scrivo un post sui suggerimenti per abbassare il colesterolo, ad esempio, non vuoi solo dire "Mangia bene". Vuoi dire "Mangiare cibi a basso contenuto di grassi saturi e una dieta ricca di frutta e verdura".

"Mangiare bene" è vago. Potrebbe significare mangiare molto, o mangiare ciò che ti eccita, o mangiare sano. E anche se le persone pensano che tu intenda "mangiare sano", potrebbero non sapere esattamente cosa è necessario per abbassare il colesterolo, specialmente se hanno il colesterolo alto e stanno cercando di risolverlo.

E quando carichi immagini, prendi in considerazione l'uso di frecce, evidenziatori o riquadri aggiuntivi per dare enfasi. Questo può aiutare gli utenti a vedere di cosa stai parlando e a capire meglio.

Ecco un esempio super-meta, che mostra come evidenziare le informazioni che abbiamo già evidenziato in uno dei nostri post recenti.

2. Includi esempi visivi e di testo dettagliati

Se stai scrivendo un post sul blog, dovrebbe essere pieno di esempi per renderlo utilizzabile. Gli esempi (come lo storytelling) possono far capire il tuo punto di vista e possono trasformare la teoria in realtà.

Scrivo molti post sul copywriting. Se sto parlando di come utilizzare la vendita di vantaggi per funzionalità, definirei la tecnica (elencare una funzionalità e quindi spiegare in che modo avvantaggia l'utente).

Condividerei quindi questo esempio visivo e lo scomporrei:

L'annuncio elenca le caratteristiche del prodotto che lo rendono attraente, come il 70% più assorbente, morbido, senza dermatite da pannolino. Spiega poi come questo avvantaggia lo spettatore: più sonno per te e il tuo bambino. Se chiedi a qualsiasi genitore, questo è il vantaggio finale.

Questo è un esempio specifico che dimostra la teoria di cui stiamo discutendo, che le persone possono applicare ai propri progetti di copywriting. È quasi come un modello.

Finora abbiamo anche incluso più esempi in questo post, tra cui:

• Il post intitolato "Come scrivere annunci di Facebook" e la sottosezione "scrivi ottima copia" fallita
• L'esempio del “mangiare bene” per un post ipotetico sull'abbassamento del colesterolo
• L'immagine sopra, che ha dimostrato come mostrare esempi visivi
• L'annuncio Facebook del pannolino sopra
• Questa sezione proprio qui, che mostra esempi di come mostrare esempi

Questo post rimane meta, ma continueremo a seguirlo.

3. Includi tutorial passo passo

La maggior parte delle persone finisce per la prima volta sul blog di un marchio perché sta cercando di imparare qualcosa. Nella maggior parte dei casi, stanno specificamente cercando di scoprire una soluzione.

Come pianifico la mia cucina che sta per essere ristrutturata?

Come posso pulire il mio laptop?

Come faccio a configurare Google Analytics?

Come si cucinano le vongole veraci?

E la lista continua. Il contenuto di istruzioni è intrinsecamente prezioso ed è utile per i marchi perché si tratta di parole chiave facili da interpretare (e fornire) quando si tratta di intenti di ricerca.

Per superare gli altri post del blog scritti sull'argomento, optare per tutorial passo-passo è una scelta eccellente. Non devono recuperare l'intero post, ma almeno un solido H2 suddiviso in H3.

Ecco un esempio tratto da un post eccezionale di Rocket Homes, su come pianificare una cucina ristrutturata. Seguono passo dopo passo il processo e suddividono le cose in ulteriori sottosezioni, se necessario.

Il contenuto basato su tutorial dovrebbe includere tutte le informazioni necessarie per aiutare gli utenti a svolgere l'attività su cui hanno gli occhi puntati.

4. Incorpora video rilevanti

Alcune cose sono semplicemente più facili da mostrare in video che in testo.

Se sto cercando come cambiare una gomma per auto o decorare una torta, spesso sarà più facile per me vedere e capire i passaggi se sto guardando un video che mi guida attraverso il processo invece di leggerlo semplicemente.

Per aiutare i tuoi lettori a comprendere appieno la soluzione o i passaggi che stai presentando loro, considera la possibilità di incorporare un video pertinente da una fonte non concorrente.

Se sei pronto per andare oltre e irrompere in un nuovo media, considera di estendere i tuoi sforzi di marketing dei contenuti a YouTube. In questo modo, puoi incorporare i tuoi video nei tuoi contenuti per condividere il maggior numero possibile di contenuti pertinenti e fruibili con i tuoi follower.

Il Social Media College utilizza questa strategia, incorporando video di alta qualità nei post del blog come puoi vedere qui:

Bonus aggiunto: puoi creare un collegamento al post del tuo blog dal tuo video di YouTube, che è altrettanto probabile che le persone trovino tramite i motori di ricerca di Google e YouTube.

5. Fornire collegamenti ad altre risorse secondo necessità

Molti di noi cercano di mantenere i propri contenuti relativamente brevi. Pensa a un massimo di lettura da cinque a dieci minuti, che può avere una media di circa 1200-2500 parole.

Ci sono guide complete di 10.000 parole là fuori? Assolutamente! E hanno il loro posto nel content marketing.

Eppure c'è qualcosa da dire sul fatto che mantenerlo nell'intervallo di parole 1200-2000 può mantenere i tuoi contenuti scansionabili e digeribili, offrendo agli utenti ciò di cui hanno bisogno e nient'altro.

Inserire tutto ciò che qualcuno potrebbe aver bisogno di sapere in un post è importante per renderlo utilizzabile, ma diventa anche difficile con il numero limitato di parole.

Supponiamo che tu stia leggendo un post sul blog su come impostare annunci dinamici su Facebook e che ti venga detto che puoi connetterti a un catalogo di prodotti. Ottimo... ma cosa succede se non hai un catalogo prodotti impostato e non hai idea di come iniziare?

Se non vuoi passare il tempo come scrittore a dettagliare quel processo, collegalo a un altro post che tu o una fonte non concorrente avete già scritto e che spieghi per intero.

Dopo aver scritto il tuo post, esaminalo per cercare opportunità di collegamento a risorse diverse per stabilire più contesto secondo necessità. Questo non è solo utile per scopi SEO, ma aumenta anche l'agibilità, rendendo più facile per gli utenti comprendere appieno ciò di cui stai discutendo.

Come individuare i contenuti poco fruibili

Abbiamo tutti grandi intenzioni quando pubblichiamo post di blog o magneti guida, e ciò che può sembrare utile quando i concetti si agitano nel nostro cervello potrebbe non essere così attuabile come speravamo una volta che sono stati sulla carta.

Il trucco è che questo può essere difficile da vedere quando stai rivedendo i tuoi contenuti.

Il modo più semplice per determinare se i tuoi contenuti possono aiutare i lettori con la soluzione di cui hanno bisogno è provare a leggere il post dal loro punto di vista.

Pensa al tuo segmento di pubblico meno informato e più recente e leggi il post riga per riga.

Ci sono domande che il tuo pubblico ti fa su uno dei contenuti discussi? In tal caso, elaborare o aggiungere collegamenti in uscita.

Qualcuno che non ha familiarità con uno strumento, una premessa o un software può completare con successo i passaggi previsti per lui? In caso contrario, ottenere più dettagli e utilizzare più immagini.

Sei sicuro di aver fornito un ponte tra teoria e applicazione con esempi e istruzioni in modo che gli utenti possano seguire tutti i suggerimenti che hai condiviso nel post?

In caso di dubbio, puoi anche chiedere a una terza parte di rivedere il contenuto, soprattutto quando stai cercando di migliorare l'agibilità dei tuoi contenuti. Chiedi a un membro del team, a un cliente o a un editore professionista pagato di rivedere ogni post e vedere cosa hanno da dire.

Pensieri finali

Se desideri aumentare i tassi di abbonamento, i tassi di fidelizzazione e la creazione di relazioni con il tuo pubblico di destinazione, dovrai assicurarti che tutti i tuoi contenuti siano il più fruibili possibile.

Seguendo i passaggi discussi qui ti assicurerai di essere sulla buona strada per creare il tipo di contenuto che il tuo pubblico sta cercando e il contenuto che continuerà a cercare andando avanti.

Interessato a saperne di più su come migliorare i tuoi contenuti per massimizzare i risultati? Scopri di più sull'ottimizzazione dei contenuti qui.