5 consejos sobre cómo hacer que las publicaciones de blog sean realmente procesables

Si ha leído algo sobre cómo escribir contenido sólido, casi podemos garantizarle que vio la palabra "procesable" en algún lugar. Todos decimos que las publicaciones deben ser procesables, para que los lectores sepan qué hacer a continuación .

Ya he dicho esto antes. Un millón de otros grandes escritores también lo han hecho. Y esto parece tan fácil, la idea de permitir que los usuarios realicen algún tipo de acción después de leer su contenido, como si solo necesitaran activar un interruptor.

Pero, ¿qué significa eso y cómo puedes adaptar esa técnica singular, pero muy importante, para tu propio contenido?

En esta publicación, lo guiaremos a través de cinco formas diferentes en las que puede hacer que las publicaciones de su blog sean más procesables, aumentando su valor y, por lo tanto, generando más resultados.

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¿Qué significa "procesable"?

Si los usuarios pueden alejarse de una publicación de blog después de leerla y no solo entienden una teoría, sino que también pueden tomar medidas para resolver un problema o completar una tarea, entonces esa es una publicación de blog procesable.

Desafortunadamente, la mayoría de las publicaciones de blogs que verá en línea no cumplen con este criterio.

Es posible que haya una publicación de blog titulada "Cómo crear anuncios sólidos en Facebook". Hay una sección dentro que tiene el consejo "Escribe una excelente copia". Dice que la copia sea persuasiva e interesante.

Eso no es realmente útil, ¿verdad? En cierto modo se le dice lo que debe hacer, pero no te dice cómo hacerlo.

Para que sea factible, podría incluir consejos como "utilizar funciones y técnicas de venta de beneficios" e "incluir una oferta con un número en un porcentaje o una cantidad en dólares para captar la atención del usuario". Toma una teoría de una idea y la reemplaza con procedimientos específicos.

5 formas en las que puede hacer que sus publicaciones de blog sean procesables

¡Sabes que no íbamos a escribir una publicación sobre cómo hacer que el contenido sea procesable sin diferentes formas específicas en las que puedes hacer exactamente eso!

1. Sea específico

Independientemente de lo que esté discutiendo o presentando con imágenes en una publicación, asegúrese de ser lo más específico posible.

Si estoy escribiendo una publicación sobre consejos para reducir el colesterol, por ejemplo, no solo querrás decir "Come bien". Quiere decir "Consumir alimentos bajos en grasas saturadas y una dieta rica en frutas y verduras".

"Come bien" es vago. Podría significar comer mucho, comer lo que te excita o comer sano. E incluso si las personas asumen que usted quiere "comer sano", es posible que no sepan exactamente qué se necesita para reducir el colesterol, especialmente si tienen el colesterol alto y están tratando de solucionarlo.

Y cuando esté cargando imágenes, considere usar flechas adicionales, resaltador o cuadros para enfatizar. Esto puede ayudar a los usuarios a ver de qué estás hablando y a comprender mejor.

Aquí hay un ejemplo de super-meta, que muestra cómo resaltar la información que ya hemos resaltado en una de nuestras publicaciones recientes.

2. Incluya ejemplos de texto y visuales detallados

Si está escribiendo una publicación de blog, debe estar llena de ejemplos para ayudar a que sea procesable. Los ejemplos (como la narración de historias) pueden transmitir su punto de vista y pueden convertir la teoría en realidad.

Escribo muchas publicaciones sobre redacción publicitaria. Si hablo de cómo utilizar la venta de funciones y beneficios, definiría la técnica (enumerar una función y luego explicar cómo beneficia al usuario).

Luego compartiría este ejemplo visual y lo desglosaría:

El anuncio enumera las características del producto que lo hacen atractivo, como un 70% más absorbente, suave y sin dermatitis del pañal. Luego explica cómo esto beneficia al espectador: Más sueño para usted y su bebé. Si le preguntas a cualquier padre, ese es el beneficio máximo.

Ese es un ejemplo específico que demuestra la teoría que estamos discutiendo, que la gente puede aplicar a sus propios proyectos de redacción publicitaria. Es casi como una plantilla.

También hemos incluido varios ejemplos en esta publicación hasta ahora, que incluyen:

• La publicación titulada "Cómo escribir anuncios de Facebook" y la subsección "escribir un texto excelente" fallido
• El ejemplo de "comer bien" para una publicación hipotética sobre la reducción del colesterol
• La imagen de arriba, que demostró cómo mostrar ejemplos visuales.
• El anuncio de Facebook del pañal arriba
• Esta sección aquí, que muestra ejemplos de cómo mostrar ejemplos

Esta publicación sigue siendo meta, pero seguiremos adelante con ella.

3. Incluya tutoriales paso a paso.

La mayoría de las personas terminan en el blog de una marca por primera vez porque buscan aprender algo. En la mayoría de los casos, buscan específicamente descubrir una solución.

¿Cómo planifico mi cocina que pronto será remodelada?

¿Cómo puedo limpiar mi computadora portátil?

¿Cómo configuro Google Analytics?

¿Cómo cocino las almejas?

Y la lista continúa. El contenido instructivo es intrínsecamente valioso y útil para las marcas porque son palabras clave que son fáciles de interpretar (y cumplir) cuando se trata de la intención de búsqueda.

Para superar a otras publicaciones de blog escritas sobre el tema, optar por tutoriales paso a paso es una excelente opción. No tienen que constituir toda la publicación, pero al menos un H2 sólido dividido en H3.

Aquí hay un ejemplo de una publicación destacada de Rocket Homes, sobre cómo planificar una cocina remodelada. Van paso a paso a través del proceso y desglosan las cosas en subsecciones adicionales según sea necesario.

El contenido basado en tutoriales debe incluir tanta información como sea necesaria para ayudar a los usuarios a realizar la tarea que tienen en mente.

4. Inserta videos relevantes

Algunas cosas son más fáciles de mostrar en video que en texto.

Si estoy buscando cómo cambiar un neumático de automóvil o decorar un pastel, a menudo me resultará más fácil ver y comprender los pasos si veo un video que me guía a través del proceso en lugar de simplemente leer sobre él.

Para ayudar a sus lectores a comprender completamente la solución o los pasos que les está presentando, considere incrustar un video relevante de una fuente que no compita.

Si está preparado para ir más allá e irrumpir en un nuevo medio, considere extender sus esfuerzos de marketing de contenido a YouTube. De esta manera, puede incrustar sus propios videos en su contenido para compartir la mayor cantidad de contenido relevante y procesable con sus seguidores como sea posible.

Social Media College utiliza esta estrategia, incorporando videos de alta calidad en sus publicaciones de blog, como puede ver aquí:

Bono adicional: puede vincular a la publicación de su blog desde su video de YouTube, que es probable que las personas encuentren a través de los motores de búsqueda de Google y YouTube.

5. Proporcione enlaces a otros recursos según sea necesario

Muchos de nosotros intentamos que nuestro contenido sea relativamente breve. Piense en una lectura máxima de cinco a diez minutos, que puede promediar alrededor de 1200-2500 palabras.

¿Hay guías extensas de 10,000 palabras por ahí? ¡Absolutamente! Y tienen su lugar en el marketing de contenidos.

Sin embargo, hay algo que decir sobre el hecho de que mantenerlo en el rango de 1200-2000 palabras puede mantener su contenido escaneable y digerible, brindando a los usuarios lo que necesitan y nada más.

Incluir todo lo que alguien pueda necesitar saber en una publicación es importante para que sea factible, pero también se vuelve difícil con el número limitado de palabras.

Supongamos que está leyendo una publicación de blog sobre cómo configurar anuncios dinámicos en Facebook y le dicen que puede conectarse a un catálogo de productos. Genial ... pero ¿qué pasa si no tienes un catálogo de productos configurado y no tienes idea de cómo empezar?

Si no desea pasar tiempo como el escritor detallando ese proceso, enlace a otra publicación que usted o una fuente que no compite ya haya escrito y que explique en su totalidad.

Después de escribir su publicación, revísela para buscar oportunidades de vincular diferentes recursos para establecer más contexto según sea necesario. Esto no solo es bueno para fines de SEO, sino que también aumenta la capacidad de acción, ya que facilita que los usuarios comprendan completamente lo que está discutiendo.

Cómo detectar contenido poco procesable

Todos tenemos grandes intenciones cuando publicamos publicaciones de blog o imanes de clientes potenciales, y lo que puede parecer útil cuando los conceptos están dando vueltas en nuestros cerebros puede no ser tan procesable como esperábamos una vez que están en el papel.

El truco es que esto puede ser difícil de ver cuando revisa su propio contenido.

La forma más fácil de determinar si su contenido puede ayudar a los lectores con la solución que necesitan es intentar leer la publicación desde su punto de vista.

Piense en su segmento de audiencia más nuevo y menos informado, y revise la publicación línea por línea.

¿Hay alguna pregunta que tu audiencia te haga sobre alguno de los contenidos discutidos? Si es así, elabore o agregue enlaces salientes.

¿Alguien que no esté familiarizado con una herramienta, una premisa o un software podría completar con éxito los pasos que se le indicaron? Si no es así, obtenga más detalles y use más imágenes.

¿Está seguro de que ha proporcionado un puente entre la teoría y la aplicación con ejemplos e instrucciones para que los usuarios puedan seguir todos los consejos que ha compartido en la publicación?

En caso de duda, también puede pedirle a un tercero que revise el contenido, especialmente cuando está en el proceso de intentar mejorar la capacidad de acción de su contenido. Pídale a un miembro del equipo, un cliente o un editor profesional pagado que revise cada publicación y vea lo que tienen que decir.

Pensamientos finales

Si desea aumentar las tasas de suscripción, las tasas de retención y la construcción de relaciones con su público objetivo, querrá asegurarse de que todo su contenido sea lo más procesable posible.

Si sigue los pasos que se describen aquí, se asegurará de que está bien encaminado para crear el tipo de contenido que su audiencia está buscando, y el contenido que seguirán buscando en el futuro.

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