5 dicas para tornar as postagens do blog realmente acionáveis

Se você leu qualquer coisa sobre como escrever conteúdo sólido, podemos quase garantir que viu a palavra “acionável” aparecer em algum lugar lá. As postagens devem ser acionáveis, todos nós dizemos, para que os leitores saibam o que fazer a seguir .

Eu já disse isso antes. Um milhão de outros grandes escritores também. E isso parece tão fácil, a ideia de permitir que os usuários realizem algum tipo de ação depois de ler seu conteúdo, como se você só precisasse apertar um botão.

Mas o que isso significa e como você pode adaptar essa técnica singular, mas muito importante, para o seu próprio conteúdo?

Nesta postagem, vamos mostrar cinco maneiras diferentes de tornar as postagens do seu blog mais acionáveis, aumentando seu valor e, assim, gerando mais resultados.

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O que significa “acionável”?

Se os usuários conseguem sair de uma postagem de blog após lê-la e não apenas entender uma teoria, mas também são capazes de tomar medidas para resolver um problema ou concluir uma tarefa, então essa é uma postagem de blog acionável.

Infelizmente, a maioria das postagens de blog que você verá online não atende a esses critérios.

Pode haver uma postagem no blog intitulada “Como criar anúncios fortes no Facebook”. Há uma seção dentro dele que tem a dica “Escreva uma boa cópia”. Diz para tornar a cópia persuasiva e interessante.

Isso não é realmente útil, certo? Ele meio que diz o que você deve fazer, mas não diz como fazer.

Para torná-lo acionável, pode incluir dicas como "usar técnicas de venda de recursos e benefícios" e "incluir uma oferta com um número em uma porcentagem ou valor em dinheiro para chamar a atenção do usuário". É necessária uma teoria de uma ideia e a substitui por instruções específicas.

5 maneiras de tornar suas postagens acionáveis

Você sabe que não escreveríamos uma postagem sobre como tornar o conteúdo acionável sem diferentes maneiras específicas de fazer exatamente isso!

1. Seja específico

O que quer que você esteja discutindo ou apresentando com imagens em uma postagem, certifique-se de ser o mais específico possível.

Se estou escrevendo um post sobre dicas para reduzir o colesterol, por exemplo, você não quer apenas dizer “Coma bem”. Você quer dizer “Comer alimentos com baixo teor de gorduras saturadas e uma dieta cheia de frutas e vegetais”.

“Comer bem” é vago. Pode significar comer muito, ou comer o que te deixa excitado, ou comer de forma saudável. E mesmo que as pessoas presumam que você quer “comer de forma saudável”, elas podem não saber exatamente o que é necessário para reduzir o colesterol, especialmente se tiverem colesterol alto e estiverem tentando consertar isso.

E quando você estiver enviando imagens, considere o uso de setas adicionais, realce ou caixas para dar ênfase. Isso pode ajudar os usuários a ver do que você está falando e a entender melhor.

Aqui está um exemplo de super-meta, mostrando como destacar informações que já destacamos em uma de nossas postagens recentes.

2. Incluir exemplos visuais e de texto detalhados

Se você estiver escrevendo uma postagem de blog, deve estar cheio de exemplos para ajudar a torná-la acionável. Exemplos (como contar histórias) podem transmitir seu ponto de vista e podem transformar a teoria em realidade.

Eu escrevo muitos posts sobre direitos autorais. Se estou falando sobre como usar a venda de benefícios de recursos, eu definiria a técnica (listar um recurso e, em seguida, explicar como ele beneficia o usuário).

Em seguida, compartilharia este exemplo visual e o decomporia:

O anúncio lista características do produto que o tornam atraente, como 70% mais absorvente, macio e sem assaduras. Em seguida, explica como isso beneficia o espectador: Mais sono para você e seu bebê. Se você perguntar a qualquer pai, esse é o benefício final.

Esse é um exemplo específico que demonstra a teoria que estamos discutindo, que as pessoas podem aplicar a seus próprios projetos de redação. É quase como um modelo.

Também incluímos vários exemplos nesta postagem até agora, incluindo:

• A postagem intitulada “Como escrever anúncios no Facebook” e a subseção “escreva uma ótima cópia” fracassada
• O exemplo de “comer bem” para uma postagem hipotética sobre a redução do colesterol
• A imagem acima, que demonstra como mostrar exemplos visuais
• O anúncio de fralda no Facebook acima
• Esta seção bem aqui, que mostra exemplos de como mostrar exemplos

Esta postagem está ficando meta, mas vamos continuar avançando com ela.

3. Inclua tutoriais passo a passo

A maioria das pessoas acaba acessando o blog de uma marca pela primeira vez porque está procurando aprender algo. Na maioria dos casos, eles procuram especificamente descobrir uma solução.

Como planejo minha cozinha que será reformada em breve?

Como posso limpar meu laptop?

Como faço para configurar o Google Analytics?

Como faço para cozinhar amêijoas pequenas?

E a lista continua. O conteúdo de instruções é inerentemente valioso e útil para as marcas porque são palavras-chave fáceis de interpretar (e entregar) no que diz respeito à intenção de pesquisa.

Para superar outras postagens de blog escritas sobre o assunto, optar por tutoriais passo a passo é uma excelente escolha. Eles não precisam compor todo o post, mas pelo menos um H2 sólido dividido em H3s.

Aqui está um exemplo de uma excelente postagem da Rocket Homes, sobre como planejar uma cozinha remodelada. Eles vão passo a passo pelo processo e dividem as coisas em subseções adicionais, conforme necessário.

O conteúdo baseado em tutorial deve incluir quantas informações forem necessárias para ajudar os usuários a realizar a tarefa em que estão de olho.

4. Incorpore vídeos relevantes

Algumas coisas são mais fáceis de mostrar em vídeo do que em texto.

Se estou procurando como trocar o pneu de um carro ou decorar um bolo, geralmente será mais fácil ver e entender as etapas se estiver assistindo a um vídeo que me conduza pelo processo em vez de simplesmente ler sobre ele.

Para ajudar seus leitores a compreender totalmente a solução ou etapas que você está apresentando, considere incorporar um vídeo relevante de uma fonte não concorrente.

Se você deseja ir além e entrar em uma nova mídia, considere estender seus esforços de marketing de conteúdo para o YouTube. Dessa forma, você pode incorporar seus próprios vídeos em seu conteúdo para compartilhar o máximo possível de conteúdo relevante e acionável com seus seguidores.

O Social Media College usa essa estratégia, incorporando vídeos de alta qualidade em suas postagens de blog, como você pode ver aqui:

Bônus adicional: você pode criar um link para sua postagem de blog a partir de seu vídeo do YouTube, que as pessoas provavelmente encontrarão por meio dos mecanismos de pesquisa do Google e do YouTube.

5. Forneça links para outros recursos conforme necessário

Muitos de nós tentamos manter nosso conteúdo relativamente curto. Pense em cinco a dez minutos de leitura no máximo, o que pode resultar em uma média de 1200-2500 palavras.

Existem guias extensos de 10.000 palavras por aí? Absolutamente! E eles têm seu lugar no marketing de conteúdo.

Ainda assim, há algo a ser dito sobre o fato de que mantê-lo na faixa de 1200-2000 palavras pode manter seu conteúdo digitalizável e digerível, dando aos usuários o que eles precisam e nada mais.

Ajustar tudo o que alguém precisa saber em uma postagem é importante para torná-la acionável, mas também se torna difícil com a contagem limitada de palavras.

Digamos que você esteja lendo uma postagem de blog sobre como configurar anúncios dinâmicos no Facebook e receba a mensagem de que pode se conectar a um catálogo de produtos. Ótimo ... mas e se você não tiver um catálogo de produtos configurado e não tiver ideia de como começar?

Se você não quiser perder tempo como redator detalhando esse processo, coloque um link para outro post que você ou uma fonte não concorrente já escreveu e que explica por completo.

Depois de escrever sua postagem, analise-a para procurar oportunidades de vincular a diferentes recursos para estabelecer mais contexto, conforme necessário. Isso não é bom apenas para fins de SEO, mas também aumenta a capacidade de ação, tornando mais fácil para os usuários compreenderem totalmente o que você está discutindo.

Como localizar conteúdo menos do que acionável

Todos nós temos grandes intenções quando estamos lançando postagens em blogs ou ímãs de chumbo, e o que pode parecer útil quando os conceitos estão agitando em nossos cérebros pode não ser tão acionável como esperávamos quando eles estão no papel.

O truque é que isso pode ser difícil de ver quando você está revisando seu próprio conteúdo.

A maneira mais fácil de determinar se o seu conteúdo pode ajudar os leitores com a solução de que precisam é tentar ler a postagem do ponto de vista deles.

Pense em seu segmento de público mais novo e menos conhecedor e analise a postagem linha por linha.

Há alguma pergunta que seu público lhe faça sobre algum dos conteúdos discutidos? Em caso afirmativo, elabore ou adicione links externos.

Alguém não familiarizado com uma ferramenta, premissa ou software poderia completar com sucesso as etapas estabelecidas para ele? Caso contrário, obtenha mais detalhes e use mais imagens.

Você tem certeza de que forneceu uma ponte entre a teoria e a aplicação com exemplos e instruções para que os usuários possam seguir todas as dicas que você compartilhou no post?

Em caso de dúvida, você também pode pedir a um terceiro para revisar o conteúdo, especialmente quando você está tentando melhorar a capacidade de ação de seu conteúdo. Peça a um membro da equipe, cliente ou editor profissional pago para revisar cada postagem e ver o que eles têm a dizer.

Pensamentos finais

Se você deseja aumentar as taxas de assinatura, taxas de retenção e construção de relacionamento com seu público-alvo, você vai querer ter certeza de que todo o seu conteúdo seja o mais acionável possível.

Seguir as etapas discutidas aqui garantirá que você esteja no caminho certo para criar o tipo de conteúdo que seu público está procurando - e o conteúdo que eles continuarão a buscar no futuro.

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