Blog Gönderilerini Gerçekte Eyleme Geçirebilir Hale Getirmek İçin 5 İpucu

Sağlam içeriğin nasıl yazılacağı hakkında herhangi bir şey okuduysanız, orada bir yerde “eylem yapılabilir” kelimesinin göründüğünü gördüğünüzü neredeyse garanti edebiliriz. Gönderilerin eyleme geçirilebilir olması gerektiğini hepimiz söylüyoruz, böylece okuyucular bir sonraki adımda ne yapacaklarını bilirler .

Bunu daha önce söylemiştim. Bir milyon başka büyük yazarın da var. Ve bu çok kolay görünüyor, kullanıcıların içeriklerini okuduktan sonra sanki bir düğmeyi çevirmeniz gerekiyormuş gibi bir tür işlem yapmalarını sağlama düşüncesi.

Ancak bu ne anlama geliyor ve bu tekil ama çok önemli tekniği kendi içeriğinize nasıl uyarlayabilirsiniz?

Bu gönderide, blog gönderilerinizi daha eyleme dönüştürülebilir hale getirebileceğiniz, değerlerini artırarak ve böylece daha fazla sonuç elde edebileceğiniz beş farklı yoldan size yol göstereceğiz.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

"eylem yapılabilir" ne anlama geliyor?

Kullanıcılar bir blog gönderisini okuduktan sonra bırakıp gidebilirlerse ve yalnızca bir teoriyi anlamakla kalmazlar, aynı zamanda bir sorunu çözmek veya bir görevi tamamlamak için adımlar atabilirlerse, o zaman bu eyleme geçirilebilir bir blog gönderisidir.

Ne yazık ki, çevrimiçi göreceksiniz blog yayınlarının çoğunluğu bu kriterlere uymayan.

“Güçlü Facebook Reklamları Nasıl Oluşturulur” başlıklı bir blog yazısı olabilir. İçinde "Harika bir kopya yaz" ipucunu içeren bir bölüm var. Kopyayı ikna edici ve ilginç hale getirmek için diyor.

Bu aslında yararlı değil, değil mi? Bir nevi size ne yapmanız gerektiğini söyler ama nasıl yapacağınızı söylemez.

Eyleme geçirilebilir hale getirmek için, "özelliği kullanma ve satış tekniklerini kullanma" ve "kullanıcıların dikkatini çekmek için yüzde veya dolar miktarında bir sayı içeren bir teklif dahil etme" gibi ipuçları içerebilir. Bir fikrin teorisini alır ve onun yerine belirli nasıl yapılır yöntemlerini koyar.

Blog gönderilerinizi eyleme geçirilebilir hale getirmenin 5 yolu

Tam olarak bunu yapabileceğiniz belirli farklı yollar olmadan içeriği nasıl eyleme geçirilebilir hale getireceğiniz hakkında bir yazı yazmayacağımızı biliyorsunuz!

1. Spesifik olun

Bir gönderide her ne tartışıyor veya görsellerle öne çıkıyorsanız, mümkün olduğunca spesifik olduğunuzdan emin olun.

Örneğin, kolesterolünüzü düşürmeye yönelik ipuçları hakkında bir yazı yazıyorsam, sadece “İyi yiyin” demek istemezsiniz. “Doymuş yağ oranı düşük gıdalar ve meyve ve sebzelerle dolu bir diyet yemek” demek istiyorsunuz.

“İyi ye” belirsizdir. Çok yemek, sizi heyecanlandıran şeyleri yemek veya sağlıklı beslenmek anlamına gelebilir. İnsanlar sizin “sağlıklı beslenmek” niyetinde olduğunuzu varsaysalar bile, özellikle kolesterolleri yüksekse ve bunu düzeltmeye çalışıyorlarsa, kolesterollerini düşürmek için tam olarak neye ihtiyaç olduğunu bilemeyebilirler.

Ve görsel yüklerken vurgu için ek oklar, vurgulayıcı veya kutular kullanmayı düşünün. Bu, kullanıcıların neden bahsettiğinizi görmelerine ve daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

İşte son gönderilerimizden birinde zaten vurguladığımız bilgilerin nasıl vurgulanacağını gösteren bir süper meta örnek.

2. Ayrıntılı görsel ve metin örnekleri ekleyin

Bir blog yazısı yazıyorsanız, onu eyleme geçirilebilir hale getirmeye yardımcı olacak örneklerle dolu olmalıdır. Örnekler (hikaye anlatımı gibi) amacınızı anlatabilir ve teoriyi gerçeğe dönüştürebilir.

Metin yazarlığı hakkında birçok yazı yazıyorum. Özellik-fayda satışının nasıl kullanılacağı hakkında konuşuyorsam, tekniği tanımlardım (bir özelliği listeler ve ardından kullanıcıya nasıl fayda sağladığını açıklar).

Daha sonra bu görsel örneği paylaşır ve parçalara ayırırdım:

Reklam, ürünün %70 daha fazla emici, yumuşak, pişik olmaması gibi ürünü çekici kılan özelliklerini listeliyor. Ardından bunun izleyiciye nasıl fayda sağlayacağı açıklanır: Siz ve bebeğiniz için daha fazla uyku. Herhangi bir ebeveyne sorarsanız, bu nihai fayda ile ilgilidir.

Bu, insanların kendi metin yazarlığı projelerine uygulayabilecekleri, tartıştığımız teoriyi gösteren özel bir örnek. Neredeyse bir şablon gibi.

Ayrıca şu ana kadar bu gönderiye aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden fazla örnek ekledik:

• "Facebook Reklamları Nasıl Yazılır" başlıklı yazı ve başarısız "harika bir kopya yaz" alt bölümü
• Kolesterolü düşürmeyle ilgili varsayımsal bir gönderi için "iyi yiyin" örneği
• Görsel örneklerin nasıl gösterileceğini gösteren yukarıdaki resim
• Yukarıdaki bebek bezi Facebook Reklamı
• Örneklerin nasıl gösterileceğine dair örneklerin gösterildiği bu bölüm tam burada

Bu gönderi meta olarak kalıyor, ancak onunla devam edeceğiz.

3. Adım adım öğreticileri dahil edin

İnsanların çoğu, bir şeyler öğrenmek istedikleri için ilk kez bir markanın bloguna giriyor. Çoğu durumda, özellikle bir çözüm bulmaya çalışıyorlar.

Yakında yenilenecek mutfağımı nasıl planlayabilirim?

Dizüstü bilgisayarımı nasıl temizleyebilirim?

Google Analytics'i nasıl kurarım?

Küçük boyunlu istiridyeleri nasıl pişiririm?

Ve liste uzayıp gidiyor. Nasıl yapılır içeriği doğası gereği değerlidir ve markalar için yararlıdır çünkü bunlar arama amacı söz konusu olduğunda yorumlanması (ve sunulması) kolay anahtar kelimelerdir.

Konuyla ilgili yazılan diğer blog yazılarından daha iyi performans göstermek için adım adım öğreticileri seçmek mükemmel bir seçimdir. Tüm gönderiyi oluşturmak zorunda değiller, ancak en azından H3'lere bölünmüş sağlam bir H2.

İşte, yenilenmiş bir mutfağın nasıl planlanacağına dair Rocket Homes'un olağanüstü bir gönderisinden bir örnek. Süreç boyunca adım adım ilerlerler ve gerektiğinde işleri ek alt bölümlere ayırırlar.

Öğretici tabanlı içerik, kullanıcıların gözlerindeki görevi yerine getirmelerine yardımcı olmak için gerektiği kadar bilgi içermelidir.

4. İlgili videoları gömün

Bazı şeyleri videoda göstermek metinden daha kolaydır.

Bir araba lastiğini nasıl değiştireceğimi veya bir pastayı nasıl süsleyeceğimi araştırıyorsam, basitçe okumak yerine süreç boyunca bana yol gösteren bir video izliyorsam, adımları görmek ve anlamak genellikle benim için daha kolay olacaktır.

Okuyucularınızın onlara sunduğunuz çözümü veya adımları tam olarak anlamasına yardımcı olmak için rakip olmayan bir kaynaktan alakalı bir video yerleştirmeyi düşünün.

Daha fazlasını yapmaya ve yeni bir medyaya girmeye hazırsanız, içerik pazarlama çalışmalarınızı YouTube'a kadar genişletmeyi düşünün. Bu şekilde, takipçilerinizle mümkün olduğu kadar alakalı, eyleme geçirilebilir içerik paylaşmak için kendi videolarınızı içeriğinize yerleştirebilirsiniz.

Social Media College, burada görebileceğiniz gibi blog gönderilerine yüksek kaliteli videolar ekleyerek bu stratejiyi kullanır:

Eklenen bonus: İnsanların hem Google hem de YouTube'un arama motorları aracılığıyla bulma olasılığı yüksek olan blog yayınınıza YouTube videonuzdan bağlantı verebilirsiniz.

5. Gerektiğinde diğer kaynaklara bağlantılar sağlayın

Birçoğumuz içeriğimizi nispeten kısa tutmaya çalışıyoruz. Ortalama 1200-2500 kelime civarında olabilen beş ila on dakikalık okumalar düşünün.

10.000 kelimelik kapsamlı kılavuzlar var mı? Kesinlikle! Ve içerik pazarlamasında onların yeri var.

Yine de, 1200-2000 kelime aralığında tutmanın içeriğinizin taranabilir ve sindirilebilir olmasını sağlayarak kullanıcılara ihtiyaç duyduklarını ve daha fazlasını vermediği gerçeği için söylenecek bir şey var.

Birinin bilmesi gerekebilecek her şeyi bir gönderiye sığdırmak, onu uygulanabilir kılmak için önemlidir, ancak sınırlı kelime sayılarıyla da zorlaşır.

Facebook'ta dinamik reklamların nasıl ayarlanacağı hakkında bir blog yazısı okuduğunuzu ve bir ürün kataloğuna bağlanabileceğinizin söylendiğini varsayalım. Harika… ama ya bir ürün kataloğunuz yoksa ve nasıl başlayacağınız hakkında hiçbir fikriniz yoksa?

Bu süreci detaylandıran yazar olarak zaman harcamak istemiyorsanız, sizin veya rakip olmayan bir kaynağın zaten yazmış olduğu ve tam olarak açıklayan başka bir gönderiye bağlantı verin.

Gönderinizi yazdıktan sonra, gerektiğinde daha fazla bağlam oluşturmak için farklı kaynaklarla bağlantı kurma fırsatlarını aramak için gözden geçirin. Bu yalnızca SEO amaçları için iyi değildir, aynı zamanda kullanıcıların tartıştığınız şeyi tam olarak anlamasını kolaylaştırarak eyleme geçirilebilirliği de artırır.

Eyleme geçirilemez içerik nasıl belirlenir?

Blog gönderilerini ya da mıknatısları yönlendirirken hepimizin büyük niyetleri vardır ve kavramlar beynimizde takırdadığında yararlı görünen şeyler, kağıda çıktıktan sonra umduğumuz kadar eyleme geçirilebilir olmayabilir.

İşin püf noktası, kendi içeriğinizi incelerken bunu görmenin zor olabilmesidir.

İçeriğinizin okuyuculara ihtiyaç duydukları çözümle yardımcı olup olmayacağını belirlemenin en kolay yolu, gönderiyi onların bakış açısından okumaya çalışmaktır.

En az bilgili ve en yeni hedef kitle segmentinizi düşünün ve yazıyı satır satır gözden geçirin.

Hedef kitlenizin size tartışılan herhangi bir içerik hakkında sorduğu sorular var mı? Öyleyse, giden bağlantıları detaylandırın veya ekleyin.

Bir araca, önermeye veya yazılıma aşina olmayan biri, kendileri için belirtilen adımları başarıyla tamamlayabilir mi? Değilse, daha ayrıntılı bilgi edinin ve daha fazla resim kullanın.

Kullanıcıların gönderide paylaştığınız tüm ipuçlarını takip edebilmeleri için teori ve uygulama arasında örnekler ve talimatlarla bir köprü sağladığınızdan emin misiniz?

Şüpheye düştüğünüzde, özellikle içeriğinizin eyleme geçirilebilirliğini iyileştirme sürecindeyken bir üçüncü taraftan içeriği incelemesini isteyebilirsiniz. Bir ekip üyesinden, bir müşteriden veya ücretli bir profesyonel editörden her gönderiyi incelemesini ve ne söyleyeceklerini görmesini isteyin.

Son düşünceler

Abonelik oranlarını, elde tutma oranlarını ve hedef kitlenizle ilişki kurmayı artırmak istiyorsanız, tüm içeriğinizin mümkün olduğunca uygulanabilir olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Burada tartışılan adımları takip etmek, hedef kitlenizin aradığı içerik türünü ve ilerlemeye devam edecekleri içeriği oluşturma yolunda ilerlemenizi sağlayacaktır.

Sonuçları en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi iyileştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Burada içerik optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.