5 wskazówek, jak sprawić, by posty na blogu były rzeczywiście wykonalne

Jeśli czytałeś cokolwiek o tym, jak pisać solidne treści, możemy niemal zagwarantować, że gdzieś tam pojawiło się słowo „aktywny”. Wszyscy mówimy, że posty powinny być wykonalne, aby czytelnicy wiedzieli, co dalej .

Mówiłem to już wcześniej. Milion innych wielkich pisarzy też to zrobiło. I wydaje się to takie proste, myśl o umożliwieniu użytkownikom podjęcia jakiegoś działania po przeczytaniu ich treści, tak jakbyś musiał po prostu przestawić przełącznik.

Ale co to oznacza i jak możesz dostosować tę pojedynczą, ale bardzo ważną technikę do własnych treści?

W tym poście przedstawimy Ci pięć różnych sposobów, dzięki którym możesz sprawić, że Twoje posty na blogu będą bardziej przydatne, zwiększając ich wartość, a tym samym osiągając lepsze wyniki.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Co oznacza „wymagający działania”?

Jeśli użytkownicy są w stanie odejść od wpisu na blogu po jego przeczytaniu i nie tylko zrozumieć teorię, ale faktycznie są w stanie podjąć kroki w celu rozwiązania problemu lub wykonania zadania, to jest to praktyczny wpis na blogu.

Niestety większość postów na blogu, które zobaczysz w Internecie, nie spełnia tych kryteriów.

Może pojawić się post na blogu zatytułowany „Jak tworzyć silne reklamy na Facebooku”. Jest w nim sekcja, która zawiera wskazówkę „Napisz świetną kopię”. Mówi się, aby kopia była przekonująca i interesująca.

To właściwie nie jest pomocne, prawda? W pewnym sensie mówi ci, co powinieneś zrobić, ale nie mówi ci, jak to zrobić.

Aby była przydatna, może zawierać wskazówki, takie jak „użyj technik sprzedaży funkcji i korzyści” i „dołącz ofertę z liczbą w procentach lub w dolarach, aby przyciągnąć uwagę użytkownika”. Potrzebuje teorii pomysłu i zastępuje ją konkretnymi poradnikami.

5 sposobów na uczynienie postów na blogu wykonalnymi

Wiesz, że nie zamierzaliśmy pisać posta o tym, jak sprawić, by treść była aktywna, bez konkretnych różnych sposobów, w jaki możesz to zrobić!

1. Bądź konkretny

Niezależnie od tego, co omawiasz lub przedstawiasz za pomocą obrazów w poście, upewnij się, że jesteś tak konkretny, jak to tylko możliwe.

Jeśli na przykład piszę post o wskazówkach, jak obniżyć poziom cholesterolu, nie chcesz po prostu powiedzieć „dobrze się odżywiaj”. Chcesz powiedzieć „Jedzenie żywności o niskiej zawartości tłuszczów nasyconych i dieta pełna owoców i warzyw”.

„Dobrze się odżywiaj” jest niejasne. Może to oznaczać, że musisz dużo jeść, jeść to, co cię ekscytuje, albo jeść zdrowo. I nawet jeśli ludzie zakładają, że masz na myśli „zdrowe odżywianie”, mogą nie wiedzieć dokładnie, co jest potrzebne do obniżenia poziomu cholesterolu, zwłaszcza jeśli mają wysoki cholesterol i próbują to naprawić.

A kiedy przesyłasz obrazy, rozważ użycie dodatkowych strzałek, zakreślacza lub pól, aby podkreślić. Może to pomóc użytkownikom lepiej zrozumieć, o czym mówisz.

Oto przykład supermeta, pokazujący, jak wyróżnić informacje, które już podkreśliliśmy w jednym z naszych ostatnich postów.

2. Dołącz szczegółowe przykłady wizualne i tekstowe

Jeśli piszesz post na blogu, powinien on zawierać mnóstwo przykładów, które pomogą uczynić go przydatnym. Przykłady (takie jak opowiadanie historii) mogą przekazać twój punkt widzenia i mogą przełożyć teorię na rzeczywistość.

Piszę mnóstwo postów o copywritingu. Jeśli mówię o tym, jak korzystać ze sprzedaży funkcji i korzyści, określiłbym technikę (wymienienie funkcji, a następnie wyjaśnienie korzyści, jakie daje użytkownikowi).

Następnie podzielę się tym wizualnym przykładem i podzielę go:

W reklamie wymieniono cechy produktu, które czynią go atrakcyjnym, np. o 70% bardziej chłonny, miękki, bez odparzeń pieluszkowych. Następnie wyjaśnia, jakie korzyści przynosi to widzowi: Więcej snu dla Ciebie i Twojego dziecka. Jeśli spytasz któregokolwiek rodzica, chodzi o ostateczną korzyść.

To konkretny przykład, który demonstruje omawianą przez nas teorię, którą ludzie mogą zastosować we własnych projektach copywritingowych. To prawie jak szablon.

Do tej pory w tym poście zamieściliśmy również wiele przykładów, w tym:

• Post zatytułowany „Jak pisać reklamy na Facebooku” i nieudany podrozdział „napisz świetną kopię”
• Przykład „dobrze się odżywiać” dla hipotetycznego postu o obniżaniu poziomu cholesterolu
• Powyższy obrazek, który pokazał, jak pokazać wizualne przykłady
• Powyższa reklama na pieluchy na Facebooku
• Ta sekcja tutaj, która pokazuje przykłady, jak pokazywać przykłady

Ten post pozostaje meta, ale po prostu będziemy go kontynuować.

3. Dołącz samouczki krok po kroku

Większość ludzi po raz pierwszy trafia na blog marki, ponieważ chcą się czegoś nauczyć. W większości przypadków szukają konkretnego rozwiązania.

Jak zaplanować moją wkrótce przebudowaną kuchnię?

Jak mogę wyczyścić laptopa?

Jak skonfigurować Google Analytics?

Jak gotować małże?

A lista jest długa. Treści instruktażowe są z natury cenne i przydatne dla marek, ponieważ są to słowa kluczowe, które można łatwo zinterpretować (i zastosować) pod kątem zamiaru wyszukiwania.

Aby przewyższyć inne posty na blogu na ten temat, wybór samouczków krok po kroku jest doskonałym wyborem. Nie muszą nadrabiać całego postu, ale przynajmniej solidne H2 rozbite na H3.

Oto przykład z wybitnego postu Rocket Homes, jak zaplanować przebudowaną kuchnię. Przechodzą krok po kroku przez cały proces i w razie potrzeby dzielą się na dodatkowe podsekcje.

Treść oparta na samouczku powinna zawierać tyle informacji, ile potrzeba, aby pomóc użytkownikom w wykonaniu zadania, na które mają oko.

4. Osadź odpowiednie filmy

Niektóre rzeczy po prostu łatwiej pokazać w filmie niż w tekście.

Jeśli szukam informacji, jak zmienić oponę samochodową lub udekorować tort, często łatwiej będzie mi zobaczyć i zrozumieć kroki, oglądając film, który prowadzi mnie przez ten proces, zamiast po prostu o nim czytać.

Aby pomóc czytelnikom w pełni zrozumieć rozwiązanie lub kroki, które im przedstawiasz, rozważ umieszczenie odpowiedniego filmu z niekonkurującego źródła.

Jeśli masz ochotę wyjść poza granice i włamać się do nowych mediów, rozważ rozszerzenie swoich działań związanych z marketingiem treści na YouTube. W ten sposób możesz osadzić własne filmy w swoich treściach, aby udostępniać jak najwięcej trafnych, przydatnych treści swoim obserwatorom.

Social Media College stosuje tę strategię, osadzając wysokiej jakości filmy w swoich postach na blogu, tak jak tutaj:

Dodatkowa premia: możesz umieścić link do swojego posta na blogu z filmu na YouTube, który ludzie mogą znaleźć zarówno w wyszukiwarkach Google, jak i YouTube.

5. W razie potrzeby podaj linki do innych zasobów

Wielu z nas stara się, aby nasze treści były stosunkowo krótkie. Pomyśl o pięciu do dziesięciu minutach czytania szczytów, które mogą średnio około 1200-2500 słów.

Czy istnieją przewodniki zawierające 10 000 słów? Absolutnie! I mają swoje miejsce w content marketingu.

Jednak trzeba powiedzieć coś o tym, że utrzymanie zakresu 1200-2000 słów może sprawić, że treść będzie możliwa do przeskanowania i strawienia, dając użytkownikom to, czego potrzebują i nic więcej.

Dopasowanie wszystkiego, co ktoś może potrzebować, do posta jest ważne, aby uczynić go praktycznym, ale staje się również trudne z powodu ograniczonej liczby słów.

Załóżmy, że czytasz post na blogu o tym, jak skonfigurować reklamy dynamiczne na Facebooku, i dowiesz się, że możesz połączyć się z katalogiem produktów. Świetnie… ale co, jeśli nie masz założonego katalogu produktów i nie masz pojęcia, jak zacząć?

Jeśli nie chcesz spędzać czasu jako autor, szczegółowo opisując ten proces, link do innego postu, który już napisałeś lub niekonkurujące źródło, który wyjaśnia w całości.

Po napisaniu posta przejrzyj go, aby znaleźć możliwości połączenia się z różnymi zasobami, aby w razie potrzeby uzyskać więcej kontekstu. Jest to dobre nie tylko dla celów SEO, ale także zwiększa możliwości działania, ułatwiając użytkownikom pełne zrozumienie tego, o czym rozmawiasz.

Jak rozpoznać treści, które nie są zachęcające do działania

Wszyscy mamy wielkie intencje, kiedy publikujemy posty na blogu lub przyciągamy magnesy, a to, co może wydawać się przydatne, gdy koncepcje krążą w naszych mózgach, może nie być tak wykonalne, jak oczekiwaliśmy, gdy pojawią się w gazecie.

Sztuczka polega na tym, że może to być trudne do zauważenia, gdy przeglądasz własne treści.

Najłatwiejszym sposobem ustalenia, czy Twoje treści mogą pomóc czytelnikom w rozwiązaniu, których potrzebują, jest próba przeczytania posta z ich punktu widzenia.

Pomyśl o swoim najmniej znanym i najnowszym segmencie odbiorców i przejrzyj post linijka po linijce.

Czy są jakieś pytania, które Twoi widzowie zadają Ci w związku z omawianymi treściami? Jeśli tak, rozwiń lub dodaj linki wychodzące.

Czy ktoś, kto nie jest zaznajomiony z narzędziem, założeniem lub oprogramowaniem, może pomyślnie wykonać określone dla niego kroki? Jeśli nie, uzyskaj więcej szczegółów i użyj więcej obrazów.

Czy jesteś pewien, że stworzyłeś pomost między teorią a zastosowaniem z przykładami i instrukcjami, aby użytkownicy mogli śledzić wszystkie wskazówki, które udostępniłeś we wpisie?

W razie wątpliwości możesz również poprosić osobę trzecią o sprawdzenie treści, zwłaszcza gdy próbujesz poprawić atrakcyjność treści. Poproś członka zespołu, klienta lub opłacanego profesjonalnego redaktora o przejrzenie każdego posta i zobaczenie, co ma do powiedzenia.

Końcowe przemyślenia

Jeśli chcesz zwiększyć stawki subskrypcji, wskaźniki retencji i budowanie relacji z docelowymi odbiorcami, będziesz chciał upewnić się, że wszystkie Twoje treści są jak najbardziej przydatne.

Wykonanie opisanych tutaj kroków zapewni, że jesteś na dobrej drodze do tworzenia treści, których szukają Twoi odbiorcy — i treści, których będą szukać w przyszłości.

Chcesz dowiedzieć się więcej o ulepszaniu treści w celu maksymalizacji wyników? Dowiedz się więcej o optymalizacji treści tutaj.