Facteurs de référencement sur la page : créer de superbes pages

Créer des pages Web bien conçues en cochant tous les bons facteurs de référencement sur la page aidera à améliorer la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Le référencement sur la page fait référence au contenu sur la page et aux éléments HTML qui peuvent être optimisés. Comme ces éléments sont contrôlables par vous, une attention particulière doit être portée à leur bon fonctionnement. Cet article explique certains des facteurs clés sur lesquels vous devez vous concentrer.

Facteurs de référencement sur la page : un paysage en mutation

Google a considérablement modifié les règles au fil des ans, ce qui signifie que ce qui s'est avéré utile pour améliorer le classement de votre page peut ne plus être le cas.

C'est particulièrement le cas avec l'utilisation de mots clés. Alors qu'auparavant, le placement et la répétition des mots clés étaient presque tout ce qui était nécessaire pour l'optimisation de la page, les algorithmes de plus en plus complexes de Google font que l'image n'est plus aussi claire.

De plus, le référencement sur la page ne constitue qu'une partie du processus que vous devrez entreprendre pour obtenir un bon classement de vos pages. Il doit être associé à des techniques de référencement technique et hors page, qui font référence à des facteurs externes tels que la création de liens.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive, voici quelques facteurs essentiels auxquels vous devrez prêter attention lorsqu'il s'agira d'optimiser vos pages.

Balise de titre

Bien que beaucoup de choses aient changé dans le monde du référencement au fil des ans, l'importance de la balise de titre reste la clé - c'est l'un des facteurs de classement des pages les plus importants.

La balise de titre doit contenir vos mots-clés cibles et indiquer à quoi se rapporte le contenu de votre page. La position la plus puissante pour placer votre mot-clé est vers le début de la balise de titre. Pour vous assurer que votre titre complet est affiché, il est recommandé de le limiter à moins de 60 caractères, mais la longueur optimale des balises de titre peut être un peu plus compliquée que le simple nombre de caractères.

La balise de titre est également ce que les visiteurs voient sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) , elle doit donc être écrite dans cet esprit :

Et bien sûr, chaque page de votre site Web doit avoir une balise de titre unique qui reflète l'objectif de référencement de cette page spécifique.

Balise H1 <h1>

La balise H1, ou balise d'en-tête, qui apparaît dans le corps du texte d'une page doit être cohérente avec votre balise de titre, car les utilisateurs s'attendront à voir un titre correspondant aux résultats sur lesquels ils viennent de cliquer.

balise H2 <h2>

L'accent est moins mis désormais sur la garantie qu'une balise H2 contient votre mot-clé - une étude réalisée en 2016 par ahrefs a révélé que 93% des pages classées dans le top 10 n'ont pas de mot-clé cible dans leurs balises h2.

Néanmoins, les en-têtes H2 doivent être utilisés pour structurer logiquement une page. S'il est naturel d'inclure le mot-clé, faites-le.

Méta descriptions

Une méta description est le morceau de texte qui apparaît sous la partie cliquable d'un résultat de recherche :

Les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement Google. Cependant, s'ils sont bien rédigés, ils constituent une excellente occasion d'améliorer les taux de clics. Considérez-les comme une petite partie du texte publicitaire - c'est votre opportunité de faire passer votre message marketing au spectateur.

De plus, comme dans l'exemple ci-dessus, si vos mots-clés sont inclus dans la méta description, ils seront mis en gras. Tout ce qui peut aider à attirer l'attention de l'utilisateur ne doit pas être négligé !

Les moteurs de recherche tronquent la copie à 160 caractères, alors restez dans ces limites.

Mots clés

La densité des mots-clés était le vieux secret du haut des SERPs : en répétant le même mot-clé sur une page, il y avait de bonnes chances d'être bien classé.

En écrivant une copie non naturelle et inutile, l'expérience utilisateur va être affectée négativement. Bien que le « bourrage de mots clés » ait fonctionné dans le passé, Google est devenu plus efficace pour détecter les contenus absurdes : la mise à jour Panda de 2011 visait à empêcher les sites au contenu médiocre de bien se classer.

Il reste de nombreuses opinions concernant la densité optimale des mots-clés, mais l'essentiel de Moz's Rand Fishkin était que "les règles basées sur la répétition ne vont pas améliorer votre classement et peuvent inhiber votre convivialité et la qualité de votre contenu, qui ont des impacts bien plus importants".

De nos jours, bien qu'il puisse être utile d'obtenir votre mot-clé dans les cent premiers mots de la copie, vous devez simplement vous concentrer sur la rédaction de contenu utile pour les humains – pas pour les robots. S'il s'agit d'un article bien informé, les termes et synonymes pertinents devraient apparaître naturellement.

Un contenu de mauvaise qualité ne fera qu'entraîner un taux de rebond élevé, pour lequel vous serez pénalisé.

Rubriques connexes

Bien que l'utilisation du mot-clé dans les balises méta et la copie soit utile, la sophistication de Google signifie qu'il est désormais capable de comprendre les synonymes et la pertinence d'une page.

Dans le cadre de la lutte de Google contre les spammeurs et les techniques telles que le bourrage de mots clés, Google utilise l'indexation sémantique latente pour comprendre le contenu d'une page.

LSI recherchera les termes liés au contenu de votre page pour déterminer sa pertinence. Par exemple, si le titre de votre page était « Nottingham », vous vous attendriez à ce qu'il y ait des termes comme « Robin Hood » et « East Midlands » sur cette page.

La compréhension de Google du langage naturel et des variations de mots continue de s'améliorer, car il vise à comprendre ce que les chercheurs veulent réellement dire lorsqu'ils font une requête.

Tant que le contenu que vous produisez est pertinent, complet et de haute qualité, cela devrait venir naturellement !

Noms de domaine

Un moyen auparavant populaire de bien classer les termes consistait à utiliser des mots-clés dans un nom de domaine. Par exemple : www, mot-clé acheter pas cher .com

Il est préférable d'éviter d'utiliser des noms de domaine comme celui-ci. Google a annoncé en 2012 que son algorithme ciblerait ce type de spam de domaine de correspondance exacte :

Plutôt que de forcer l'utilisation d'un mot-clé non naturel, il est plus efficace d'utiliser simplement votre nom de marque comme nom de domaine. C'est le terme que les clients se souviendront et utiliseront pour trouver votre site.

En ce qui concerne les noms de domaine de premier niveau, il est préférable d'utiliser .com ou le domaine du pays concerné, tel que .co.uk. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement, les domaines de premier niveau alternatifs tels que .biz peuvent être considérés comme du spam et influencer la façon dont votre site est perçu.

URL

Les URL sont utilisées par Google comme facteur de classement mineur.

Une URL bien conçue, courte et simple améliore l'expérience utilisateur. Une URL statique est préférable à une URL dynamique – voyez la différence entre les deux ci-dessous :

www.votresite.com/directory/file

www.votresite.com/index.php?sjkgf%*£^$(&$&

Comme pour le contenu de votre page, concentrez-vous sur la capacité d'un humain à lire vos URL.

Les mots-clés sont toujours utiles dans les URL, mais ils ne valent pas la peine d'être modifiés sur un site préexistant pour essayer d'améliorer le classement. John Mueller, Webmaster Trends Analyst de Google, a déclaré en 2016 que « ce n'est pas quelque chose que j'essaierais vraiment de forcer. Et je dirais que ce n'est même pas quelque chose qui vaut la peine de restructurer votre site juste pour que vous puissiez obtenir des mots-clés dans votre URL.

Images

Les images ne doivent pas être négligées lorsqu'il s'agit d'optimisation on-page.

En étiquetant correctement les noms de fichiers image et les balises alt, vous aidez Google à mieux comprendre le sujet de votre page. De plus, cela affectera l'endroit où votre image apparaît dans les classements de recherche d'images.

Jetez un œil à ce guide pour optimiser vos images pour la recherche.

Liens internes et externes

S'il est logique de créer des liens significatifs vers d'autres pages connexes de votre site, faites-le car les liens internes sont un signal de classement fort.

Wikipédia est un bon exemple d'utilisation efficace de liens internes riches en mots clés :

Évidemment votre site ne sera pas de la même envergure que Wikipédia, mais les liens internes restent utiles pour le référencement on page.

L'utilité des liens vers des sites externes a été remise en question, car ils peuvent éloigner les internautes de votre page. Cependant, des études ont montré des corrélations positives entre les liens sortants sur une page et ses classements de recherche.

Cela suggère que Google comprend en partie la qualité de votre page en regardant les sites vers lesquels vous vous connectez. En vous associant à des sources faisant autorité, Google peut mieux comprendre le sujet de votre page et a la preuve qu'il s'agit d'un centre d'informations utile.

Un thème commun à bon nombre de ces facteurs est la création de valeur pour les gens. Qu'il s'agisse de liens vers d'autres pages utiles, d'URL conviviales ou de contenu bien écrit et long, Google finira par reconnaître l'utilité de votre page.

Bien sûr, le référencement sur la page n'est que l'un des domaines sur lesquels vous devrez vous concentrer pour assurer le succès de votre site. Bien qu'il constitue une base solide, vous ne pouvez pas ignorer les facteurs hors page, qu'il s'agisse de créer des liens de haute qualité pour améliorer votre autorité de domaine ou de garantir que les aspects du référencement technique sont transparents.

Si vous avez besoin d'aide pour vos campagnes de référencement. n'hésitez pas à nous contacter.