Vous trouverez ci-dessous l'édition de janvier 2022 de notre newsletter Beauty Leaderboard , dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances montantes de la beauté, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Top US : Ulta Beauty + investissements TikTok. ‍

Après avoir connu quelques hauts et des bas au cours des derniers mois, Ulta s'est hissée dans le top 3 du classement américain ! Qu'ont-ils fait différemment en décembre ? Mise au point sur la plate-forme.

Alors qu'Instagram gagne toujours le plus de VIT d'Ulta, TikTok se rapproche rapidement. En novembre, le contenu d'Instagram a gagné environ 68 % de VIT de plus que TikTok. Mais en décembre, cet écart a diminué de 13 %.

En regardant uniquement le contenu sponsorisé, il semble qu'Ulta déplace son budget vers TikTok. En décembre, il y a eu une augmentation de 29 % des publications TikTok sponsorisées et une augmentation conséquente de 485 % du VIT de la plate-forme. En revanche, les publications Instagram sponsorisées ont diminué de 14 % de novembre à décembre, entraînant une baisse de 59 % de la VIT de cette plateforme.

Conseil : Vous souhaitez investir davantage dans des partenariats rémunérés, mais vous avez besoin de plus de budget ? Voici 4 questions auxquelles vous devrez répondre.

Top Royaume-Uni : Beauty Bay + créativité Instagram.

‍ Beauty Bay est passé au n ° 3 après des mois oscillant autour du n ° 20.

Décembre VIT a été principalement motivé par l'influenceuse VIP (5 millions d'audience), Millie Bobby Brown, mentionnant la disponibilité de son coffret cadeau de vacances Florence by Mills à Beauty Bay. Une forte poussée saisonnière.

Mais il y a plus qui contribue au succès de la marque ! En décembre, les influenceurs de niveau intermédiaire (plus de 50 000 audiences), en particulier sur Instagram, ont gagné 86 % de VIT en plus pour Beauty Bay qu'en novembre. Le contenu est composé à 50/50 de publications et de vidéos statiques. Cela montre simplement qu'il n'y a pas de règle absolue pour les plateformes ou les formats de contenu !

Différentes choses fonctionnent pour différentes marques, sur différents marchés. Pour Beauty Bay sur le marché britannique, les photos et vidéos Instagram qui ont un maquillage ultra créatif et coloré fonctionnent bien. Si la marque peut comprendre comment trouver et s'associer à ces influenceurs Instagram créatifs de niveau intermédiaire, elle pourrait être en mesure de créer un programme qui s'améliore constamment.

‍ Astuce : Vous essayez de déterminer les plateformes et les influenceurs les plus influents pour votre marque ? Expérimentez avec un mélange et disposez des données, de l'infrastructure et de l'équipe appropriées pour pouvoir extraire les principaux enseignements.

Top FR : contenu vidéo NYX + micro influenceur.

‍ En décembre, NYX s'est hissé dans le top 3 du classement français ! Au cours de ce mois, les micro-influenceurs (audience 10K +) sont passés du 4ème niveau de gain de VIT le plus élevé au deuxième niveau le plus élevé - remplaçant finalement les influenceurs de niveau supérieur (audience 1M +).

Cela n'est pas dû à un changement significatif du nombre d'influenceurs de chaque niveau, en fait, le nombre d'influenceurs de chacun de ces niveaux est resté relativement le même de novembre à décembre.

Ce qui a changé, c'est le type de contenu publié par les micro-influenceurs. NYX a vu plus de contenu vidéo (à la fois sur Instagram et TikTok) de micro-influenceurs. Encore plus intéressant ? Ce thème s'est largement traduit en parrainages rémunérés. Non seulement la deuxième publication sponsorisée la plus performante était une vidéo… c'était une vidéo YouTube. Dernièrement, nous avons beaucoup entendu parler de la puissance de la vidéo courte, mais est-il possible que YouTube ait encore une certaine attraction ? La perte de saturation sur cette plate-forme pourrait-elle en faire un bon endroit pour que les marques investissent dans quelques partenariats bien alignés ?

Si vous voulez voir comment notre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Tendances Beauté

Quels types de maquillage ont bien fonctionné en 2021?

De nombreuses publications comme Glossy, Cosmetics Business et Business of Fashion ont déjà prédit quels types de tendances de maquillage et de beauté se porteront bien en 2022. Certaines d'entre elles – comme la « skininclusivité », les couleurs vives et la santé mentale – sont certainement intéressantes.

Cependant, il est un peu tôt pour se tourner vers 2022, alors revenons rapidement sur les performances des différents types de maquillage en 2021. La réponse ? Tous sauf un ont connu une baisse générale au cours de la dernière année.

Contenu mentionnant l'eye-liner sur toutes les plateformes :

• -22% messages
• +10 % d'engagements
• +40 % de vues vidéo

Alors que le nombre de messages mentionnant l'eye-liner a diminué au cours de la dernière année, l'intérêt du public a continué d'augmenter ! Le contenu le plus engageant a eu lieu sur TikTok et présentait des looks d'eye-liner créatifs, colorés et audacieux. Par exemple, en octobre, il y avait une tonne de looks d'eye-liner créatifs - des toiles d'araignées aux clowns, en passant par les chauves-souris - d'influenceurs comme Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) et Hollie Brooks (@hollierose.mua). Les mois de février, mars, mai, juin et décembre ont également vu des pics d'engagement en raison de looks créatifs pour les eye-liners et de tutoriels sur la façon d'obtenir des formes spécifiques comme le chat, le renard, le chiot et l'eye-liner ailé traditionnel.

Contenu mentionnant Blush sur TikTok :

• +62 % de publications
• +16 % d'engagements
• +67 % de vues vidéo

Le fard à joues ne faisait pas partie des catégories que nous aurions supposées prospérer en 2021, étant donné que les mandats de masque étaient en place la majeure partie de l'année. Cependant, TikTok a connu un énorme boom du contenu blush, avec des pics d'engagement en février, mai, septembre et décembre. Le contenu le plus populaire comprenait des didacticiels sur l'utilisation du fard à joues pour donner à votre visage un aspect lifté ou raccourci; un « hack viral blush » où les gens mettent beaucoup de blush sur leurs joues, leur nez et leurs tempes avant de les équilibrer avec un fond de teint et un correcteur ; et des tutoriels pour obtenir de nouveaux looks populaires comme sunkissed (rougir sur le nez) et, pour une raison quelconque, la fatigue (rougir sous les yeux pour améliorer les cernes).

La conversation sur les soins capillaires devient spécifique.

En 2021, la conversation sur les soins capillaires est devenue plus personnalisée. Les gens recherchent des informations sur leurs types de cheveux spécifiques.

Par exemple, alors que les cheveux bouclés et texturés ont suscité un regain d'intérêt en 2020, les données montrent que ces conversations générales ont diminué en 2021. Au lieu de cela, le public a commencé à se soucier beaucoup des types de cheveux, des caractéristiques et des problèmes spécifiques. Deux grands exemples de ceux-ci : la porosité des cheveux et les types de cheveux (2a, 4b, 4c, etc.).

Contenu mentionnant la porosité des cheveux sur toutes les plateformes :

• -2% messages
• +474 % d'engagements
• +671 % de vues vidéo

Contenu mentionnant les types de cheveux individuels sur toutes les plateformes :

• -38% messages
• +127 % d'engagements
• -29 % de vues vidéo

Par curiosité, nous avons également publié un rapport sur d'autres problèmes généraux de soins capillaires. Sur les six problèmes de soins capillaires que nous avons étudiés, nous n'en avons trouvé qu'un seul qui a connu une augmentation de tous les paramètres clés.

Contenu mentionnant la perte/l'amincissement des cheveux sur toutes les plateformes :

• + 5% messages
• +97 % d'engagements
• +98 % de vues vidéo

Alors que d'autres problèmes de soins capillaires tels que la croissance, la casse, l'hydratation, le volume et la nutrition n'ont pas nécessairement vu une augmentation des publications ou des engagements, ils ont tous vu une augmentation des vues vidéo. Cela pourrait-il signifier que la vidéo est un excellent format pour les marques de soins capillaires pour atteindre le public ?

Astuce : Vous voulez en savoir plus sur la génération Z, la porosité des cheveux et l'avenir des soins capillaires ? Lisez cet article où nous partageons quelques idées de cadres chez Walmart et P&G.

Nouvelle année, nouvelles tendances bien-être.

Du CBD, aux champignons, au gua sha, à la mousse de mer, à la chlorophylle liquide - l'industrie de la beauté ne manque pas de tendances de bien-être.

Cette année s'annonce comme n'étant pas différente. Les détaillants parient gros sur le bien-être : Saks Fifth Avenue a même lancé des boutiques de bien-être spécifiques pour se lancer plus avant dans l'industrie de la beauté. De même, des publications comme Business of Fashion et Glossy ont écrit sur l'intérêt continu pour le bien-être, et ont même marqué la santé intestinale comme la prochaine grande chose.

Nous avons constaté que si l'intérêt pour les sujets généraux de bien-être et de beauté a diminué au cours de l'année écoulée, l'intérêt pour la santé intestinale a en effet augmenté.

Contenu mentionnant la santé intestinale générale sur toutes les plateformes :

• +3 % de publications
• +65 % d'engagements
• +149 % de vues vidéo

Nous avons également publié un rapport sur divers types de suppléments pour la santé intestinale et constaté que les prébiotiques ont suscité le plus d'intérêt au cours de l'année écoulée.

Contenu mentionnant les prébiotiques sur toutes les plateformes :

• +35 % de publications
• +77 % d'engagements
• +90 % de vues vidéo

Enfin, nous avons publié un rapport recoupant les termes «santé intestinale» et beauté pour voir si les deux sujets sont mentionnés l'un à côté de l'autre.

Contenu mentionnant Gut Health + Beauty sur toutes les plateformes :

• +9 % de publications
• +106 % d'engagements
• +140 % de vues vidéo

Il existe de nombreuses similitudes entre les influenceurs/contenus qui ont aidé les soins de la peau à gagner en popularité et ceux qui mettent actuellement la santé intestinale au premier plan.

Par exemple, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) est une praticienne en médecine fonctionnelle et une nutritionniste qui publie du contenu éducatif sur la santé intestinale et ses effets sur la peau - son expertise et son contenu font quelque peu écho aux médecins et esthéticiennes en dermatologie qui ont dirigé le mouvement "skinfluencer". Cela pourrait-il indiquer le début d'un nouveau type d'influenceur ? Gutinfluenceurs? Titre louable, mais la demande est peut-être là !