Utilisation des flux principaux et des flux supplémentaires de Google Merchant Center

Publié: 2021-07-19

Google a actualisé l'interface utilisateur des flux Merchant Center et introduit deux nouveaux types de flux : les flux principaux pour envoyer les données produit de base et les flux supplémentaires pour vous permettre d'envoyer des informations supplémentaires. Nous examinons ce que ces changements signifient pour les annonceurs.

Modifications apportées au flux Google Merchant Center

Si vous êtes un utilisateur de Google Shopping, vous avez peut-être remarqué les récentes modifications apportées aux flux Google Merchant Center. L'interface utilisateur a été actualisée et le flux d'achat standard a désormais été renommé flux principal. Vous pouvez également envoyer des informations supplémentaires sur vos produits à Google à l'aide de la nouvelle fonctionnalité de flux supplémentaire. Le flux supplémentaire est désormais remplacé par le flux de mise à jour de l'inventaire en ligne et le flux de test.

Nous examinons ce que ces changements signifient pour les annonceurs Google Shopping.

Nouvelle interface de flux dans Google Merchant Center

Flux principaux de Google Merchant Center

La convention de dénomination des flux d'achats a changé, tout flux ajouté à votre compte avant la mise à jour d'août étant désormais connu sous le nom de flux principal.

Flux principaux de Google Merchant Center

Comme auparavant, un flux principal doit contenir tous les principaux attributs de produit nécessaires à Merchant Center pour répertorier vos produits sur Google Shopping. Il est également désormais possible d'envoyer plusieurs flux principaux dans Merchant Center et d'utiliser plusieurs flux principaux dans votre compte AdWords.

Les raisons pour lesquelles vous pouvez créer plusieurs flux principaux sont variées. Vous pouvez décider d'inclure un sous-ensemble de vos produits dans un flux et de les exclure du flux principal, ou de configurer un flux principal uniquement pour les articles en vente.

Nous avons déjà couvert ce qui est requis lors de la configuration d'un flux Google Shopping, mais pour récapituler, vous devez configurer un flux XML, un fichier CSV ou une feuille Google avec les informations suivantes sur vos produits :

Attributs Google Shopping

Attributs de base
Attribut Google		Remarques
type de produit		Google accepte ici plusieurs valeurs.
		Bing attend ici une valeur singulière et traite les valeurs séparées par des virgules comme une valeur unique.
		Cela signifie que lorsque vous définissez des cibles automatiques dans Bing Ads, vous devez faire correspondre exactement la chaîne séparée par des virgules.
additional_image_link

Identifiants de produit uniques
Attribut Google		Remarques
gtin		Cet attribut n'est pas utilisé par les marchands utilisant le format Bing pour les fichiers de catalogue.
mpn
identifiant_existe

Disponibilité et prix
Attribut Google		Remarques
disponibilité		Les valeurs de Google sont 'en stock', 'disponible pour commande', 'en rupture de stock', 'précommande'.
disponibilité
identifiant_existe

Taxe et expédition
Attribut Google		Remarques
impôt
expédition
expédition_poids

Prix unitaires
Attribut Google		Remarques
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Un flux principal est tout ce qui est requis si vous souhaitez uniquement soumettre des informations standard sur le produit. Si vous souhaitez soumettre des offres spéciales, vous pouvez configurer un flux de promotions Google Shopping.

Les flux principaux sont utilisés pour ajouter ou supprimer des données produit, déterminer la langue et le ciblage par pays et configurer des règles pour vos données produit. Les flux principaux sont également le seul type de flux qui peut ajouter ou supprimer des produits.

La nouvelle fonctionnalité dont nous pouvons désormais profiter est le flux supplémentaire.

Que sont les flux supplémentaires Merchant Center ?

L'objectif des flux supplémentaires Merchant Center est de fournir des données supplémentaires pouvant être liées aux données produit existantes dans votre flux principal. Vous ne pouvez pas ajouter ou supprimer de produits à l'aide d'un flux supplémentaire : ils existent pour vous permettre de mettre à jour les données produit existantes et de fournir des informations supplémentaires à un ou à tous vos flux principaux.

Le flux supplémentaire a remplacé les flux de mise à jour de l'inventaire en ligne et les flux de test, qui ne peuvent plus être créés, mais peuvent toujours être utilisés s'ils sont déjà configurés.

Un flux principal et un flux supplémentaire peuvent être liés à l'aide de l'attribut ID à l'aide d'une règle de flux dans Merchant Center. De cette façon, ils ne mettront à jour les données produit que lorsque les identifiants correspondent aux valeurs qui existent dans un flux principal, tant que vous incluez les données produit pour chaque identifiant dans votre flux principal.

À quoi peuvent servir les aliments supplémentaires ?

Un flux supplémentaire est une source de données secondaire utilisée pour fournir des attributs supplémentaires, obligatoires et facultatifs, qui peuvent être absents de votre flux principal. Les utilisations des aliments supplémentaires incluent :

Ajoutez des données produit pour des pays et des langues spécifiques.
Ajouter ou remplacer des libellés personnalisés pour la gestion des campagnes
Ajouter ou remplacer des identifiants de promotion pour les promotions de vente au détail
Remplacer les titres
Exclure des produits spécifiques (via l'attribut exclu_destination)
Ajouter les GTIN manquants
Ajouter des informations sur l'inventaire en magasin pour les annonces produit en magasin

Chaque flux supplémentaire doit avoir une colonne d'attribut id [ID], ainsi qu'au moins une colonne supplémentaire contenant les données que vous souhaitez connecter à un flux principal.

Comment créer un flux supplémentaire

La création d'un flux supplémentaire dans Merchant Center est simple. Vous avez juste besoin de faire ce qui suit :

Accédez à la page des produits dans Merchant Center et cliquez sur le bouton Ajouter un flux supplémentaire au-dessus du tableau. Suivez les invites et fournissez les informations suivantes sur vos données :
Nom du flux supplémentaire : saisissez un nom descriptif qui vous aide à identifier le flux supplémentaire.
Décidez de votre méthode de saisie : sélectionnez celle qui correspond le mieux à vos besoins :
- Google Sheets : envoyez-nous vos données à l'aide d'un modèle Google Sheets généré ou avec une feuille Google existante contenant vos données produit.
  Récupération planifiée : Google peut récupérer votre flux directement depuis votre serveur.
  Importation : importez des fichiers directement dans Merchant Center via SFTP, FTP, Google Cloud Storage ou manuellement.
Nom du fichier : selon la méthode de saisie que vous sélectionnez, vous pouvez être invité à saisir le nom du fichier que vous soumettez. Ce nom doit correspondre exactement au nom du fichier que vous avez créé et inclure une extension valide.
Lien vers le flux principal : sélectionnez le flux principal et la combinaison pays/langue auxquels appartient le flux supplémentaire.
Planification de la récupération : définissez une récupération planifiée pour vos données produit. Cela permet à Merchant Center d'obtenir de nouveaux flux sans que vous ayez à importer manuellement vos données.

Ajouter un flux supplémentaire dans Google Merchant Center

Une fois que vous avez enregistré votre flux supplémentaire, Merchant Center crée automatiquement une règle dans la section Règles de flux de Merchant Center pour connecter les données produit des deux flux en fonction de la valeur d' id fournie. De cette façon, Merchant Center peut associer les attributs des deux flux.

Modifications des règles de flux Merchant Center

La section Règles de flux dans Merchant Center a également été améliorée. Les modifications répertoriées sur la page d'assistance de Merchant Center sont répertoriées ci-dessous. Certains des changements sont toujours en attente.

Régner	La description
Mis à	Utilisez « Définir sur » pour attribuer une valeur spécifique à partir d'un flux, une valeur calculée à partir de la spécification des données du produit ou une valeur que vous créez. La règle « Définir sur » vous permet de combiner les valeurs de divers attributs pour créer de nouvelles valeurs. Exemple: S'il manque des valeurs dans l'attribut description, vous pouvez combiner la `color` [couleur], la `brand` [marque] et le `title` [titre] pour créer une description.
Extrait (à venir)	Utilisez "Extraire" pour mettre à jour un attribut ou une valeur en fonction des valeurs déjà présentes dans votre flux.
Rechercher et remplacer (à venir)	Utilisez « Rechercher et remplacer » pour remplacer des mots ou des phrases dans la source sélectionnée. Exemple: Remplacez la valeur de 'navy' par 'blue' sous l'attribut `color` [color].
Standardiser (à venir)	Utilisez « Standardiser » pour remplacer les valeurs non prises en charge dans vos flux existants par des valeurs prises en charge basées sur la spécification des données du produit. Nous vous recommandons d'utiliser Standardize pour les attributs avec des valeurs définies, telles que la `condition` [condition] ou la `availability` [disponibilité]. Exemple: Si votre attribut de `condition` contient des valeurs qui ne sont pas acceptées par Merchant Center, comme tout neuf, utilisez la règle "Standardiser" pour définir la valeur sur `new` [nouveau].
Prendre le dernier (à venir)	Utilisez 'Prendre la dernière' pour mettre à jour vos données produit avec les valeurs les plus récemment soumises. Vous pouvez appliquer les valeurs mises à jour aux sources répertoriées. Exemple: Si les prix de vos produits doivent être mis à jour, vous pouvez soumettre un flux supplémentaire avec les attributs `id` [id] et `price` [price]. Les nouveaux prix du flux seront appliqués à vos annonces.

Conclusion

Les types de flux Google Merchant Center et les modifications apportées aux règles de flux devraient faciliter la gestion des modifications apportées aux informations sur les produits. La création de flux supplémentaires facilitera l'ajout d'informations supplémentaires et les nouvelles règles de flux simplifieront la modification des informations sur les produits à l'aide des règles de recherche et de remplacement, vous évitant ainsi de modifier les données produit sur votre site. Pourquoi ne pas nous faire savoir comment vous vous débrouillez avec les fonctionnalités supplémentaires en utilisant les commentaires ci-dessous ?

Si vous avez besoin d'aide avec votre n'hésitez pas à nous contacter.