Que devez-vous faire lorsque votre classement baisse ?

Vous perdez votre classement dans les moteurs de recherche ? Découvrez quelques éléments que vous pouvez corriger pour vous assurer que votre site reste visible dans les résultats de recherche.

Nous y avons tous été. Vous écrivez du contenu pour votre site Web, vous constatez des gains, vous obtenez quelques liens de retour, les choses se passent bien et un jour vous le remarquez. Votre trafic provenant de la recherche n'est plus aussi élevé qu'avant. Vous vérifiez votre classement dans les moteurs de recherche et vous perdez des positions.

Vous avez l'impression de faire tout ce que vous devez, mais vous perdez toujours du terrain. Semble familier? Cet article vous donnera quelques domaines à vérifier pour vous assurer que vous faites tout votre possible pour donner à votre site la meilleure opportunité possible de bien se positionner dans les moteurs de recherche.

Que faire si vous remarquez que votre classement chute ?

1) Pas de panique !

Lorsque votre trafic organique semble diminuer, il est facile d'avoir une réaction instinctive, mais cela pourrait vous faire faire quelque chose qui aggrave le problème. Ne soyez pas tenté de recourir à des tactiques telles que le bourrage de mots clés ou l'achat de liens. Respirez profondément, vérifiez vos statistiques et prenez des mesures rationnelles pour résoudre les problèmes sous-jacents.

2) Pensez à tout changement structurel récent de votre site Web.

Une erreur courante que les gens commettent est de changer leur site sans penser aux conséquences. Je ne dis pas que votre site ne devrait jamais changer (sinon nous serions tous sans emploi ici !), mais prenez un moment pour considérer l'impact que tout changement peut avoir sur vos clients et sur les moteurs de recherche.

Avez-vous:

• Inclus une nouvelle capture de données sous forme de pop-up ?
• Migré vers HTTPS ?
• Vous avez complètement changé de site ?
• Vous avez supprimé les anciennes pages ou produits ?
• Vous avez ajouté des filtres ou des facettes à votre site de commerce électronique qui créent de nouvelles URL pour chaque sélection ?

N'importe lequel d'entre eux pourrait indiquer un problème potentiel, s'il n'est pas géré correctement.

Pop-up

Google a annoncé plus tôt cette année qu'il pénaliserait les sites pour l'utilisation d'"interstitiels intrusifs". Ce sont de grandes fenêtres contextuelles qui rendent le contenu d'une page moins accessible. Si vous en possédez un, réfléchissez à son impact sur votre capacité à vous classer.

Changer de page ou déplacer votre site web

La migration vers HTTPS, la modification des sites Web et la suppression des anciennes pages peuvent tous créer un problème si vos anciens liens ne sont pas correctement redirigés vers leurs homologues les plus pertinents. Vérifiez la configuration de vos outils pour les webmasters pour les erreurs 404 et utilisez un outil tel que Screaming Frog pour identifier tout autre problème (c'est gratuit pour les 500 premières URL). La console de recherche vous donnera également une idée de si vous avez reçu une pénalité manuelle dans la section des messages (bien que dans ce cas, votre classement ne baisserait pas, il disparaîtrait du jour au lendemain). Notre directeur des services marketing, Ben Wood, a rédigé un guide utile sur la migration de HTTP vers HTTPS qui peut s'avérer utile si vous pensez que c'est votre problème.

Fournissez une liste de toutes les anciennes pages à vos développeurs et dirigez-les vers les nouvelles pages appropriées. Cela permet d'économiser une partie de l'équité des liens que vous avez accumulée au fil des ans en vous assurant qu'elle est toujours transmise à votre nouvelle structure.

Vous devrez vérifier que toutes les balises canoniques ou hreflang suivent également votre nouvelle structure d'URL.

Filtres ou facettes dans votre navigation

Si vous avez ajouté des filtres pour faciliter votre navigation, ce qui est une pratique courante pour les sites Web de commerce électronique, chaque fois qu'un filtre est sélectionné, une nouvelle URL est créée. Si c'est quelque chose que vous avez introduit récemment, nous avons quelques conseils sur la façon de gérer ces problèmes spécifiques.

3) Vérifiez votre profil de backlink.

Depuis l'introduction de la mise à jour "Penguin" en 2012, Google a pris position contre les liens construits dans le but de manipuler les classements. Les outils pour les webmasters vous donneront une idée de la provenance de vos liens externes. En un coup d'œil, vous pouvez en repérer certains qui ne représentent pas votre site sous son meilleur jour.

Gardez un œil sur les répertoires avec le mot « SEO » dans le titre ou « acheter des liens » par exemple. Ils sont généralement de très mauvaise qualité.

Vous ne savez pas comment évaluer la qualité d'un lien ?

Nous utilisons d'excellents outils qui peuvent vous aider, comme les AHREF et Moz. Ils sont tous deux basés sur un abonnement, mais des options d'essai gratuites sont disponibles. La méthode la plus courante pour déterminer la valeur d'un lien est sans doute « Autorité de domaine » (DA). Il s'agit d'une métrique conçue par Moz, et donne un score sur 100 en fonction des mesures qu'ils ont trouvées pour affecter votre capacité à vous classer. Plus le score est élevé, en théorie, meilleure est l'autorité du site et plus un lien à partir de cette source est souhaitable. AHREFs utilise une méthodologie similaire pour son « évaluation de domaine », bien que les scores diffèrent entre les deux.

Open Site Explorer dans Moz vous permet de vérifier les sites qui renvoient à votre domaine et de voir un score de spam potentiel pour évaluer s'il s'agit d'un lien de qualité.

Dans cet exemple, vous pouvez voir que le site Web de la BBC a un DA de 100 (le score le plus élevé possible) et un score de spam très faible.

Dans cet instantané, vous pouvez voir des sites Web tels que le Huffington Post (qui a également un DA très élevé et des liens « suivre ») renvoient à la BBC.

L'exemple ci-dessous est un exemple d'un site plus petit (détails omis), avec un DA de 19. Il contient un lien d'un site Web avec un DA plus petit et plusieurs indicateurs de spam.

Cela ne veut pas dire que ce lien à lui seul leur causera des problèmes. Considérer ce lien dans le contexte de tous les autres donnera une meilleure image de votre profil de backlink. Si cela semble naturel et qu'il contient très peu de ces liens potentiellement de mauvaise qualité, tout ira probablement bien. Sinon, vous en verrez probablement les effets sur les performances de votre site Web.

Un mauvais profil de lien est-il le coupable ? Nous avons un excellent article ici qui peut vous aider.

4) Votre site est-il toujours accessible ?

Encore une fois, cela peut sembler évident, mais il suffit d'une redirection malveillante ou d'un changement canonique pour gâcher des sections entières de votre site. Votre compte Webmaster Tools sera votre ami ici. Le fichier robots.txt vous dira ce que le robot d'exploration est ou n'est pas autorisé à explorer et l'outil de test vous dira instantanément si vous bloquez une page importante.

Alternativement, vous pouvez exécuter une analyse dans un outil tel que Screaming Frog qui vous donnera une image des pages encore accessibles et des canoniques implémentées sur votre site.

Si vous ne voyez toujours pas toutes les causes possibles , il peut être intéressant de demander à vos développeurs pour obtenir une copie de votre fichier .htaccess. Celui-ci contient les détails des redirections qui ont été implémentées sur votre site. Par exemple, si vous voyez quelque chose comme :

Votre section d'actualités a été redirigée vers votre page d'accueil. Cela a le potentiel de bloquer un grand nombre de vos pages pour les utilisateurs et les robots d'exploration – un désastre pour votre classement.

5) Est-il temps de vérifier votre stratégie globale de contenu ?

Si le contenu de votre site est très mince, rarement mis à jour ou bourré de mots-clés (ou n'en a pas), les moteurs de recherche auront du mal à comprendre de quoi parle votre site Web.

Si vous avez un site Web WordPress, le plugin Yoast est un excellent moyen d'évaluer la force de votre copie sur la page.

Alternativement, le correcteur On-Page de Moz peut vous donner quelques conseils sur la façon d'optimiser votre page, l'importance des recommandations et la difficulté de les corriger.

Les blogs peuvent être un excellent moyen de garder le contenu de votre site Web frais et attrayant. Un contenu unique et fraîchement mis à jour encouragera les robots d'exploration à revisiter votre site Web. Envisagez d'élargir vos horizons de contenu au-delà des pages de produits ou de services.

6) Recherche de concurrents.

Le référencement de votre site Web ne se fait pas de manière isolée. Votre site est opposé à d'innombrables autres dans la bataille pour qui obtient cette première place convoitée.

Quelques questions à vous poser sont :

• Qui vous a poussé plus bas sur la page ?
• Pouvez-vous voir quelque chose qu'ils font bien, que vous n'êtes peut-être pas ?
• Que pouvez-vous apprendre d'eux ?

Vous ne savez toujours pas pourquoi votre classement a chuté ?

Le référencement est une question d'équilibre. Pour vous, trouver l'équilibre entre ce qui est convivial pour les utilisateurs, ce qui est convivial pour les robots et ce qui fonctionne dans votre configuration actuelle est difficile pour un œil non averti. Chez Hallam, nous travaillons avec les moteurs de recherche depuis de nombreuses années et pouvons vous donner des indications supplémentaires sur ce qui pourrait causer vos problèmes de référencement.

Si vous pensez avoir besoin d'une paire de mains expérimentée pour vous aider, contactez-nous pour plus de détails, nous sommes toujours heureux de vous aider.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement, n'hésitez pas à nous contacter.