Comment garantir le succès de votre campagne marketing

Une campagne marketing lucrative. C'est le rêve, n'est-ce pas ?

Une campagne qui augmentera la notoriété de votre marque, suscitera l'intérêt des consommateurs et les incitera à l'action souhaitée. De préférence celui où ils finissent par acheter quelque chose, hein ?

Pourquoi la création d'une campagne marketing réussie doit-elle être une tâche aussi ardue ? La réponse est - ce n'est pas le cas.

La pression est certainement élevée lorsqu'il s'agit de produire des résultats mesurables, je vous l'accorde. Cependant, c'est pourquoi il est important de bien connaître votre public cible. Surtout avant de mettre la plume sur papier pour démarrer vos sessions de brainstorming. Produire des campagnes marketing appuyées par des données irréfutables a certainement plus de chances de réussir.

Qu'en est-il alors de ces données ? Comment faites-vous pour le collecter ?

Permettez-moi de vous souhaiter la bienvenue dans un autre épisode de la façon dont la surveillance des médias peut vous aider aujourd'hui .

Trouvez des opportunités sur les réseaux sociaux

Les outils de surveillance des médias vous permettent de suivre un certain nombre de requêtes différentes. Votre propre marque, vos concurrents et/ou tout autre élément intéressant votre marque.

Cette autre chose d'intérêt pourrait être particulièrement intéressante pour vous. Cela inclut le suivi de certains sujets ou hashtags pertinents pour votre marque. Supposons que vous soyez un détaillant de produits biologiques qui souhaite être informé des tendances émergentes dans ce domaine. Vous suivrez probablement vos concurrents, les organisations d'alimentation biologique ou les profils de médias sociaux des associations ainsi que les influenceurs dans ce domaine. Après tout, ce sont souvent eux qui lancent les nouvelles tendances. Non seulement cela, mais vous pouvez suivre ce dont votre public cible parle actuellement sur les réseaux sociaux en ce qui concerne les produits biologiques. Quel est le sujet dont on parle le plus, ce qu'ils aiment ou n'aiment pas, ce qu'ils aimeraient voir changer. Vous seriez au courant de toutes ces informations.

Vous pouvez découvrir quels sont les nouveaux mots à la mode en matière de santé. Quelles noix ou épices exotiques sont actuellement à la mode, quelles sont les dernières tendances du mouvement des aliments crus ou quels sont les ingrédients phares des shakes. Armé de toutes ces connaissances, vous pouvez maintenant agir. Développez votre offre et créez du contenu pertinent pour votre site Web ou vos réseaux sociaux. Rédigez un blog sur les bienfaits des noix du Brésil pour la santé et présentez-les comme votre nouveau produit ou filmez une vidéo montrant comment mélanger un shake énergisant tout en utilisant simultanément vos propres produits comme ingrédients. Créez des campagnes de marketing centrées sur ce que les consommateurs veulent et ont besoin en ce moment.

Étude de marché

Après avoir identifié ces nouvelles opportunités et avoir un aperçu des dernières tendances et des besoins des consommateurs, la prochaine étape logique est la bonne vieille étude de marché .

Sauf que ça n'a pas besoin d'être démodé. La surveillance des médias offre un moyen plus abordable de collecter des données et d'avoir un aperçu de votre public cible , ainsi que quelques avantages.

Disons que vous lancez un nouveau produit - le beurre de noix du Brésil. En suivant les dernières tendances dans le monde de l'alimentation biologique, vous avez découvert un intérêt croissant pour cette noix exotique spécifique. Maintenant, vous voulez profiter de cet intérêt et lancer ce nouveau produit pour satisfaire les besoins des consommateurs.

Cependant, bien que vous soyez au courant de cette nouvelle tendance dans les noix du Brésil, vous ne savez pas comment les gens réagiront à un beurre de noix du Brésil, en particulier. Donc, c'est ce que vous voulez rechercher.

À l'aide de Mediatoolkit, vous pouvez configurer un nouveau dossier avec des requêtes contenant des mots clés tels que "beurres de noix", "beurre de noix du Brésil", "aime le beurre de noix du Brésil", "n'aime pas le beurre de noix du Brésil" et d'autres mots clés similaires.

Maintenant, vous aurez un aperçu des opinions des gens sur ce produit spécifique à travers différents médias sociaux . Non seulement cela, mais c'est une opinion librement exprimée, ce qui est un avantage assez important de faire des études de marché en utilisant la surveillance des médias. Alors que les méthodes d'études de marché traditionnelles peuvent inclure l'influence d'un médiateur sur les réponses des répondants ou des tentatives timides de répondre à des sondages, faire des recherches en utilisant la surveillance des médias élimine ces risques. Après tout, les consommateurs sont aujourd'hui plutôt ouverts à partager leurs opinions sur les réseaux sociaux. Des opinions que vous n'aviez peut-être même pas prises en compte auparavant.

C'est pourquoi, en suivant les mots-clés susmentionnés, vous pouvez avoir un aperçu de la réceptivité de votre public cible à un beurre de noix du Brésil.

En dehors de cela, un autre avantage important de l'utilisation de la surveillance des médias pour mener des recherches est qu'elle se déroule en temps réel, de sorte qu'il n'y a aucune crainte de données obsolètes. Les opinions et les perceptions des consommateurs changent continuellement et vous pouvez ainsi toujours avoir un aperçu de ces changements d'opinions.

Commencez dès aujourd'hui à surveiller les médias pour améliorer le succès de votre campagne marketing à l'avenir. Essayez l'essai gratuit de 7 jours de Mediatoolkit !

Tout faire soi-même… ou trouver le bon partenaire

La surveillance des médias est un excellent moyen de jeter les bases de la création de campagnes marketing réussies. Et bien que des outils tels que Mediatoolkit puissent vous aider exceptionnellement bien dans cette entreprise, vous avez parfois besoin d'une main supplémentaire et plus expérimentée pour naviguer dans les eaux de surveillance des médias. Pas seulement la surveillance des médias, mais les eaux de marketing en général.

Par exemple, vous pouvez être relativement nouveau dans l'entreprise et ne pas avoir d'expérience dans la réalisation d'études de marché de qualité. C'est pourquoi vous préférez laisser cela aux professionnels - les agences de marketing . Et si, par hasard, vous n'avez jamais travaillé avec des agences auparavant et n'avez aucune expérience préalable dans l'embauche d'une agence, toutes les plateformes en ligne utiles sont sûrement les bienvenues. L'une de ces plateformes est Top Digital Agency , spécialisée dans la mise en relation des entreprises avec les agences numériques .

Pensez-y comme Tinder pour les agences de marketing. Vous créez votre propre profil avec des informations telles que le nom et le site Web de votre entreprise et publiez votre proposition. Ensuite, il s'agit de balayer vers la gauche ou vers la droite jusqu'à ce que vous trouviez la correspondance parfaite.

Et trouver un match parfait est ce qui est vraiment important. Vous voulez une agence spécialisée exactement dans ce dont vous avez besoin et, en ce moment, c'est une expertise dans la réalisation d'études de marché. C'est pourquoi vous ne contacterez pas une agence spécialisée, par exemple, dans la gestion de crise.

Cependant, c'est pourquoi cette plateforme est si utile. Vous pouvez naviguer entre de nombreuses agences différentes qui ont présenté votre proposition et trouver celle qui répond le mieux à vos besoins.

Analyse des résultats

Vous vous êtes trouvé une nouvelle opportunité, avez fait une étude de marché et lancé une campagne de marketing pour un nouveau produit.

Vous ne pouvez pas en rester là, n'est-ce pas ?

Au tout début, j'ai mentionné que les campagnes doivent produire des résultats mesurables avant de pouvoir dire qu'elles ont été couronnées de succès. Il existe de nombreuses façons de mesurer les résultats, mais la surveillance des médias en fait partie. Par exemple, Mediatoolkit dispose de trois tableaux de bord dans sa fonctionnalité de rapports : rapports de base, rapports avancés et analyse de la concurrence . Cependant, vous pouvez également créer un tableau de bord personnalisé pour des besoins spécifiques que vous pourriez avoir et qui ne sont pas inclus dans les rapports existants.

Vous pouvez voir l'ampleur de la portée de votre campagne (ainsi que le nombre d'impressions ) et quel était le sentiment dominant (l'aimaient-ils ou la détestaient-ils).

Exemple de tableau des sentiments

Vous pouvez également obtenir un aperçu d'un tableau de bord des influenceurs - vous saurez qui étaient vos principaux influenceurs en fonction du nombre de mentions, de la source et de la portée.

Déjà en ayant ces informations, vous pouvez présumer provisoirement du succès de votre campagne. Et s'il est soutenu par toutes les données pertinentes collectées, ce sera forcément une victoire.

Pour encore plus de conseils sur la façon d'améliorer votre stratégie marketing , consultez notre ebook Media Analytics For Marketers ci-dessous. Il couvre 6 domaines marketing clés qui peuvent bénéficier d'une veille médiatique.