Cómo asegurar el éxito de su campaña de marketing

Una lucrativa campaña de marketing. Ese es el sueño, ¿no?

Una campaña que aumentará el conocimiento de su marca, despertará el interés de los consumidores y los atraerá a la acción deseada. Preferiblemente en el que terminen comprando algo, ¿sí?

Sin embargo, ¿por qué la creación de una campaña de marketing exitosa tiene que ser una tarea tan desalentadora? La respuesta es – no lo hace.

La presión ciertamente es alta cuando se trata de producir resultados medibles, te lo aseguro. Sin embargo, es por eso que es importante conocer bien a su público objetivo. Especialmente antes de poner lápiz y papel para comenzar sus sesiones de lluvia de ideas. Producir campañas de marketing respaldadas por datos irrefutables es sin duda más probable que tenga éxito.

¿Qué hay de estos datos entonces? ¿Cómo haces para recogerlo?

Permítame darle la bienvenida a otro episodio de cómo el monitoreo de medios puede ayudarlo hoy .

Encuentra oportunidades en las redes sociales

Las herramientas de monitoreo de medios le permiten rastrear una serie de consultas diferentes. Su propia marca, la de sus competidores y/o cualquier otra cosa de interés para su marca.

Esta otra cosa de interés podría ser particularmente, bueno, interesante para ti. Incluye el seguimiento de ciertos temas o hashtags que son relevantes para su marca. Digamos que usted es un minorista de productos orgánicos que busca estar informado de cualquier tendencia emergente en esta área. Probablemente haría un seguimiento de sus competidores, organizaciones de alimentos orgánicos o perfiles de redes sociales de asociaciones, así como personas influyentes en esta área. Después de todo, a menudo son ellos los que inician nuevas tendencias. No solo eso, sino que también puede realizar un seguimiento de lo que su público objetivo está hablando actualmente en las redes sociales cuando se trata de productos orgánicos. Cuál es el tema del que más se habla, qué les gusta o no les gusta, qué les gustaría ver cambiar. Usted estaría al tanto de toda esta información.

Puede averiguar cuáles son las palabras de moda más recientes sobre la salud. ¿Qué nueces o especias exóticas están de moda actualmente, cuáles son las últimas tendencias en el movimiento de alimentos crudos o cuáles son los ingredientes exitosos para los batidos? Armado con todo este conocimiento, ahora puede actuar. Amplíe su oferta y cree contenido relevante para su sitio web o redes sociales. Escriba un blog sobre los beneficios para la salud de las nueces de Brasil y preséntelos como su nuevo producto o filme un video que demuestre cómo mezclar un batido que aumenta la energía mientras usa sus propios productos como ingredientes. Cree campañas de marketing centradas en lo que los consumidores quieren y necesitan en este momento.

Investigación de mercado

Después de descubrir estas nuevas oportunidades y conocer las últimas tendencias y necesidades de los consumidores, el siguiente paso lógico es la buena investigación de mercado a la antigua .

Excepto que no tiene que ser anticuado. El monitoreo de medios ofrece una forma más económica de recopilar datos y obtener información sobre su público objetivo , junto con algunos beneficios.

Supongamos que está lanzando un nuevo producto : mantequilla de nuez de Brasil. Al seguir las últimas tendencias en el mundo de los alimentos orgánicos, ha descubierto un interés creciente en esta nuez exótica específica. Ahora, desea sacar provecho de ese interés y lanzar este nuevo producto para satisfacer las necesidades de los consumidores.

Sin embargo, si bien está al tanto de esta nueva tendencia en las nueces de Brasil, no sabe cómo reaccionará la gente específicamente a la mantequilla de nueces de Brasil. Entonces, eso es lo que quieres investigar.

Con Mediatoolkit, puede configurar una nueva carpeta con consultas que contengan palabras clave como "mantequillas de nuez", "mantequilla de nuez de Brasil", "me encanta la mantequilla de nuez de Brasil", "no me gusta la mantequilla de nuez de Brasil" y otras palabras clave similares.

Ahora, obtendrá información sobre las opiniones de las personas sobre este producto específico en diferentes redes sociales . No solo eso, sino que es una opinión libremente expresada que es un beneficio bastante significativo de hacer una investigación de mercado utilizando el monitoreo de medios. Si bien los métodos tradicionales de investigación de mercado pueden incluir la influencia de un mediador sobre las respuestas de los encuestados o intentos poco entusiastas de responder encuestas, la investigación mediante el monitoreo de medios elimina esos riesgos. Después de todo, los consumidores hoy en día son bastante abiertos a la hora de compartir sus opiniones en las redes sociales. Opiniones que quizás ni siquiera hayas considerado antes.

Es por eso que al rastrear las palabras clave antes mencionadas, puede obtener información sobre qué tan receptivo sería su público objetivo a la mantequilla de nuez de Brasil.

Aparte de esto, otro beneficio importante de usar el monitoreo de medios para realizar investigaciones es que ocurre en tiempo real, por lo que no hay temor de que los datos estén desactualizados. Las opiniones y percepciones de los consumidores cambian continuamente y, de esta manera, siempre puede tener una idea de esos cambios en las opiniones.

Comience a monitorear los medios hoy para mejorar el éxito de su campaña de marketing en el futuro. ¡Pruebe la prueba gratuita de 7 días de Mediatoolkit!

Hacerlo todo usted mismo... o encontrar el socio adecuado

El monitoreo de medios es una excelente manera de sentar las bases cuando se trata de crear campañas de marketing exitosas. Y si bien herramientas como Mediatoolkit pueden ayudarlo excepcionalmente bien en este esfuerzo, a veces necesita esa mano adicional y más experimentada para navegar en las aguas de monitoreo de medios. No solo el seguimiento de los medios, sino las aguas de comercialización en general.

Por ejemplo, puede ser relativamente nuevo en el negocio y no tener experiencia en la realización de estudios de mercado de calidad. Es por eso que preferiría dejarlo en manos de profesionales: agencias de marketing . Y si, por casualidad, no ha trabajado antes con agencias y no tiene experiencia previa en la contratación de una, cualquier plataforma en línea útil será bienvenida. Una de esas plataformas es Top Digital Agency, que se especializa en conectar empresas con agencias digitales .

Piense en ello como Tinder para agencias de marketing. Usted crea su propio perfil con información como el nombre de su empresa y el sitio web y publica su propuesta. Luego, se trata de deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha hasta que encuentre la combinación perfecta.

Y encontrar la pareja perfecta es lo realmente importante. Quiere una agencia que se especialice exactamente en lo que necesita y, en este momento, eso es experiencia en la realización de estudios de mercado. Esta es la razón por la que no se comunicará con una agencia que se centre, por ejemplo, en la gestión de crisis.

Sin embargo, es por eso que esta plataforma es tan útil. Puede navegar entre muchas agencias diferentes que han presentado su propuesta y encontrar la que mejor se adapte a sus necesidades.

Analizando los resultados

Encontró una nueva oportunidad, hizo una investigación de mercado y lanzó una campaña de marketing para un nuevo producto.

Sin embargo, no puedes dejarlo así, ¿verdad?

Al principio, mencioné cómo las campañas deben producir resultados medibles antes de que podamos decir que han tenido éxito. Hay muchas formas de medir los resultados, pero el monitoreo de los medios es una de ellas. Por ejemplo, Mediatoolkit tiene tres paneles en su función de informes: informes básicos, informes avanzados y análisis competitivo . Sin embargo, también puede crear un panel personalizado para necesidades específicas que pueda tener y que no se incluyen en los informes existentes.

Puede ver qué tan grande fue el alcance de su campaña (así como la cantidad de impresiones ) y cuál fue el sentimiento predominante (les encantó o lo odiaron).

Ejemplo de un gráfico de sentimiento

También puede obtener información sobre un marcador de personas influyentes : sabrá quiénes fueron sus principales personas influyentes por la cantidad de menciones, la fuente y el alcance.

Ya al ​​tener esta información, puedes asumir tentativamente el éxito de tu campaña. Y si está respaldado por todos los datos relevantes recopilados, seguramente será una victoria.

Para obtener aún más consejos sobre cómo mejorar su estrategia de marketing , consulte nuestro libro electrónico Análisis de medios para especialistas en marketing a continuación. Cubre 6 áreas clave de marketing que pueden beneficiarse del monitoreo de medios.