Cum să vă asigurați succesul campaniei dvs. de marketing

O campanie de marketing profitabilă. Acesta este visul, nu-i așa?

O campanie care va crește gradul de conștientizare a mărcii dvs., va stârni interesul în rândul consumatorilor și îi va atrage într-o acțiune dorită. Preferabil cel în care ajung să cumpere ceva, da?

Totuși, de ce crearea unei campanii de marketing de succes trebuie să fie această sarcină descurajantă? Răspunsul este – nu.

Presiunea este cu siguranță mare atunci când vine vorba de a produce rezultate măsurabile, vă voi da asta. Cu toate acestea, de aceea este important să fii bine familiarizat cu publicul țintă. Mai ales înainte de a pune pixul pe hârtie pentru a începe sesiunile de brainstorming. Producerea de campanii de marketing susținute de date irefutabile are cu siguranță mai multe șanse să aibă succes.

Dar atunci aceste date? Cum te descurci să-l colectezi?

Permiteți-mi să vă urez bun venit la un alt episod despre modul în care monitorizarea media vă poate ajuta astăzi .

Găsiți oportunități pe rețelele sociale

Instrumentele de monitorizare media vă permit să urmăriți o serie de interogări diferite. Marca dvs. proprie, concurenții dvs. și/sau orice altceva de interes pentru marca dvs.

Orice altceva de interes ar putea fi deosebit, ei bine, interesant pentru tine. Include urmărirea anumitor subiecte sau hashtag-uri care sunt relevante pentru marca dvs. Să presupunem că sunteți un comerciant cu amănuntul de produse ecologice care dorește să fie informat despre orice tendințe emergente în acest domeniu. Probabil ți-ai urmări concurenții, organizațiile de alimente organice sau profilurile asociațiilor de pe rețelele sociale, precum și influențele din acest domeniu. La urma urmei, ei sunt adesea cei care pornesc noi tendințe. Nu numai asta, dar ai putea urmări despre ce vorbește publicul tău țintă în prezent pe rețelele sociale atunci când vine vorba de produse organice. Care este subiectul cel mai discutat, ce le place sau nu, ce le-ar dori să se schimbe. Veți fi la curent cu toate aceste informații.

Vă puteți da seama care sunt cele mai noi cuvinte de interes pentru sănătate. Ce nuci sau condimente exotice sunt în tendințe în prezent, care sunt cele mai noi tendințe în mișcarea raw food sau care sunt ingredientele de succes pentru shake-uri. Înarmat cu toate aceste cunoștințe, acum poți acționa. Extindeți-vă oferta și creați conținut relevant pentru site-ul dvs. web sau rețelele sociale. Scrieți un blog despre beneficiile pentru sănătate ale nucilor braziliene și prezentați-le ca noul dvs. produs sau filmați un videoclip care demonstrează cum să amestecați un shake care stimulează energia, folosind simultan propriile produse ca ingrediente. Creați campanii de marketing centrate pe ceea ce își doresc și au nevoie consumatorii chiar acum.

Cercetare de piata

După ce am descoperit aceste noi oportunități și am obținut o perspectivă asupra celor mai noi tendințe și nevoi ale consumatorilor, următorul pas logic este cercetarea de piață de modă veche .

Cu excepția faptului că nu trebuie să fie de modă veche. Monitorizarea media oferă o modalitate mai accesibilă de a culege date și de a obține informații despre publicul țintă , împreună cu câteva beneficii.

Să presupunem că lansați un nou produs – untul de nuci de Brazilia. Urmărind cele mai noi tendințe din lumea alimentelor organice, ați descoperit un interes în creștere pentru această nucă exotică specifică. Acum, doriți să profitați de această dobândă și să lansați acest nou produs pentru a satisface nevoile consumatorilor.

Cu toate acestea, deși ești conștient de această nouă tendință în privința nucilor braziliene, nu știi cum vor reacționa oamenii la un unt de nuci braziliene, în special. Deci, asta e ceea ce vrei să cercetezi.

Folosind Mediatoolkit, puteți crea un folder nou cu interogări care conțin cuvinte cheie precum „unt de nucă”, „unt de nucă de Brazilia”, „ador untul de nucă de Brazilia”, „nu-mi place untul de nucă de Brazilia” și alte cuvinte cheie similare.

Acum, veți obține o perspectivă asupra opiniilor oamenilor despre acest produs specific pe diferite rețele sociale . Nu numai asta, dar este o opinie exprimată liber, care este un beneficiu destul de semnificativ al efectuării cercetării de piață folosind monitorizarea media. În timp ce metodele tradiționale de cercetare a pieței pot include influența unui mediator asupra răspunsurilor respondenților sau încercări cu jumătate de inimă de a răspunde la sondaje, cercetarea folosind monitorizarea mass-media elimină aceste riscuri. La urma urmei, consumatorii sunt în zilele noastre destul de deschiși în a-și împărtăși opiniile pe rețelele sociale. Opinii pe care poate nici nu le-ați luat în considerare înainte.

De aceea, urmărind cuvintele cheie menționate mai sus, puteți obține o perspectivă asupra cât de receptiv ar fi publicul dvs. țintă la un unt de nuci braziliene.

În afară de aceasta, un alt beneficiu important al utilizării monitorizării media pentru efectuarea cercetărilor este că se întâmplă în timp real, astfel încât să nu fie teamă de date învechite. Opiniile și percepțiile consumatorilor se schimbă continuu și în acest fel puteți avea întotdeauna o perspectivă asupra acestor schimbări de opinii.

Începeți monitorizarea media astăzi pentru a vă îmbunătăți succesul campaniei de marketing în viitor. Încercați proba gratuită de 7 zile a Mediatoolkit!

Fă totul singur... sau găsește partenerul potrivit

Monitorizarea media este o modalitate excelentă de a pune bazele atunci când vine vorba de crearea de campanii de marketing de succes. Și în timp ce instrumente precum Mediatoolkit vă pot ajuta în acest demers excepțional de bine, uneori aveți nevoie de acea mână suplimentară și mai experimentată în navigarea în apele de monitorizare media. Nu doar monitorizarea mass-media, ci apele de marketing în general.

De exemplu, este posibil să fiți relativ nou în afaceri și să nu aveți experiență în efectuarea de studii de piață de calitate. De aceea, preferați să lăsați lucrul profesioniștilor – agenții de marketing . Și dacă, întâmplător, nu ați mai lucrat cu agenții până acum și nu aveți experiență anterioară în angajarea uneia, orice platforme online utile sunt cu siguranță binevenite. O astfel de platformă este Top Digital Agency, care este specializată în conectarea companiilor cu agențiile digitale .

Gândiți-vă la asta ca la Tinder pentru agențiile de marketing. Vă creați propriul profil cu informații precum numele companiei și site-ul web și vă publicați propunerea. Apoi, totul este să glisați la stânga sau la dreapta până când găsiți acea potrivire perfectă.

Și găsirea unei potriviri perfecte este ceea ce este cu adevărat important. Vrei o agenție specializată exact în ceea ce ai nevoie și, în acest moment, aceasta este expertiză în efectuarea cercetărilor de piață. Acesta este motivul pentru care nu veți contacta o agenție care se concentrează, de exemplu, pe managementul crizelor.

Cu toate acestea, de aceea această platformă este atât de utilă. Puteți naviga între multe agenții diferite care au prezentat propunerea dvs. și o puteți găsi pe cea mai potrivită nevoilor dvs.

Analizând rezultatele

Ți-ai găsit o nouă oportunitate, ai făcut cercetări de piață și ai lansat o campanie de marketing pentru un produs nou.

Totuși, nu poți lăsa așa, nu-i așa?

La început, am menționat modul în care campaniile trebuie să producă rezultate măsurabile înainte de a putea spune că au avut succes. Există o mulțime de modalități de a măsura rezultatele, dar monitorizarea media este una dintre ele. De exemplu, Mediatoolkit are trei tablouri de bord în funcția de rapoarte: rapoarte de bază, rapoarte avansate și analiză competitivă . Cu toate acestea, puteți crea și un tablou de bord personalizat pentru nevoile specifice pe care le aveți și care nu sunt incluse în rapoartele existente.

Puteți vedea cât de mare a avut campania dvs. de acoperire (precum și numărul de afișări ) și care a fost sentimentul predominant (au iubit-o sau au urat-o).

Exemplu de diagramă de sentimente

De asemenea, puteți obține o perspectivă asupra unui tablou de bord pentru influență – veți ști cine au fost cei mai buni influenți ai dvs. după numărul de mențiuni, sursă și acoperire.

Deja având aceste informații, vă puteți asuma cu titlu provizoriu succesul campaniei dvs. Și dacă este susținut de toate datele relevante colectate - este neapărat un câștig.

Pentru și mai multe sfaturi despre cum să vă îmbunătățiți strategia de marketing , consultați cartea noastră electronică Media Analytics for Marketers de mai jos. Acesta acoperă 6 domenii cheie de marketing care pot beneficia de monitorizarea media.