So sichern Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagne

Eine lukrative Marketingkampagne. Das ist der Traum, nicht wahr?

Eine Kampagne, die den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigert, das Interesse der Verbraucher weckt und sie zu einer gewünschten Aktion verleitet. Am liebsten die, wo sie am Ende etwas kaufen, ja?

Warum muss das Erstellen einer erfolgreichen Marketingkampagne jedoch diese entmutigende Aufgabe sein? Die Antwort ist – tut es nicht.

Der Druck, messbare Ergebnisse zu erzielen, ist sicherlich groß, das gebe ich zu. Aus diesem Grund ist es jedoch wichtig, sich mit Ihrer Zielgruppe gut auszukennen. Vor allem, bevor Sie den Stift zu Papier bringen, um Ihre Brainstorming-Sitzungen zu beginnen. Die Erstellung von Marketingkampagnen, die auf unwiderlegbaren Daten basieren, führt sicherlich eher zum Erfolg.

Was ist dann mit diesen Daten? Wie gehst du beim Sammeln vor?

Lassen Sie mich Sie heute zu einer weiteren Episode begrüßen, die zeigt, wie Medienbeobachtung Ihnen helfen kann .

Finden Sie Gelegenheiten in den sozialen Medien

Medienbeobachtungstools ermöglichen es Ihnen, eine Reihe verschiedener Anfragen zu verfolgen. Ihre eigene Marke, Ihre Konkurrenten und/oder alles andere, was für Ihre Marke interessant ist.

Diese anderen interessanten Dinge könnten für Sie besonders, nun ja, interessant sein. Es beinhaltet das Tracking bestimmter Themen oder Hashtags, die für Ihre Marke relevant sind. Angenommen, Sie sind ein Einzelhändler für Bio-Produkte, der über aufkommende Trends in diesem Bereich informiert werden möchte. Sie würden wahrscheinlich Ihre Konkurrenten, Bio-Lebensmittelorganisationen oder -Verbände in den sozialen Medien sowie Influencer in diesem Bereich verfolgen. Schließlich sind sie es oft, die neue Trends setzen. Nicht nur das, Sie könnten auch verfolgen, worüber Ihre Zielgruppe gerade in den sozialen Medien in Bezug auf Bio-Produkte spricht. Über welches Thema wird am meisten gesprochen, was gefällt oder nicht, was würde sich ändern? Sie wären in all diese Informationen eingeweiht.

Sie können herausfinden, was die neuesten Gesundheitsschlagworte sind. Welche exotischen Nuss- oder Gewürz-Exoten sind gerade angesagt, was sind die neusten Trends in der Rohkost-Bewegung oder was sind die Hit-Zutaten für Shakes. Bewaffnet mit all diesem Wissen können Sie jetzt handeln. Erweitern Sie Ihr Angebot und erstellen Sie relevante Inhalte für Ihre Website oder Social Media. Schreiben Sie einen Blog über die gesundheitlichen Vorteile von Paranüssen und stellen Sie sie als Ihr neues Produkt vor oder drehen Sie ein Video, das zeigt, wie Sie einen energiespendenden Shake mixen und gleichzeitig Ihre eigenen Produkte als Zutaten verwenden. Erstellen Sie Marketingkampagnen, die sich darauf konzentrieren, was die Verbraucher gerade wollen und brauchen.

Marktforschung

Nachdem Sie diese neuen Möglichkeiten herausgefunden und einen Einblick in die neuesten Trends und Verbraucherbedürfnisse erhalten haben, ist der nächste logische Schritt die gute alte Marktforschung .

Außer, es muss nicht altmodisch sein. Die Medienüberwachung bietet eine kostengünstigere Möglichkeit, Daten zu sammeln und Einblicke in Ihre Zielgruppe zu erhalten, zusammen mit einigen Vorteilen.

Angenommen, Sie bringen ein neues Produkt auf den Markt – Paranussbutter. Indem Sie die neuesten Trends in der Welt der Bio-Lebensmittel verfolgen, haben Sie ein steigendes Interesse an dieser speziellen exotischen Nuss entdeckt. Jetzt möchten Sie von diesem Interesse profitieren und dieses neue Produkt auf den Markt bringen, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen.

Obwohl Sie diesen neuen Trend bei Paranüssen kennen, wissen Sie nicht, wie die Leute speziell auf Paranussbutter reagieren werden. Also, das ist, was Sie recherchiert haben wollen.

Mit Mediatoolkit können Sie einen neuen Ordner mit Suchanfragen einrichten, die Schlüsselwörter wie „Nussbutter“, „Paranussbutter“, „Liebe Paranussbutter“, „Mag Paranussbutter nicht“ und andere ähnliche Schlüsselwörter enthalten.

Jetzt erhalten Sie Einblick in die Meinungen der Menschen zu diesem bestimmten Produkt in verschiedenen sozialen Medien . Nicht nur das, es ist eine frei geäußerte Meinung , was ein ziemlich bedeutender Vorteil der Marktforschung mit Medienbeobachtung ist. Während traditionelle Marktforschungsmethoden den Einfluss eines Mediators auf die Antworten der Befragten oder halbherzige Versuche, Umfragen zu beantworten, beinhalten können, eliminiert die Forschung mit Medienbeobachtung diese Risiken. Schließlich sind die Verbraucher heutzutage ziemlich offen, wenn es darum geht, ihre Meinung in den sozialen Medien zu teilen. Meinungen, die Sie vielleicht noch nicht einmal in Betracht gezogen haben.

Aus diesem Grund können Sie durch das Verfolgen der oben genannten Schlüsselwörter einen Einblick erhalten, wie empfänglich Ihre Zielgruppe für eine Paranussbutter wäre.

Abgesehen davon besteht ein weiterer wichtiger Vorteil der Verwendung von Medienbeobachtung für die Durchführung von Recherchen darin, dass dies in Echtzeit geschieht, sodass Sie keine Angst vor veralteten Daten haben müssen. Die Meinungen und Wahrnehmungen der Verbraucher ändern sich ständig, und auf diese Weise haben Sie immer einen Einblick in diese Meinungsänderungen.

Beginnen Sie noch heute mit der Medienbeobachtung, um den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen in Zukunft zu verbessern. Probieren Sie die kostenlose 7-Tage-Testversion von Mediatoolkit aus!

Alles selbst machen … oder den richtigen Partner finden

Medienbeobachtung ist eine hervorragende Möglichkeit, die Grundlage für erfolgreiche Marketingkampagnen zu legen. Und während Tools wie Mediatoolkit Ihnen bei diesem Unterfangen außerordentlich gut helfen können, brauchen Sie manchmal diese zusätzliche, erfahrenere Hand, um sich in den Gewässern der Medienüberwachung zurechtzufinden. Nicht nur Medienbeobachtung, sondern Vermarktung von Gewässern im Allgemeinen.

Beispielsweise sind Sie möglicherweise relativ neu im Geschäft und haben keine Erfahrung in der Durchführung hochwertiger Marktforschung. Überlassen Sie das deshalb lieber den Profis – den Marketingagenturen . Und wenn Sie zufällig noch nie mit Agenturen zusammengearbeitet haben und keine Erfahrung mit der Einstellung einer Agentur haben, sind hilfreiche Online-Plattformen sicherlich willkommen. Eine dieser Plattformen ist Top Digital Agency , die sich darauf spezialisiert hat, Unternehmen mit Digitalagenturen zusammenzubringen .

Stellen Sie es sich wie Tinder für Marketingagenturen vor. Sie erstellen Ihr eigenes Profil mit Informationen wie Name und Website Ihres Unternehmens und veröffentlichen Ihren Vorschlag. Dann geht es nur noch darum, nach links oder rechts zu wischen, bis Sie die eine perfekte Übereinstimmung gefunden haben.

Und es ist wirklich wichtig, eine perfekte Übereinstimmung zu finden. Sie wollen eine Agentur, die sich genau auf das spezialisiert, was Sie brauchen, und das ist im Moment Expertise in der Durchführung von Marktforschung. Aus diesem Grund wenden Sie sich nicht an eine Agentur, die sich beispielsweise auf Krisenmanagement konzentriert.

Aus diesem Grund ist diese Plattform jedoch so nützlich. Sie können zwischen vielen verschiedenen Agenturen stöbern, die sich für Ihren Vorschlag beworben haben, und diejenige finden, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Analyse der Ergebnisse

Sie haben eine neue Gelegenheit gefunden, Marktforschung betrieben und eine Marketingkampagne für ein neues Produkt gestartet.

Dabei kann man es doch nicht belassen, oder?

Ganz am Anfang habe ich erwähnt, dass Kampagnen messbare Ergebnisse liefern müssen, bevor wir von Erfolg sprechen können. Es gibt viele Möglichkeiten, die Ergebnisse zu messen, aber die Medienbeobachtung ist eine davon. Zum Beispiel hat Mediatoolkit drei Dashboards in seiner Berichtsfunktion: Basisberichte, erweiterte Berichte und Wettbewerbsanalyse . Sie können jedoch auch ein benutzerdefiniertes Dashboard für bestimmte Anforderungen erstellen, die Sie möglicherweise haben und die nicht in den vorhandenen Berichten enthalten sind.

Sie können sehen, wie groß die Reichweite Ihrer Kampagne war (sowie die Anzahl der Impressionen ) und was die vorherrschende Stimmung war (liebten sie es oder hassten sie es).

Beispiel eines Stimmungsdiagramms

Sie können auch einen Einblick in ein Influencer Scoreboard erhalten – anhand der Anzahl der Erwähnungen, der Quelle und der Reichweite wissen Sie, wer Ihre Top-Influencer waren.

Bereits mit diesen Informationen können Sie ansatzweise vom Erfolg Ihrer Kampagne ausgehen. Und wenn alle relevanten Daten gesammelt werden, ist es ein Gewinn.

Weitere Ratschläge zur Verbesserung Ihrer Marketingstrategie finden Sie unten in unserem E-Book Media Analytics For Marketers . Es deckt 6 wichtige Marketingbereiche ab, die von der Medienbeobachtung profitieren können.