Как обеспечить успех вашей маркетинговой кампании

Прибыльная маркетинговая кампания. Это мечта, не так ли?

Кампания, которая повысит узнаваемость вашего бренда, вызовет интерес у потребителей и побудит их к желаемому действию. Предпочтительно тот, где они в конечном итоге что-то покупают, да?

Но почему создание успешной маркетинговой кампании должно быть такой сложной задачей? Ответ – нет.

Давление, безусловно, велико, когда дело доходит до получения измеримых результатов, я вам это скажу. Однако именно поэтому важно хорошо разбираться в своей целевой аудитории. Особенно перед тем, как взяться за перо и начать мозговой штурм. Проведение маркетинговых кампаний, подкрепленных неопровержимыми данными, безусловно, с большей вероятностью приведет к успеху.

Что тогда с этими данными? Как вы собираетесь его собирать?

Позвольте мне поприветствовать вас в другом выпуске о том, как мониторинг СМИ может помочь вам сегодня .

Найдите возможности в социальных сетях

Инструменты мониторинга СМИ позволяют отслеживать ряд различных запросов. Ваш собственный бренд, ваши конкуренты и/или все, что представляет интерес для вашего бренда.

Это что-нибудь еще интересное может быть особенно, ну, интересно для вас. Он включает в себя отслеживание определенных тем или хэштегов, имеющих отношение к вашему бренду. Допустим, вы продаете экологически чистые продукты и хотите быть в курсе любых новых тенденций в этой области. Вы, вероятно, отслеживаете профили своих конкурентов, организаций по производству экологически чистых продуктов или ассоциаций в социальных сетях, а также влиятельных лиц в этой области. В конце концов, они часто являются теми, кто начинает новые тенденции. Кроме того, вы можете отслеживать, что ваша целевая аудитория в настоящее время говорит в социальных сетях, когда речь идет об органических продуктах. О чем больше всего говорят, что им нравится или не нравится, что они хотели бы изменить. Вы будете осведомлены обо всей этой информации.

Вы можете выяснить, какие новейшие модные словечки о здоровье. Какие экзотические орехи или специи в настоящее время в тренде, каковы новейшие тенденции в движении сыроедения или какие ингредиенты являются хитами для коктейлей. Вооружившись всеми этими знаниями, теперь вы можете действовать. Расширьте свое предложение и создайте соответствующий контент для своего веб-сайта или социальных сетей. Напишите в блоге о пользе бразильских орехов для здоровья и представьте их в качестве своего нового продукта или снимите видео, демонстрирующее, как приготовить энергетический коктейль, одновременно используя в качестве ингредиентов собственные продукты. Создавайте маркетинговые кампании, ориентируясь на то, что потребители хотят и в чем нуждаются прямо сейчас.

Исследования рынка

После определения этих новых возможностей и понимания новейших тенденций и потребностей потребителей следующим логическим шагом является старое доброе исследование рынка .

Кроме того, он не должен быть старомодным. Мониторинг СМИ предлагает более доступный способ сбора данных и получения информации о вашей целевой аудитории , а также несколько преимуществ.

Допустим, вы запускаете новый продукт – масло из бразильского ореха. Отслеживая новейшие тенденции в мире органических продуктов питания, вы обнаружили растущий интерес к этому экзотическому ореху. Теперь вы хотите заработать на этом интересе и запустить этот новый продукт, чтобы удовлетворить потребности потребителей.

Однако, хотя вы знаете об этой новой тенденции в бразильских орехах, вы не знаете, как люди отреагируют на масло из бразильского ореха, в частности. Итак, это то, что вы хотите исследовать.

Используя Mediatoolkit, вы можете настроить новую папку с запросами, содержащими такие ключевые слова, как «ореховое масло», «масло из бразильского ореха», «люблю масло из бразильского ореха», «не нравится масло из бразильского ореха» и другие подобные ключевые слова.

Теперь вы сможете узнать мнение людей об этом конкретном продукте в различных социальных сетях . Не только это, но и свободно высказываемое мнение , что является довольно значительным преимуществом проведения маркетинговых исследований с использованием мониторинга СМИ. В то время как традиционные методы исследования рынка могут включать влияние посредника на ответы респондентов или нерешительные попытки ответить на опросы, проведение исследования с использованием мониторинга СМИ устраняет эти риски. В конце концов, потребители в настоящее время довольно открыто делятся своим мнением в социальных сетях. Мнения, о которых вы, возможно, даже не задумывались раньше.

Вот почему, отслеживая вышеупомянутые ключевые слова, вы можете понять, насколько ваша целевая аудитория будет восприимчива к маслу из бразильского ореха.

Помимо этого, еще одним важным преимуществом использования мониторинга СМИ для проведения исследований является то, что это происходит в режиме реального времени , поэтому можно не бояться устаревших данных. Мнения и восприятие потребителей постоянно меняются, и таким образом вы всегда можете получить представление об этих изменениях во мнениях.

Начните мониторинг СМИ сегодня, чтобы улучшить успех своей маркетинговой кампании в будущем. Попробуйте бесплатную 7-дневную пробную версию Mediatoolkit!

Делать все самому… или найти подходящего партнера

Медиа-мониторинг — отличный способ заложить основу для создания успешных маркетинговых кампаний. И хотя такие инструменты, как Mediatoolkit, могут исключительно хорошо помочь вам в этом начинании, иногда вам нужна дополнительная, более опытная рука, чтобы ориентироваться в водах мониторинга СМИ. Не только мониторинг СМИ, но и маркетинговые воды в целом.

Например, вы можете быть относительно новичком в бизнесе и не иметь опыта проведения качественных маркетинговых исследований. Вот почему лучше доверить это профессионалам – маркетинговым агентствам . И если вы случайно не работали с агентствами раньше и не имеете опыта их найма, любые полезные онлайн-платформы, безусловно, приветствуются. Одной из таких платформ является Top Digital Agency , которое специализируется на соединении компаний с цифровыми агентствами .

Думайте об этом как о Tinder для маркетинговых агентств. Вы создаете свой собственный профиль с такой информацией, как название вашей компании и веб-сайт, и публикуете свое предложение. Затем все дело в том, чтобы провести пальцем влево или вправо, пока не найдете идеальное совпадение.

И найти идеальную пару — вот что действительно важно. Вам нужно агентство, специализирующееся именно на том, что вам нужно, и прямо сейчас это опыт проведения маркетинговых исследований. Вот почему вы не будете обращаться в агентство, занимающееся, скажем, антикризисным управлением.

Однако именно поэтому эта платформа так полезна. Вы можете просмотреть множество различных агентств, которые представили ваше предложение, и найти то, которое лучше всего соответствует вашим потребностям.

Анализ результатов

Вы нашли для себя новую возможность, провели исследование рынка и запустили маркетинговую кампанию для нового продукта.

Вы не можете оставить это как есть, не так ли?

В самом начале я упомянул, что кампании должны давать измеримые результаты, прежде чем мы сможем сказать, что они были успешными. Существует множество способов измерения результатов, но мониторинг СМИ — один из них. Например, Mediatoolkit имеет три панели инструментов в своей функции отчетов: базовые отчеты, расширенные отчеты и конкурентный анализ . Однако вы также можете создать пользовательскую панель мониторинга для конкретных нужд, которые могут у вас возникнуть и которые не включены в существующие отчеты.

Вы можете увидеть, насколько большой охват имела ваша кампания (а также количество показов ) и какие настроения преобладали (нравилось ли им это или они ненавидели).

Пример диаграммы настроений

Вы также можете получить представление о рейтинге влиятельных лиц — вы узнаете, кто был вашим главным влиятельным лицом по количеству упоминаний, источнику и охвату.

Уже имея эту информацию, вы можете ориентировочно предположить успех вашей кампании. И если это будет подкреплено всеми собранными соответствующими данными, это обязательно будет победа.

Чтобы получить еще больше советов о том, как улучшить свою маркетинговую стратегию , ознакомьтесь с нашей электронной книгой « Медиа-аналитика для маркетологов » ниже. Он охватывает 6 ключевых областей маркетинга , которые могут извлечь выгоду из мониторинга СМИ.