Jak zapewnić sukces kampanii marketingowej

Lukratywna kampania marketingowa. To jest sen, prawda?

Kampania, która podniesie świadomość Twojej marki, wzbudzi zainteresowanie konsumentów i zachęci ich do pożądanego działania. Najlepiej tego, w którym kończą coś kupować, tak?

Dlaczego jednak stworzenie udanej kampanii marketingowej musi być tak zniechęcającym zadaniem? Odpowiedź brzmi – nie.

Presja z pewnością jest duża, jeśli chodzi o uzyskiwanie wymiernych rezultatów, dam ci to. Jednak właśnie dlatego ważne jest, aby być dobrze zorientowanym w grupie docelowej. Zwłaszcza przed przełożeniem długopisu na papier, aby rozpocząć burzę mózgów. Tworzenie kampanii marketingowych popartych niepodważalnymi danymi ma z pewnością większe szanse powodzenia.

A co z tymi danymi? Jak się go zbiera?

Pozwolę sobie powitać Cię w kolejnym odcinku o tym, jak monitorowanie mediów może Ci dzisiaj pomóc .

Znajdź możliwości w mediach społecznościowych

Narzędzia do monitorowania mediów umożliwiają śledzenie wielu różnych zapytań. Twoja własna marka, Twoi konkurenci i/lub cokolwiek innego, co Cię interesuje.

To cokolwiek innego może być dla ciebie szczególnie interesujące. Obejmuje śledzenie określonych tematów lub hashtagów, które są istotne dla Twojej marki. Załóżmy, że jesteś sprzedawcą produktów ekologicznych i chcesz być informowany o wszelkich pojawiających się trendach w tej dziedzinie. Prawdopodobnie śledziłbyś profile konkurencji, organizacji ekologicznej żywności lub stowarzyszeń w mediach społecznościowych, a także influencerów w tym obszarze. W końcu to oni często rozpoczynają nowe trendy. Nie tylko to, ale możesz śledzić, o czym obecnie rozmawiają Twoi docelowi odbiorcy w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o produkty ekologiczne. Jaki jest najczęściej poruszany temat, co im się podoba, a co nie, co chcieliby zmienić. Będziesz miał dostęp do wszystkich tych informacji.

Możesz dowiedzieć się, jakie są najnowsze modne hasła dotyczące zdrowia. Jakie egzotyczne orzechy lub przyprawy są obecnie na czasie, jakie są najnowsze trendy w ruchu witariańskim lub jakie są hity składników do koktajli. Uzbrojony w całą tę wiedzę, możesz teraz działać. Rozszerz swoją ofertę i stwórz odpowiednie treści dla swojej strony internetowej lub mediów społecznościowych. Napisz na blogu o korzyściach zdrowotnych orzechów brazylijskich i przedstaw je jako nowy produkt lub nagraj film pokazujący, jak mieszać energetyzujący shake, jednocześnie używając własnych produktów jako składników. Twórz kampanie marketingowe skupiające się na tym, czego chcą i potrzebują konsumenci w tej chwili.

Badania rynku

Po ustaleniu tych nowych możliwości i uzyskaniu wglądu w najnowsze trendy i potrzeby konsumentów, następnym logicznym krokiem są dobre, stare badania rynku .

Z wyjątkiem tego, że nie musi być staromodny. Monitorowanie mediów oferuje bardziej przystępny sposób gromadzenia danych i uzyskiwania wglądu w grupę docelową , a także kilka korzyści.

Załóżmy, że wprowadzasz na rynek nowy produkt – masło z orzechów brazylijskich. Śledząc najnowsze trendy w świecie żywności ekologicznej, odkryłeś rosnące zainteresowanie tym specyficznym egzotycznym orzechem. Teraz chcesz zarobić na tym odsetku i wprowadzić nowy produkt, aby zaspokoić potrzeby konsumentów.

Jednak, chociaż zdajesz sobie sprawę z tego nowego trendu w orzechach brazylijskich, nie wiesz, jak ludzie zareagują konkretnie na masło z orzechów brazylijskich. Więc to jest to, co chcesz zbadać.

Korzystając z Mediatoolkit, możesz skonfigurować nowy folder z zapytaniami zawierającymi słowa kluczowe, takie jak „masło orzechowe”, „masło orzechowe brazylii”, „kocham masło orzechowe brazylijskie”, „nie lubię masła orzechowego brazylijskiego” i inne podobne słowa kluczowe.

Teraz uzyskasz wgląd w opinie ludzi na temat tego konkretnego produktu w różnych mediach społecznościowych . Nie tylko to, ale jest to swobodnie wypowiadana opinia , która jest dość istotną korzyścią z prowadzenia badań rynkowych z wykorzystaniem monitoringu mediów. Podczas gdy tradycyjne metody badania rynku mogą obejmować wpływ mediatora na odpowiedzi respondentów lub połowiczne próby odpowiedzi na ankiety, prowadzenie badań z wykorzystaniem monitoringu mediów eliminuje to ryzyko. W końcu konsumenci są dziś dość otwarci na dzielenie się swoimi opiniami w mediach społecznościowych. Opinie, których być może wcześniej nawet nie brałeś pod uwagę.

Dlatego śledząc wyżej wymienione słowa kluczowe, możesz uzyskać wgląd w to, jak otwarci byliby Twoi docelowi odbiorcy na masło orzechowe z Brazylii.

Poza tym, kolejną ważną korzyścią płynącą z wykorzystania monitoringu mediów do prowadzenia badań jest to, że dzieje się to w czasie rzeczywistym, więc nie ma obaw o nieaktualne dane. Opinie i percepcje konsumentów nieustannie się zmieniają, dzięki czemu zawsze możesz mieć wgląd w te zmiany opinii.

Rozpocznij monitorowanie mediów już dziś, aby w przyszłości zwiększyć sukces swojej kampanii marketingowej. Wypróbuj bezpłatny 7-dniowy okres próbny Mediatoolkit!

Robienie wszystkiego samemu… lub znalezienie odpowiedniego partnera

Monitorowanie mediów to doskonały sposób na przygotowanie podstaw do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych. I chociaż narzędzia takie jak Mediatoolkit mogą wyjątkowo dobrze pomóc w tym przedsięwzięciu, czasami potrzebujesz dodatkowej, bardziej doświadczonej ręki w nawigacji w mediach monitorujących wody. Nie tylko monitoring mediów, ale ogólnie marketing wód.

Na przykład możesz być stosunkowo nowy w branży i nie mieć doświadczenia w przeprowadzaniu wysokiej jakości badań rynkowych. Dlatego wolałbyś zostawić to profesjonalistom – agencjom marketingowym . A jeśli przypadkiem nie współpracowałeś wcześniej z agencjami i nie masz wcześniejszego doświadczenia w zatrudnianiu agencji, wszelkie pomocne platformy internetowe z pewnością są mile widziane. Jedną z takich platform jest Top Digital Agency , która specjalizuje się w łączeniu firm z agencjami cyfrowymi .

Pomyśl o tym jak o Tinderze dla agencji marketingowych. Tworzysz swój własny profil z informacjami takimi jak nazwa i strona internetowa Twojej firmy i publikujesz swoją propozycję. Wtedy wszystko sprowadza się do przesuwania w lewo lub w prawo, aż znajdziesz to idealne dopasowanie.

A znalezienie idealnego dopasowania jest naprawdę ważne. Potrzebujesz agencji specjalizującej się dokładnie w tym, czego potrzebujesz, a w tej chwili jest to ekspertyza w prowadzeniu badań rynkowych. Dlatego nie skontaktujesz się z agencją zajmującą się, powiedzmy, zarządzaniem kryzysowym.

Jednak właśnie dlatego ta platforma jest tak przydatna. Możesz przeglądać wiele różnych agencji, które przedstawiły Twoją propozycję i znaleźć tę, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Analiza wyników

Znalazłeś nową okazję, przeprowadziłeś badania rynku i rozpocząłeś kampanię marketingową dotyczącą nowego produktu.

Nie możesz tego tak zostawić, prawda?

Na samym początku wspomniałem, że kampanie muszą przynosić wymierne rezultaty, zanim będziemy mogli powiedzieć, że odniosły sukces. Istnieje wiele sposobów mierzenia wyników, ale jednym z nich jest monitoring mediów. Na przykład Mediatoolkit ma w swoich raportach trzy pulpity nawigacyjne: raporty podstawowe, raporty zaawansowane i analizę konkurencji . Możesz jednak również utworzyć niestandardowy pulpit nawigacyjny dla konkretnych potrzeb, które możesz mieć i nie są uwzględnione w istniejących raportach.

Możesz zobaczyć, jak duży zasięg miała Twoja kampania (a także liczba wyświetleń ) i jaki panował w niej sentyment (pokochali ją, czy nienawidzili).

Przykład wykresu nastrojów

Możesz także uzyskać wgląd w tablicę wyników influencerów – dowiesz się, kto był Twoimi najlepszymi influencerami, po liczbie wzmianek, źródle i zasięgu.

Już mając te informacje, możesz wstępnie założyć, że Twoja kampania zakończy się sukcesem. A jeśli jest poparta wszystkimi zebranymi odpowiednimi danymi – z pewnością będzie wygrana.

Aby uzyskać jeszcze więcej porad dotyczących ulepszania strategii marketingowej , zapoznaj się z poniższym e-bookiem Media Analytics dla marketerów . Obejmuje 6 kluczowych obszarów marketingowych, które mogą skorzystać z monitoringu mediów.