Como garantir o sucesso da sua campanha de marketing

Uma campanha de marketing lucrativa. Esse é o sonho, não é?

Uma campanha que aumentará o reconhecimento da sua marca, despertará o interesse dos consumidores e os atrairá para uma ação desejada. De preferência aquele em que eles acabam comprando alguma coisa, sim?

Por que criar uma campanha de marketing bem-sucedida tem que ser essa tarefa assustadora? A resposta é – não.

A pressão certamente é alta quando se trata de produzir resultados mensuráveis, eu garanto. No entanto, é por isso que é importante ser bem versado em seu público-alvo. Especialmente antes de colocar a caneta no papel para iniciar suas sessões de brainstorming. Produzir campanhas de marketing apoiadas por dados irrefutáveis ​​certamente tem mais chances de resultar em sucesso.

E esses dados então? Como você faz para coletar?

Deixe-me dar as boas-vindas a mais um episódio de como o monitoramento de mídia pode ajudá-lo hoje .

Encontre oportunidades nas redes sociais

As ferramentas de monitoramento de mídia permitem que você acompanhe várias consultas diferentes. Sua própria marca, seus concorrentes e/ou qualquer outra coisa de interesse da sua marca.

Esta outra coisa de interesse pode ser particularmente, bem, interessante para você. Inclui rastrear determinados tópicos ou hashtags relevantes para sua marca. Digamos que você seja um varejista de produtos orgânicos que deseja estar informado sobre as tendências emergentes nessa área. Você provavelmente rastrearia seus concorrentes, organizações de alimentos orgânicos ou perfis de mídia social de associações, bem como influenciadores nessa área. Afinal, muitas vezes são eles que iniciam novas tendências. Não apenas isso, mas você pode acompanhar o que seu público-alvo está falando atualmente nas mídias sociais quando se trata de produtos orgânicos. Qual é o assunto mais falado, o que eles gostam ou não gostam, o que eles gostariam de ver mudar. Você estaria a par de todas essas informações.

Você pode descobrir quais são os mais novos chavões de saúde. Que nozes exóticas ou especiarias estão em alta no momento, quais são as tendências mais recentes no movimento de alimentos crus ou quais são os ingredientes de sucesso para shakes. Armado com todo esse conhecimento, agora você pode agir. Expanda sua oferta e crie conteúdo relevante para seu site ou mídia social. Escreva um blog sobre os benefícios da castanha-do-pará para a saúde e apresente-a como seu novo produto ou filme um vídeo demonstrando como misturar um shake para aumentar a energia enquanto usa seus próprios produtos como ingredientes. Crie campanhas de marketing centradas no que os consumidores querem e precisam agora.

Pesquisa de mercado

Depois de descobrir essas novas oportunidades e obter insights sobre as mais recentes tendências e necessidades dos consumidores, o próximo passo lógico é a boa e velha pesquisa de mercado .

Exceto, não tem que ser antiquado. O monitoramento de mídia oferece uma maneira mais acessível de coletar dados e obter informações sobre seu público-alvo , além de alguns benefícios.

Digamos que você esteja lançando um novo produto – manteiga de castanha do Brasil. Ao acompanhar as mais recentes tendências no mundo dos alimentos orgânicos, você descobriu um interesse crescente por essa noz exótica específica. Agora, você quer lucrar com esse interesse e lançar este novo produto para satisfazer as necessidades dos consumidores.

No entanto, embora você esteja ciente dessa nova tendência na castanha-do-brasil, você não sabe como as pessoas vão reagir a uma manteiga de castanha-do-pará, especificamente. Então, é isso que você quer pesquisado.

Usando o Mediatoolkit, você pode configurar uma nova pasta com consultas contendo palavras-chave como “manteiga de nozes”, “manteiga de castanha do Brasil”, “amo manteiga de castanha do Brasil”, “não gosto de manteiga de castanha do Brasil” e outras palavras-chave semelhantes.

Agora, você terá informações sobre as opiniões das pessoas sobre esse produto específico em diferentes mídias sociais . Não apenas isso, mas é uma opinião livremente expressa que é um benefício bastante significativo de fazer pesquisa de mercado usando monitoramento de mídia. Embora os métodos tradicionais de pesquisa de mercado possam incluir a influência de um mediador sobre as respostas dos entrevistados ou tentativas tímidas de responder a pesquisas, fazer pesquisas usando monitoramento de mídia elimina esses riscos. Afinal, os consumidores hoje em dia estão bastante abertos para compartilhar suas opiniões nas mídias sociais. Opiniões que você pode nem ter considerado antes.

É por isso que, ao rastrear as palavras-chave mencionadas acima, você pode obter informações sobre o quão receptivo seu público-alvo seria a uma manteiga de castanha do Brasil.

Além disso, outro benefício importante de usar o monitoramento de mídia para realizar pesquisas é que isso acontece em tempo real, para que não haja medo de dados desatualizados. As opiniões e percepções dos consumidores estão mudando continuamente e, dessa forma, você sempre pode ter uma visão dessas mudanças nas opiniões.

Inicie o monitoramento de mídia hoje para melhorar o sucesso de sua campanha de marketing no futuro. Experimente o teste gratuito de 7 dias do Mediatoolkit!

Fazendo tudo sozinho... ou encontrando o parceiro certo

O monitoramento de mídia é uma excelente maneira de lançar as bases quando se trata de criar campanhas de marketing bem-sucedidas. E enquanto ferramentas como o Mediatoolkit podem ajudá-lo neste esforço excepcionalmente bem, às vezes você precisa dessa mão extra e mais experiente para navegar pelas águas do monitoramento de mídia. Não apenas monitoramento de mídia, mas águas de marketing em geral.

Por exemplo, você pode ser relativamente novo no negócio e não ter experiência na condução de pesquisas de mercado de qualidade. É por isso que você prefere deixar isso para os profissionais – agências de marketing . E se, por acaso, você ainda não trabalhou com agências e não tem experiência anterior na contratação de uma, qualquer plataforma online útil com certeza é bem-vinda. Uma dessas plataformas é a Top Digital Agency especializada em conectar empresas com agências digitais .

Pense nisso como o Tinder para agências de marketing. Você cria seu próprio perfil com informações como nome da sua empresa e site e publica sua proposta. Depois, basta deslizar para a esquerda ou para a direita até encontrar a combinação perfeita.

E encontrar uma combinação perfeita é o que é realmente importante. Você quer uma agência especializada exatamente no que você precisa e, neste momento, isso é expertise na realização de pesquisas de mercado. É por isso que você não entrará em contato com uma agência focada em, digamos, gerenciamento de crises.

No entanto, é por isso que esta plataforma é tão útil. Você pode navegar entre várias agências diferentes que apresentaram sua proposta e encontrar a mais adequada às suas necessidades.

Analisando os resultados

Você encontrou uma nova oportunidade, fez uma pesquisa de mercado e lançou uma campanha de marketing para um novo produto.

Você não pode deixar por isso mesmo, pode?

No início, mencionei como as campanhas precisam produzir resultados mensuráveis ​​antes que possamos dizer que foram bem-sucedidas. Há muitas maneiras de medir os resultados, mas o monitoramento de mídia é uma delas. Por exemplo, o Mediatoolkit possui três painéis em seu recurso de relatórios: relatórios básicos, relatórios avançados e análise competitiva . No entanto, você também pode criar um painel personalizado para necessidades específicas que possa ter e que não estejam incluídas nos relatórios existentes.

Você pode ver o alcance de sua campanha (assim como o número de impressões ) e qual foi o sentimento predominante (eles adoraram ou odiaram).

Exemplo de um gráfico de sentimentos

Você também pode obter informações sobre um placar de influenciadores – você saberá quem foram seus principais influenciadores pelo número de menções, fonte e alcance.

Já tendo essas informações, você pode assumir provisoriamente o sucesso de sua campanha. E se for apoiado por todos os dados relevantes coletados – certamente será uma vitória.

Para obter ainda mais conselhos sobre como melhorar sua estratégia de marketing , confira nosso e-book Análise de mídia para profissionais de marketing abaixo. Abrange 6 áreas-chave de marketing que podem se beneficiar do monitoramento de mídia.