Codes UTM : Comment suivre les URL de campagne dans Google Analytics

Cet article explique comment configurer le balisage d'URL à l'aide de paramètres UTM et donne un aperçu des différentes utilisations du balisage d'URL pour l'attribution marketing.

La plupart des spécialistes du marketing comprennent déjà comment identifier des sources de référence particulières dans Google Analytics, mais le marquage des URL à l'aide de codes UTM amène ces données à un niveau avancé en isolant les visiteurs référés de campagnes spécifiques (campagnes par e-mail spécifiques, par exemple) pour mieux comprendre leur comportement et construire des listes d'audience plus spécifiques pour améliorer les performances de toute activité médiatique payante en cours.

Que sont les codes UTM ?

"UTM" signifie "Module de suivi Urchin". Les codes UTM sont ajoutés à la fin des URL normales et sont conçus pour fournir à Google Analytics (et à d'autres outils d'analyse) un peu plus d'informations sur chaque lien et à quelle campagne marketing il se rapporte.

Un type de marquage d'URL, utilisant des codes UTM, garantit que vos URL de destination sont étiquetées avec des noms de campagne spécifiques lorsqu'elles sont signalées dans Google Analytics. En termes simples, cela vous permet de décomposer le trafic qui n'est généralement signalé que par sa source et de l'attribuer à des e-mails individuels ou à des campagnes de recherche payantes que vous exécutez.

La section de l'URL suivant le ? Le symbole ci-dessous est un exemple de ce à quoi ressemble un code UTM :

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

Pourquoi utiliser les codes UTM ?

Le balisage des URL aide à prouver la valeur des campagnes en ligne dans lesquelles vous essayez de générer du trafic vers votre site, en particulier si vous avez défini des objectifs dans Google Analytics, car il rendra compte des mesures de conversion de chaque campagne spécifique.

Par exemple, vous pouvez utiliser des variables UTM dans les liens que vous publiez sur les réseaux sociaux pour suivre le trafic que vous recevez de chaque publication que vous publiez. Vous pouvez également utiliser des variables UTM pour suivre des liens spécifiques tels que le lien vers votre site Web à partir de votre biographie Twitter. Le balisage d'URL peut également vous permettre de mieux comprendre les performances globales de chaque campagne PPC que vous exécutez.

Comment structurer les codes UTM

Afin de structurer correctement vos codes UTM, vous devez d'abord comprendre la signification de chaque paramètre :

• La source de la campagne est généralement le moteur de recherche ou la plate-forme sur laquelle vous diffusez les annonces (Google, Bing, Facebook, Twitter, site Web, etc.)
• Le support de campagne est utilisé pour indiquer le type de campagne publicitaire qui utilise l'URL (PPC, e-mail, etc.)
• Nom de la campagne est le champ utilisé pour insérer le nom de votre campagne.

Ces trois champs sont tous obligatoires, et vous pouvez utiliser les paramètres de contenu et de terme restants pour suivre les détails supplémentaires, comme expliqué par Google :

Méthodes de configuration du balisage d'URL

1. Marquage d'URL manuel

De nombreux outils publicitaires tiers ont la possibilité de baliser automatiquement les URL, mais pour baliser des liens spécifiques dans des publications sociales organiques, des liens de bannière et tout autre lien utilisé dans des campagnes menées en dehors de logiciels tiers, le balisage manuel d'URL est la seule option.

Cela ne signifie pas que vous devez créer chaque balise UTM à la main, car vous pouvez le faire à l' aide de générateurs UTM . Il existe une gamme de générateurs UTM disponibles, mais j'ai répertorié les plus utiles ci-dessous :

• Le constructeur d'URL de Google
• Notre modèle de balisage UTM gratuit pour les feuilles Google
• Le constructeur d'URL Excel
• L'extension Chrome d'Effin Amazing

Le constructeur d'URL de Google est un excellent outil gratuit pour générer des URL balisées avec des codes UTM pour des campagnes uniques, mais ne convient pas à la création de balises UTM en masse, ni pour suivre les conventions de dénomination.

Essayez notre modèle de balisage UTM gratuit

Nous avons reconnu que le générateur d'URL de Google ne fournit pas la possibilité de créer et de suivre les codes UTM en masse, nous avons donc mis en place une feuille de calcul de modèle de tagueur UTM qui vous aidera à générer facilement de nombreuses URL marquées UTM pour toute campagne marketing.

Pour commencer à utiliser le modèle, vous devrez vous connecter à un compte Google. Une fois connecté, cliquez ici pour afficher le modèle de balisage UTM gratuit, puis cliquez sur "Fichier" > "Créer une copie" pour créer votre propre version et commencer à l'utiliser pour baliser vos URL.

Marquage automatique

De nombreux outils tiers ont la possibilité de baliser automatiquement les URL à l'aide de variables UTM. Par exemple, Mailchimp, Buffer et Hootsuite offrent tous cette fonctionnalité aux abonnés payants.

Les utilisateurs de Google Ads doivent déjà savoir que Google propose une fonction de marquage automatique au sein de la plate-forme qui utilise des variables UTM.

Cette fonctionnalité est sélectionnée par défaut dans tous les comptes Google Ads, mais si vous ne savez pas si cela a déjà été configuré et que vous souhaitez activer ou désactiver le marquage automatique, vous devrez accéder à Paramètres > Paramètres du compte dans la partie gauche. menu dans un compte Google Ads :

Utiliser des conventions de nommage cohérentes

Si vous utilisez le balisage manuel, assurez-vous de choisir une convention de dénomination facile à retenir. Par exemple, avec la section utm_medium= de chaque URL, « Email » ou « Display_Ads » sont des noms que vous pouvez choisir de répéter chaque fois que vous lancez une nouvelle campagne dans chaque catégorie. Le marquage des URL de cette manière signifie que vous pouvez décomposer les rapports de campagne dans Google Analytics et filtrer facilement par support de campagne .

Pour l'attribut utm_campaign , veillez à utiliser des balises descriptives pour vous assurer de pouvoir facilement déchiffrer à quoi chaque campagne se rapporte lorsque vous examinez les données dans GA. Par exemple, les descriptions sur la capture d'écran de gauche ci-dessous sont beaucoup plus faciles à déchiffrer que celles de droite :

Cela montre à quel point il est important d'utiliser un texte simple et descriptif dans le champ utm_campaign lorsque cela est possible.

Améliorer l'apparence des URL balisées pour les utilisateurs du site Web

Il est vrai que les codes UTM créent des URL trop longues et peu attrayantes pour les utilisateurs, mais il existe une solution pour résoudre ce problème.

Supposons que nous venons de taguer l'URL suivante :

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

L'URL ci-dessus semble extrêmement longue et ne semblerait pas trop conviviale pour un utilisateur qui clique dessus. Cependant, vos utilisateurs n'ont jamais besoin de le voir, grâce à l'extrait de code suivant. Vous auriez simplement besoin de placer le lien ci-dessus dans un texte d'ancrage, tel que cliquez ici. Ensuite, sur la page de destination correspondante, vous ajouteriez le code suivant au code HTML de la page :

_gaq.push(function() {

window.history.pushState(”,”, ' une page ');

});

Cela signifie qu'une fois que le code Google Analytics a collecté toutes les données d'attribution à partir des paramètres de marquage d'URL très longs que j'ai définis dans l'exemple, l'URL reviendra à tout ce qui est placé dans les guillemets « certaines pages » dans l'exemple ci-dessus.

Où trouver des données d'URL marquées dans Google Analytics

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec l'idée de baliser les URL de campagne et que vous avez commencé à baliser les URL de vos campagnes de marketing en ligne, vous devez savoir où naviguer dans Analytics afin d'afficher les informations fournies par les balises.

Les informations dont vous avez besoin se trouvent dans Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes dans Google Analytics :

Le rapport décomposera tout automatiquement par nom de campagne.

N'oubliez pas que si l'une de vos campagnes n'a pas encore reçu de clics, les paramètres que vous avez définis n'auront pas été déclenchés et, par conséquent, ces URL ne seront PAS signalées dans cette section tant qu'elles n'auront pas été cliquées.

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