SearchLove Boston 2016 - Un récapitulatif de la puissance d'une page

Publié: 2021-10-08

Mon tout premier voyage à Beantown (Boston) a été un délice absolu. Merci aux gens qui travaillent dur à Distilled pour leur organisation et l'accueil de la conférence SearchLove, les merveilleux conférenciers qui ont présenté, et mes confrères qui ont apprécié l'événement (en particulier ceux d'entre vous à qui j'ai parlé).

J'ai passé un moment absolument fantastique, rejoint par mon collègue Nicholas Chimonas, responsable de la recherche et du développement ici chez Page One Power.

Cet article est le récapitulatif des présentations et des expériences que j'ai eues à SearchLove. Si vous n'avez pas pu y assister vous-même, j'espère que cet article vous aidera à résumer l'événement de 2 jours.

Attachez-vous, car je vais couvrir beaucoup d'informations rapidement.

Les haut-parleurs de SearchLove

Jour un:

  1. Wil Reynolds : passer de l'inspiration à la transpiration
  2. Simo Ahava : La boîte à outils du spécialiste du marketing de recherche pour Google Tag Manager
  3. Britt Klontz : Intégrez la « réflexion RP » dans vos initiatives de contenu
  4. Marcus Tober : Illuminer l'intention des consommateurs sans tactiques de référencement à l'ancienne
  5. Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Maîtrisez l'univers multi-écrans
  6. Greg Gifford : X Marks the Spot : une carte au trésor pour le succès de la recherche locale
  7. Mike King : Développeur pensant pour les référenceurs
  8. Rand Fishkin : La mesure de la valeur d'un commerçant

Jour deux:

  1. Will Critchlow : L'avenir émergent de la recherche
  2. Mary Bowling : référencement local : optimisation de l'expérience de recherche pour RankBrain
  3. Paul Shapiro : Comment automatiser votre recherche de mots clés
  4. Mackenzie Fogelson : Pourquoi la stratégie de contenu ne suffit pas
  5. Kindra Hall : La narration : le secret d'un marketing irrésistible
  6. Justine Jordan : Conception axée sur les performances : un cadre pour créer des e-mails impressionnants
  7. Chris Dayley : de puissantes informations sur les utilisateurs de tests A/B pour les référenceurs
  8. Larry Kim : Hacking RankBrain : Quatre stratégies dont vous aurez besoin pour survivre au jour du jugement SEO

Allons-y, voulez-vous ?

Wil Reynolds : passer de l'inspiration à la transpiration

Wil Reynolds, fondateur de SEER Interactive, a donné le coup d'envoi de la conférence avec un exposé important sur les frameworks, les processus et la création de systèmes.

Bien que sa discussion était destinée à porter sur le travail réel (la transpiration) du marketing numérique et du référencement, je pense que plus de quelques personnes sont reparties inspirées.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Construire un cadre est extrêmement important. Un bon cadre aidera à guider votre équipe lorsque vous n'êtes pas là et à rendre vos employés plus à l'aise car ils disposent de processus fiables.
  2. Incluez des signes dollar dans vos rapports ! Dans la mesure du possible, assurez-vous de tout lier aux revenus. Si vous souhaitez augmenter le budget, vous devez afficher la valeur réelle (argent).
  3. Le cadre pour l'idéation/la notation/la création de contenu de Seer est absolument incroyable. Découvrez-le : https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava : La boîte à outils du spécialiste du marketing de recherche pour Google Tag Manager

Simo Ahava est Senior Data Advocate chez Rektor.

Simo est un expert en développement Google, alias le génie de Google Analytics. Je vous recommande de consulter son blog personnel ici. Sa présentation n'était rien de moins qu'étonnante.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Personnalisez Google Analytics, ou vous l'expliquerez pour toujours à votre patron et à votre équipe. Sans parler de manquer des informations importantes.
  2. Google Tag Manager est un must pour Google Analytics.
  3. Les données sont difficiles. La qualité des données est gagnée, pas acquise. Si vous voulez être axé sur les données, vous devez investir dans la création de données de qualité.

Britt Klontz : Incorporez la « réflexion RP » dans vos initiatives de contenu

Britt, consultante en relations publiques chez Distilled, a partagé sa propre expérience basée sur les relations publiques dans la promotion de contenu.

Plus précisément, Britt a expliqué comment obtenir une couverture médiatique majeure pour des éléments de contenu créatifs/interactifs.

Britt avait clairement une expérience approfondie de la promotion d'actifs numériques auprès des journalistes et a partagé ses connaissances traditionnelles en matière de relations publiques dans le domaine numérique du marketing en ligne. Sa présentation était instructive, exploitable et divertissante.

Les 3 meilleurs plats à emporter :
  1. L'exclusivité est la clé du cœur de la plupart des journalistes. Pré-pitch (avant la création de contenu) autant que possible.
  2. La demande de contenu multimédia est en augmentation, en particulier pour les journalistes. Mentionnez tout élément interactif/multimédia dans votre argumentaire.
  3. Visez les publications qui sont régulièrement présentées (rafles) dans d'autres publications.

Marcus Tober : Illuminer l'intention des consommateurs sans tactiques de référencement à l'ancienne

Marcus Tober, fondateur de Searchmetrics, a présenté l'importance de l'intention du chercheur et la décoloration des tactiques de référencement à l'ancienne.

En tant que fondateur de Searchmetrics, Marcus a plus accès aux données que n'importe qui dans l'espace de recherche. Sa présentation comprenait une grande partie de ces données pour mettre en évidence les tendances.

Je crois que Marcus a raison dans son évaluation que l'intention de l'utilisateur devient de plus en plus importante à mesure que les moteurs de recherche évoluent. Il reste à voir dans quelle mesure Google s'éloigne des facteurs et signaux traditionnels.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Le référencement évolue, peut-être plus rapidement que jamais. L'intention de l'utilisateur est plus importante que jamais, et les anciennes tactiques destinées à atteindre un objectif singulier ont moins de succès.
  2. Utilisez la machine de retour pour évaluer combien (ou combien peu) vos concurrents mettent à jour leur contenu. L'ancien contenu peut être synonyme d'opportunité.
  3. Google utilise une variété de signaux et de mesures dans le classement. Ne vous aveuglez pas à manipuler une tactique.

Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Maîtrisez l'univers multi-écrans

Emily Grossman est spécialiste du marketing chez MobileMoxie.

Pour être franc, mon expérience dans le mobile est assez limitée. J'ai été extrêmement impressionné par la présentation d'Emily Grossman. Elle est très clairement une experte en la matière et partageait des idées importantes avec les autres dans la salle.

Je n'hésite pas à admettre que certaines parties de sa présentation m'ont cependant dépassé la tête.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Le mobile continue de croître. Plus de la moitié des recherches sur Google sont effectuées sur mobile, 30 % de tous les achats en ligne sont effectués sur mobile et 90 % des utilisateurs d'Internet mobile naviguent à la maison.
  2. La vitesse et l'affichage sont tous importants dans le mobile. L'ampli vaut la peine d'investir si
  3. Les applications gagnent en visibilité et méritent d'être envisagées pour un public mobile. Peut être lié à Google Now à l'avenir.

Greg Gifford : X Marks the Spot : une carte au trésor pour le succès de la recherche locale

Greg Gifford, directeur de la recherche chez DealerOn, a eu la meilleure présentation de SearchLove à mon avis. Drôle, bourré de perspicacité et bien rythmé. Greg est un présentateur naturel, avec une maîtrise suprême à la fois de son sujet et de la salle.

Je n'avais jamais vu Greg parler auparavant, et j'étais complètement époustouflé. Je ne fais pas beaucoup de référencement local, mais sa présentation m'a donné envie d'en faire plus.

Top 3 des plats à emporter :

  1. Google a inversé les règles sur le local plus que je ne le pensais. Le référencement local ressemble au bon vieux temps du référencement, avec des conseils peu clairs et souvent inversés de Google.
  2. Assurez-vous d'inclure la ville et l'état dans la balise de titre, H1, le contenu de la page, le texte alternatif de l'image, l'URL et la méta description.
  3. Incluez le NAP sur chaque page, balisé avec le schéma.
  4. Vous devez utiliser un numéro de téléphone local et non un 1-800.
  5. Faites aussi votre blog sur votre localité! Greg a recommandé une répartition 50/50 entre l'industrie et la localité.
  6. Les liens provenant de sites très locaux à faible DA sont de l'or pur .
  7. Vous pouvez trouver de nombreuses idées de création de liens locaux dans le post de Greg sur SEL.

Je me rends compte que c'était considérablement plus que trois, mais je n'ai pas pu résister. Si vous avez l'occasion de voir Greg parler, je le recommande vivement.

Mike King : Développeur pensant pour les référenceurs

Mike King, fondateur d'iPullRank, a une présence naturelle sur scène et des compétences techniques que peu peuvent égaler. C'est une combinaison étrange qui fait une magnifique présentation.

Je ne vais pas mentir : je n'ai pas la compréhension technique que Mike dit que les SEO doivent être compétitifs dans l'environnement d'aujourd'hui. Après l'avoir vu présent, j'ai l'intention de changer cela.

Son jeu de diapositives ci-dessous devrait aider tout le monde à commencer.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Les référenceurs doivent revenir à nos racines techniques. MAIS, nous devons savoir comment expliquer efficacement pourquoi les améliorations techniques sont importantes. Reliez-vous aux revenus et à l'expérience utilisateur.
  2. La vitesse du site est le prochain grand jeu de Google. Les SEO doivent connaître le chemin de rendu critique. AMP laisse le code entre les mains de Google, hors de notre contrôle, mais il est ridiculement rapide.
  3. Cette citation résume très bien la présentation de Mike (moins toutes les suggestions de codage et techniques): "Arrêtons de courir après le train de contenu et revenons à faire des expériences qui fonctionnent ."

Mike_King_presentation_Search_Love.png

Rand Fishkin : La mesure de la valeur d'un commerçant

Rand Fishkin, le fondateur de Moz, est peut-être l'orateur le plus prolifique et le plus expérimenté de l'industrie du référencement. Il est certainement l'un des plus connus.

Rand n'a pas manqué de livrer dans ce discours ; il est allé au-delà du partage de tactique typique et a discuté des comportements de travail qui conduisent à des résultats.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Mesurer le travail qui mène aux résultats est le moyen le plus direct d'améliorer les résultats. Le simple fait de regarder les résultats ne nous dit pas vraiment ce qui fait la différence. Plus nous suivons et mesurons notre production, plus nous pouvons améliorer le comportement générant des résultats. Pour en savoir plus, consultez Moving from Lag to Lead du Dr Pete (l'un de mes articles préférés).
  2. Nous devons utiliser l'analyse pour découvrir quels intrants produisent des résultats positifs. Consultez ces deux articles de Moz et HubSpot sur la fréquence des blogs.
  3. Les spécialistes du marketing doivent définir des objectifs de travail (c'est-à-dire 2 publications Facebook par semaine pendant 12 semaines) et les mesurer par rapport aux résultats attendus. Résultats obtenus? Renforcer le comportement au travail. Les résultats ont échoué ? Changer de comportement au travail.

Personnellement, j'aime l'idée de mieux suivre quel travail quotidien mène aux résultats que nous devons le plus atteindre. Encore une fois, allez lire le post du Dr Pete sur la mesure du travail, au lieu des objectifs. Il fait un travail fantastique en expliquant le concept.

Will Critchlow : L'avenir émergent de la recherche

Will Critchlow est le cofondateur et PDG de Distilled.

Comme le titre de sa présentation le promet, il a discuté de l'avenir émergent de la recherche. Plus précisément, il a parlé de la personnalisation, des assistants personnels intelligents, de la recherche vocale, de l'importance du contexte et de la façon dont tout cela se traduira par une version de recherche différente de celle que nous avons aujourd'hui.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Les assistants personnels intelligents, la personnalisation et le contexte vont changer notre façon de rechercher. L'objectif de ces changements est d'obtenir des résultats basés sur ce que vous voulez dire, pas ce que vous dites, avec des résultats basés sur votre objectif, et non sur le texte de la page.
  2. La recherche vocale approche à grands pas et alimentera les prochains billions de recherches. Hound est absolument fou. Regardez la vidéo ici : https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
  3. Les smartphones sont en fait plus performants que les ordinateurs de bureau. Les smartphones prennent des photos, savent où ils se trouvent, savent qui sont vos amis, peuvent savoir si vous marchez, courez ou êtes en voiture, sont toujours allumés et disponibles, ont des notifications et interagissent avec la technologie qui les entoure. Les PC n'ont que le Web.

Mary Bowling : référencement local : optimisation de l'expérience de recherche pour RankBrain

Mary Bowling est la co-fondatrice d'Ignitor Digital et une experte en recherche locale.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Assurez-vous d'ajouter des photos à votre fiche Google My Business. Augmente les clics sur votre site de 35%.
  2. Les avis dans les listes locales entraînent une augmentation considérable de l'engagement (augmentation de 360 % des clics).
  3. Utilisez de vraies photos dans vos pages et sur votre site. Ne tombez pas dans le piège des photos.

Paul Shapiro : Comment automatiser votre recherche de mots clés

Paul Shapiro est le directeur de l'innovation en recherche chez Catalyst. Ne manquez pas son blog personnel, Search Wilderness, où il partage des conseils pratiques pour tout ce qui concerne le référencement.

J'ai interagi avec Paul pendant quelques années mais SearchLove était ma première chance de le voir présent (et de le rencontrer en personne !). Paul est l'une des personnes les plus gentilles et terre-à-terre que j'ai eu le plaisir de rencontrer dans le domaine du référencement jusqu'à présent.

La présentation de Paul était la plus exploitable à SearchLove. Paul a abordé un sujet important sur lequel littéralement tous les SEO passent des heures (recherche de mots clés) et a démontré comment être à la fois plus efficace et efficient. Ce n'est pas une mince affaire.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. L'automatisation peut faire gagner un temps fou ! Si nous consacrons 18 heures par mois à la recherche manuelle de mots clés, l'automatisation peut faire gagner 45 jours complets sur une période de cinq ans .
  2. Nous devons arrêter de signaler la recherche de mots clés dans les feuilles de calcul Excel. Utilisez des graphiques à bulles pour illustrer les mots-clés qui ont un trafic élevé et une faible concurrence.
  3. Paul partage littéralement le processus exact pour automatiser votre recherche de mots clés dans ce jeu de diapositives. Réservez une heure et essayez-le. Sérieusement.

Mackenzie Fogelson : Pourquoi la stratégie de contenu ne suffit pas

Mackenzie Fogelson, fondateur et PDG de Genuinely, a présenté l'importance de la marque dans le marketing et comment l'authenticité se traduit en ligne.

Plus précisément, Mackenzie explique pourquoi une marque a besoin d'un objectif, qui devrait être basé sur le problème que votre entreprise vise à résoudre, intéresser votre public, votre personnel et votre culture d'entreprise.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Internet est saturé de contenus, provenant d'entreprises de toutes sortes. Le monde est plus petit et plus encombré que jamais. Vous ne pouvez pas verser du marketing dans tous les canaux et vous attendre à un retour.
  2. La meilleure façon de réduire le bruit en ligne est avec authenticité et objectif. Gagner de l'argent n'est pas votre but. Le problème que votre entreprise résout est votre objectif et ce qui apportera un public authentique à votre marque.
  3. Les marques doivent transcender la technologie et la stratégie de contenu à elle seule ne suffit pas.

Kindra Hall : La narration : le secret d'un marketing irrésistible

Kindra Hall est peut-être le seul consultant en narration d'histoires au monde.

Je ne sais pas à quoi m'attendre de la présentation, j'admets que je craignais qu'elle ne soit vague et manque de conseils exploitables. Je suis heureux de dire que Kindra m'a prouvé que j'avais tout à fait tort, en créant une présentation intéressante, perspicace et remplie d'histoires qui a fourni des conseils plus concrets que ce à quoi j'aurais pu m'attendre.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Les histoires sont profondément ancrées dans toute l'humanité. La science soutient le pouvoir des histoires, montrant une augmentation du cortisol et de l'ocytocine dans le cerveau, augmentant essentiellement l'attention, l'empathie et l'émotion.
  2. La plus grande erreur de narration est d'oublier de raconter l'histoire réelle - au lieu de faire seulement allusion à l'histoire. Les histoires se déroulent à un moment particulier, avec un début, un milieu et une fin. Ils doivent également inclure des émotions et avoir des personnages en jeu.
  3. La meilleure façon de se rappeler comment créer une histoire est de raconter la "normale", d'expliquer l'"explosion", puis d'expliquer la "nouvelle normalité" - c'est l'essence de la plupart des histoires.

Justine Jordan : Conception axée sur les performances : un cadre pour la création d'e-mails impressionnants

Justin Jordan est le vice-président du marketing chez Litmus.

J'aide à concevoir notre marketing par e-mail et j'attendais avec impatience la présentation de Justine. Je ne savais pas qu'une grande partie de son discours renforcerait et revigorerait mon amour pour le reste de mon travail – créer du contenu sur le Web.

Je pense qu'un contenu bien formaté est aussi important qu'un contenu bien écrit. Parce que peu importe à quel point un article est brillamment écrit, il ne sera pas lu s'il ne s'agit que d'un bloc de texte.

Une grande partie du discours de Justine a poussé le pouvoir du design, ainsi que quelques joyaux sur le marketing par courrier électronique en particulier.

Vous pouvez voir ses diapositives ici : http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Une bonne conception résout les problèmes. La conception dans le marketing par e-mail consiste à aider à la lisibilité, à améliorer la compréhension et à guider l'attention. Sans conception dans les e-mails, vous échouerez.
  2. Le courrier électronique est un support personnel, pas une question d'échelle. Assurez-vous que vos e-mails sont personnalisés en fonction de votre public, car c'est l'occasion de parler directement à chacun d'entre eux.
  3. 75% des e-mails sont affichés avec un texte d'aperçu dans la boîte. 43% des e-mails sont consultés avec des images désactivées. Sachez ce que disent vos e-mails.

Chris Dayley : de puissantes informations sur les utilisateurs de tests A/B pour les référenceurs

Chris Dayley est le fondateur de Dayley Conversion.

Je n'ai pas eu l'occasion de faire beaucoup de CRO. La présentation de Chris a abordé les tests A/B spécifiquement pour améliorer le CRO et l'expérience utilisateur.

La présentation de Chris a commencé par une histoire de son examen annuel. Toute l'année, Chris a réussi à augmenter le trafic et a attendu avec impatience son avis. Cependant, il ne pouvait parler d'aucune métrique au-delà des augmentations de trafic.

C'est une histoire que chaque SEO a vécue au moins une fois, et j'ai pensé que c'était un grand lien avec l'importance des tests A/B et l'importance de lier le trafic aux revenus.

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Ne vous laissez pas emporter par des mesures de vanité. Les pages vues sont géniales, mais savez-vous ce qui est mieux ? Revenu. N'allez pas à une réunion avec un PDG (ou C-suite en général) et parlez du trafic vers le site.
  2. Testez tout ! Des surprises sont inévitables. Ne vous fiez pas aux groupes de discussion, aux sondages ou à tout autre élément où un public sait qu'il est surveillé. Les gens n'agissent pas rationnellement.
  3. Différents appareils suscitent des attentes différentes. Envisagez de tester différents formats/tailles de contenu pour différents appareils (c.-à-d. mobile ou ordinateur de bureau). Le contenu fonctionnera différemment selon les appareils - la réactivité ne suffit pas.

Larry Kim : Hacking RankBrain : Quatre stratégies dont vous aurez besoin pour survivre au jour du jugement SEO

Larry Kim est le PDG de MobileMonkey.

Malgré le titre inhabituel, j'ai vraiment apprécié la présentation de Larry.

Larry pense essentiellement qu'optimiser autant que possible le CTR et les taux de conversion est le meilleur moyen de créer de futures pages sûres dans la recherche. Et il avait des idées claires sur la façon de réaliser ces « licornes ».

Les 3 meilleurs plats à emporter :

  1. Larry pense que RankBrain s'appuie sur les données CTR et améliore le contenu qui reçoit systématiquement plus de clics. Indépendamment de sa théorie, il pense que l'apprentissage automatique rendra les SERP de plus en plus gagnants.
  2. Larry recommande d'optimiser les titres non pas pour les mots-clés, mais pour les déclencheurs émotionnels et les partages sociaux. Cela peut être testé en utilisant des publicités payantes (en particulier Facebook) pour voir à quel point un titre est bien reçu. Il recommande de tester 10 titres très différents.
  3. Ne testez pas les différences minimales A/B. Si votre contenu ne se convertit pas bien, vous devez changer radicalement votre offre.

Pour en savoir plus sur les réflexions de Larry sur l'optimisation du CTR et des taux de conversion, consultez cet article qu'il a publié récemment sur Moz.

Quelques autres récapitulatifs et articles de blog de l'événement

L'organisatrice de SearchLove, la responsable des événements de Distilled, Lynsey Little, a écrit un récapitulatif fantastique ici.

Nick Eppinger a rédigé un excellent récapitulatif des thèmes généraux intégrés à la conférence et des présentations à LunaMetrics. C'est un bon débriefing et je suis d'accord avec une grande partie de ce qu'il écrit.

Patrick Coombe a également écrit un récapitulatif personnel de ses expériences et réflexions sur SearchLove sur Elite Strategies ici.

Melissa Sciorra de 451 Marketing a écrit sur ses présentations préférées ici.