Procédure pas à pas de Moz's Keyword Explorer (KWE) – Tutoriel mardi

Publié: 2021-10-08

Bonjour à tous! Bienvenue dans un autre tutoriel mardi ici sur Linkarati.

La plupart d'entre vous connaissent la société Moz, car il s'agit d'une marque de premier plan dans notre industrie. C'est toujours excitant quand Moz sort un nouvel outil, ce qu'ils ont fait il y a à peine deux semaines.

Le nouvel outil s'appelle "Keyword Explorer" (ou KWE en abrégé), et Rand Fishkin l'a qualifié de "plus gros lancement en 3 ans":

Rand a été personnellement impliqué dans le développement de l'outil avec le Dr Pete Meyers, Russ Jones et d'autres Mozzers intelligents. Grâce à l'ingéniosité de ces personnes et aux données de parcours de navigation anonymisées d'environ 1 million de vrais chercheurs (Moz a acheté ces données via un fournisseur tiers), Moz a pu créer Keyword Explorer.

Tutorial_Tuesday_Banner.jpg

Les abonnés Moz Pro ont un accès complet à KWE sans frais supplémentaires. Si vous n'avez pas Moz Pro, vous pouvez effectuer deux recherches gratuites par jour sans vous connecter, ou 5 recherches par jour avec un compte communautaire Moz gratuit. Vous pouvez également acheter KWE seul pour 600 $/an ou 1 800 $/an (selon le niveau que vous souhaitez).

Pricing.jpg

Maintenant que vous connaissez l'historique de l'outil Explorateur de mots-clés de Moz, voyons ce qu'il peut réellement faire !

Première étape : saisissez un terme ou une expression

Commencez par naviguer vers https://moz.com/explorer.

Voici à quoi ressemble la page d'accueil de Keyword Explorer :

KWE_Homepage.png

Pour commencer avec KWE, vous devrez entrer un terme ou une phrase dans le champ de recherche. Idéalement, vous voudrez entrer un mot-clé assez important pour votre secteur.

KWE_Search_bar.png

Pour ce tutoriel, je vais rechercher des thèmes de mots clés associés au « soulagement des coups de soleil » (je suis récemment revenu de vacances au Mexique).

Search_Bar_Sunburn_relief_with_box.png

Après avoir entré un terme de recherche, vous serez redirigé vers cette page :

Sunburn_relief_homepage.png

C'est un excellent point de départ. Plongeons un peu plus profondément.

Deuxième étape : page de présentation

Après avoir soumis un terme clé, vous arriverez à la page « Aperçu ».

Quatre mesures importantes sont répertoriées en haut de la page de présentation :

  1. Le volume.
  2. Difficulté.
  3. Opportunité.
  4. Potentiel.

Chaque métrique se concentre sur un aspect spécifique de la recherche de mots clés, que nous aborderons individuellement.

Le volume

Tout d'abord, regardons "Volume".

Sunburn_relief_volume.png

Cette section représente la fréquence à laquelle le mot-clé est recherché dans Google chaque mois. Ces plages sont précises à environ 95 %, car elles sont déterminées à l'aide de la méthodologie des compartiments de volume de Russ Jones et des données de parcours de clics anonymisées provenant d'environ 1 million de chercheurs américains.

Si KWE renvoie « Aucune donnée », cela signifie que Moz n'a pas encore collecté le volume de recherche pour ce mot-clé. Il convient de rappeler que les données de volume au sein de KWE n'incluent que le volume américain.

Difficulté

Ensuite, nous avons « Difficulté ».

Sunburn_relief_difficulty.png

Comme vous l'avez peut-être deviné, le score de difficulté de KWE est une estimation de la compétitivité du classement pour mon mot-clé donné.

La difficulté est notée sur une échelle de 0 (facile) à 100 (difficile) et est essentiellement une version améliorée et plus sophistiquée du Keyword Difficulty Tool de Moz. Ce score de difficulté amélioré montrera beaucoup plus de variation, alors que l'ancien outil de difficulté des mots clés affichait des plages principalement entre 50 et 80, ce nouveau score montre beaucoup plus de plages dans la plage 20-40, ce qui présente de solides opportunités là où la concurrence n'est pas aussi féroce. .

Opportunité

La prochaine mesure fournie par KWE est « Opportunité ».

Sunburn_relief_opportunity.png

L'opportunité est également notée sur une échelle de 0 à 100. Mais plutôt que de mesurer la difficulté à classer, l'opportunité estime le taux de clics relatif pour les résultats organiques.

Ce score prend en compte d'autres fonctionnalités SERP (telles que les publicités, le graphique de connaissances, etc.) qui rivalisent pour attirer l'attention du chercheur. Lorsque plus de fonctionnalités sont présentes, augmentant ainsi le « bruit » dans un résultat, le score d'opportunité est plus faible.

Potentiel

Enfin, nous avons « Potentiel ».

Sunburn_relief_potential.png

Le potentiel est ma partie préférée de KWE. Semblable à la difficulté et à l'opportunité, le potentiel est un score allant de 0 à 100.

Le potentiel est dérivé d'une combinaison des trois autres mesures fournies par KWE - Volume et Opportunité par rapport à la Difficulté.

Potentiel prend également en compte « Importance », qui est une valeur personnalisée que vous pouvez attribuer manuellement en fonction des mots-clés que vous considérez comme prioritaires.

Un score de potentiel élevé signifie qu'un mot-clé a un volume et une opportunité élevés, mais une difficulté faible. Potentiel fournit un moyen rapide de vérifier si un mot clé est viable pour votre campagne.

Au-dessous de ces quatre métriques de haut niveau se trouvent trois fonctionnalités distinctes au sein de l'outil KWE :

  • Suggestions de mots clés.
  • Analyse SERP.
  • Mentionne.

Chacune de ces sections nous permet d'obtenir un peu plus de granularité avec la recherche de mots clés. Regardons de plus près ces sous-sections.

Troisième étape : Suggestions de mots clés

L'explorateur de mots-clés de Moz permet d'élargir la recherche de mots-clés grâce à sa section « Suggestions de mots-clés ».

Keyword_Suggestions_Box.png

Vous pouvez voir les cinq meilleures suggestions relatives à votre mot-clé sans quitter la page Aperçu.

Mais si vous souhaitez approfondir, vous pouvez également voir les 1 000 suggestions en cliquant sur le lien bleu dans le coin inférieur droit de la zone Suggestions de mots clés ou en cliquant sur « Suggestions de mots clés » dans le menu de navigation de gauche :

KW_Suggestions_Navigation_Buttons.png

En cliquant sur l'un de ces liens, vous accédez à cette page :

KW_Suggestions_homepage.png

KWE propose jusqu'à 1 000 suggestions de mots clés différents, et les résultats peuvent être triés par pertinence :

KW_Suggestions_Relevancy.png

Ou volume de recherche :

KW_Suggestions_Volume.png

Les résultats sont triés par pertinence par défaut, ce qui place les mots-clés qui apparaissent dans la plupart des sources et qui sont lexicalement similaires à mon mot-clé d'origine.

Vous pouvez également cliquer sur l'icône en forme de loupe à côté d'un mot-clé particulier pour voir des suggestions liées à ce mot-clé.

KW_Suggestions_Magnifying_Glass.png

Vous pouvez également filtrer les suggestions de différentes manières, telles que :

  • Inclure un mélange de sources.
  • N'incluez que des mots-clés avec tous les termes de la requête.
  • Excluez les termes de votre requête pour obtenir des idées plus larges.
  • Basé sur des thèmes étroitement liés.
  • Basé sur des sujets et des synonymes largement liés.
  • Lié aux mots-clés avec des pages de résultats similaires.

Pour trouver ces options, cliquez simplement sur le menu déroulant sous « Afficher les suggestions de mots clés qui » :

KW_Suggestions_Filter_Dropdown.png

Il existe également un menu déroulant qui vous permet de filtrer par volume de recherche :

KW_Suggestions_Volume_Filter.png

N'oubliez pas que vous pouvez facilement exporter vos données en utilisant le lien « Exporter CSV » :

KW_Suggestions_Export.png

Et vous pouvez également ajouter rapidement des mots clés sélectionnés à une liste de mots clés préexistante :

KW_Suggestions_Add_to_list.png

L'une des plus grandes forces de KWE est la facilité avec laquelle il est possible de compiler des listes de mots-clés dans l'outil.

Quatrième étape : analyse SERP

Si vous souhaitez approfondir un peu plus l'opportunité potentielle de classement pour un mot-clé spécifique, vous pouvez utiliser la fonction « Analyse SERP » de KWE.

Semblable aux suggestions de mots clés, la page Présentation fournit un aperçu de la section Analyse SERP :

SERP_Analysis_Box.png

Cet instantané montre les trois premiers résultats du classement, mais vous pouvez aller plus loin en accédant à la page d'analyse SERP en cliquant sur « Voir l'analyse complète » ou « Analyse SERP » sur la gauche :

SERP_Analysis_Navigation_Buttons.png

L'une ou l'autre de ces options vous amène à cette page :

SERP_Analysis_homepage.png

La page d'analyse SERP montre exactement ce qui est classé, dans quelle position, le DA, PA, Facebook partage et relie les domaines racine à chaque page et domaine. Par exemple, nous pouvons voir que Prevention.com se classe au deuxième rang pour le « soulagement des coups de soleil » :

SERP_Analysis_PreventionDotCom.png

En regardant ce résultat, nous pouvons voir que Prevention.com a un DA (83) et un PA (54) très élevés et une bonne quantité de domaines racine reliant le domaine (11 307) qui contribuent probablement tous à la capacité de la page à se classer. numéro deux.

SERP_Analysis_Result_Metrics.png

La page d'analyse SERP vous montrera également combien de résultats organiques se trouvent sur la première page.

SERP_Analysis_Organic_Results.png

Le SERP « soulagement des coups de soleil » a dix résultats organiques, mais je crains que ce ne soit l'exception plutôt que la règle pour la plupart des SERP.

Par exemple, lorsque nous regardons le SERP pour « meilleur aloe vera », nous voyons ce SERP avec seulement neuf résultats organiques et cinq images au milieu des résultats :

SERP_Analysis_Best_Aloe_Top.png

Et si on fait défiler vers le bas de la page, on peut voir qu'il y a aussi des annonces :

SERP_Analysis_Best_Aloe_Bottom.png

Toutes ces fonctionnalités équivalent à moins d'espace pour les résultats organiques, et KWE vous les montrera (génialement) toutes.

Vous pouvez même voir s'il existe des fonctionnalités SERP dans la colonne de droite.

SERP_Analysis_Right_Column_Box.png

En cliquant sur la flèche sur la case verte, il se développera et affichera toutes les fonctionnalités SERP correspondantes :

SERP_Analysis_Right_Column_Expanded.png

Bien entendu, KWE facilite également l'exportation des données de la page d'analyse SERP :

SERP_Analysis_Export.png

La page d'analyse SERP offre un moyen de creuser encore plus profondément dans l'opportunité potentielle entourant un mot-clé.

Cinquième étape : mentions

Sous Suggestions de mots clés et analyse SERP se trouve la section "Mentions".

Mentions_Box.png

Les mentions se produisent lorsqu'une autre page inclut spécifiquement votre mot-clé mais ne contient pas de lien.

Vous pouvez voir jusqu'à trois mentions principales directement à partir de la page Aperçu. Ces mentions incluent le titre et l'URL de la page, l'autorité de la mention et la date à laquelle la mention a été trouvée. L'une des mesures les plus intéressantes à examiner ici est l'autorité de mention.

Voici comment Moz explique l'autorité de mention :

"Prédit l'autorité de la page sur laquelle la mention a été trouvée - un calcul algorithmique utilisant une combinaison de métriques Moz qui prennent en compte l'autorité et l'influence de la page."

Si vous souhaitez approfondir ces mentions, Moz fournit un lien pratique vers Fresh Web Explorer dans le coin inférieur droit de la section Mentions :

Mentions_FWE_Link.png

En cliquant sur ce lien, vous accédez directement aux résultats de Fresh Web Explorer pour le « soulagement des coups de soleil » :

Mentions_FWE_Homepage.png

Cette intégration intégrée permet d'approfondir facilement les mentions de mots clés si vous souhaitez faire un peu plus de recherches.

Conclusion

Eh bien, c'est le cas pour le Tutorial Tuesday de cette semaine ! Je recommande fortement de jouer avec le nouvel explorateur de mots-clés de Moz car je trouve que c'est un outil très utile pour la recherche de mots-clés. Certaines de mes fonctionnalités préférées sont :

  1. Le score potentiel qui offre une vérification rapide de la viabilité d'un mot-clé.
  2. Plages de volume de recherche très précises (~ 95%) pour les mots-clés.
  3. La sous-section Suggestions de mots-clés qui permet de générer facilement de nouveaux mots-clés et d'élargir la recherche de mots-clés.
  4. Un moyen facile et simple d'exporter des données.
  5. La sous-section Analyse SERP qui montre la composition exacte de la SERP en direct, y compris les publicités, les images et tout ce qui pourrait détourner l'attention des résultats organiques.
  6. Intégration transparente entre KWE et Fresh Web Explorer pour le suivi des mentions de mots clés.

Moz a déjà déclaré qu'ils travailleraient à la mise à niveau de l'outil dans un proche avenir, il ne devrait donc que s'améliorer.

Pour plus d'informations sur KWE, consultez ces ressources supplémentaires :

  • Moz Help Hub – Explorateur de mots-clés
  • Annonce de l'explorateur de mots-clés : le nouvel outil de recherche de mots-clés de Moz par Rand Fishkin
  • La puissance de l'explorateur de mots-clés de Moz (SlideShare)
  • Que pensez-vous du nouvel outil Explorateur de mots-clés de Moz ? (Avis de l'industrie provenant d'Inbound)