La promotion d'un sous-évalué / oublié l'actif pour les liens

La création de liens est une promotion manuelle.

Sécuriser des liens réels et intéressants signifie promouvoir une page de votre site auprès d'un public pertinent. Mais, la création de liens n'est pas magique ; la promotion ne sera réussie que si l'actif est digne d'un lien.

Il doit y avoir une valeur réelle pour le lien du site et son public.

La création de liens existe pour combler l'écart entre les liens que vous avez et les liens que vous méritez. Le processus fonctionne mieux lorsque vous avez un actif digne d'un lien, mais qui n'a pas reçu l'attention et la reconnaissance appropriées.

Ce n'est pas une situation rare. Les entreprises investissent souvent dans la création d'actifs, mais ne parviennent pas à promouvoir stratégiquement - laissant la valeur (et les liens) sur la table.

Les créateurs de liens sont aptes à capitaliser sur ces opportunités, en trouvant des publics pertinents pour votre actif/site et en sécurisant les liens que vous méritez. Cela aide votre page à mieux performer dans la recherche, en créant un trafic cohérent et en insufflant une nouvelle vie à votre atout méritant.

L'identification des pages oubliées et sous-évaluées peut fournir une source cachée pour l'acquisition de liens et la poursuite du marketing.

Trouver et promouvoir les actifs sous-performants

Dans cet article, je mettrai en évidence le processus complet d'identification des actifs sous-performants, de recherche d'opportunités promotionnelles et de contact avec les propriétaires de sites pour sécuriser les liens. Le processus de base est le suivant :

1. Trouvez des actifs sous-promus.
   1. Recherche manuelle – passer au crible le contenu du site.
   2. Outil d'analyse de contenu - vérifiez les performances de votre contenu avec un outil.
   3. Explorateur de backlinks - voyez quelles pages de votre site ont déjà accumulé des liens (ou manquent de manière appropriée).
2. Recherchez des opportunités de liens.
   1. Trouvez des prospects dans l'outil d'analyse de contenu.
   2. Recherchez sur Google des opportunités potentielles.
3. Contactez les propriétaires de sites pour sécuriser les liens.
   1. Trouvez les coordonnées appropriées.
   2. Envoyer un e-mail au propriétaire du site pour demander le lien.
      1. Concis
      2. Dégager
      3. USP
      4. Axée sur la valeur

Afin de trouver et de promouvoir des actifs pouvant être liés, vous devez comprendre exactement ce qui constitue une ressource pouvant être liée.

Qu'est-ce qu'un actif associable ?

Un actif pouvant être lié peut prendre plusieurs formes :

• Article de blog
• Infographie
• Vidéo
• Entretien
• Données de recherche
• Quiz
• Enquête sur l'industrie
• Podcast
• Etc.

L'ingrédient clé est une valeur unique .

Un actif digne d'un lien offre un certain type de valeur (éducation, divertissement, actualités, etc.) à un public spécifique, c'est pourquoi d'autres sites sont prêts à créer des liens. En raison de la valeur inhérente d'un actif pouvant être lié, d'autres propriétaires de sites souhaitent partager cette valeur avec leurs lecteurs/audience via un lien.

Il s'agit souvent de contenus auxquels les sites renvoient (sans aucune persuasion) s'ils savaient seulement qu'il existait.

La sensibilisation persuasive ne peut aller plus loin. La clé est de commencer par quelque chose qui mérite des liens, puis de faire prendre conscience à votre public cible qu'il existe.

Pour plus d'informations sur les éléments pouvant être liés, consultez ces ressources :

• 9 idées d'actifs tangibles et comment établir des liens avec eux par Jason Acidre
• Créer et promouvoir des actifs pouvant être liés, le guide ultime de Pratik Dholakiya
• Discussion du panel d'experts en création de liens : tirer parti des actifs pouvant être liés et plus encore (webinaire du panel)

Les actifs pouvant être liés sont différents des autres types de contenu car ils sont intrinsèquement dignes d'être liés, ce qui est différent de digne d'être partagé.

Vs partage social. Mise en relation

De nombreux éléments de contenu reçoivent de nombreux partages sociaux, mais peu ou pas de liens simplement parce que le partage social est plus facile. De plus, certains contenus sont simplement mieux adaptés et conçus pour le partage social plutôt que pour la création de liens.

Cliquer sur un bouton Twitter, retweeter ou même composer un tweet original est beaucoup plus simple que de créer un lien hypertexte. Créer un compte social demande certainement beaucoup moins d'efforts que de créer et de maintenir un site Web pertinent (et utile).

Considérez la différence :

Pour créer un lien, vous devez d'abord avoir un site à partir duquel établir un lien. Deuxièmement, vous devez maintenir activement ce site. Troisièmement, vous devez être suffisamment inspiré pour mettre à jour ce site sur-le-champ, ou vous souvenir de cette ressource plus tard lorsque vous mettez à jour votre site. Cela nécessite probablement de retrouver l'actif.

C'est beaucoup de besoins. Ce n'est certainement pas un processus simple, c'est pourquoi les liens nécessitent une promotion stratégique et manuelle.

Parce qu'il y a moins d'obstacles au social, obtenir des actions est beaucoup plus facile que d'acquérir des liens. Étant donné que la sécurisation des liens est plus difficile que l'obtention de partages sociaux, il peut être difficile de trouver des actifs dignes d'un lien.

Heureusement, il existe un processus que vous pouvez suivre pour trouver et promouvoir des ressources sous-évaluées.

Première partie : Trouver des actifs sous-promus

Bien que des éléments pouvant être liés peuvent déjà exister sur votre site, ils peuvent ne pas être évidents. Il faudra creuser et analyser pour identifier les atouts opportuns.

Pour cet article, j'utiliserai un exemple de Fossil pour illustrer l'ensemble d'une campagne : de la première étape d'identification de l'actif jusqu'à la recherche d'opportunités de liens et de sensibilisation.

Première étape : recherche manuelle

La première étape pour trouver un actif pouvant être lié consiste à examiner manuellement le site Web en question.

Passer directement aux outils est une erreur ; vous devriez commencer par vous familiariser avec le site.

Puisque je recherche un actif pouvant être lié, je vais commencer ma recherche à l'endroit le plus logique pour un actif à vivre - le blog de Fossil.

Immédiatement, je remarque un problème technique qui pourrait entraver la capacité de Fossil à se classer (quels que soient les liens). Le blog est enterré sous quelques sous-dossiers - https://www.fossil.com/us/en/blog.html - ce qui n'est pas optimal.

De plus, du point de vue du marketing de contenu, Fossil devrait nommer son blog quelque chose d'unique, plutôt que simplement "Le Blog".

Les problèmes techniques doivent être résolus avant de lancer votre campagne de liens. Les campagnes de création de liens sont handicapées lorsque le référencement technique n'est pas optimal.

En apparence, le blog de Fossil est visuellement attrayant. Mais après examen manuel, rien ne saute aux yeux.

La plupart du contenu est assez court avec quelques images.

Visuellement agréable, et s'il s'agit d'images propriétaires, je pourrais avoir une chance de créer des liens d'image. C'est un poste différent, cependant.

Le blog est décent, mais je ne vois rien qui semble particulièrement digne d'un lien. De nombreux articles mettent simplement en évidence les produits Fossil et n'offrent pas vraiment de valeur au-delà de cela.

En fait, la promotion de contenu n'est peut-être pas la stratégie la plus lucrative pour Fossil, car ils ne semblent pas avoir beaucoup d'actifs axés sur les ressources. Je recommanderais certainement d'explorer d'autres tactiques de création de liens en conjonction avec des liens de ressources si je développais une stratégie d'acquisition de liens pour Fossil.

Je vais devoir creuser plus profondément pour voir si je peux trouver quelque chose qui s'est avéré populaire et qui pourrait attirer des liens.

Deuxième étape : BuzzSumo (outil d'analyse de contenu)

Une option pour trouver des pages dignes d'un lien est BuzzSumo. BuzzSumo rapporte les métriques de partage social sur les pages individuelles de votre site, ce qui aide à déterminer la popularité d'une page.

Pour trouver les pages les plus partagées sur Fossil, j'entre simplement leur domaine dans BuzzSumo.

BuzzSumo rapporte quelles pages de Fossil ont été le plus partagées sur les réseaux sociaux.

À première vue, je peux voir que bon nombre de ces pages les plus partagées sont des pages de produits :

Ces pages peuvent être partagées fréquemment, mais ne se traduiront pas bien en actifs pouvant être liés. Les sites sont souvent réticents à créer des liens vers des pages de produits.

Je devrai passer au crible les pages de produits afin de trouver des ressources ou des articles de blog vers lesquels les sites seront plus susceptibles de créer des liens.

Sur la troisième page de BuzzSumo, je trouve un atout potentiel (et l'exemple que nous utiliserons) - un article de blog intitulé "Comment le porter : bijoux en verre de mer" qui compte 197 partages Pinterest :

Le fait que ce post contienne un bon nombre de partages Pinterest indique qu'il pourrait être un atout potentiel.

Bien que j'aie ignoré un certain nombre de résultats avec plus de partages sociaux, ces pages étaient des pages de produits qui n'offraient pas de valeur unique en dehors du shopping. Cependant, la page "verre de mer" offre une substance au-delà d'un simple produit.

Il y a de fortes chances que la page serve de valeur à un public, au-delà de l'offre d'un produit à acheter.

La popularité sociale peut se traduire par la popularité des liens. Au-delà de cela, je peux voir que le post offre en fait des conseils et des idées de mode. Le caractère unique du verre de mer en tant que couleur/style ajoute également un potentiel de valeur de lien. La page a une valeur unique (USP), ce qui nous permet de bien la positionner dans notre promotion de liens.

Remarque : vérifiez toujours manuellement tout ce que vous trouvez avec un outil. BuzzSumo est idéal pour trouver des actifs potentiels, mais vous devez vous fier à votre propre expertise pour confirmer qu'un actif mérite des liens.

Le fait que 197 personnes ont « épinglé » ce message sur Pinterest montre qu'il pourrait gagner des liens avec la bonne promotion. Étant donné que mon objectif est les liens, avant de commencer une campagne promotionnelle, je vais d'abord vérifier le nombre de backlinks de la page pour déterminer si elle est vraiment sous-promue.

Troisième étape : Majestic (Backlink Explorer)

L'une des meilleures options pour analyser les données de lien est Majestic. J'entre simplement l'URL dans Majestic et il indiquera combien de domaines uniques sont liés à la page.

Zéro. Il est évident que cette page n'a pas été promue.

Maintenant que j'ai un actif prometteur, je peux commencer à chercher des opportunités potentielles.

Deuxième partie : Rechercher des opportunités de liens (prospection de liens)

Avec un atout en main, il est temps de trouver des opportunités de liens.

La localisation des opportunités de liens est le processus d'identification de la pertinence et de la valeur (USP) de votre contenu pour différents publics.

Première étape : BuzzSumo

BuzzSumo est pratique comme point de départ dans le processus de découverte, car il stimule l'imagination et la créativité. BuzzSumo vous aidera à trouver un contenu similaire qui a déjà fait ses preuves auprès des publics concernés.

Étant donné que le verre de mer est l'objectif principal du contenu dont je fais la promotion, j'utiliserai BuzzSumo pour voir quel contenu est populaire sur ce sujet.

En fouillant dans les différents résultats, je vois quelque chose qui pique mon intérêt :

Ce résultat attire mon attention à cause du mot « mariage ». En ouvrant la page, je peux voir que le verre de mer est une couleur courante dans les mariages sur le thème de la plage.

Parfait! Je sais par expérience personnelle que le créneau du mariage est une communauté conviviale. Les sites de mariage sont généralement liés librement et ouvertement, tant que vous disposez d'une ressource digne d'un lien.

Pour promouvoir la page de Fossil sur le verre de mer, je vais rechercher des sites qui ont des sections, des catégories ou des articles individuels couvrant les mariages sur le thème de la plage, ce qui fera du verre de mer un ajustement approprié. Les bijoux d'accent mentionnés dans le message de Fossil seraient pertinents pour toute mariée qui souhaite des accents de verre de mer dans sa garde-robe.

Il est temps d'utiliser notre meilleur outil de prospection de liens : Google.

Deuxième étape : Recherche Google

Une simple recherche Google pour « mariage de verre de mer » renvoie un lien potentiel potentiel sur la première page :

Cliquer sur la page m'amène à un article qui décrit un certain nombre d'idées de mariage sur le thème du verre de mer.

Faire défiler la page vers le bas m'amène à une section qui traite de diverses options de bijoux :

Avec les images, il y a des liens de citation :

C'est une opportunité de lien solide pour le poste de Fossil. Je pourrais envoyer un e-mail au propriétaire du site et suggérer l'ajout d'accessoires Fossil (avec des images et des liens) car cela ajouterait de la valeur à la publication – offrant une autre idée de mariage inspirée du verre de mer.

En fait, si l'auteur de l'article ne pensait pas que les accessoires étaient un bon ajout, une autre option serait d'ajouter les montres (également présentées dans l'article de Fossil) en tant qu'idée de cadeau d'anniversaire potentielle (les montres sont le cadeau moderne thème du quinzième anniversaire d'un couple).

Maintenant que j'ai identifié un prospect de lien potentiel, il est temps de faire de la sensibilisation.

Troisième partie : Sensibilisation individuelle

La dernière étape du processus de promotion du contenu est la sensibilisation.

La communication interhumaine est au cœur de la création de liens manuels et un pilier fondamental de tout marketing. Si vous voulez que les gens soient au courant et enthousiasmés par votre produit, service ou contenu, vous devez leur en faire la promotion. C'est ce qui rend ces actifs sous-utilisés – le fait qu'ils n'aient pas reçu la promotion qu'ils méritent.

Le processus de sensibilisation commence par la recherche des coordonnées appropriées. En faisant défiler vers le bas de la page, je peux voir un lien vers une page « Contact » :

En cliquant sur le lien, je suis redirigé vers une page de contact où un e-mail est répertorié :

Bien qu'il s'agisse d'un e-mail générique (plutôt que d'un compte personnel), il est toujours plus personnel et humain que d'utiliser le formulaire de contact, j'enverrai donc mon message de sensibilisation à cette adresse.

Si je voulais creuser plus profondément, je pourrais utiliser un outil comme Findthat pour trouver un e-mail plus spécifique.

Ma proposition de diffusion ressemblerait à ceci :

Bonjour Emma,

J'ai trouvé votre article "25 idées de mariage Beachy Sea Glass" et j'ai vraiment apprécié les idées créatives et inspirantes. J'ai toujours pensé que les détails les plus petits et les plus complexes réunissaient vraiment un mariage.

Je voulais suggérer d'ajouter une autre idée à l'article. Ces enveloppes et bracelets en verre de mer de Fossil seraient un accessoire parfait pour mettre en valeur les bijoux en verre de mer (boucles d'oreilles, collier ou bracelet) que vous avez référencés. (En fait, les montres en verre de mer feraient un cadeau parfait pour un ^15e anniversaire sur le thème de la plage. Mais c'est peut-être pour un autre article !)

Je serais heureux de vous envoyer les images haute résolution de la publication afin que vous puissiez les intégrer dans l'article.

Je pense que l'ajout sera utile à votre public et à tous les futurs mariés de plage.

Merci encore d'avoir partagé toutes les merveilleuses idées de verre de mer, et j'ai hâte d'avoir de vos nouvelles !

À votre santé,

André

Ce n'est peut-être pas le plus grand e-mail de sensibilisation jamais envoyé, mais il comprend tous les éléments importants d'un message de sensibilisation efficace :

• Démonstration de valeur – Les enveloppes et bracelets Fossil accentuent d'autres thèmes et bijoux en verre de mer.
• Effacer CTA – Ajoutez des images et des liens des wraps et bracelets Fossil.
• CTA secondaire - J'ai hâte d'avoir de ses nouvelles, ce qui implique que j'attends une réponse.

Même si cette sensibilisation ne réussit pas à établir un lien, j'ai contacté Emma et créé une connexion qui peut conduire à d'autres opportunités de marketing. L'établissement de relations fait partie intégrante de l'établissement de liens efficaces - et de tout marketing - ce qui rend essentiel une sensibilisation axée sur l'humain.

Plus d'opportunités de liens

J'ai fourni un processus détaillé, étape par étape, de la façon dont je poursuivrais cette opportunité individuelle. Cependant, dans une campagne de liens, votre objectif est de sécuriser plus d'un lien. En utilisant mon même exemple (Fossil.com), je peux trouver beaucoup plus d'opportunités de liens.

L'examen du reste des résultats de recherche Google pour « mariage de verre de mer » révèle d'autres opportunités potentielles :

• http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
• http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
• http://www.artfullywed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
• http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
• http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-colour-palette/2013-01-29_0006/
• http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

J'ai également trouvé des opportunités dans les résultats de recherche pour la requête « mariage sur le thème de la plage » :

• http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
• http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
• https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/mermaid-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
• http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
• http://www.brit.co/nautical-wedding/
• http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
• http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
• http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
• http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
• http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

Une autre option pour trouver des opportunités viables consiste à examiner les profils de backlink du classement du contenu pour les requêtes pertinentes. Par exemple, j'ai examiné les backlinks du contenu le plus performant pour la recherche « accessoires de mariage de plage » et j'ai trouvé ces opportunités :

• http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
• https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
• http://www.canvasfactory.com/blog/beautiful-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
• https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
• http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
• http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
• http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
• http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
• http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

Ce sont des exemples rapides et sales que j'ai tirés de recherches superficielles. Tous ces sites mériteraient un examen et une analyse plus approfondis - et je ne poursuivrais probablement pas tous les prospects - mais ces exemples montrent qu'il existe de nombreuses opportunités de sécuriser des liens utiles.

Et voilà, la base d'une campagne de liens.

Si je devais créer des liens pour Fossil, ce serait l'aspect promotion du contenu de la stratégie globale de sécurisation des liens.

résumer

Les actifs pouvant être liés sont essentiels pour garantir des liens pertinents et utiles. Cependant, vous n'avez pas nécessairement besoin de créer du nouveau contenu s'il existe déjà des trésors cachés sur votre site. Trouver et promouvoir ces actifs oubliés peut vous aider à sécuriser les liens que vous méritez.

Pour récapituler, voici les étapes que j'ai décrites dans mon exemple Fossil :

• Trouvez sous les actifs promus.
  • Examen manuel du site.
  • BuzzSumo pour identifier le contenu populaire avec un potentiel de liens.
  • Vérifiez les backlinks pointant vers l'actif à l'aide de Majestic.
• Recherchez des opportunités de liens potentiels.
  • BuzzSumo pour vérifier le contenu populaire lié à votre actif et générer des idées de liens potentielles.
  • Recherchez sur Google pour trouver des liens potentiels potentiels.
• Prise de contact en tête-à-tête.
  • Trouvez les coordonnées les plus appropriées.
  • Créer un e-mail/message de sensibilisation.
  • Lien sécurisé et/ou construire une relation positive.