Éviter les pièges SEO des paramètres d'URL

Les paramètres d'URL sont les parties de l'adresse d'une page Web souvent visibles après un point d'interrogation (?), une esperluette (&), un égal (=) ou un autre attribut. Les paramètres peuvent également être appelés « chaînes de requête » et sont couramment utilisés sur les sites Web de commerce électronique. Et ils peuvent causer de graves confusions et des problèmes lorsqu'il s'agit d'indexer votre site Web s'ils ne sont pas gérés correctement.

Les paramètres d'URL de site Web sont couramment utilisés pour suivre les identifiants de session, les filtres de page de catégorie de produits, les requêtes de recherche, etc. Les paramètres peuvent être précieux, mais ils confondent les moteurs de recherche, ce qui entraîne des problèmes d'indexation des pages et un budget d'exploration gaspillé. Alors comment éviter cela ? Nous examinons ci-dessous et couvrons ce qui suit.

Pièges SEO des paramètres d'URL : contenu

1. Problèmes de paramètres courants
2. Exemple de cas où le paramètre a eu un impact sur les performances
3. Options de référencement pour adresser les paramètres
4. Identifier si vous avez un problème de paramètre

Pourquoi les structures d'URL sont-elles importantes ?

Les URL aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la structure d'un site. Une URL de page concise et descriptive est également plus susceptible d'obtenir un clic à partir des résultats des moteurs de recherche. Ce n'est pas surprenant car une URL longue et remplie de paramètres est plus difficile à traiter et à interpréter pour le cerveau humain.

1. Problèmes courants avec les paramètres d'URL

Des paramètres d'URL mal configurés peuvent entraîner une série de problèmes, allant de la création de contenu en double à la cannibalisation des mots clés et au gaspillage d'un précieux budget d'exploration.

Jetons un coup d'œil aux problèmes les plus courants liés aux paramètres d'URL.

Contenu en double

La génération de paramètres d'URL basés sur des filtres de sites Web peut créer de graves problèmes sur la page qui peuvent avoir un impact sur le classement des pages des sites Web et en particulier des sites de commerce électronique. Si votre site Web permet aux utilisateurs de trier le contenu par prix ou fonctionnalité (couleur, taille, etc.), et que ces options ne modifient pas réellement le contenu de la page mais réduisent simplement les résultats ; cela pourrait alors nuire aux performances de votre site Web.

Les URL suivantes devraient, en théorie, toutes pointer vers le même contenu : une collection de vélos. La seule différence ici est que certaines de ces pages peuvent être organisées ou filtrées légèrement différemment. La partie du paramètre d'URL commence par un point d'interrogation.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=mountain&color=blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=mountain&type=womens&color=blue

Les exemples présentés ci-dessus sont typiques de la navigation à facettes d'un site de commerce électronique. Les systèmes de navigation à facettes sont les options de filtre qui vous permettent d'affiner le type de produit ou un autre attribut à l'aide d'options de filtre prédéfinies. Cela vous aide finalement à trouver ce que vous voulez, mais cela peut entraîner des problèmes lorsque des paramètres sont utilisés.

Il est utile pour les utilisateurs de leur permettre d'affiner les marques, les types de produits et les tailles sur les sites de commerce électronique, mais cela peut donner des maux de tête aux moteurs de recherche s'ils ne sont pas gérés correctement.

cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent des mots clés identiques ou similaires. Dans cette situation, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle est la page la plus appropriée à classer pour une requête de recherche particulière. Au mieux, cela peut conduire à un classement de page « mauvais » ou « indésirable » pour ce terme ou à un classement moins bon ou même pas du tout.

Budget d'exploration gaspillé

Les moteurs de recherche pourraient finir par ne pas être en mesure d'explorer efficacement votre site Web s'il existe de nombreuses URL basées sur des paramètres disponibles pour être indexées. Si vous pensez aux différentes options de filtrage et aux différentes combinaisons, il est facile de voir comment les problèmes se produisent. J'ai vu des sites Web avec plus de 50 versions de paramètres d'une seule page, qui ont eu du mal à être indexés et n'ont pas réussi à se classer en conséquence.

Quelques-unes des différentes permutations de filtrage d'URL sont énumérées ci-dessous pour vous donner une idée de la rapidité avec laquelle les moteurs de recherche peuvent être présentés avec des milliers de pages inutiles à explorer.

URL statique : www.example.com/dining-furniture

URL de recherche : www.example.com/?q=dining-furniture

URL du filtre de marque : www.example.com/dining-furniture?brand=stressless

URL du filtre de couleur : www.example.com/dining-furniture?colour=brown

Filtre de type de produit : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

Filtre de type de produit et de marque : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Exemples de problèmes de paramètres : quand tout va mal

Lorsque j'ai écrit cet article à l'origine, j'ai discuté des problèmes avec le site Web Halfords (www.halfords.com) qu'ils rencontraient en raison de paramètres. Je suis heureux de dire que les problèmes ont pour la plupart été résolus et que leurs pages de catégorie se classent mieux qu'avant, mais le site a encore quelques problèmes.

Le site Web Halfords.com a utilisé des paramètres d'URL pour fournir de manière dynamique les résultats des filtres de recherche et de produits pour les types de vélos, les marques, les tailles, les styles ou les enfants ou les adultes. Le problème pour Halfords était que leur site ne traitait pas des nombreuses pages de paramètres d'URL générées dynamiquement qui, en fin de compte, créent des pages de catégories concurrentes à indexer par Google.

Pour illustrer comment les URL de paramètres ont nui aux performances organiques de Halford, la capture d'écran ci-dessous montre les résultats de recherche de Google pour les « vélos pour femmes » à l'époque. Pour cette recherche, la catégorie de vélo principale de Halfords est apparue dans les résultats de la recherche plutôt que sur la page de leur catégorie de vélos pour femmes.

Les pages des catégories de vélos pour femmes de Decathlon et Evans Cycles ont été classées, ce qui est logique car ces pages correspondaient le mieux à la requête de recherche « vélos pour femmes ». Malheureusement pour Halfords, ils n'avaient pas réussi à traiter les nombreuses pages de paramètres en double pour les expressions de mots clés, ce qui a empêché Google de classer leur page de vélos pour femmes.

Pour comprendre l'étendue des problèmes de Halfords, j'ai effectué une recherche de commande de site sur le domaine Halfords (site: vélos pour femmes halfords.com) pour identifier les pages concurrentes pour le terme vélos pour femmes. Les résultats de la recherche pour cette requête ont révélé pourquoi la mauvaise page était classée.

Il y avait de nombreuses URL de paramètres en double pour les vélos pour femmes et la capture d'écran ci-dessus comprend deux résultats avec product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ dans l'URL.

Il a été possible de trouver encore plus d'URL disponibles pour les requêtes sur les vélos pour femmes sur le site Web. Le lien dans le menu de navigation principal vous a conduit à une page de vélo pour femmes alimentée par des paramètres.

Les options de filtre de catégorie de produit et les options de filtre de recherche supplémentaires ont créé d'autres pages qui étaient en compétition pour le même terme. Halfords a raté le trafic organique car ils n'utilisaient pas de techniques de référencement techniques pour éviter les problèmes de paramètres et aider Google à comprendre quelles pages indexer.

Idéalement, vos pages doivent utiliser une structure d'URL conviviale pour les moteurs de recherche, mais vous pouvez toujours utiliser des paramètres tant que vous prenez les mesures nécessaires pour éviter les problèmes de duplication et d'indexation.

Le fait que Halfords avait plusieurs pages pour les vélos pour femmes avec des variantes de vélos pour femmes dans leurs titres et en-têtes de page, les performances les ont retenus. Il s'agit d'un exemple classique où un site Web confond simplement les moteurs de recherche en ayant deux pages ou plus couvrant le même sujet, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne sauront pas quelle page classer.

Halfords a-t-il toujours un problème de paramètre ?

Si nous regardons le site qui utilise maintenant la même commande de site pour le site : halfords.com « womens bikes », nous pouvons voir que Halfords se classe bien pour ce terme.

Cependant, si nous faisons défiler les résultats du moteur de recherche, nous pouvons voir que le problème de paramètre qu'ils avaient auparavant n'a pas complètement disparu car la page de paramètre est toujours dans l'index de Google.

Alors pourquoi est-ce? Si nous regardons le code source de la page de paramètres des vélos pour femmes, il inclut une balise canonique d'auto-référencement plutôt que de dire à Google que la page principale des vélos pour femmes est la page à indexer.

La section suivante explique comment résoudre ces problèmes et comment les identifier.

3. Comment identifier et éviter les pièges associés aux paramètres d'URL

Il existe un certain nombre de solutions pour garantir que les paramètres d'URL ne causent aucun problème de référencement sur votre site Web. Mais avant de vous précipiter et de mettre en œuvre l'un des correctifs ci-dessous, vous devez vérifier si les paramètres d'URL pourraient causer des problèmes à votre site Web en posant les questions suivantes :

• Lorsque vous utilisez un filtre de recherche sur votre site Web (voir navigation à facettes), l'URL change-t-elle et la copie reste-t-elle la même que la copie sur l'URL d'origine ?
• Lorsque vous utilisez un filtre de recherche sur votre site Web, l'URL change-t-elle et le titre de la page et la méta description restent-ils les mêmes ou contiennent-ils le même mot-clé cible ?

Si vous avez répondu oui à l'une ou aux deux, les paramètres d'URL pourraient freiner les performances de votre site dans la recherche organique, et il est peut-être temps d'agir.

Il existe des outils d'exploration de site que vous pouvez utiliser pour déterminer où et comment les paramètres sont utilisés sur votre site. Vous trouverez ci-dessous une liste de certains des outils courants que vous pouvez utiliser :

• Outil d'exploration Screaming Frog SEO Spider . La version gratuite vous permet d'explorer 500 URL. La version payante vous permet de définir l'agent utilisateur d'exploration sur Google et d'explorer également des URL illimitées
• Outil d'audit de site Ahrefs - Inclus dans le cadre d'un abonnement mensuel qui commence à 99 $ par mois
• Deepcrawl – Puissant logiciel d'exploration du cloud adapté aux très grands sites de commerce électronique.

Balises canoniques

Les balises canoniques sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche que certaines pages doivent être traitées comme des copies d'une certaine URL et que tout classement doit en fait être crédité vers l'URL canonique .

Les développeurs Web peuvent définir la version canonique d'un élément de contenu sur l'URL de la page de catégorie avant qu'un filtre ne soit appliqué. Il s'agit d'une solution simple pour aider à diriger les robots des moteurs de recherche vers le contenu que vous souhaitez vraiment explorer, tout en conservant des filtres sur le site pour aider les utilisateurs à trouver des produits étroitement liés à leurs besoins. Pour plus d'informations sur la mise en œuvre des balises rel="canonical", consultez notre guide sur la façon d'utiliser correctement les balises canoniques. Nous avons également rédigé un guide sur la mise en œuvre des balises canoniques sur les sites de commerce électronique Magento.

4. Comment identifier si vous avez un problème de paramètre

Une façon de vérifier si c'est le cas pour votre site est de tester certains des filtres disponibles sur l'une de vos pages de catégories de produits pour évaluer si le contenu change de manière significative après que les produits ont été filtrés. Par exemple, imaginons que le contenu d'une page de catégorie originale sur un site Web de cyclisme inclue un ou deux paragraphes de texte pour promouvoir un type de vélo spécifique. Ensuite, lorsque les filtres ont été appliqués à l'aide de la navigation à facettes pour sélectionner les vélos féminins , l'URL de la page change pour inclure une chaîne de requête (example.com/bikes ?type=female ) - si la majorité du contenu de la page reste le même, ces les pages pourraient être classées comme contenu en double par Google SI leur relation n'est pas clairement indiquée par les moteurs de recherche.

Outils de paramétrage d'URL

Utiliser les paramètres d'URL outil dans Google Search Console pour donner à Google des informations sur la façon de gérer les URL contenant des paramètres spécifiques. Soyez prudent lorsque vous apportez des modifications, car vous pouvez facilement exclure les mauvaises pages de l'index de Google, ce qui peut entraîner une perte importante de trafic.

Bing Webmaster Central fournit également un outil pour ignorer les paramètres d'URL. Vous pouvez trouver un guide sur la façon d'utiliser cet outil ici.

Robots.txt - interdire les chaînes de requête

Le fichier robots.txt peut vous aider à remédier à une situation de contenu en double, en empêchant les paramètres de requête de recherche d'être explorés par les moteurs de recherche. Cependant, avant de bloquer toutes les chaînes de requête, je vous suggère de vous assurer que tout ce que vous interdisez est quelque chose que vous ne voulez certainement pas indexer. Dans la majorité des cas, vous pouvez spécifier aux moteurs de recherche d'ignorer toutes les pages basées sur des paramètres en ajoutant simplement la ligne suivante au fichier robots.txt de votre site Web :

Cela interdira toutes les URL comportant un point d'interrogation. Évidemment, cela est utile pour s'assurer que tous les paramètres d'URL sont bloqués par les moteurs de recherche, mais vous devez d'abord vous assurer qu'il n'y a pas d'autres zones de votre site utilisant des paramètres dans leur structure d'URL.

Pour ce faire, je vous recommande d'effectuer une analyse de l'ensemble de votre site Web à l'aide d'un outil tel que l'araignée SEO de Screaming Frog, d'exporter la liste des URL de votre site Web dans une feuille de calcul et d'effectuer une recherche dans la feuille de calcul pour toutes les URL contenant des points d'interrogation ( ?).

Les choses courantes à surveiller ici seraient l'utilisation de paramètres d'URL pour servir différentes variantes linguistiques d'une page, ce qui en soi est une mauvaise idée. Si tel est le cas, vous ne voulez pas empêcher les moteurs de recherche d'explorer ces variantes via robots.txt. Vous devrez plutôt envisager de mettre en œuvre une structure d'URL viable pour cibler plusieurs pays.

Si vous avez parcouru la liste des URL et confirmé que les seules pages utilisant des paramètres d'URL sont celles qui causent des problèmes de contenu en double, je vous suggère d'ajouter la commande ci-dessus au fichier robots.txt de votre site Web.

L'image ci-dessous montre le fichier robot.txt de Halfords lorsque nous avons examiné les problèmes pour la première fois. À ce stade, aucun paramètre d'URL n'a été bloqué.

Si nous regardons le fichier robots.txt actuel de ce site, cela montre que certains des paramètres ont été bloqués.

Conclusion

L'utilisation d'une navigation à facettes peut s'avérer extrêmement utile pour les consommateurs à la recherche de produits spécifiques sur votre site Web, mais vous devez vous assurer que les URL générées à la suite de l'application de filtres ne freinent pas les performances de vos pages de catégorie d'origine dans les résultats de recherche organiques. .

Bien que j'aie détaillé trois des correctifs les plus courants pour les paramètres d'URL, chaque plate-forme de site Web est un peu différente et vous devriez donc prendre le temps d'évaluer chaque situation au cas par cas avant de vous lancer et de mettre en œuvre l'une des solutions. J'ai décrit.

Si vous avez besoin d'aide pour votre Search Engine Optimization (SEO), n'hésitez pas à nous contacter.